必应竞价ADS是什么
必应竞价ADS其实就是在必应搜索引擎上做的付费推广服务，商家花钱让自己的广告出现在用户搜索结果的靠前位置，从而获得更多流量和潜在客户，它和我们平时刷手机时看到的信息流广告不太一样，是用户主动搜索相关关键词时才会出现的广告形式，精准度更高，就像你想买东西时主动去搜，看到的广告往往更合心意。
我刚开始接触的时候，还以为它和其他广告平台差不多，结果深入了解后发现，必应的用户群体其实挺特别的，很多是海外用户或者国内对微软生态比较熟悉的人，这让它在某些行业的推广效果格外突出，比如做外贸的朋友，在必应上投广告,触达海外客户的机会就比其他平台多不少。
必应竞价ADS账户注册与搭建步骤
注册必应竞价ADS账户第一步得有微软账号，没有的话先去微软官网注册一个，过程和注册QQ号差不多，填个邮箱、设个密码就行，注册好微软账号后，直接登录必应广告后台，也就是Bing Ads（现在好像叫Microsoft Advertising了），跟着提示一步步填信息，比如公司名称、行业类型、联系方式这些，都得填真实的,不然后面可能过不了审核。
我第一次注册的时候就踩过坑，当时随便填了个行业类型，结果审核的时候被打回来了，客服小姐姐打电话来说“您填的行业和实际推广的产品不符哦”，只好重新修改提交，所以大家填信息的时候一定要仔细,别像我一样马大哈。
账户审核通过后就开始搭建账户结构，这一步很关键，就像盖房子得先搭好框架，一般会分“账户-推广计划-推广单元-关键词”这几层，推广计划可以按产品类别分，比如卖衣服的可以设“男装计划”“女装计划”；推广单元再细分，男装计划”下可以设“T恤单元”“裤子单元”；每个单元里放相关的关键词，男士纯棉T恤”“宽松男士裤子”。结构清晰了，后面管理和优化起来才省心，不然关键词乱七八糟的，钱花了都不知道花哪儿了。
必应竞价ADS出价策略设置方法
出价策略就像是给广告“定身价”，你愿意花多少钱让用户点击你的广告，必应竞价ADS主要有几种出价方式，最常用的是“手动点击出价”，就是你自己设定每个关键词的点击价格，比如你觉得“男士运动鞋”这个词值2块钱一次点击，就设2块,系统会根据你设的价格和其他商家的竞争情况来决定广告排名。
还有“智能出价”，系统会根据你的推广目标（比如想获得更多点击、更多转化）自动调整出价，适合不太懂优化的新手，我刚开始用的就是智能出价，不用自己天天调价格，省了不少事，但后来发现有些关键词明明竞争不大，系统出价却偏高,所以现在是手动和智能结合着用。
关于费用，必应竞价ADS官方暂无明确的定价，点击一次的价格是根据关键词的竞争度来的，热门词可能几块甚至十几块一次，冷门词几毛钱就能搞定，比如我之前推一款小众的复古相机，“复古胶片相机推荐”这个词点击一次才3毛多,性价比还挺高。
必应竞价ADS创意撰写技巧
创意就是广告的“门面”，写得好不好直接影响用户点不点击，标题要包含核心关键词，比如推广“儿童学习桌”，标题可以写“儿童学习桌 可升降 护眼 小学生专用”，用户一眼就能看到自己关心的点，描述部分要突出优势，顺丰包邮 30天无理由退换”,打消用户的顾虑。
我之前帮朋友写过一个英语培训的广告创意，一开始标题写的“英语培训 专业老师授课”，点击量很低，后来改成“零基础学英语 1对1外教 3个月开口说”，点击量直接涨了一倍。创意得站在用户的角度想，他们关心什么就写什么，别自说自话，必应的广告可以加“附加信息”，比如电话、地址、优惠活动，加上这些能让广告内容更丰富,吸引更多点击。
必应竞价ADS和百度竞价的区别
虽然都是竞价广告，但必应和百度还是有不少不一样的地方，首先是用户群体，百度主要是国内用户，必应除了国内，还有大量海外用户，尤其是北美、欧洲地区，所以做外贸、跨境电商的商家用必应效果更好，我有个做跨境服装的客户，在必应上投广告，美国地区的订单量比百度多了30%。
竞争度和成本也有差别，百度因为用的商家多，热门关键词竞争特别激烈，点击成本很高，装修公司”这个词，百度上一次点击可能要20多块，在必应上可能10块不到，而且必应的后台操作比百度简单一些，新手更容易上手，不用记那么多复杂的功能。对于预算不多又想触达海外用户的商家，必应竞价ADS性价比更高。
必应竞价ADS数据监测与优化
投了广告不是就完事了，还得天天看数据，不然钱可能就白花了，必应后台有个“数据报告”功能，能看到每个关键词的点击量、花费、转化率这些数据，比如某个关键词点击量很高，但没转化，可能是关键词和落地页不匹配，或者创意写得太夸张,用户点进来发现不是自己想要的。
我之前推一款考研资料，有个关键词“考研英语真题”点击量特别高，一天花了200多块，却没一个人买，后来查落地页才发现，页面上主推的是政治资料，英语真题藏在角落里，用户点进来找不到想要的，自然就走了，后来把落地页改成专门的英语真题页面，转化率马上就上去了。数据监测就像给广告“体检”，及时发现问题才能对症下药。
必应竞价ADS新手常见问题解决
新手刚开始玩必应竞价ADS，难免会遇到各种小问题，比如广告审核不通过，最常见的原因是落地页打不开或者内容违规，比如页面里有虚假宣传的词，像“最有效”“第一”这种，必应审核挺严的，得把这些词改掉，我之前帮一个客户改广告，就是因为标题里有“全网最低价”，审核被拒了，后来改成“价格实惠”才通过。
没点击没展现，可能是关键词太冷门，或者出价太低，可以试试把关键词放宽一点，男士皮鞋”改成“男鞋”，或者适当提高出价，如果还是不行，检查一下广告系列有没有设置投放地域和时间，别不小心设成只投国外,结果国内用户看不到。
常见问题解答
必应竞价ADS适合什么行业呀？
必应竞价ADS比较适合那些想做海外市场的行业，比如跨境电商卖衣服、电子产品的，还有外贸公司、出国留学机构这些，因为必应在国外用的人挺多的，尤其是北美和欧洲，所以这些行业在必应上投广告，能接触到更多外国客户，国内的话，像教育、软件这些行业也可以试试，竞争没百度那么激烈,花钱可能少点。
必应竞价ADS开户需要什么资料啊？
开户的话首先得有微软账号，没有就去微软官网注册一个，然后登录必应广告后台，要填公司名称、营业执照照片（个体工商户也可以）、联系方式、行业类型这些，如果是个人开户，可能还需要身份证照片，资料都要真实的，不然审核过不了，我之前帮我哥开户，他营业执照照片拍得模糊，审核就被打回来了,后来重新拍清晰才通过的。
必应竞价ADS和Google Ads哪个更好用啊？
必应和Google Ads各有各的好，Google Ads用户多，全球都在用，但竞争也大，花钱可能更多，必应的话，用户主要在北美、欧洲，而且和微软的产品（比如Edge浏览器、Office）结合紧密，有些用户习惯用必应搜索，新手的话，必应后台操作更简单，容易上手，而且点击成本一般比Google Ads低，如果你的客户主要在欧美，两个都可以试试,预算少就先从必应开始。
必应竞价ADS点击一次大概要多少钱啊？
点击一次的价格不一定，得看关键词热门不热门，冷门的词可能几毛钱一次，复古磁带播放器维修”这种，热门的词可能几块甚至十几块，雅思培训”，而且不同行业也不一样，教育、医疗这些行业的词可能贵点，普通商品的词便宜点，必应官方没有固定定价，都是商家自己出价竞争，你出价高，广告排名就可能靠前，但也不是越高越好,得看性价比。
新手怎么快速学会必应竞价ADS啊？
新手可以先去必应广告官网看教程，里面有视频和文字指南，讲得挺清楚的，然后自己注册个账户，熟悉一下后台功能，试着建个小的推广计划，不用投太多钱，先练练手，遇到问题可以去必应的帮助中心搜，或者加一些竞价交流群问别人，我刚开始就是一边看教程一边自己摸索，投了几百块钱试错，慢慢就懂了，别担心一开始会犯错,谁都是这么过来的。