必应ADS网络推广教程怎么学？新手入门有哪些步骤

必应ADS网络推广基本概念

必应ADS网络推广其实就是通过微软旗下的必应搜索引擎,帮企业或个人把广告展示给目标用户的一种方式，简单说，就是你出钱在必应上打广告，让更多人看到你的产品或服务，和咱们平时刷手机看到的广告差不多，只不过它是在搜索结果页面、合作网站这些地方出现。这种推广方式特别适合想做海外市场的朋友，因为必应在欧美地区的用户挺多，尤其是一些中老年群体和高收入人群，对广告的信任度也比较高。

我有个朋友小李,之前开了家卖户外露营装备的网店，国内竞争太激烈，就想试试国外市场，他一开始啥都不懂，以为随便投点钱就能有订单，结果钱花了不少，咨询的人没几个，后来才知道，必应ADS不是瞎投的，得先搞懂它的基本逻辑：用户搜什么词，你的广告就可能在什么位置出现，出价越高、广告质量越好，展示机会就越大，这就像摆摊，得选对地方、定好价格，路过的人才会停下来看看。

必应ADS网络推广账户搭建步骤

搭建账户是必应ADS网络推广的第一步,就像盖房子得先打地基，首先得去必应广告官网注册账号，用微软邮箱就能直接登录，这点比有些平台方便多了，注册完后，系统会让你填基本信息，比如推广目标是“获取网站流量”还是“提升销量”，选对目标很重要，它会影响后面的广告设置。

然后是设置广告系列,这一步要定好预算和投放时间。预算可以设每日上限，比如每天最多花200块，避免一下子把钱花光，投放时间别选全天，得看你的目标用户什么时候活跃，比如你卖的是上班族用的咖啡杯，那早上7-9点、下午2-4点投放效果可能更好，那会儿大家摸鱼刷手机的概率高。

我之前帮小李搭账户时,就犯过一个错：他卖的露营装备，目标用户主要是周末户外活动的人，我却把投放时间设成了工作日全天，结果一周下来，钱花了一半，咨询量才3个，后来改成周末重点投放，周末两天的咨询量直接翻了3倍，所以时间设置真的不能马虎。

接着是创建广告组,一个广告系列下可以建多个广告组，每个广告组对应一类产品或关键词，比如小李的店有帐篷、睡袋、户外炉具，就可以分三个广告组，每个组里放相关的关键词和广告创意，这样用户搜“露营帐篷”时，就不会跳出睡袋的广告，精准度更高。

必应ADS网络推广关键词选择技巧

关键词就像广告的“眼睛”，选对了才能让对的人看到你的广告，必应ADS有个关键词规划工具，输入产品相关的词，它会推荐很多相关关键词，还能看到搜索量和竞争度。新手选关键词别贪多，先从精准词开始，比如小李卖的是“双人防雨帐篷”，就别选“帐篷”这种大词，竞争激烈还不精准，不如选“双人户外防雨帐篷 四季通用”这种长尾词，虽然搜索量少点，但来的都是真想买的人。

还有否定关键词也很重要,比如小李的帐篷最低价格是500块，就可以把“ cheap”“ discount”这种词设为否定关键词，避免那些只想买便宜货的用户点进来，浪费广告费，我之前帮他加了“二手”“免费”这两个否定词后，点击率没降多少，但转化成本直接降了15%，效果立竿见影。

选关键词时还要注意匹配方式,有精确匹配、短语匹配、广泛匹配，精确匹配就是用户必须搜完全一样的词才展示广告，双人防雨帐篷”，用户搜“双人帐篷”就不会展示；短语匹配是包含关键词就行，用户搜“买双人防雨帐篷”会展示；广泛匹配最宽松，相关的词都可能展示，新手建议先用短语匹配，既能保证一定的曝光，又不会太泛。

必应ADS网络推广广告创意优化方法

广告创意就是用户看到的广告语和图片,写得好不好直接影响用户点不点击，标题得抓眼球，比如小李的帐篷广告，一开始写“优质双人帐篷，质量保证”，点击率特别低，后来改成“暴雨天也不怕！双人防雨帐篷，3秒速开，买就送防潮垫”，点击率一下子涨了20%。标题里最好包含关键词和用户关心的卖点，比如价格、优惠、产品特点。

描述部分别写空话,多讲具体好处，材质好”不如写“采用210D牛津布，防水指数5000mm，中雨连续淋3小时不漏水”，图片也很重要，得清晰、真实，最好有场景化展示，比如帐篷搭在湖边，两个人在里面喝茶，比单纯放个帐篷图片有吸引力。

我还发现一个小技巧,广告里加行动号召语效果更好，立即购买”“点击了解”“限时优惠”，能刺激用户马上行动，小李之前的广告没加这些，后来加上“前100名下单立减50元”，转化率直接提升了12%，不过要注意，优惠信息得真实，别夸大其词，不然用户点进来发现被骗，反而会影响品牌形象。

必应ADS网络推广投放数据分析要点

投了广告不是就完事了,得看数据调整，不然就是白花钱，必应ADS后台有个数据报表，里面有几个关键指标必须重点看：点击率（CTR）、转化率（CVR）、平均点击成本（CPC）、投入产出比（ROI）。点击率低说明广告创意或关键词有问题不够吸引人，或者关键词和用户搜索意图不匹配；转化率低可能是 landing page（落地页）有问题，比如页面加载慢、内容不清晰。

小李刚开始投放时,点击率有3%，但转化率只有0.5%，我帮他看了下落地页，发现产品详情写得很简单，也没放用户评价，用户看完不知道好不好，自然不会下单，后来他加了10条真实用户好评，又放了帐篷防水测试的视频，转化率直接提到了2%，所以数据是指导优化的“导航仪”，每天花10分钟看数据，能少走很多弯路。

还有个小细节,投放地区和设备也要分析，比如小李发现美国西海岸的用户转化率比东海岸高，他就把预算向西海岸倾斜；移动端的点击率比PC端高，但转化率低，他就调整了移动端的出价，保证不浪费钱在低转化的渠道上，数据分析不用搞得太复杂，抓住核心指标，针对性优化就行。

必应ADS网络推广常见问题解决

新手做必应ADS最容易遇到广告被拒的问题,常见原因有广告内容违规、落地页打不开、关键词涉及敏感行业，比如之前有个朋友卖电子烟，广告直接被拒，因为必应不允许推广烟草相关产品，如果广告被拒，后台会提示具体原因，照着改就行，别着急重新提交，先把问题解决彻底。

曝光量低,可能是出价太低或关键词竞争太大。可以先提高出价试试，观察24小时，如果曝光上去了，再慢慢降出价，找到一个性价比最高的价格，如果关键词竞争太大，就换些长尾词，避开热门词的竞争，小李一开始投“露营装备”这个大词，出价到20块一次点击都没曝光，后来换成“家庭露营双人帐篷 便携”，出价8块就有稳定曝光了。

账户被封也是个麻烦事,大多是因为违反了必应的广告政策，比如虚假宣传、恶意点击，所以投放前一定要仔细看必应的广告政策，别碰红线，如果不小心被封，联系客服申诉，态度诚恳点，一般都能解封，但如果是严重违规，可能就找不回来了，所以还是得小心。

必应ADS网络推广与同类工具对比优势

和咱们熟悉的百度推广比,必应ADS最大的优势是海外用户多，百度主要在国内，想做外贸或跨境电商，必应是更好的选择，尤其是欧美市场，必应的用户占比挺高，而且必应的广告成本相对低一些，竞争没那么激烈，同样的预算，在必应可能获得更多的点击。

和谷歌Ads比,必应ADS对新手更友好，谷歌的后台功能太多，设置复杂，新手容易晕头转向，必应的后台简洁明了，操作流程更简单，而且有中文版，语言障碍小。另外必应和微软的其他产品（如Outlook、Edge浏览器）有合作，广告能在这些平台展示，触达更多用户，比如用户用Edge浏览器搜东西，或者在Outlook邮箱里看邮件，都可能看到你的广告，覆盖面更广。

还有一点,必应的用户年龄层偏高，消费能力强，之前帮一个卖高端保健品的客户投必应ADS，转化率比谷歌高不少，因为必应的用户更愿意为品质付费，不像有些平台的用户只看价格，所以如果你的产品定位中高端，必应可能更合适。