谷歌sem的价格构成
谷歌sem的价格不是一个固定数字,而是由好几个部分凑起来的，就像咱们买奶茶，基础奶茶要钱，加珍珠要钱，加奶盖也要钱，谷歌sem的价格也一样，是“组合套餐”。点击费用是谷歌sem价格的核心部分，用户在谷歌上搜索关键词看到你的广告，点一下你就得掏钱，这是最主要的支出，除了点击费，有些代理商会收开户费，就像开银行卡要工本费似的，不过现在很多代理商为了拉客户，开户费会减免或者打折，还有服务费，要是找了代运营团队帮忙管理账户，人家也得收费，这笔钱一般按效果或者固定金额算，具体看怎么谈的。
谷歌sem的价格计算方式
谷歌sem最常用的计价方式是CPC,也就是按点击付费，你在后台设置关键词出价，运动鞋”这个词你出价3美元，别人出价2.5美元，要是你的广告质量得分高，可能实际点击费比2.5美元还低，质量得分像学生的考试成绩，出价像零花钱，两者都高才能花得值，具体计算公式谷歌没公开，但大概是“下一名出价×下一名质量得分÷你的质量得分+0.01美元”，举个例子，下一名出价2美元，质量得分8分，你的质量得分10分，那你实际点击费就是2×8÷10+0.01=1.61美元，比你自己出的价低不少，所以不是出价越高越好，质量得分才是省钱的关键。
影响谷歌sem价格的因素
关键词竞争度直接决定了基础出价的高低，就像演唱会门票，热门歌手的票抢的人多价格就高，冷门歌手的票可能半价都没人要，谷歌上“减肥产品”“跨境电商”这类词竞争激烈，出价可能几十美元一次点击；而“工业阀门配件”这种小众词，几毛钱就能搞定，账户质量得分也很重要，它看你的广告相关性、着陆页体验、点击率这些，得分高了谷歌觉得你广告好，就会给你打折，点击费自然低，投放地区也影响价格，你投美国、欧洲这些发达国家，用户购买力强，点击费肯定比投东南亚、非洲贵，毕竟“物以稀为贵”嘛，还有设备类型，移动端点击费通常比PC端低，可能因为手机用户随手点的多，转化概率相对小一点。
谷歌sem和百度sem价格对比
谷歌sem和百度sem价格差异挺大的,主要看你做什么业务，要是做外贸或者针对海外用户，谷歌是主战场，价格得按美元算，热门词可能比百度贵，英语培训”在百度点击一次20元，谷歌可能要3美元（差不多20多人民币），但要是做国内业务，百度的热门词能贵到离谱，“装修公司”这种词百度点击一次能上百，谷歌上根本没人搜，价格就低到忽略不计，从计价方式看，两者都按CPC算，但谷歌更看重质量得分，百度早期有点“出价为王”，现在也在学谷歌重视质量，但还是有差距，开户费方面，百度以前开户要几千块，现在很多代理0开户费，谷歌开户以前也有门槛，现在基本也是免费开户，主要赚点击费和服务费。
谷歌sem价格的常见误区
很多人觉得“谷歌sem价格肯定比百度贵”，这其实是个误会，我之前帮一个卖国产小众乐器的老板做推广，他想做海外市场，一开始觉得谷歌肯定很贵，结果一查关键词，“中国传统笛子”在谷歌上点击一次才0.8美元，比他在百度投“笛子培训”（点击一次5元）还便宜，还有人以为“出价越高广告排名越前”，其实不是，我试过给一个关键词出价10美元，但质量得分只有5分，结果排名还在出价5美元、质量得分10分的广告后面，点击费还比人家高，最坑的是“开户费必须交”，现在谷歌代理商竞争激烈，你多问几家，别说开户费，有些还送账户优化服务，千万别被忽悠了。
谷歌sem价格案例分享
去年帮一个做跨境电商的朋友投谷歌sem,他卖的是户外露营装备，主要市场是美国，一开始选的关键词是“camping tent”（露营帐篷），竞争度高，出价要8美元一次点击，一天预算200美元，也就25个点击，转化还不好，后来我帮他把关键词换成“lightweight camping tent for backpacking”（背包客用 lightweight露营帐篷），这种长尾词竞争度低，出价2.3美元一次点击，一天200美元能有87个点击，而且来的都是精准用户，转化一下子翻了3倍，还有个做软件的客户，投“project management software”（项目管理软件），点击费15美元，后来发现很多用户搜“free project management software trial”（免费项目管理软件试用），出价5美元，点击的人反而更多，因为大家都想先试试再买。
谷歌sem价格优化技巧
想让谷歌sem少花钱,首先得把关键词“瘦瘦身”，把那些没人搜、点击费高、转化差的词删掉，就像清理衣柜，留下常用的，扔掉占地方的，然后优化广告文案和着陆页，广告写得吸引人，用户点击多，质量得分就高，点击费自然降下来；着陆页内容和广告说的一致，用户进来不跳走，谷歌也会给你加分，投放时间也有讲究，我之前帮一个客户分析数据，发现他的客户主要在晚上8-11点下单，就把白天的预算调低，晚上调高，一天下来点击费省了20%，还有设备投放，要是发现移动端转化差，就把移动端出价系数调低，别让手机用户乱点浪费钱。
常见问题解答
谷歌sem价格和百度sem哪个贵？
这个真不一定哦！要看你投什么词和哪里的市场啦，要是做外贸投谷歌，冷门词可能比百度便宜，中国传统刺绣工具”谷歌点击一次1美元，百度可能没人搜；但要是投热门词，手机”，谷歌和百度都贵，做国内业务的话，百度热门词能贵到离谱，谷歌反而没人搜，所以没法直接说谁贵，得看具体情况啦。
谷歌sem开户需要多少钱？
现在谷歌开户基本不要钱啦！以前可能要几千块开户费，现在代理商为了拉客户，开户费都免了，有些还送账户优化服务，不过开户后你得充钱做广告，最低充值金额每个代理商不一样，有的500美元，有的1000美元，你可以多问几家对比一下，别被坑了哦。
谷歌sem点击一次多少钱？
这个看关键词！冷门词几毛钱一次，热门词几十块都有可能，工业零件”这种没人抢的词，点击一次0.5美元；“减肥方法”这种大家都想投的词，点击一次20美元都不奇怪，而且你的账户质量得分高，点击费会便宜，质量得分低就贵，所以不是固定的啦。
谷歌sem价格能砍价吗？
点击费是谷歌根据竞争和质量得分算的，这个砍不了价，不过服务费和开户费可以砍！要是找代运营团队，你可以说“别家给我报8000，你家能不能便宜点”，一般都能谈，开户费现在基本都免了，要是有代理商收你开户费，你就说“我再问问别家”，他们大概率会让步的，毕竟现在生意不好做嘛。
谷歌sem价格和效果有关系吗？
当然有关系啦！不是花的钱越多效果越好，得看怎么花，我见过有人一天花1000美元，一个转化都没有；也有人一天花200美元，能有10个转化，关键是看关键词准不准、广告写得好不好、着陆页行不行，要是钱花在精准用户身上，哪怕点击费高点，转化好也值；要是乱投词，点击费再便宜也是浪费钱。