谷歌优化网站的方法有哪些？核心步骤和技巧分享

谷歌优化网站的方法之关键词研究要点

做谷歌优化,关键词研究就像给船定航向，方向对了才能顺风顺水，我之前帮一个卖手工陶瓷杯的客户做优化，最开始他们想主推“handmade ceramic cups”，结果发现这个词竞争大到吓人，前20页都是大品牌，后来我用Google Keyword Planner查了下，发现“unique handmade ceramic mugs for coffee lovers”这种长尾词虽然搜索量少，但竞争度低，而且搜索的人明显是想买杯子的精准客户。**关键词研究是谷歌优化的地基，选对词能让后续努力事半功倍**，具体操作时，先列出和业务相关的核心词，陶瓷杯”“手工杯”，再用工具拓展长尾词，看看每个词的搜索量、竞争度和用户搜索意图，最后挑出3-5个既有搜索量又能转化的词作为核心目标。

还有一次,另一个客户是做宠物用品的，他们一直纠结“pet toys”这个词，我让他们用Google Trends查了下，发现“interactive pet toys for dogs”最近半年搜索量涨了40%，而且点击价格比“pet toys”低一半，后来他们把重点放在这个词上，两个月后网站流量就翻了一倍，所以别盯着大词不放，有时候小而美才是王道。

谷歌优化网站的方法中的内容优化技巧

是谷歌优化的灵魂，要是内容不行，其他做得再好也白搭，我以前帮一个卖有机护肤品的客户优化，他们网站只有产品页，文字干巴巴的，全是“产品功效：保湿、美白”，后来我建议他们开个博客，每周写一篇“敏感肌怎么选有机护肤品”“天然成分vs化学成分哪个更好”这种用户关心的文章，有一篇《5款适合孕妇的有机面霜测评》，里面不仅讲了产品，还分享了孕期护肤注意事项，结果这篇文章上线3个月就排到了谷歌首页，带来的咨询量比产品页还多。**优质内容不是写给搜索引擎看的，而是真正帮用户解决问题**。

的时候，千万别堆关键词，就像说话一样自然提就行，有个客户之前为了凑关键词密度，在文章里把“有机面霜”硬塞了20多次，读起来跟机器人念经似的，谷歌直接给了降权，后来我帮他们重写，把关键词拆成“这款有机面霜”“选有机面霜要注意什么”，读着通顺了，谷歌排名反而上去了，用户读完觉得有用，谷歌才会觉得你有用。

谷歌优化网站的方法之网站结构优化

网站结构就像超市货架,要是摆得乱七八糟，用户找不到东西，谷歌爬虫也抓不到内容，我之前接手过一个客户，他们网站层级乱得离谱，产品页藏在“关于我们-品牌故事-产品系列-具体产品”下面，谷歌爬虫根本爬不到，后来我帮他们调整成“首页-分类页（按用途分：咖啡杯、茶杯）-产品页”的结构，还加了面包屑导航，首页>咖啡杯>手绘陶瓷咖啡杯”，用户和爬虫都能一眼看清位置，3个月后，网站内页收录量直接从100多涨到了800多。**清晰的网站结构能让谷歌爬虫更高效地抓取内容，也能让用户更快找到想要的东西**。

URL设置也很重要,别用那种带一堆数字和符号的链接，example.com/p=123?id=456”，谷歌看不懂，最好改成“example.com/handmade-ceramic-coffee-mugs”，里面包含关键词，既好记又对优化有帮助，还有内部链接，就像把超市里相关的商品摆在一起，比如在咖啡杯页面链接到“咖啡杯清洁工具”，用户逛得久了，谷歌也会觉得你网站内容丰富。

谷歌优化网站的方法之外链建设策略

外链就像别人给你的推荐信,权威的人推荐你，谷歌才会相信你，但要是找些不靠谱的人乱推荐，反而会帮倒忙，我之前有个客户，为了快速提升排名，在网上买了1000条外链，结果不到一个月，网站直接从谷歌前100消失了，后来我们花了三个月清理这些垃圾外链，又找了几个陶瓷行业的博客合作，写了几篇《手工陶瓷杯制作过程全解析》的 guest post，还在行业论坛分享了他们的设计故事，慢慢才有了3个权威网站的友情链接，半年后排名才恢复。**高质量的外链比数量重要得多，宁要一个行业大佬的推荐，不要一百个路人的点赞**。

怎么找高质量外链呢？可以先看看竞争对手的外链来自哪里，用Ahrefs这种工具查一下，然后模仿他们的做法，比如发现竞争对手在某个家居博客上发了文章，你也可以联系那个博客，提供更有价值的内容，或者参加行业展会，让展会官网链接到你的网站，这种官方性质的外链权重很高，外链不是买来的，是靠优质内容和真诚合作换来的。

谷歌优化网站的方法之移动端优化要点

现在大家都用手机上网,谷歌早就改成移动优先索引了，也就是说，手机版网站体验不好，电脑版做得再好也没用，我之前帮一个客户检测网站，发现他们手机版加载要5秒多，图片大得离谱，文字小到看不清，后来我帮他们压缩了图片，把字体调到16px，还把按钮调大了点，加载速度降到2秒，结果移动端排名直接从第20位提到了第8位。**手机用户比电脑用户多，谷歌会优先给手机体验好的网站加分**。

怎么检查移动端体验呢？用Google的Mobile-Friendly Test工具，输入网址就能看到哪里有问题，常见的坑有：弹窗挡内容、文字太小、按钮太挤、横向滚动，有个客户的网站在手机上非要用户横屏看产品图，结果跳出率高达80%，改成立即显示竖屏图后，跳出率降到了40%，所以做移动端优化，就想象自己用手机逛网站，哪里不舒服就改哪里。

谷歌优化网站的方法之工具推荐及使用

做谷歌优化,没工具就像打仗没武器，效率低得吓人，我平时常用的工具有几个，个个都是神器，第一个是Google Search Console，能看到网站被谷歌收录了多少页，有没有抓取错误，关键词排名变化，有一次我通过这个工具发现客户网站有200多个404页面，都是之前改版删了的旧页面，赶紧提交死链，一个月后收录量就恢复了。**用好工具能让谷歌优化事半功倍，就像打游戏有了攻略**。

第二个是Google Analytics，能看谁访问了网站，从哪里来，看了哪些页面，停留多久，之前有个客户说网站流量不少但转化低，我用这个工具一看，发现80%的流量来自“陶瓷杯图片”这种词，这些人只是来看图的，不是来买东西的，后来调整关键词策略，重点做“购买手工陶瓷杯”这种有购买意图的词，转化立刻就上去了，还有Ahrefs和SEMrush，查关键词、分析竞争对手特别好用，新手可以先从免费工具开始，熟练了再用付费的。

谷歌优化网站的方法之常见错误及规避

谷歌优化里的坑可不少,一不小心就可能被降权，最常见的错误就是关键词堆砌，有个客户在标题里写“手工陶瓷杯 陶瓷杯 手绘陶瓷杯 最好的陶瓷杯”，谷歌直接判为垃圾内容，后来改成“手绘陶瓷杯：每一款都是独一无二的艺术品”，自然多了，排名也上去了，还有隐藏文字，就是把关键词用白色字体藏在白色背景里，以为谷歌看不见，其实谷歌早就盯上这种小把戏了，被抓到就等着降权吧。**谷歌优化不是钻空子，耍小聪明早晚会被发现**。

还有复制内容,有些人为了省事，直接复制别人的文章改几个字就发，结果谷歌会认为你网站没价值，我之前有个客户，复制了一篇“陶瓷杯保养技巧”的文章，排名一直上不去，后来自己写了一篇结合自家产品的保养指南，加了很多实操步骤，结果很快就排到了首页，别频繁改网站标题和描述，谷歌需要时间适应，今天改一个明天改一个，爬虫会觉得你网站不稳定。

谷歌优化网站的方法之效果评估及调整

谷歌优化不是做完就完事了,得定期看数据，调整策略，就像给植物浇水，长得快了多浇点，黄叶子了就换个地方，我一般每周看一次数据，重点看三个指标：关键词排名、网站流量、转化量，有个客户做了半年优化，关键词排名上去了，流量也涨了，但转化一直没动静，我一看Google Analytics，发现流量主要来自印度，但他们的产品不发货到印度，白浪费了广告费，后来调整地区设置，只针对欧美地区优化，转化立刻就上来了。**优化不是一劳永逸，要根据数据灵活调整**。

还要看用户行为数据,比如跳出率、停留时间、页面浏览量，要是跳出率超过70%，说明用户进来就走了，可能是内容不行，也可能是页面加载太慢，之前有个客户的博客页面跳出率高达85%，我发现文章只有300字，内容太单薄，后来让他们扩展到1000字，加了案例和图片，跳出率降到了50%，数据不会说谎，跟着数据走，优化就不会跑偏。