必应ADS信息流账户代运营怎么选？服务内容有哪些

必应ADS信息流账户代运营能做什么

必应ADS信息流账户代运营简单说就是专业团队帮你打理必应平台的信息流广告账户,别以为只是发发广告那么简单，这里面门道可多了，我之前接触过一个做户外用品的老板，他自己投必应信息流，钱花了不少，询盘却没几个，后来找了代运营，第一个月就把线索成本降了一半，这可不是运气好，是代运营团队真的懂行。

代运营能做的第一件事就是账户诊断，就像医生给病人看病，得先知道问题出在哪，他们会看你的账户结构乱不乱，关键词选得准不准，素材有没有吸引力，投放时间对不对，之前我帮一个客户看账户，发现他把“登山鞋”和“儿童鞋”放一个计划里，预算还都一样，这不就等于让广告瞎跑嘛，代运营团队会把这些问题一个个揪出来，重新规划。

然后是账户搭建和优化，不是随便建个计划就完事，得根据你的产品特点、目标人群来设计，比如卖母婴用品的，目标人群是年轻妈妈，那素材就得突出安全、方便，投放时间就选妈妈们刷手机多的晚上8-10点，优化更关键，每天都要看数据，点击率低了就换素材，转化差了就调定向，就像给植物浇水施肥，得随时盯着长势。

还有素材制作，必应信息流的素材很重要，图片、视频、文案都得吸引人，我见过有些客户自己拍的素材，背景乱哄哄，文字密密麻麻，用户划过去根本不会停，代运营团队有专门的设计和文案，知道什么样的素材能让用户“多看一眼”，比如用对比图展示产品效果，或者用疑问句勾起好奇心。

必应ADS信息流账户代运营服务内容

具体到服务内容,代运营团队可不是“一锤子买卖”，从开户到投放再到后期优化，一套流程都给你包圆了，我之前帮一个刚创业的朋友对接代运营，他一开始还担心被坑，结果合作下来，发现服务清单详细得像“菜单”，每一项都写得清清楚楚。

开户和资质对接是第一步，必应ADS开户需要一些资质，比如营业执照、行业资质啥的，自己弄起来可能一头雾水，代运营团队熟门熟路，知道哪些资料需要盖章，哪些需要电子版，能帮你快速搞定开户，省得你来回折腾，之前有个客户自己跑开户，因为资质少了一页，耽误了半个月，代运营介入后三天就搞定了。

账户策略制定也很关键，不是所有产品都用一种投放策略，得看你是想拉新、促转化还是打品牌，比如做教育机构的，可能前期需要大量曝光，让更多人知道课程；而做电商的，可能更看重直接下单，代运营团队会根据你的目标，制定详细的投放策略，包括选什么版位、定什么出价、用什么定向方式。

日常数据监控和调整是核心服务，广告投出去不是就完事了，得天天盯着数据，CTR（点击率）、CPC（点击成本）、转化成本这些指标，代运营团队每天都会分析，要是发现某个计划突然没量了，可能是出价太低，或者素材审美疲劳了，他们会马上调整，我记得有一次，一个客户的广告凌晨突然消费暴涨，代运营团队凌晨两点发现了，赶紧暂停计划，避免了几万块的损失。

还有定期报告和复盘，代运营不是“暗箱操作”，会定期给你发报告，告诉你这段时间花了多少钱，带来了多少线索，哪些计划效果好，哪些需要改进，复盘的时候还会一起讨论下一步怎么做，让你心里明明白白。

如何选择必应ADS信息流账户代运营团队

选代运营团队就像挑合作伙伴,得擦亮眼睛，不然钱花了还没效果，那可就亏大了，我见过有人图便宜选了个小团队，结果账户没人管，数据一团糟，最后钱打水漂，所以选的时候，这几点一定要注意。

看团队经验是第一步，必应ADS信息流和其他平台不一样，有自己的规则和玩法，没经验的团队很容易踩坑，你可以问问他们做过多少必应账户，有没有和你同行业的案例，之前有个客户找代运营，对方吹得天花乱坠，结果一问案例，全是百度、头条的，必应的案例一个没有，这种肯定不能选。

看服务流程是否规范，靠谱的团队会有一套标准的服务流程，从前期沟通、账户诊断，到中期投放、数据反馈，再到后期优化，每一步都有章可循，要是对方说“我们随便弄弄就能有效果”，这种十有八九不靠谱，正规团队会和你签合同，明确服务内容、收费标准、效果承诺（虽然不能保证100%，但会有合理的目标）。

看沟通是否顺畅，代运营不是把账户交出去就完事了，需要经常沟通，比如你有新的促销活动，或者想调整投放方向，得能及时联系到团队，我之前合作过一个团队，群里@他们半天不回，问数据也是含糊其辞，这种体验就很差，好的团队会定期主动汇报，有问题马上响应。

别只看价格低，有些团队报价特别低，几百块钱一个月，你想想，一个专业运营人员的工资都不止这点，他们怎么可能用心给你做？很可能是“甩手掌柜”，随便设置一下就不管了，一分钱一分货，合理的价格才能保证服务质量。

必应ADS信息流账户代运营收费标准

说到收费,很多人第一反应就是“贵不贵”，必应ADS信息流账户代运营的收费方式其实挺灵活的，不同团队可能不一样，目前官方暂无明确的定价，主要看你选哪种模式，我帮几个客户对比过，大概有这么几种常见的收费方式。

固定服务费模式，就是每个月收固定的钱，比如5000-20000元不等，具体看账户规模和服务内容，这种模式适合预算比较固定，想控制成本的企业，比如一个月预算10万以内的账户，可能服务费几千块；预算大的，服务内容多，费用也会高一些，我一个客户做美妆的，预算每月8万，选的固定服务费8000元，包含账户搭建、日常优化、素材制作，性价比还不错。

按效果收费模式，这种就和效果挂钩了，比如按线索量、订单量来收费，举个例子，约定每个有效线索200元，或者每单提成5%，这种模式对企业来说比较“稳”，没效果就不用多花钱，但要注意，得和代运营团队明确“有效线索”的定义，比如留了电话并且接通才算，避免后期扯皮。

基础服务费+效果提成模式，这种是前两种的结合，先收一部分基础服务费，保证团队有基本的运营成本，再根据效果额外提成，比如基础服务费5000元，再按转化金额的3%提成，这种模式既能保证团队用心运营，企业也不用承担太高的风险，我一个做家居的客户就选的这种，基础服务费6000元，转化提成2%，合作半年效果挺稳定。

不管选哪种模式,都要在合同里写清楚收费标准、服务范围、效果指标，别口头约定，免得后期说不清。

必应ADS信息流账户代运营适合哪些企业

不是所有企业都需要找代运营,得看自己的情况，有些企业自己有专业的运营团队，那就没必要花这个钱；但有些企业，找代运营反而能省时间、提效果，我接触过各种类型的企业，发现这几类特别适合找必应ADS信息流账户代运营。

中小企业和创业公司，这类企业通常人手紧张，可能市场部就一两个人，又要做新媒体又要搞推广，根本没时间钻研必应ADS，找代运营能解放人力，让团队把精力放在产品和客户服务上，我之前帮一个刚成立的科技公司做代运营，他们团队就3个人，自己投广告老是搞不懂必应的后台，代运营介入后，他们终于能专注做产品研发了。

想拓展海外市场的企业，必应在海外市场（比如美国、欧洲）的用户很多，很多企业想做外贸或者跨境电商，却不熟悉海外广告规则，代运营团队有经验，知道海外用户的喜好，能帮你精准投放，比如一个卖3C产品的客户，想打开欧洲市场，代运营团队帮他们调整了素材风格（更简洁、突出环保），投放时间也改成了欧洲的白天，效果比自己瞎投好太多。

广告效果一直不好的企业，有些企业自己投了很久必应ADS，钱花了不少，就是没效果，调整来调整去也找不到问题，这时候找代运营就像请“外援”，专业的人看问题更准，我之前有个客户，自己投了三个月，ROI（投入产出比）才1:1.2，代运营团队接手后，优化了定向和素材，三个月后ROI提到了1:3.5，老板高兴坏了。

没接触过必应ADS的企业，如果之前只做过百度、抖音这些平台，想尝试必应信息流，直接上手可能会踩很多坑，代运营团队能帮你快速入门，少走弯路，比如教你怎么设置多语言广告，怎么对接海外支付，这些细节自己摸索可能要花几个月。

必应ADS信息流账户代运营常见问题解决

就算找了代运营,过程中也可能遇到各种问题，别慌，大部分问题都是有办法解决的，我总结了几个常见问题，看看你有没有遇到过。

广告没曝光怎么办？ 这是最常见的问题，可能是出价太低，必应信息流是竞价模式，出价低了广告就排不上去；也可能是定向太窄，比如只选了一个城市、一个年龄段，人群太少，之前有个客户，定向设置“25-30岁女性+北京+喜欢美妆”，结果曝光量少得可怜，代运营团队把定向放宽到“20-35岁女性+北上广深+美妆/护肤”，曝光量一下子就上来了。

点击率低怎么解决？ 点击率低说明素材没吸引力，这时候可以换素材试试，比如把静态图换成短视频，或者调整文案，用更有冲击力的标题，我见过一个客户的素材，文案写“优质产品，欢迎购买”，点击率只有0.5%；后来改成“30天不满意全额退！这款面霜让90%的人皮肤变细腻”，点击率直接涨到2.3%。

转化成本太高怎么破？ 转化成本高可能是落地页有问题，用户点进来了，但落地页加载慢、信息不清晰，或者没有引导转化的按钮，用户就走了，代运营团队会帮你优化落地页，比如缩短加载时间，突出核心卖点，增加“立即咨询”“领取优惠”的按钮，之前有个客户落地页打开要5秒，优化后2秒就能打开，转化成本降了20%。

账户被拒审怎么办？ 必应ADS对广告内容审核挺严的，比如医疗、保健品这些行业，素材里不能有夸大宣传，如果被拒审，别着急删广告，先看拒审原因，然后修改，比如有个客户的广告写“治愈糖尿病”，被拒了，改成“辅助调节血糖”就过审了，代运营团队熟悉平台规则，能帮你避免这些问题。