百度互联网广告竞价推广怎么做？新手入门有哪些技巧

百度互联网广告竞价推广是什么

百度互联网广告竞价推广简单说就是企业在百度上投广告,用户搜关键词时，你的广告能出现在搜索结果前面，按点击付费的一种推广方式，就像在学校门口发传单，谁给的钱多，传单就能被更多人拿到，百度作为国内用户最多的搜索引擎，每天有几亿人在上面搜东西，这里的流量就像一个热闹的集市，企业想让自己的产品被更多人看到，竞价推广就是个直接的办法。

这种推广方式的核心是关键词排名，你选的关键词越贴合用户搜索习惯，出价合理，广告就越容易排前面，比如你卖奶茶，用户搜“附近奶茶店”，你的广告能出现在前几位，就可能有顾客进店，它和我们平时刷短视频看到的广告不一样，竞价推广是用户主动搜了相关内容才会出现，所以客户意向更明确，转化的可能性也更高。

百度互联网广告竞价推广账户怎么搭建

搭账户就像整理书包,得把东西分清楚，不然找起来费劲，首先要建“计划”，可以按产品分，比如卖衣服的建“男装计划”“女装计划”；也可以按地域分，像“北京地区推广计划”“上海地区推广计划”，计划下面是“单元”，单元要按关键词的主题分，女装计划”里可以建“连衣裙单元”“T恤单元”，每个单元里放意思相近的关键词。

关键词是账户的“零件”，选的时候不能瞎选，得想用户会搜啥，比如卖儿童鞋，用户可能搜“儿童运动鞋”“宝宝学步鞋”，这些词要放进对应的单元，关键词选好了，还要写创意，就是广告文案，每个单元至少写两条创意，让百度能选效果好的展示，账户结构清晰了，后面调整起来才方便，就像书架上的书按类别放，找书时一眼就能看到。

百度互联网广告竞价推广出价策略有哪些

出价不是越高越好,就像买东西砍价，得看值不值，基础出价是每个关键词的初始价格，刚开始可以按百度推荐的出价来，然后看排名和点击情况调整，如果关键词排太靠后，没人看到，就适当加价；如果排太靠前，点击成本太高，就降价试试。

还有溢价策略，比如有些地区客户多，像一线城市，就可以给这些地区加价20%；有些时段咨询量大，比如晚上7-9点，也可以给这个时段溢价，现在百度还有智能出价工具，像OCPC（目标转化成本出价），你设置一个希望的转化成本，系统会帮你自动调整出价，适合新手，我之前帮朋友调账户，他一开始手动出价，每天盯着改太累，后来用了OCPC，成本稳定了不少，省了很多事。

百度互联网广告竞价推广创意怎么写效果好

创意就像广告的“脸”，得让人一眼就想点，标题要抓住用户需求，比如用户搜“装修公司”，标题写“本地装修公司，免费设计报价，3天出方案”就比“XX装修公司”吸引人，因为它说了用户关心的“免费”“快”，描述部分要补充细节，10年经验团队，环保材料，签单送家电”，让用户觉得靠谱。

还要用通配符，就是把关键词用“{ }”括起来，比如关键词是“北京装修公司”，创意标题写成“{北京装修公司}哪家好？免费上门量房”，用户搜的时候，通配符会替换成他搜的关键词，看起来更相关，百度也会给更高的质量分，我试过把没通配符的创意换成带通配符的，点击量一下涨了30%，所以这个小技巧一定要用。

百度互联网广告竞价推广效果怎么监控

投了广告不能不管,得看效果好不好，就像养花要经常浇水施肥，还要看看叶子黄不黄，主要看三个数据：展现量（广告被看到多少次）、点击量（多少人点了广告）、转化量（点了广告后有没有留电话、下单），这些数据在百度推广后台都能看到，还可以用百度统计工具，看用户从哪里来、在页面上做了什么。

转化数据是核心，如果展现多点击少，说明创意或排名有问题；点击多转化少，可能是落地页（点广告后跳转到的页面）不行，比如页面加载慢、内容不清晰，我之前帮一个卖文具的客户看账户，点击量挺高，但转化很少，后来发现落地页上联系方式藏在最下面，用户找不到，调整后把电话放显眼位置，转化一下就上来了。

百度互联网广告竞价推广常见问题怎么解决

做竞价推广总会遇到问题,别慌，一个个解决就行，比如展现量少，可能是关键词匹配方式太窄，比如都用“精确匹配”，可以试试“短语匹配”，让更多相关搜索能触发广告；也可能是出价太低，排到后面去了，适当提高出价看看。

点击量低的话,先看排名，排名太靠后用户看不到，得想办法提排名；再看创意，是不是写得太普通，没突出优势，比如别人都写“打折”，你可以写“买一送一，仅限今天”，制造紧迫感，转化低就检查落地页，是不是内容和广告说的不符，比如广告说“免费领资料”，落地页却要付费，用户肯定走；或者客服响应慢，用户咨询没人理，白白浪费点击。针对性解决问题，别上来就大调账户，小步调整效果更好。

百度互联网广告竞价推广和其他推广方式比优势在哪

和SEO（搜索引擎优化）比，竞价推广见效快，今天投明天就能有流量，SEO可能要几个月才见效；和社交媒体广告比，竞价推广用户是主动搜关键词的，精准度高，比如用户搜“考研英语资料”，说明他真的需要，而刷短视频看到的广告，用户可能只是随便划划；和线下广告比，竞价推广成本灵活，想花多少就花多少，还能随时停，线下广告一旦投了，钱就收不回来了。

不过竞价推广也不是万能的,得和其他方式配合，比如我朋友开了家小餐馆，除了做竞价推广让附近的人搜到，还拍抖音短视频展示菜品，两者结合，店里生意比只做一种推广时好很多，所以没有最好的推广方式，只有最适合自己的组合。

中小企业怎么做百度互联网广告竞价推广

中小企业预算有限,做竞价推广更要精打细算，我去年帮一个朋友的装修公司做推广，他一开始啥也不懂，随便选了“装修”“家装”这种大词，出价还高，一个月花了8000块，才来了5个咨询，差点就放弃了，后来我帮他重新搭账户，把计划按“老房装修”“新房装修”“局部改造”分开，关键词选“北京朝阳老房装修报价”“海淀新房装修设计”这种带地域的长尾词，出价设低一点，再把创意改成“朝阳老房装修，免费量房+设计，先看方案再签单”。

调整后第一个月预算降到5000块,咨询量反而涨到15个，转化了3单，朋友高兴坏了，所以中小企业做竞价推广，小预算也能做好，关键是精准定位目标客户，别贪大词，多投长尾词，把钱花在刀刃上，一定要每天看数据，每周调整一次，慢慢找到最适合自己的投放方式，就像玩游戏升级，一步一步来，总能通关。