怎么网站优化？核心步骤和常见误区有哪些

网站优化的核心步骤

做网站优化前得先明白，这不是瞎折腾，得按步骤来，我之前帮朋友小李弄他的手工皮具网站时，就踩过没章法的坑——今天改改标题，明天换张图片，结果流量一点儿没涨，后来才知道，得有清晰的步骤。**关键词研究**是第一步，就像开实体店得知道顾客会搜什么，网站也得知道用户会用哪些词找你，小李一开始随便选了“手工皮具”这种大词，竞争太激烈根本排不上，后来我帮他分析，发现“复古手工钱包定制”“头层牛皮手工皮带”这种长尾词搜索量虽然小，但精准度高,转化率反而更好。

关键词确定后就得**优化内容**，网站内容不是随便写的，得让用户觉得有用，小李之前的网站全是产品图片，文字就一句“纯手工制作，质量保证”，谁看啊？后来我让他加了“手工皮具保养技巧”“不同皮质的区别”这种干货文章，还在产品页里写清楚制作过程——从选皮到缝线，甚至拍了制作视频，用户停留时间从原来的20秒涨到了2分钟,跳出率直接降了一半。

弄好了，**页面技术优化**也不能少，有次我用手机打开小李的网站，等了快10秒才加载出来，图片还糊成一团，现在的人没耐心，超过3秒加载不出来就走了，我帮他把大图片压缩，把没用的代码删了，还用了响应式设计——不管是手机、平板还是电脑，页面都能自动调整大小，改完后，移动端流量占比从20%涨到了60%,毕竟现在大家都用手机上网。

网站优化的关键指标

做优化不能瞎忙，得看数据，就像玩游戏得看血条和蓝条，网站也有几个“生命值”指标。**访问量（PV/UV）** 是最基础的，PV是页面浏览量，UV是独立访客数，小李刚开始网站每天UV才十几个，优化一个月后涨到了200多，说明有人愿意来看了，但光看数量不行，还得看**平均停留时间**，要是用户进来3秒就走，说明内容或者页面有问题，小李的网站刚开始平均停留时间20秒，后来内容丰富了，涨到了2分半,这才算是真的留住人了。

更重要的是**跳出率**，这个指标能看出用户对网站的第一印象，跳出率高，说明用户一进来就觉得“不是我要找的”，直接关页面，小李之前跳出率80%，改了页面加载速度和标题后，降到了40%，效果很明显，还有**转化率**，这才是终极目标——访客变成顾客，小李的网站一开始转化率几乎为零，后来在产品页加了“限时优惠”“顾客评价”，还把购买按钮做得更显眼,现在每月能多接十几个订单。

这些数据从哪儿看？百度统计、Google Analytics这些工具都能免费查，我每天都会帮小李看数据，哪个页面跳出率高就改哪个，哪个关键词带来的订单多就重点优化哪个，数据就像导航仪,跟着它走才不会跑偏。

网站优化的常见误区

网站优化这事儿，坑可不少，我见过太多人踩坑，小李刚开始也不例外。**只盯着关键词排名，不管用户体验**是最常见的误区，有人为了让“手工皮具”这个词排第一，在文章里堆了几十次“手工皮具”，读起来像绕口令，用户看着烦，搜索引擎也不喜欢，小李之前就干过这事，结果排名没上去，还被搜索引擎降权了，后来把关键词自然地融入内容,排名反而慢慢上来了。

还有人觉得**网站做好了就一劳永逸**，这可大错特错，网站就像花园，得定期浇水施肥，小李的网站刚优化好时流量涨了不少，他就不管了，结果过了半年，竞争对手更新了内容，他的排名又掉下去了，后来我提醒他，每周至少更新一篇文章，每月检查一次链接是否有效，每季度调整一次关键词策略,现在排名才稳定住。

**忽略移动端优化**也是个大坑，现在用手机上网的人比电脑多，要是手机上看你的网站字太小、按钮点不准、图片加载慢，谁还会用？小李刚开始觉得“我主要做本地客户，他们可能用电脑看”，结果移动端流量几乎为零，后来把移动端页面改了，按钮做大，文字调清晰,移动端订单占比直接超过了电脑端。

网站优化的工具推荐

做网站优化不能光靠手算，得用工具帮忙，就像做饭得有锅碗瓢盆。**关键词工具**是必备的，我常用5118和爱站，输入行业词就能看到哪些关键词搜索量大、竞争小，小李一开始用“手工皮具”当主关键词，通过5118发现“手工皮具定制 小众”这个词虽然搜索量只有几百，但竞争度低,优化后很快就排到了首页。

**数据分析工具**得用百度统计，免费又好用，它能告诉你用户从哪儿来、看了哪些页面、停留多久、有没有下单，我每天都帮小李看百度统计，有次发现“手工皮夹保养”这个页面停留时间特别长，就建议他多写这类保养文章，后来这个页面带来的咨询量涨了30%。

**页面速度检测工具**也很重要，推荐GTmetrix和百度测速，输入网址就能看到页面加载速度多少，哪里拖了后腿，小李的网站之前加载要8秒，用GTmetrix一查，发现是图片太大，压缩后降到了2秒，用户体验立马上来了，还有**外链检测工具**，比如Ahrefs，能看自己网站有多少外链，质量怎么样,帮你找哪些网站可以合作换链接。

网站优化的案例分析

说个我自己的经历吧，去年小李开了家手工皮具工作室，做了个网站，但上线三个月，除了他自己，几乎没人访问，他急得来找我，说“我产品这么好，怎么没人看啊？”我打开他的网站一看，问题一堆：标题是“小李手工皮具”，关键词不明确；内容就几张产品图，没任何介绍；页面加载慢得像蜗牛。

我先帮他做关键词分析，用5118查了“手工皮具定制”“复古手工钱包”这些词，发现“手工皮具定制 北京”这种带地域的长尾词竞争小，适合本地客户，然后改标题，把首页标题改成“北京手工皮具定制-小李工作室-头层牛皮钱包/皮带定做”,明确告诉用户和搜索引擎他是做什么的。

接着优化内容，让他写了“手工皮具制作全过程”“不同皮质怎么选”“手工皮具保养指南”三篇文章，每篇都自然融入关键词，产品页也重新写了描述，这款钱包用意大利进口头层牛皮，手工缝制，每个针脚都经过三次检查，保证用5年以上不开线”。

最后改技术问题，压缩图片，删没用的代码，用响应式设计适配手机，一个月后，小李的网站开始有自然流量了，每天能有几十个人访问，三个月后，“北京手工皮具定制”这个词排到了百度首页，每月能接十几个定制订单，比他之前线下摆摊强多了，现在他逢人就说：“网站优化真不是玄学，按步骤来，效果看得见！”

网站优化中SEO与用户体验结合

很多人觉得SEO就是讨好搜索引擎，其实不对，**用户体验才是根本**，搜索引擎的算法一直在变，但核心原则不变：给用户提供有用的内容和流畅的体验，小李刚开始只想着“怎么让关键词排第一”，把文章写得生硬又重复，用户一看就走，搜索引擎也不喜欢，后来我告诉他，写文章要先想用户想看什么，再自然地加关键词，比如用户搜“手工皮具保养”，就真的告诉他怎么保养，而不是光堆“手工皮具”这四个字。

页面设计也得考虑用户体验，比如导航栏要清晰，用户想找“钱包定制”，一眼就能看到入口；按钮要大一点，特别是手机上，别让人点半天点不准，小李之前的购买按钮是灰色的，藏在页面最下面，我让他改成橙色，放到产品图下面，点击量立马涨了一倍，还有排版，字别太小，行间距别太挤，段落别太长,看着舒服用户才愿意读下去。

质量更是用户体验的核心，别写那些空洞的广告话，多写用户关心的问题，比如小李的客户经常问“手工皮具会不会越用越旧”，他就写了一篇“手工皮具越用越有味道的秘密”，解释头层牛皮会随着使用产生独特的纹理，反而更有质感，这种内容用户喜欢，转发分享的人多，搜索引擎也会觉得这篇文章有价值,给的排名自然就高。

网站优化的移动端适配方法

现在用手机上网的人比电脑多，移动端优化做不好，等于丢了一大半客户。**响应式设计**是基础，就是让网站在手机、平板、电脑上都能自动调整布局，文字、图片大小合适，小李的网站之前在手机上字小得像蚂蚁，图片挤成一团，我用响应式模板重新做了页面，现在不管用什么设备打开,看着都舒服。

**加载速度**对移动端特别重要，手机流量贵，网速可能不稳定，加载慢了用户直接就关了，我帮小李把网站里的大图片都压缩了，原来一张产品图2MB，压缩后200KB，清晰度没差多少，加载速度快了好几倍，还要把没用的插件和代码删了，这些东西就像多余的行李,拖着网站跑不快。

**交互设计**也得改，手机屏幕小，按钮不能太小，间距不能太近，不然用户容易点错，小李之前的“加入购物车”按钮和“收藏”按钮挨太近，好多用户想点购物车，结果点成了收藏，后来把按钮调大，间距拉开，误触率降了80%，还有表单，手机上输入麻烦，别让用户填太多信息，小李的订单表单原来要填10项，现在只留了姓名、电话、地址三项,提交率立马提高了。

网站优化的内容创作技巧

是网站的灵魂，没好内容，优化半天也白搭。**原创是底线**，别复制别人的文章，搜索引擎一看就知道，直接降权，小李刚开始图省事，从别的皮具网站抄了几篇文章，结果网站根本没排名，后来他自己写制作过程、皮质知识，虽然文笔一般，但都是原创,排名反而慢慢上来了。

要**解决用户问题**，用户搜“手工皮具怎么保养”，你就告诉他具体步骤：用什么油、怎么擦、不能碰什么；用户搜“手工钱包哪个牌子好”，你就对比不同品牌的优缺点，帮他做选择，小李写了一篇“新手必看：手工皮具避坑指南”，列举了选皮质、看工艺、比价格的注意事项，结果这篇文章成了他网站流量最高的页面,带来了好多咨询。

形式要多样**，光有文字太单调，加点图片、视频、 infographic （信息图）效果更好，小李拍了制作皮具的全过程视频，用户看完觉得“原来做个钱包这么复杂，他肯定很专业”，信任感一下就上来了，他还做了“不同皮质对比表”，用图片和简单文字告诉用户哪种皮耐磨、哪种皮柔软,比长篇大论好懂多了。

网站优化的外链建设策略

外链就像别人给你的网站“投票”，投票的人越多、越权威，搜索引擎就觉得你网站越靠谱，但**不是所有外链都有用**，垃圾外链反而会害了你，小李之前找人买了几百条外链，结果网站被降权，后来才知道那些外链都是用软件群发的,质量特别差。

**高质量外链**得靠优质内容吸引，小李写的“手工皮具保养指南”被一个知名生活类博客转载了，还留了他网站的链接，这个外链比买的几百条都有用，还有行业合作，他和几家皮具材料店互相挂了链接，因为都是相关行业，用户也觉得有价值，你也可以主动给相关网站投稿，比如小李给“手工爱好者论坛”写了篇“新手怎么做手工皮具”，文末留了网站链接,带来了不少精准流量。

外链建设不能急，得慢慢来，每周找一两个相关网站沟通合作，或者用心写一篇能被别人转载的好文章，半年下来，外链质量和数量都会慢慢上来，外链不在多，在精,一个权威网站的链接顶得上一百个垃圾链接。

网站优化的数据分析方法

优化效果好不好，数据说了算。**每天看核心数据**是必须的，就像每天看天气预报一样，知道情况才能调整策略，我帮小李每天看百度统计，重点看这几个数据：UV（独立访客数）、平均停留时间、跳出率、转化率，UV涨了，说明引流有效；停留时间长、跳出率低，说明内容和体验好；转化率高,说明最终目的达到了。

**分析用户行为**也很重要，百度统计里有“热力图”功能，能看到用户在页面上点了哪里、停留在哪里，小李发现他网站的“定制案例”页面点击量特别高，但之前这个页面藏得很深，后来他把这个页面放到了导航栏，访问量立马涨了40%，还有“来源分析”，能看到用户是从百度搜索来的，还是从朋友圈、其他网站来的，知道流量来源,就能针对性地做推广。

**定期复盘**不能少，每周做一次小结，看看哪些关键词带来的流量多，哪些页面跳出率高，为什么；每月做一次大总结，对比上个月的数据，分析优化措施有没有效果，小李一开始没做复盘，优化了半天也不知道哪里有用，后来养成每周复盘的习惯，调整起来更有方向,效果也越来越明显。