4d广告是什么？制作技巧和应用案例有哪些

4d广告是什么

说到4d广告,可能有人会觉得这是啥“高科技黑话”，其实没那么玄乎，简单讲，4d广告就是在3d立体视觉效果的基础上，加入了“第四维”的感官体验，这里的“第四维”不是时间哈，而是让你除了用眼睛看，还能用身体“感受”到的东西，比如你看一个4d广告，可能屏幕上在放海浪拍打沙滩，你坐着的椅子会跟着轻微晃动，周围还会吹起带着咸味的风，甚至能闻到海水的味道——这就是4d广告的魔力，它让广告从“看着玩”变成了“身临其境”。

举个例子,之前去商场逛街，看到一个运动品牌的4d广告屏：画面里运动员在跑马拉松，屏幕下方的地面会模拟路面的起伏震动，旁边的风扇还会根据画面里的风速调整风力，我站在那儿看了五分钟，居然真有种跟着跑了一段的感觉，腿都有点软——这就是4d广告的“沉浸式体验”，比单纯的视频广告带劲多了。

4d广告和传统广告的区别

传统广告嘛,不管是电视上的、路边的还是手机里的，大多是“单向输出”——广告商把内容塞给你，你看或者不看，它都在那儿，但4d广告不一样，它是“双向互动”的，能让你和广告“玩”起来，就像你看传统3d电影，戴个眼镜觉得画面立体，但4d电影会让椅子动、喷水、吹风，4d广告也是这个道理，只不过更灵活，能出现在各种场景里。

我之前帮朋友的火锅店做过一次小范围4d广告测试,传统广告可能就是拍个火锅沸腾的视频，配上“好吃到哭”的文案，但我们搞的4d广告，在店门口放了块互动屏，路人路过时，屏幕会显示火锅冒着热气的画面，同时旁边的装置会喷出淡淡的火锅香气（当然是安全无害的食品级香精），还会有轻微的“咕嘟咕嘟”震动反馈，结果呢？路过的人里有三分之一都会停下来闻闻、摸摸，进店率比之前高了快一半——你看，这就是4d广告和传统广告的差距，它能“勾住”人的注意力，而不是让人看完就忘。

4d广告制作流程

做4d广告可不像拍个短视频那么简单,得一步步来，不然很容易“画虎不成反类犬”，我总结了一下，大概分四步走，第一步是明确目标和场景：你要在哪儿放这个广告？是商场大屏、电影院、还是户外广场？目标观众是谁？是小孩、年轻人还是上班族？比如给儿童玩具做4d广告，就得突出互动性和趣味性；给高端汽车做，可能要强调科技感和质感。

第二步是技术选型和创意设计，4d广告的“第四维”从哪儿来？是加震动、吹风、气味，还是互动触摸？之前我给一个游乐园设计4d广告，他们想推新项目“丛林探险”，我们就选了震动（模拟地面不平）、吹风（模拟丛林风）、还有光影变化（模拟阳光透过树叶），创意方案改了三版才定下来——毕竟要让观众“信以为真”，细节很重要。

第三步是内容制作和硬件调试制作包括3d动画、音效、互动逻辑设计，硬件调试就是把震动装置、气味发生器这些设备和内容同步起来，我记得有次调试气味装置，本来想模拟烤面包的香味，结果参数没调好，出来一股焦糊味，把测试的同事都呛跑了——所以这一步得反复试，确保每个感官体验都和画面匹配。

最后一步是测试优化和上线，找一波目标观众来体验，问问他们感觉怎么样：震动会不会太晃？气味浓不浓？互动反应快不快？根据反馈调整，比如之前有观众说“吹风太突然，吓我一跳”，我们就把风速调小，还加了个画面提示“前方有大风”，这样体验就顺畅多了。

4d广告应用场景案例

4d广告的应用场景可太广了,只要你想让观众“动起来”，它就能派上用场，先说商业零售，这是4d广告最常见的地方，比如美妆品牌在商场搞4d广告，你对着屏幕试口红，屏幕不仅显示颜色效果，旁边的装置还会喷出对应色号的淡淡香水味，让你“闻香识色”；服装店的4d广告屏，你站在前面，屏幕会模拟不同场景（比如海滩、职场）的光线，让你看衣服在不同光线下的样子，比单纯试穿还直观。

再说说文旅行业，很多景区现在都用4d广告做宣传，比如故宫的4d广告，在入口处放一个巨大的互动屏，你触摸屏幕上的文物，屏幕会“活”过来，展示文物背后的故事，还会有轻微的震动模拟古代宫殿的脚步声，让游客还没进景区就有代入感，我去年去一个古镇，他们的4d广告更绝，把整个巷子都变成了“时空隧道”，地面投影出古代的石板路，两边的墙会“飘”出古人的对话声，走着走着感觉自己真穿越了——这种体验谁不爱？

还有餐饮行业，前面提到的火锅店案例就是个例子，现在很多奶茶店也玩4d广告，在取餐区放个小屏幕，你点的奶茶做好时，屏幕会显示奶茶倒入杯中的3d动画，同时旁边的小风扇会吹出让人心情愉悦的甜香味，拿到奶茶时感觉幸福感都翻倍了。

4d广告成本预算

说到钱,可能有人会问：“做个4d广告是不是很贵？”其实不一定，得看你要啥效果。目前官方暂无明确的定价，因为成本受很多因素影响，首先是技术复杂度，如果只是简单加个震动和吹风，几万块就能搞定；要是想加气味、AR互动、大面积投影，那成本就得往上走，几十万甚至上百万都有可能。

广告时长和投放规模，一个10秒的4d广告和一个3分钟的，制作成本差远了；在一个小店铺放和在全国100个商场放，硬件和维护成本也不是一个量级，我之前帮一个连锁咖啡店做区域投放，20个门店，每个门店配一个小型4d互动屏，加上内容制作，总预算大概30万，分摊到每个门店也就1万多，他们觉得挺值——毕竟客流和客单价都涨了。

还有硬件设备，震动座椅、气味发生器、互动传感器这些，不同品牌和参数价格差很大，比如普通的震动装置几百块，能模拟不同频率震动的高端货可能要几千块，所以做预算时，最好先明确“想要达到什么效果”，再根据效果选设备，别一上来就追求“顶配”，不然可能花了冤枉钱。

4d广告未来发展趋势

4d广告以后会越来越“聪明”，这是肯定的，现在的4d广告大多是“预设好的”，比如画面到10秒吹风，20秒震动，未来可能会加入AI智能互动，广告能根据观众的反应实时调整，比如你看一个4d广告，你笑了，广告可能会多放让你开心的画面；你皱眉了，它可能会切换内容，就像个“会读心术”的朋友。

还有AR/VR的结合，现在4d广告主要靠屏幕和外部装置，以后可能戴上轻便的AR眼镜，就能看到叠加在现实世界里的4d内容，比如你走在街上，看到一个虚拟的冰淇淋车4d广告，不仅能看到冰淇淋的样子，还能“摸”到它的冰凉，甚至“尝”到甜味——想想都觉得神奇。

个性化定制会更普遍，现在的4d广告是“一刀切”，所有人体验都一样，未来可能通过人脸识别、手机定位等技术，给不同的人推送不同的4d内容，比如你是宝妈，路过商场看到的4d广告可能是母婴产品，还会有模拟宝宝笑声的音效；你是学生，看到的可能是游戏或文具广告，互动方式也更活泼。