谷歌网站建设和优化怎么做？有哪些实用技巧

谷歌网站建设和优化是什么

谷歌网站建设和优化,简单说就是建一个能被谷歌搜索引擎“喜欢”的网站，并且通过一系列操作让它在谷歌搜索结果里排得更靠前，这可不是随便搭个网页就完事儿，得懂谷歌的“脾气”——它喜欢页面加载快、内容有用、手机上看着也舒服的网站，就像给谷歌“送礼”，送对了它才会把你的网站推给更多人看。

谷歌网站建设更偏向技术层面，比如用什么工具搭网站、服务器选哪里、页面怎么设计；谷歌优化则是“软实力”，像关键词怎么选、文章怎么写、别人的网站怎么链接到你的网站，两者得配合着来，光有好看的网站没人看不行，光会优化但网站本身很烂也白搭。

谷歌网站建设和优化的步骤

第一步得先搞清楚你建网站是干嘛的,是卖东西？展示作品？还是做博客？目标不一样，网站的结构和内容就差远了，我之前帮朋友做外贸网站，他一开始说“随便建一个就行”，结果做完发现产品分类乱七八糟，客户找不到想买的东西，后来重新规划结构才好起来。

第二步是选工具和服务器,建网站可以用WordPress、Wix这些现成的平台，不用自己写代码，新手也能上手，服务器得选国外的，比如美国、新加坡的，因为谷歌在国内访问不太稳定，国外服务器能让谷歌爬虫更快找到你的网站。

第三步是设计和开发,页面别搞太复杂，颜色别超过3种，按钮要大一点，手机上点着方便，我见过一个网站，首页放了10张轮播图，每张图加载半天，后来把图压缩、只留3张重点图，加载速度快了50%。

第四步是优化内容,标题里要有关键词，比如卖“手工毛衣”，标题可以是“XX手工毛衣——纯羊毛保暖针织衫”，文章里别堆关键词，谷歌讨厌这个，自然地提到就行，图片要加文字描述，不然谷歌看不懂图里是什么。

第五步是测试和调整,用谷歌的PageSpeed Insights测加载速度，低于70分就得优化；用Mobile-Friendly Test看手机适配，不合格的话很多手机用户会直接关掉，我之前有个客户网站，手机端按钮太小，测试后调整了按钮大小，移动端访客留存率提高了30%。

谷歌网站建设和优化的工具推荐

建网站的话,WordPress必须提，免费又灵活，插件多到能解决各种需求——Yoast SEO帮你优化内容，WP Rocket加速网站，Elementor拖拖拽拽就能改页面，我自己的博客就是用WordPress搭的，从0基础到上线只用了3天。

优化工具里,Google Search Console是“官方说明书”，能看网站在谷歌的表现：有多少人搜什么关键词找到你，哪些页面有错误，我每天都会看它，有次发现一个页面被谷歌标记为“重复内容”，赶紧改了标题和描述，一周后就恢复正常了。

Ahrefs适合查关键词和竞争对手，输入行业词，它会告诉你哪些词搜的人多、竞争小，还能看竞争对手的网站有多少外链，我帮一家教育机构做优化时，用Ahrefs发现“在线学英语 零基础”这个词竞争小但搜索量不错，重点优化后3个月排到了谷歌首页。

还有TinyPNG，专门压缩图片的，把图片体积变小但清晰度基本不变，网站加载慢很多时候是图片太大，用它处理后，我客户的网站首页加载时间从5秒降到了2秒，访客停留时间多了1分半。

谷歌网站建设和优化常见错误

最容易犯的错是忽视移动端适配，现在60%以上的谷歌搜索来自手机，如果网站在手机上歪歪扭扭、文字看不清，谷歌直接给你降权，我见过一个企业官网，电脑上看着挺正常，手机上按钮堆在一起，根本点不了，后来重做移动端页面，流量涨了40%。

然后是关键词堆砌，有人觉得标题里塞10个关键词能被搜到，结果谷歌认为你在“作弊”，反而不收录，正确的做法是标题里放1-2个核心词，杭州 日式料理 外卖”，简单明了，谷歌反而更喜欢。

加载速度太慢也是大忌，谷歌有个“核心网页指标”，其中一个就是加载速度，太慢的网站会被排在后面，之前帮一个电商网站优化，发现他们用了国外的字体库，加载时要等半天，换成国内字体库后，速度快了3倍，转化率提高了15%。

还有，谷歌喜欢“新鲜”的网站，几个月不发文章，它会觉得你这个网站“没人管了”，我有个客户的博客，之前半年没更新，流量掉了一半，后来每周发一篇行业文章，3个月后流量又涨回来了。

谷歌网站建设和优化与其他平台对比

和百度比,谷歌更看重用户体验，百度可能你花点钱做竞价就能排前面，但谷歌不行，它会分析访客在你网站停留多久、点了几个页面，体验不好的网站给再多钱也没用，我帮客户做过百度和谷歌双优化，百度只要关键词密度够、外链多就行，谷歌还得抠加载速度、移动端适配这些细节。

和必应比,谷歌的全球覆盖更广，必应主要在欧美一些国家用，而谷歌几乎覆盖全世界，如果你做外贸，谷歌是必须做的，我有个客户做跨境电商，主攻东南亚市场，在必应上投入了10万推广费，效果一般，转到谷歌后，用同样的预算，订单量翻了2倍。

和国内的建站平台比,谷歌网站建设更注重技术合规，国内平台可能帮你把网站搭好就行，但谷歌要求网站有SSL证书（就是网址带https），不然会提示“不安全”，访客不敢进，我之前用国内某平台建的网站，没SSL证书，谷歌搜索结果里直接标红，后来补了证书才恢复正常。

谷歌网站建设和优化案例分享

去年我帮一家做户外用品的外贸公司做谷歌网站建设和优化,他们原来的网站是找大学生做的，页面乱、加载慢，在谷歌搜索“outdoor tent wholesale”（户外帐篷批发）排第20页，半年没接到一个询盘。

第一步我重新规划了网站结构,把产品按“露营帐篷”“登山帐篷”“儿童帐篷”分类，每个分类页加了详细的产品参数和使用场景图，然后用WordPress搭新网站，选了新加坡的服务器，加载速度从8秒降到2.5秒。

优化方面,我用Ahrefs查了竞争对手的关键词，发现“waterproof outdoor tent”（防水户外帐篷）搜索量高且竞争小，就把这个词作为核心关键词，写了5篇博客，如何选防水帐篷？5个关键指标”“2023年10款高性价比防水帐篷推荐”，每篇都自然提到核心词。

还找了3个国外户外用品博客交换链接,他们的网站权重高，谷歌很快就注意到了我们的网站，3个月后，“waterproof outdoor tent”排到了谷歌首页第4位，询盘量从0涨到了每月15个，老板高兴得给我包了个大红包。

谷歌网站建设和优化的未来趋势

AI会越来越重要,现在谷歌已经用AI生成搜索结果摘要了，未来可能直接用AI帮用户筛选网站内容，所以网站内容不仅要原创，还得有深度，能回答用户的“深层问题”，比如用户搜“怎么选帐篷”，你不能只说“选贵的”，得讲清楚不同材质、季节、人数怎么选，这样AI才会推荐你的网站。

移动端会更“严格”，谷歌之前推出了“移动端优先索引”，现在可能会进一步提高移动端体验的权重，以后建网站，得先设计手机版，再适配电脑版，而不是反过来，我最近做的几个网站，都是先画手机版原型，确保按钮大小、文字间距在手机上看着舒服。