百度今日竞价怎么操作和同类工具有哪些区别

百度今日竞价是什么

百度今日竞价其实是百度营销推出的一款实时竞价工具,主要帮商家在百度搜索引擎上通过调整出价来获取更靠前的排名，从而吸引更多用户点击，它和传统的固定排名推广不一样，最大的特点就是实时性强，能根据当天的市场情况随时调整策略，我接触百度今日竞价是在三年前，当时帮一家本地餐饮公司做推广，第一次用就发现它像个随时待命的营销助手，上午发现竞争对手出价高了，中午就能立马调整，下午流量就追上来了，比之前用固定方案灵活太多。

简单说,百度今日竞价就是商家在百度上的“数字竞拍场”，你出的价格高，就能让更多用户在搜索相关关键词时看到你的广告，但它不是只看价格，还会结合广告创意质量、用户点击情况这些因素，所以不是出价越高就一定越好，得讲究方法。

百度今日竞价操作流程

操作百度今日竞价其实不复杂,我总结了几个关键步骤，新手跟着做基本不会错，第一步是登录百度营销后台，在“推广管理”里找到“今日竞价”模块，别进错了常规推广的入口，之前有个朋友就差点搞混，白忙活半小时，第二步是选择推广计划，可以新建一个专门的“今日竞价计划”，方便管理，比如给新品推广或者促销活动单独建一个，数据看得更清楚。

第三步是设置关键词，这步很重要，得选和你产品相关的词，比如卖连衣裙就选“夏季连衣裙”“显瘦长裙”，别选太泛的词，像“衣服”这种，点击成本高还不精准，我上次帮朋友的服装店选关键词，一开始她选了“女装”，出价到5块都没什么转化，后来换成“小个子女生连衣裙”，出价3块，咨询量反而涨了一倍，第四步是出价和调整预算，出价可以参考后台的“行业均值”，别盲目追高，预算根据自己的承受能力设，记得开“预算预警”，不然像我上次那样，中午吃饭时钱花完了，下午流量直接断档，亏大了。

最后一步是查看数据反馈，每天花10分钟看看点击量、点击率、转化情况，有问题及时调整，比如发现某个关键词点击多但没转化，可能是创意写得不好，改改标题，加点“限时优惠”“免费咨询”之类的词，效果可能就不一样了。

百度今日竞价和同类工具区别

用过不少竞价工具,百度今日竞价和其他的比，优势还挺明显的，先说说和百度推广常规后台的区别，常规后台设置一次出价后，当天基本不能改，要等第二天生效，而今日竞价能随时调，上次有个热点事件，客户卖相关产品，用今日竞价半小时就把出价提上去，流量立马涨了30%，要是用常规后台根本来不及，而且今日竞价的数据反馈是分钟级的，常规后台得等几小时，差太多了。

再对比360竞价工具，360的后台功能确实多，但界面太复杂，新手看着头大，百度今日竞价的界面针对新手优化过，按钮都标得清清楚楚，我教我表妹用，她半小时就上手了，还有搜狗竞价工具，搜狗的用户量比百度少，所以竞争没那么激烈，但流量也少，要是想做全国市场，百度今日竞价的覆盖面还是更广。

最关键的是,百度今日竞价有个“智能出价”功能，输入目标成本，系统会自动帮你调整出价，不用自己盯着，像请了个免费的运营助手，360和搜狗虽然也有类似功能，但算法没百度精准，我测试过同样的预算，百度今日竞价带来的转化量比它们多15%左右。

百度今日竞价价格情况

很多人问百度今日竞价怎么收费,我专门查过官方文档，目前官方暂无明确的定价，具体费用要看你选的关键词热度、行业竞争度和点击量，热门词比如“装修公司”“教育培训”，单次点击可能从几块到几十块不等，冷门词像“手工编织挂毯”，可能几毛一次。

我帮一家花店做过,选的关键词是“同城鲜花速递”“生日花束预订”，当时行业均值是2.5元/点击，我们设置的预算是200元/天，一天能带来50多个点击，咨询量大概8-10个，后来他们想冲销量，把预算提到300元，点击量涨到70多，但咨询量只多了2个，说明不是预算越高越好，得找到性价比最高的点。

还有个小技巧,不同时段出价不一样，早上9-11点、下午2-5点用户搜索多，竞争激烈，出价可以高一点；凌晨时段没什么人，出价低一点甚至暂停都可以，能省不少钱，上次帮一家夜宵店做，凌晨2-6点直接暂停出价，一个月省了500多块，效果也没受影响。

百度今日竞价使用注意事项

用百度今日竞价,这些坑千万别踩，第一个是关键词别太泛或太偏，太泛的词比如“手机”，搜的人多但不精准，可能人家只是想查手机型号，不是买手机；太偏的词比如“2023年复古翻盖按键老人手机”，搜的人太少，展现量都没有，最好选“中等热度+精准”的词，老人手机大音量长待机”，既有搜索量，又能精准定位目标用户。

第二个是别盲目追高出价，有些商家觉得排名第一就好，拼命加价，结果成本高得吓人，其实排名前3就行，性价比最高，我之前有个客户，非要抢排名第一，出价到10块/点击，一天花500块才带来3个咨询，后来降到排名第三，出价6块，一天花300块，咨询量反而有5个，省了钱效果还好。

第三个是数据监控不能少，每天都要看看“搜索词报告”，看看用户到底搜了什么词点进来的，把不相关的词“否词”掉，比如卖儿童鞋的，有人搜“大人皮鞋”点进来，这种词就要否掉，避免浪费钱，还有“转化追踪”一定要开，知道哪些关键词带来了订单，哪些没效果，好对症下药。

百度今日竞价案例分享

去年帮一家新开的奶茶店推广新品“生椰拿铁”，用百度今日竞价做了两周，效果还不错，当时他们的需求是吸引本地顾客到店消费，预算每天300元，第一步选关键词，我挑了“本地奶茶新品”“生椰拿铁推荐”“XX区奶茶店”（XX区是他们店的位置），还加了“奶茶买一送一”这种带优惠的词，出价参考行业均值1.8元。

第一天数据出来,点击30次，咨询5个，到店2人，感觉还行但转化有点低，第二天我调整了创意标题，把“新品上市”改成“今日到店买一送一”，再把地域范围缩小到店周边3公里，出价提到2.2元，结果当天点击45次，咨询8个，到店5人，转化明显上来了。

后面几天,我每天根据数据微调，比如发现“生椰拿铁推荐”这个词转化最好，就把它的出价提高到2.5元，其他词适当降低，一周后，统计下来，总共投入2100元，带来50多个到店顾客，其中30%的人提到是通过百度搜索来的，老板说比发传单效果好多了，现在每个月都会固定用百度今日竞价做推广。

百度今日竞价常见问题解决

做百度今日竞价,遇到问题别慌，我总结了几个常见问题的解决办法，第一个问题：关键词没展现，可能是关键词太冷门，或者匹配方式设成了“精确匹配”，试试把匹配方式改成“短语匹配”或“广泛匹配”，我之前有个关键词“手工羊毛毡教程”没展现，改成“广泛匹配”后，展现量立马从0涨到200多。

第二个问题：点击成本太高，先看看是不是竞争对手太多，这时候可以优化创意，提高点击率，点击率上去了，质量度就高，出价就能降下来，比如把创意标题里的“优质服务”改成“免费试吃”“立减20元”，点击率可能会涨30%，要是还是高，就换一批竞争度低的关键词，别在一棵树上吊死。

第三个问题：有点击没转化，可能是landing page（落地页）有问题，页面加载慢、内容不清晰、没有联系方式，用户看完就走了，我之前帮一家装修公司做，点击不少但没人咨询，后来发现落地页只有几张图片，没有案例和报价，改了之后加了“免费设计方案”和客服电话，咨询量立马涨了一倍。