谷歌什么是seo搜索？新手该从哪里学起

谷歌seo搜索到底是什么

简单说，谷歌seo搜索就是让你的网站在谷歌搜索结果里“插队”到前排的技术，不用给谷歌交广告费，纯靠优化网站内容和结构，让谷歌的“评审员”觉得你的网站对用户更有用，自然就把你往前排，我刚开始接触这东西时，以为是啥高大上的黑科技，后来才发现，它更像开了家小店，你把店面打扫干净、商品摆整齐、服务态度搞好，顾客（谷歌用户）自然就愿意进来。

举个例子，我朋友小张做跨境电商卖户外帐篷，一开始他的网站在谷歌搜“lightweight camping tent”（轻量化露营帐篷）排到第80多页，别说卖东西，连看的人都没有，后来他跟着教程优化了网站：把产品描述写得更详细，比如帐篷的材质、重量、适合的场景；在博客里加了“新手露营装备选购指南”这种干货文章；还把网站加载速度从5秒提到了2秒，三个月后，同一个关键词，他的网站直接蹦到了第12页，现在每天光谷歌来的自然流量就有一百多,订单也跟着涨了不少。

谷歌seo搜索的工作原理

谷歌seo搜索的“幕后团队”主要有三个角色：爬虫、索引库和排名算法，爬虫就像小区里挨家挨户送报纸的大爷，每天在互联网上“溜达”，把各个网站的内容“抄”下来，带回到谷歌的“仓库”——索引库，索引库就像图书馆的藏书目录，所有被爬虫“抄”回来的内容都按规则分类存好，等用户在谷歌搜索时，排名算法就像图书馆管理员，根据用户的搜索词，从索引库里挑出它觉得最“靠谱”的内容，按“靠谱程度”排好顺序展示给用户。

那算法怎么判断“靠谱程度”呢？谷歌自己没说全部标准，但大家公认的几个关键点：内容是不是原创，有没有抄别人的；关键词是不是和用户搜索词对上了，比如用户搜“跑步鞋推荐”，你文章标题就写“2024年最佳跑步鞋推荐”；网站打开快不快，用户会不会等得不耐烦关掉；还有其他网站愿不愿意“推荐”你，也就是给你加外链，就像老师推荐好学生一样，推荐的人越多,谷歌越觉得你厉害。

谷歌seo搜索的核心优化要素

想做好谷歌seo搜索，得抓住几个“命门”，第一个是内容质量，这绝对是“王中王”，谷歌最烦的就是复制粘贴的内容，你哪怕写得简单点，但说的是自己的真实经验，我用这款咖啡机三个月的感受”，都比抄别人的“十大咖啡机品牌排名”强，我之前帮一个客户改文章，他原来的内容全是东拼西凑的产品参数，谷歌排名一直上不去，后来我让他写“从新手到高手：我的手冲咖啡学习日记”，把自己踩过的坑、用过的工具都写进去,两个月后排名直接冲进前20。

第二个是关键词布局，不是往文章里硬塞关键词，而是让关键词“自然出现”，比如用户搜“如何在家练腹肌”，你的文章标题可以是“不用去健身房，在家练腹肌的5个简单动作”，正文里提到“每天做这几个腹肌动作”“坚持一周腹肌线条初现”，关键词就像盐，放多了齁，放少了没味，我刚开始学的时候，一篇文章里塞了10次“跨境电商选品”，结果谷歌把我网站当成垃圾站，半年都没给流量,后来删掉几个才慢慢恢复。

第三个是用户体验，包括网站打开速度、手机端是否适配、有没有弹窗骚扰用户，谷歌现在特别看重移动端体验，毕竟现在大家都用手机搜东西，我自己的博客之前用了个很花哨的主题，手机打开要等3秒，后来换成极简主题，加载速度提到1秒内，谷歌后台显示“移动友好度”直接从“差”变成“优秀”，流量当月就涨了30%。

谷歌seo搜索和谷歌广告有啥不同

谷歌广告和谷歌seo搜索，就像商场里的两个摊位，谷歌广告是你花钱租了个门口的黄金位置，只要钱到位，立马就能把商品摆上去，人来人往都能看到，但合同一到期，摊位就被收走了，一分钱流量都没了，我之前帮一个客户投谷歌广告，每天花200美元，能带来50个咨询，但广告一停，第二天流量直接掉成0,客户心疼得直拍大腿。

谷歌seo搜索则是你在商场角落里开了家店，一开始没人知道，但你每天把店收拾得干干净净，商品质量好，服务热情，慢慢就有回头客了，商场经理（谷歌算法）看你生意好，主动把你挪到中间的好位置，就算你不花钱，客人还是会来找你，我朋友小李做宠物用品，前两年靠谷歌广告烧钱，一个月烧1万多美元，后来学了seo，花半年时间把“organic cat litter”（有机猫砂）做到谷歌首页，现在每天自然流量200多，广告预算降到了原来的三分之一,利润反而涨了一倍。

两者最大的区别是“可持续性”，广告是“租流量”，seo是“养流量”，如果你的产品利润高、急需快速起量，比如新品上市，投广告没问题；但如果想长期做品牌、降成本，seo是必选项，我一般建议客户“两条腿走路”：先用广告测试哪些关键词转化好，同时偷偷做这些关键词的seo，等seo排名上来了，再慢慢把广告预算砍下来,既稳妥又省钱。

新手学谷歌seo搜索的步骤

学谷歌seo搜索不用从编程开始，我一个文科毕业的，现在照样能帮客户做优化，第一步得先搞懂谷歌的“游戏规则”，别瞎优化，谷歌自己有个“Google Search Central”博客，里面全是官方发布的优化指南，比网上那些“seo大师”的课程靠谱100倍，我刚开始学的时候，每天花1小时看这个博客，比如谷歌说“不要隐藏关键词在图片alt标签里”“内容要为用户写，不是为搜索引擎写”，这些都是最基础的红线,千万别碰。

第二步是选个关键词工具，搞清楚用户到底在搜啥，免费的工具首推谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner），虽然数据没那么细，但胜在不要钱，还能看到谷歌官方的搜索量和竞争度，我第一次用的时候，帮一个卖瑜伽垫的客户查“yoga mat”，发现“non-slip yoga mat for beginners”（新手防滑瑜伽垫）这个词搜索量不高，但竞争度低，客户优化这个词三个月就排到了首页，带来不少精准订单，如果预算够，也可以试试Ahrefs或SEMrush，这些工具能看到竞争对手的关键词排名，不过一个月要几十到几百美元,新手先用免费的玩明白再说。

第三步是动手做个小网站，光看不动手等于白学，现在建网站超简单，用WordPress搭个博客，买个域名和服务器，加起来一年也就几百块钱，我刚开始学的时候，搭了个关于“城市骑行路线”的博客，每周写一篇自己骑行的路线攻略，北京奥森公园骑行新手路线，附补给点和拍照机位”，虽然流量不多，但把学到的标题优化、图片alt标签、内链布局都实操了一遍,比光看教程记得牢多了。

第四步是持续优化和分析数据，谷歌搜索控制台（Google Search Console）必须用起来，它就像你的网站“体检报告”，能看到哪些关键词带来了流量、哪些页面没被谷歌收录、用户是从哪个国家来的，我每天打开电脑第一件事就是看搜索控制台，比如发现“户外露营帐篷搭建教程”这个词有点击但排名一直在第15名，就去改改文章开头，加个“3分钟学会搭建帐篷”的步骤图,排名慢慢就提到了第8名。

谷歌seo搜索常见的错误做法

新手学谷歌seo最容易踩的坑就是“过度优化关键词”，有些人觉得关键词放得越多越好，标题里塞、第一段塞、图片alt标签里也塞，结果谷歌一看就知道你在“作弊”，直接给网站降权，我之前见过一个网站，标题是“广州seo优化_广州seo公司_广州专业seo服务”，关键词堆得像绕口令，谷歌搜索结果里根本找不到它，后来把标题改成“广州企业seo优化指南：从0到1做谷歌排名”,才慢慢有了点流量。

另一个坑是“忽视移动端体验”，现在60%以上的谷歌搜索来自手机，但很多人做网站只在电脑上看，手机打开页面乱码、按钮点不到、图片糊成马赛克，谷歌有个“移动设备友好性测试”工具，输网址就能测，要是提示“不友好”，赶紧改，我之前帮一个客户改网站，他的网站在手机上字体小得像蚂蚁，图片宽度超出屏幕，测试后得了0分，后来把字体调到16px、图片自适应屏幕，得分提到90分，三个月后手机端流量涨了40%。

还有人觉得“外链越多越好”，花钱买一堆垃圾外链，谷歌早就说了，外链要看“质量”，不是“数量”，一个行业权威网站的外链，纽约时报》提到你的网站，比100个小博客的外链管用，我认识一个人，花500美元买了1000条外链，结果谷歌发现这些外链都是“僵尸网站”发的，直接把他网站从索引里删掉了，一年多才恢复,血的教训。

谷歌seo搜索常用工具推荐

谷歌自家的工具必须第一个推荐，完全免费还权威，首推谷歌搜索控制台（Google Search Console），它能告诉你网站有多少页面被谷歌收录了、哪些关键词带来了点击、用户在你网站上停留多久、有没有错误链接，我每天都用它看“性能”报告，比如发现“best wireless headphones under $100”这个词有100次展示但只有2次点击，就去改改标题，把“推荐”换成“2024实测”，点击率立马从2%提到5%。

然后是谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner），查关键词搜索量和竞争度的神器，虽然免费版的数据有点模糊，比如搜索量只显示“1K-10K/月”，但对新手足够用了，我帮一个卖手工蜡烛的客户查关键词，用它发现“soy wax candle making kit”（大豆蜡蜡烛制作套装）这个词，月搜索量5K-10K，竞争度“低”，客户优化这个词半年就排到了谷歌首页,现在每月靠这个词卖200多套套装。

如果预算够，Ahrefs是个好选择，功能超全，能查竞争对手的关键词排名、外链来源、网站流量，比如你想知道“瑜伽服”这个词谁排第一，用Ahrefs输入对手网址，就能看到他的排名关键词、哪些页面流量高，甚至能看到他最近发了什么新文章，不过它价格不便宜，基础版一个月99美元，适合有一定基础的用户，我自己用Ahrefs最多的是“内容差距分析”，输入几个竞争对手的网址，它会告诉你他们排前面但我没做的关键词，帮我找到很多“漏网之鱼”。

免费工具里还有Ubersuggest，虽然数据准确度不如Ahrefs，但胜在完全免费，还能看关键词的“SEO难度”（KD值），KD值越低越容易优化，我刚开始学的时候，用Ubersuggest查“beginner watercolor painting tips”（新手水彩画技巧），KD值只有30，优化三个月就排到了谷歌第12页,对新手很友好。

谷歌seo搜索优化成功案例

我之前帮一个卖手工皮具的客户做谷歌seo，他的网站刚上线时，在谷歌搜“handmade leather wallet”（手工皮夹）排到第100页开外，半年没一个自然订单，分析下来，问题出在内容太“硬”——全是产品图片和参数，没有一点“人味儿”，我让他改了三个地方：一是写“从选皮到缝线：我的手工皮夹制作日记”，把制作过程拍照片、写细节，为什么我只用植鞣皮？因为它越用越亮，就像养牛一样有成就感”；二是在博客里加“客户故事”，李先生定制的皮夹用了两年，边角磨出了包浆，他说这是‘独一无二的时光印记’”；三是优化产品页标题，把“手工皮夹-黑色”改成“能陪你10年的手工植鞣皮夹，黑色简约款”。

改完后第一个月没动静，客户急得天天问我“是不是没效果”，我说“谷歌爬虫爬完还要审核，再等等”，第三个月，网站开始有零星流量，主要来自“植鞣皮夹保养方法”这个长尾词；第五个月，“handmade leather wallet for men”（男士手工皮夹）排到了谷歌第30页；第八个月，核心词“handmade leather wallet”冲进前20页，每天自然流量稳定在50左右，每月能带来10-15个订单，虽然不多，但都是免费流量，客户现在逢人就说“seo这东西，慢是慢，但真能捡到钱”。

另一个案例是我自己的博客，做“城市小众咖啡馆探店”，刚开始半年没流量，后来我调整了策略：只写“非网红”咖啡馆，比如藏在老巷子里的社区咖啡馆、老板是聋哑人的安静小店，每篇文章都写自己的真实体验，这家咖啡馆的提拉米苏用的是马斯卡彭奶酪，甜而不腻，老板会记得老顾客的口味”，hidden gem cafes in Shanghai”（上海小众咖啡馆）这个词排谷歌首页第5，每月自然流量300多，虽然没直接赚钱，但很多咖啡馆老板主动找我合作探店,也算意外收获。