谷歌网站目录优化怎么做？对排名有哪些影响

谷歌网站目录优化是什么

谷歌网站目录优化,简单说就是给网站的内容做“整理收纳”，网站就像一个大房间，目录就是房间里的柜子和抽屉，优化就是把衣服、书籍、杂物按类别放好，让进来的人（不管是用户还是谷歌的爬虫）能快速找到想要的东西。**它不是单纯改改文件夹名字，而是从结构设计到内容分类的一整套操作**，目的是让网站逻辑更清晰，用户体验更好，顺便让谷歌觉得“这网站很有条理，值得推荐给别人”。

举个例子,你打开一个美食博客，如果目录是“早餐-午餐-晚餐”，每个分类下再细分“中式-西式-东南亚”，你想找“中式早餐”就很容易，但要是目录乱糟糟，“好吃的-今天做的-上周的菜”混在一起，你点半天可能都找不到想吃的食谱，谷歌的爬虫也是一样，目录乱了它就懒得深入爬，网站内容再好也可能被埋没。

谷歌网站目录优化的具体步骤

第一步得先画个“目录结构图”，拿我之前帮表哥优化他的摄影网站举例，他之前是想到啥发啥，首页直接堆了50多篇文章，有“人像摄影技巧”“相机评测”“后期修图教程”，用户点进去就像进了迷宫，我让他先拿张纸，把内容分成三大类：“摄影技巧”“器材评测”“后期教程”，每个大类下再分小类，技巧”里分“人像-风景-夜景”，“器材”里分“相机-镜头-配件”。**这一步就像给衣柜做分区，先确定大格子放外套，小格子放内衣，别混着塞**。

第二步是确定目录层级,谷歌爬虫喜欢“短平快”，目录层级最好别超过3层，摄影技巧-人像-新手入门”，从首页点三次就能到，爬虫爬起来不费劲，我表哥原来有个“2023年5月拍的海边风景教程”，藏在“旧文章-2023年-5月-风景”下面，层级有4层，谷歌收录了半年都没收录到，后来移到“风景摄影-新手教程”下，不到两周就被收录了。

第三步是优化URL结构,目录名称最好用关键词，而且别太长，摄影技巧/人像/新手入门”，URL可以写成“xxx.com/photography-tips/portrait/beginner”，别用“xxx.com/123/456/789”这种数字乱码，谷歌看不懂，用户复制链接也不知道是啥内容，我之前见过一个网站，URL里全是“?id=234&page=5”，结果同类内容的排名比人家差了一大截。

第四步是加面包屑导航,面包屑就像“回家的路”，用户点进“人像摄影-新手入门”，顶部显示“首页>摄影技巧>人像>新手入门”，想退回去就很方便，谷歌也喜欢这个，能明确知道当前页面在网站里的位置，对收录和排名都有帮助，我给表哥的网站加上后，用户跳出率从60%降到了45%，说明大家更愿意在网站里逛了。

第五步是内部链接,每个目录页要和相关的子目录、文章页链接起来，人像摄影”目录页，要链到“新手入门”“进阶技巧”“经典案例”这些子页面，子页面也得链回目录页，这就像串珠子，把散落的内容串成一条项链，谷歌爬的时候能顺着线把所有珠子都摸到，内容收录就更全面。

谷歌网站目录优化常用工具

做谷歌网站目录优化,光靠手画结构图可不够，得用工具帮忙，我用过不少工具，踩过坑也捡过宝，给大家说说靠谱的。**首推Google Search Console**，这是谷歌官方的工具，免费还好用，你把网站提交上去，它会告诉你哪些目录页面没被收录，URL有没有重复，面包屑导航正不正常，我每次优化完目录，都会在里面看“索引覆盖率”，有红色错误就赶紧改，比瞎猜强多了。

然后是Screaming Frog SEO Spider，这个工具能把你网站所有页面都爬一遍，生成目录结构树，还能检查URL长度、层级深度、内部链接数量，免费版一次能爬500个页面，中小网站完全够用，我之前帮一个花店网站优化，用它爬完发现有20多个页面层级超过4层，还有10个目录名重复，直接导出Excel一个个改，效率比手动检查高10倍。

和同类工具比,Screaming Frog比Ahrefs更适合目录优化，Ahrefs虽然功能全，但主要侧重外链和关键词排名，看目录结构得绕半天，而且收费贵，基础版要99美元/月，Screaming Frog专注内部结构分析，界面简单，免费版就能满足大部分需求，对新手友好度拉满，另外还有Yoast SEO插件，适合用WordPress建站的朋友，能直接在后台设置目录层级和面包屑，写文章时还会提醒你加内部链接，简直是懒人福音。

不过要注意,工具只是辅助，不能全靠它，我之前见过有人用工具生成目录结构，结果完全不管用户习惯，把“孕妇服装”和“男士西装”放一个大类，用户找起来反而更麻烦，工具给的数据要结合用户需求分析，不然优化就白做了。

谷歌网站目录优化成功案例

去年帮一个卖手工饰品的网店做优化,他们家产品挺有特色，但网站目录乱得像仓库，原来的目录是“耳环-项链-手链”，每个分类下直接堆了上百个产品，用户想找“复古风耳环”得翻十几页，我跟老板沟通后，重新设计了目录：先按风格分“复古风-ins风-简约风”，每个风格下再分“耳环-项链-手链”，还加了“热门款”“新品”子目录。**就像把一堆杂乱的珠子按颜色和形状分类，顾客一眼就能看到自己喜欢的款式**。

优化完没到两个月,效果就出来了。“复古风耳环”这个关键词在谷歌的排名从第30页提到了第8页，每天通过目录页进来的流量涨了150%，老板说咨询量都多了不少，连快递小哥都问他们是不是最近生意变好了，更有意思的是，有个老顾客反馈：“之前找耳环眼睛都快看瞎了，现在点两下就能找到喜欢的，你们网站终于不‘反人类’了！”

还有个案例是我自己的博客,刚开始写数码评测，目录就一个“评测”，里面堆了手机、电脑、耳机的文章，后来按“手机评测-电脑评测-配件评测”分类，每个分类下再按品牌分“苹果-华为-小米”，结果谷歌收录量三个月内翻了一倍，有篇“华为手机续航评测”还排到了搜索结果首页，现在每个月能靠博客赚点零花钱，都是拜目录优化所赐。

谷歌网站目录优化注意事项

优化目录不是一劳永逸的事,有几个坑千万别踩。**第一个是目录层级别太深**，我见过一个网站，目录层级有5层：“首页>产品>女装>上衣>T恤>夏季新款”，用户想从首页找到这件T恤，得点5次，耐心早就没了，谷歌爬虫也一样，爬得越深越没耐心，可能爬到第三层就放弃了，后面的内容等于白做。

第二个是目录名称别用模糊词,好东西”“推荐”这种词，用户和谷歌都看不懂，要直接用关键词，复古风耳环”“新手摄影技巧”，让人一看就知道里面是啥，我之前帮一个朋友改目录，他原来的“好货”分类，改成“高性价比耳机”后，搜索量直接涨了40%。

第三个是别搞重复目录,有些网站为了“凑内容”，把同一个页面放到多个目录下，红色连衣裙”既在“女装”目录，又在“促销”目录，谷歌会觉得你在作弊，可能降权，正确的做法是每个页面只属于一个主目录，其他相关目录可以用内部链接引导过去，别直接复制粘贴。

第四个是定期更新目录,网站内容会增加，旧的目录可能不适用了，比如你原来只写“手机评测”，后来开始写“平板评测”，就得加个“平板”分类，不然新内容没地方放，我每个季度都会检查一次博客目录，把过时的分类合并，新增的内容归类，保持目录“与时俱进”。

谷歌网站目录优化与其他优化的区别

很多人搞不清谷歌网站目录优化和SEO的关系,以为都是“让网站排前面”，其实它们像不同的拼图，各有各的作用。**目录优化是“搭骨架”**，决定网站的整体结构，让内容有地方放，用户和爬虫能顺畅访问；而关键词优化是“填肉”，让内容里的关键词更符合搜索习惯；外链优化是“搬救兵”，让其他网站给你投票，提升权威度。

举个例子,目录优化就像建房子时设计户型，厨房、卧室、客厅的位置要合理，人住着才舒服；关键词优化是给每个房间刷漆、摆家具，让房间更好看；外链优化是邀请邻居来做客，证明这房子人气高，如果户型设计得乱七八糟，厨房在二楼，卧室在地下室，就算家具再好看、邻居再来得多，住起来也糟心，谷歌自然不会推荐。

还有人把目录优化和网站导航搞混,导航是“路标”，告诉用户“首页往这走，关于我们在那”；目录是“仓库分区”，告诉用户“零食在A区，日用品在B区”，导航是宏观指引，目录是具体分类，两者要配合着来，比如导航栏放“产品”，点击后进入目录页，再显示“按风格分”“按功能分”的子分类，用户体验才会好。

谷歌网站目录优化效果评估

优化完目录,怎么知道有没有用？不能光靠感觉，得看数据。**第一个要看谷歌收录量**，在Google Search Console的“索引”里能看到，优化后收录量涨了，说明爬虫爬得更顺畅了，我表哥的摄影网站，优化前收录了120页，优化后3个月涨到210页，明显有效果。

第二个看用户行为数据,主要是停留时间和跳出率，目录清晰了，用户能找到想看的内容，停留时间会变长，跳出率会降低，我帮花店网站优化后，用户平均停留时间从2分10秒涨到4分30秒，跳出率从70%降到50%，说明大家愿意在网站里多逛一会儿了。

第三个看目录页排名,复古风耳环”这个目录页在谷歌搜索结果里的排名提升了，说明优化起作用了，可以用Ahrefs或Ubersuggest查关键词排名，每周记录一次，观察变化，我自己博客的“苹果手机评测”目录页，优化前排名第25，三个月后提到第9，现在稳定在首页。

最后还要看转化,对电商网站来说，目录优化最终要帮用户找到产品，促进购买，花店网站优化后，目录页带来的订单量涨了60%，老板笑说现在每天打包都忙不过来，所以评估效果不能只看排名，更要看能不能帮你实现目标，不管是涨流量还是卖东西。