谷歌网站优化办法有哪些？新手入门该怎么做

谷歌网站优化办法之关键词布局

做谷歌网站优化，关键词就像网站的“身份证”，谷歌爬虫第一眼看到的就是它，你得让关键词自然地出现在网站里，既不能太少让爬虫找不到重点，也不能堆得像挤地铁似的让人看着难受，之前帮朋友优化他的手工皮具网站，他一开始把“手工皮具定制”“真皮钱包”“牛皮背包”一股脑全堆在首页标题里，结果谷歌反而不给好排名，说他“关键词堆砌”，后来我帮他调整，标题只留“手工皮具定制 | 真皮钱包/背包 – 某某工坊”，然后在首段第一句就点明“我们专注手工皮具定制，每一件真皮钱包和背包都由匠人手工缝制”，中间段落再穿插“牛皮背包保养”“定制钱包款式”这类长尾关键词，没过多久网站在谷歌的排名就从第二页爬到了首页前5。关键词布局的核心是“自然且精准”，标题、Meta描述、首段、图片Alt文本里都得有，但要像撒盐一样均匀，不能齁着。

选关键词也有讲究，不能拍脑袋随便定，我常用谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner），输入核心词比如“手工皮具”，它会跳出一堆相关词，还能看到每个词的搜索量、竞争度，handmade leather bag”搜索量大但竞争激烈，新手可以先从“custom leather wallet for men”这种长尾词入手，竞争小，转化率反而可能更高，有次帮一个卖宠物用品的老板选关键词，他想做“dog toys”，我查了下竞争度“高”，建议他先做“indestructible dog toys for aggressive chewers”，这种词搜索的人都是真想买的,果然一个月后就有订单了。

谷歌网站优化办法之页面加载速度提升

页面加载速度就像短跑比赛，用户可没耐心等你慢悠悠“热身”，谷歌官方数据说，页面加载时间从1秒到3秒，用户流失率会增加32%；超过5秒，流失率直接飙到90%，之前我自己的博客网站，因为首页放了太多高清图片，加载要7秒多，谷歌搜索控制台里“核心网页指标”一直亮红灯，后来我把图片都用 TinyPNG 压缩，把大图片切成“懒加载”（就是用户滑到哪才加载哪张图），再把CSS和JS文件合并压缩，加载时间一下降到2秒，谷歌排名当月就涨了10个名次。提升加载速度的关键是“给网站‘减肥’”，图片压缩、代码精简、用CDN加速，这些都是立竿见影的办法。

还有个容易被忽略的点是服务器响应时间，之前帮一个客户看网站，代码和图片都优化了，加载还是慢，一查才发现他用的是国内的服务器，谷歌爬虫在国外访问起来像走山路，后来换了个美国的服务器，响应时间从500ms降到100ms以内，速度立马提上来了，所以选服务器时，得看你的目标用户在哪，要是主要做欧美市场，就别贪便宜用国内服务器，不然谷歌爬虫爬不动,用户也等不及。

谷歌网站优化办法之移动端适配技巧

现在用手机上网的人比电脑多，谷歌早就把“移动端优先索引”当成标配了，也就是说，谷歌先看你网站的移动端版本，再决定排名，之前帮一个餐饮老板做网站，他找的建站公司只做了电脑版，手机上看字小得像蚂蚁，图片挤成一团，谷歌搜索控制台直接提示“移动设备可用性问题”，后来我让他改成响应式设计，就是网站能根据屏幕大小自动调整排版，手机上字变大了，按钮也点得准了，三个月后移动端的流量涨了40%。移动端适配不是“可选项目”，是“必须项”，响应式设计、足够大的字体、易点击的按钮，这些都是基本操作。

测试移动端适配有个简单办法：用谷歌的“移动设备友好性测试”工具，输入网址就能看到哪里有问题，之前我测过一个电商网站，发现产品页的“加入购物车”按钮在手机上被图片挡住了，用户根本点不到，这不是白白丢订单吗？调整按钮位置后，移动端转化率直接提升了15%，所以别觉得移动端适配麻烦，它直接关系到用户能不能顺畅用你的网站,谷歌自然也会给更友好的网站更高的排名。

谷歌网站优化办法之内容质量优化

谷歌最喜欢“有料”的内容，就像老师喜欢认真写作业的学生，之前我帮一个做园艺工具的网站写文章，一开始他们随便复制了几篇“如何选园艺剪刀”的文章，结果谷歌收录后一直没排名，后来我让他们写原创内容，新手园丁必看：5种园艺剪刀的区别及使用场景”，里面详细讲了不同剪刀的材质、适合剪什么植物，还配了自己拍的使用视频，结果这篇文章发布一个月就被谷歌收录，三个月后“园艺剪刀选购”这个词排到了首页。内容质量的核心是“原创+价值”，你得给用户提供别人没有的信息，解决他们的问题，谷歌才会觉得你的网站有用。

长度也有讲究，太短的内容像没吃饱的孩子，撑不起排名，一篇核心文章最好有1500字以上，但不是凑字数，而是把一个话题讲透，比如写“阳台种菜教程”，不能只说“把种子埋土里浇水”，得讲选什么土、种子怎么催芽、每天浇多少水、常见病虫害怎么防治，这样用户觉得有用，谷歌也会认为你的内容有深度，我之前写过一篇“10平米阳台种满蔬菜的秘诀”，2000多字，配了 step by step 的图片,现在每个月还能带来几百个自然流量。

谷歌网站优化办法之反向链接建设

反向链接就像别人给你的“推荐信”，越多高质量的网站链接到你，谷歌就越觉得你靠谱，之前我帮一个做小众护肤品的品牌做优化，他们网站内容做得不错，但没什么外部链接，排名一直上不去，后来我让他们写了一篇“敏感肌护肤品成分避坑指南”，发布到几个美妆行业的博客上，没想到有个百万粉丝的美妆博主觉得内容好，主动转载并链接了他们的网站，结果网站权重一下提上来，几个核心关键词直接冲进首页。反向链接的关键是“质量>数量”，一个来自行业权威网站的链接，比100个垃圾网站的链接有用得多。

怎么获得高质量反向链接呢？除了写优质内容让别人主动链接，还可以和相关网站交换链接，比如你是卖宠物粮食的，可以找宠物医院、宠物用品测评网站交换链接，互相导流，但要注意，不能跟“不相关”的网站换，比如卖宠物粮的和卖五金的换链接，谷歌会认为是作弊，之前有个客户不听劝，买了一堆乱七八糟的链接，结果被谷歌惩罚，排名直接掉没了，花了半年才恢复过来,所以链接建设千万别走捷径。

谷歌网站优化办法之用户体验改进

用户体验好的网站，就像逛一家干净整洁的商店，进去了就不想出来，谷歌会通过“核心网页指标”来判断用户体验，包括加载速度、交互稳定性、视觉稳定性，之前我帮一个电商网站优化，发现他们的产品页滚动时，图片会突然“跳一下”，这就是“布局偏移”，用户体验很差，后来我在图片标签里提前设置好宽高，图片加载时就不会乱跳了，核心网页指标里的“CLS”（累积布局偏移）直接从0.3降到0.05，谷歌排名也跟着涨了。用户体验的细节很重要，导航清不清晰、按钮好不好点、有没有烦人的弹窗，这些都会影响用户停留时间，谷歌也会根据这些数据给网站打分。

导航设计是用户体验的“入口”，之前有个客户的网站导航乱七八糟，“关于我们”“联系我们”“产品中心”混在一起，用户想找“售后服务”翻半天找不到，后来我帮他们重新梳理导航，分“产品分类”“购买指南”“售后服务”“关于我们”四大块，每个分类下再细分，用户平均停留时间从2分钟涨到了5分钟，跳出率也降了20%，所以别小看导航，它就像超市的指示牌，指引用户快速找到想要的东西，用户满意了,谷歌自然也会给好评。

谷歌网站优化办法之数据分析工具使用

做谷歌优化不能“瞎优化”，得靠数据说话，数据分析工具就是你的“导航仪”，我每天必看的两个工具是谷歌搜索控制台（Google Search Console）和谷歌分析（Google Analytics），搜索控制台能告诉你网站有多少页面被谷歌收录了，哪些关键词带来了流量，有没有爬虫抓取错误；谷歌分析能看到用户从哪里来、在网站上做了什么、停留多久、从哪个页面离开，之前我发现一个客户的网站“博客”页面流量很大，但跳出率高达80%，打开页面一看，原来博客文章下面没有相关推荐，用户看完一篇就走了，后来加了“你可能也喜欢”的相关文章链接，跳出率降到了50%，停留时间也变长了。数据分析的核心是“发现问题，解决问题”，通过数据找到网站的短板，针对性优化才能事半功倍。

还有个工具叫“谷歌PageSpeed Insights”，专门测页面加载速度和优化建议，输入网址，它会给你打分，还告诉你哪里需要改进，压缩图片”“启用浏览器缓存”“减少未使用的JavaScript”，我每次优化完网站，都会用这个工具测一下，确保分数在90分以上（满分100），之前有个客户的网站分数只有60分，按照工具的建议一步步改，最后提到了92分，谷歌排名也跟着提升了不少，所以别觉得数据分析复杂，这些免费工具已经把“怎么做”都告诉你了,照着做就行。