bing广告投放怎么开始？投放步骤有哪些

bing广告投放怎么开户

想做bing广告投放,第一步得先开户，这就像开个银行账户才能存钱一样，开户是一切投放的基础，我之前帮一个做外贸的朋友弄过bing开户，当时走了不少弯路，现在把经验分享给你，首先得准备资料，营业执照是必须的，不管是个体工商户还是公司，都得提供清晰的照片或扫描件，经营范围最好和你要推广的产品或服务相关，然后是法人身份证，正反面都要，还得确保在有效期内，如果是特殊行业，比如医疗、教育，可能还需要行业资质，像医疗许可证、办学许可证之类的，这些得提前问清楚，免得资料不全耽误时间。

开户渠道有两种,一种是直接找bing官方，官网有开户入口，提交资料后等审核就行；另一种是找代理商，代理商通常会提供更细致的服务，比如帮你整理资料、解答问题，我朋友当时图省事找了代理商，结果因为没提前确认行业资质，少了一份产品检测报告，审核被打回来了，耽误了快一个星期，所以建议开户前先列个资料清单，一样样核对，确保没问题再提交，审核通过后，需要充值广告费用，不同代理商的最低预存金额不一样，一般几千到几万不等，充完值账户就算正式开通了。

bing广告投放步骤有哪些

开户成功后,就可以开始投放了，步骤其实和搭积木差不多，一步一步来就不会乱，第一步是搭建广告账户结构，就像整理衣柜，得分类放才好找，可以按产品类别、推广地区、目标人群来建广告系列，每个系列下再分广告组，广告组里放相关的关键词和创意，比如你卖运动鞋，就可以建“男士运动鞋”“女士运动鞋”两个广告系列，每个系列下再按“跑步鞋”“篮球鞋”分广告组，这样后期优化起来特别方便。

第二步是选择关键词，关键词就像钓鱼的鱼饵，选对了才能吸引目标客户，可以用bing自带的关键词规划师工具，输入核心词比如“运动鞋”，会出来一堆相关词，还能看到搜索量、竞争度，我选关键词的时候会优先挑那些搜索量中等、竞争度低的，这样点击成本不会太高，选好后把关键词加到对应的广告组里，记得设置匹配方式，精确匹配适合精准客户，广泛匹配能覆盖更多人，新手可以先从短语匹配开始试。

第三步是写广告创意，创意就像店铺的招牌，得让人一眼就想点进来，标题要突出卖点，2024新款运动鞋 轻便透气 买一送一”，描述里可以加行动号召，像“立即抢购”“点击了解详情”，我之前写过一个创意，标题只写了“运动鞋促销”，结果点击率特别低，后来改成“跑步党必入！缓震运动鞋限时8折，30天无理由退换”，点击率一下就上去了，所以创意一定要站在用户角度想，他们关心什么就写什么。

第四步是设置出价和预算，出价就像拍卖，你愿意花多少钱买一个点击，新手可以先按系统建议出价，跑几天看看数据，再慢慢调整，预算方面，每天设置一个上限，避免一下子花超，我朋友刚开始没设预算，第一天就花了两千多，心疼得不行，后来设置了每日500的预算，才慢慢稳定下来，最后记得选择投放地区、时间，比如你主要做美国市场，就投美国地区，目标客户习惯晚上上网，就设置晚上投放。

bing广告投放优化技巧

投放不是一劳永逸的,得像照顾花一样经常打理，才能长得好，第一个技巧是定期分析关键词数据，每周都要看看哪些关键词点击多、转化好，哪些光花钱没转化，比如我之前有个关键词“便宜运动鞋”，点击量很高，但转化几乎为零，后来发现这类用户只是想找低价，不是真的想买，果断把它暂停了，省了不少钱，对于转化好的关键词，可以适当提高出价，让它获得更多展现。

第二个技巧是优化广告创意，别一个创意用到老，多写几个版本测试，可以试试不同的标题、描述，甚至不同的落地页，我曾经同时跑三个创意，一个突出价格，一个突出质量，一个突出售后，结果发现突出售后的那个转化最好，因为用户担心退换货问题，找到效果好的创意后，就把其他创意暂停，集中资源投这个。

第三个技巧是调整投放时间和地区，不是所有时间和地区的效果都一样，可以在后台看数据，找出点击和转化高峰期，比如发现晚上8-10点转化最多，就把这段时间的出价提高，其他时间降低，地区也是，有些地区虽然点击多，但转化成本高，就可以减少投放，把预算分给转化好的地区，我朋友做外贸，发现加拿大地区转化特别好，就把60%的预算都投到加拿大，ROI一下子提升了不少。

第四个技巧是优化落地页，用户点击广告后会进入落地页，如果落地页加载慢、内容乱七八糟，用户马上就走了，落地页要和广告创意对应，比如广告说“买一送一”，落地页就要显眼地展示这个活动，还要简化转化步骤，比如表单别让用户填太多信息，手机号+姓名就够了，我之前帮一个客户改落地页，把原来5步的注册流程改成2步，转化量直接翻了一倍。

bing广告投放费用怎么算

很多人关心bing广告投放要花多少钱,其实费用构成主要有几块，首先是开户费，官方开户一般没有开户费，但有些代理商可能会收服务费，几百到几千不等，具体得问代理商，然后是预存广告费用，开户后需要往账户里充值，才能开始投放，最低预存金额不同代理商不一样，我了解到的有3000、5000、10000的，根据自己的预算选就行。

最重要的是点击费用（CPC），用户点击你的广告，你才需要付费，不点击不收费，CPC不是固定的，和关键词竞争度有关，竞争越激烈的词，CPC越高，运动鞋品牌”这种热门词，CPC可能要几块钱，而“男士复古运动鞋 44码”这种长尾词，CPC可能几毛钱，目前官方暂无明确的定价，具体费用得看你选的关键词和投放策略。

除了这些,可能还有其他费用，比如找第三方工具优化账户，或者请人做落地页设计，这些就看个人需求了，我建议新手刚开始别投太多钱，先拿5000块试试水，跑一个月看看效果，再决定要不要加大预算，广告费用不是花得越多越好，关键是看投入产出比（ROI），花1000块能赚回2000块，比花10000块赚回15000块要划算。

bing广告投放效果怎么评估

投了广告不能不管,得知道效果怎么样，不然就是白花钱，评估效果主要看几个数据指标，第一个是展现量，就是你的广告被多少人看到了，展现量低可能是出价太低，或者关键词太冷门，得调整出价或换关键词，第二个是点击量和点击率（CTR），点击率=点击量/展现量，点击率高说明创意吸引人，低的话就得优化创意了，我一般把点击率低于1%的广告列为重点优化对象。

第三个是平均点击成本（CPC），CPC=总花费/点击量，这个越低越好，说明花钱效率高，如果CPC太高，看看是不是关键词竞争太激烈，或者出价设置有问题，第四个是转化量和转化成本，转化就是用户做了你想让他们做的事，比如下单、留资、打电话，转化成本=总花费/转化量，这个是核心指标，转化成本低才说明广告有效果。

怎么看这些数据呢？bing广告后台有详细的报表，你可以按天、按周、按月查看，还能对比不同广告系列、广告组的数据，我每天都会花10分钟看后台，看看哪些地方能优化，比如有一次发现某个广告组CPC突然变高，查了一下是竞争对手突然加价了，我就暂时把这个广告组暂停，等对手价格稳定了再开，省了不少钱，数据是优化的依据，一定要养成看数据的习惯。

bing广告投放和谷歌广告的区别

很多人会问bing广告和谷歌广告哪个好,其实它们各有各的特点，适合不同的需求，先说用户群体，谷歌用户基数大，覆盖全球，但竞争也激烈；bing的用户相对少一些，但主要是欧美地区，而且年龄偏大，消费能力强，我有个做高端家具的客户，投bing的效果比谷歌好，因为bing用户更愿意为高品质产品买单。

然后是广告成本，因为谷歌竞争激烈，CPC普遍比bing高，同样一个关键词，在谷歌可能要5美元一次点击，在bing可能只要3美元，对于预算有限的小企业，bing可能更划算，我之前帮一个初创公司投广告，预算不多，就先从bing开始，用同样的钱获得了更多点击，积累了初期客户。

再看广告功能，谷歌的功能更强大，比如有更精准的受众定位、更丰富的广告形式；bing虽然功能少一些，但操作更简单，新手容易上手，而且bing和微软旗下的其他产品（比如Edge浏览器、Outlook邮箱）有整合，能在更多场景展示广告，如果你主要做欧美市场，或者预算有限，想控制成本，bing是个不错的选择；如果追求最大覆盖面，不在乎成本，谷歌可能更合适。

bing广告投放常见问题处理

投放过程中难免会遇到问题,别慌，一个个解决就行，第一个常见问题是账户审核不过，原因大多是资料不全或不符合要求，比如营业执照模糊、经营范围和推广内容不符，或者行业属于禁投行业（比如博彩、色情），遇到这种情况，先看审核邮件里的具体原因，缺什么补什么，资料一定要清晰、真实，别抱有侥幸心理，我之前帮一个客户提交资料，法人身份证照片有点模糊，审核被拒，重新拍了高清照片才通过。

第二个问题是广告没展现，可能是出价太低，或者关键词质量分太低，先检查出价，是不是比建议出价低很多，适当提高出价试试；再看关键词质量分，质量分和创意相关性、落地页体验有关，把创意写得和关键词更相关，优化落地页，质量分上去了，展现自然就多了。

第三个问题是点击多转化少，这时候要检查落地页，是不是内容和广告不符，或者转化步骤太复杂，我之前有个广告创意说“免费领取资料”，落地页却让用户先付费，用户肯定不转化，后来把落地页改成直接留邮箱就能领，转化马上就有了，看看关键词是不是太宽泛，运动鞋”可能吸引很多随便看看的用户，换成“购买男士运动鞋”这种有明确购买意向的词，转化会更好。

第四个问题是费用消耗太快，可能是预算设置太高，或者某个关键词点击量异常，先检查预算是不是设错了，比如把日预算设成了总预算；再看搜索词报告，有没有不相关的词带来大量点击，把这些词添加为否定关键词，避免浪费，我朋友有一次没设否定关键词，结果“运动鞋 二手”这种词点了很多，花了不少冤枉钱，后来添加否定关键词“二手”“免费”，费用就控制住了。