必应ADS的操作有哪些步骤 新手怎么快速上手

必应ADS的操作基础步骤

刚接触必应ADS时，我对着后台界面发了好一会儿呆，感觉像闯进了一个没去过的游乐园，到处都是按钮和选项，后来才知道，不管多复杂的工具，基础步骤都像串珠子，一步一步来就不会乱。必应ADS的操作基础步骤其实很固定，先得有个微软账户，没有的话注册一个，就像玩游戏得先建个号，注册完登录必应广告后台，第一步是设置账户信息，比如时区、货币类型，这些得选对，不然后面看数据会晕乎乎的，接着是创建广告系列，这里要选目标，是想让人买东西、还是访问网站，或者留电话，选对目标就像给船定好方向，不会跑偏，然后是建广告组，把类似的关键词放一起，比如卖运动鞋的，“跑步鞋”“篮球鞋”就得分开，不然广告内容不对应，用户看着也糊涂，最后是写广告文案、设置出价，这些弄完提交审核，等着通过就能跑起来了，我第一次操作时，因为没选对目标，把“品牌曝光”当成了“销售转化”，结果花了钱却没几个人下单,后来改了目标才慢慢有效果。

必应ADS的操作账户搭建要点

账户搭得好不好，直接影响后面广告跑得顺不顺，我之前帮朋友搭过一个账户，他卖宠物用品，一开始把所有关键词都堆在一个广告组里，什么“狗粮”“猫砂”“宠物玩具”全混在一起，结果广告创意写得笼统，用户点进来也找不到想要的，后来我重新调整，必应ADS的操作账户搭建要点在于“分层清晰”，就像整理衣柜，上衣归上衣，裤子归裤子，找起来才方便，首先是广告系列层级，按产品类别分，狗粮系列”“猫砂系列”；然后每个系列下建广告组，幼犬狗粮”“成犬狗粮”；广告组里再放对应关键词，幼犬天然狗粮”“小型犬幼犬粮”，还要注意设置否定关键词，比如卖高端狗粮的，就得把“便宜”“平价”这类词设为否定，避免不相关的点击浪费钱，出价方面，初期可以用自动出价试试水，看看市场行情，再慢慢手动调整，就像开车先让导航带着走,熟悉了路况再自己掌控方向。

必应ADS的操作优化技巧

广告跑起来不是万事大吉，还得像照顾花草一样经常看看，我有个客户，广告上线后就没管过，结果一个月下来，钱花了不少，咨询量却没多少，后来我帮他分析数据，发现好多钱都花在了半夜的点击上，而他的客户主要是白天活跃。必应ADS的操作优化技巧里，“时间和地域调整”特别重要，在后台的“投放时间”设置里，可以选择客户活跃的时段，比如早上9点到晚上8点，半夜就暂停投放，这样钱才能花在刀刃上，地域优化也一样，比如卖羽绒服的，冬天在东北投得多，在海南就少投点，总不能在热带卖棉袄吧，关键词优化也不能少，每周看看搜索词报告，把那些不相关的词添加到否定列表，比如卖“儿童书包”的，搜索“书包批发”的用户可能不是目标客户，就得否掉，还有广告文案，多写几条测试，看哪条点击率高就用哪条，就像考试多准备几种复习方法,总有一种效果最好。

必应ADS的操作常见问题处理

操作必应ADS时，遇到问题就像玩游戏打怪，得知道怎么应对，有次我帮一个做教育培训的客户操作，广告突然审核不过，提示“内容违规”，当时急得不行，后来仔细看了拒登原因，发现是文案里用了“最”字，最好的培训课程”，必应对这类极限词管得严。必应ADS的操作常见问题里，“审核拒登”算一个高频问题，遇到时先看拒登邮件，里面会写具体原因，比如关键词违规、着陆页打不开、素材有版权问题等，如果是着陆页问题，就检查链接是否能打开，页面内容和广告是否一致；如果是文案问题，就删掉违规词，换成“优质”“专业”这类词，还有“点击率低”的问题，可能是广告创意不够吸引人，试着在文案里加个疑问，想提升英语成绩？试试这个方法”，或者突出优惠，“新用户立减50元”。“转化成本高”可能是关键词太泛，培训”这个词太笼统，换成“英语培训 成人”会更精准,点击的人更可能转化。

必应ADS的操作效果提升方法

想让必应ADS效果更好，就得像给手机升级系统，不断优化功能，我之前操作一个美妆品牌的广告，刚开始转化成本有点高，后来试了“受众定位”功能，效果一下子上来了。必应ADS的操作效果提升方法里，“精准定位受众”是个好办法，后台可以按年龄、性别、兴趣来定位，比如卖口红的，主要受众是18-35岁女性，就把这部分人群设为主要投放对象，还能根据兴趣选“美妆爱好者”“时尚关注者”，让广告只给可能感兴趣的人看，再就是利用“再营销”，有些用户访问过网站但没下单，就可以针对这些人投广告，比如显示“您之前看过的口红有货了”，唤醒他们的购买欲，还有“扩展匹配”功能，别只开精确匹配，试试短语匹配或广泛匹配，能带来更多潜在客户，但要记得定期看搜索词报告，把不相关的词否掉，不然会浪费预算，我试过给一个客户开了广泛匹配，刚开始点击量涨了不少，但其中有些词不相关，后来加了否定关键词,转化成本就降下来了。

必应ADS的操作与同类工具对比

现在做广告的工具不少，必应ADS和百度推广、谷歌ADS比起来，各有各的特点，我之前帮客户同时投过百度和必应，发现它们的用户群体不太一样。必应ADS的操作与同类工具对比，优势主要在“国际用户覆盖”和“竞争成本”上，必应是微软旗下的，在欧美国家用户挺多，如果你想做外贸，或者产品想卖给国外客户，必应ADS就比百度更合适，因为百度主要用户在国内，和谷歌ADS比，必应的竞争没那么激烈，很多关键词出价会低一些，同样的预算能获得更多点击，比如我有个做跨境电商的客户，卖家居用品，在谷歌上“美式家具”这个词点击一次要10美元，在必应上只要6美元，成本省了不少，必应和微软的其他产品整合得好，比如Outlook邮箱、Edge浏览器，广告能在这些地方展示，触达更多用户，不过百度在国内的搜索份额大，如果目标客户主要在国内，百度推广的流量可能更多,得根据自己的业务选合适的工具。

必应ADS的操作新手入门指南

新手刚接触必应ADS不用慌，就像学骑自行车，一开始觉得难，多练几次就熟了，我刚开始学的时候，先把官方的帮助文档看了一遍，虽然有点枯燥，但基础概念都懂了。必应ADS的操作新手入门指南，第一步是“熟悉后台界面”，登录后看看各个板块是干嘛的，广告系列”“广告组”“关键词”“报表”，就像认识新学校的教室分布，然后建议从小预算开始试，比如每天100元，先跑一周，看看数据，再慢慢调整，设置广告时，着陆页一定要和广告内容对应，比如广告说“买鞋送袜子”，点进去的页面就得有这个活动，不然用户会觉得被骗，马上就关掉了，还有别频繁改设置，广告刚上线需要时间积累数据，今天改出价，明天改文案，反而看不出效果，我带过一个新手，第一天改了5次出价，结果数据乱七八糟，后来让他一周改一次，才慢慢稳定下来，多看看行业案例，在必应广告官网上有不少成功案例，学学别人是怎么设置的,能少走很多弯路。