vd广告是什么？新手怎么做vd广告？

vd广告是什么

vd广告其实就是通过视频形式来做的广告，和咱们平时刷到的图文广告不一样，它能把声音、画面、动态内容都结合起来，让观众看得更明白、记得更牢，你想想，同样是卖口红，一张图片只能看颜色，vd广告却能展示上嘴效果、质地变化，甚至还有模特的表情动作，是不是更有吸引力？vd广告的核心就是用动态内容传递信息，让观众在短时间内被打动，现在不管是社交媒体、电商平台，还是电梯里的屏幕，到处都能看到vd广告的影子，它就像个“视觉钩子”,总能先一步抓住人的眼球。

我第一次接触vd广告是去年帮表姐的花店做推广，当时她的店刚开，生意不好，我提议拍个vd广告发在本地生活号上，一开始我们就拍了花束的照片配上文字，发出去根本没人看，后来改成vd形式，拍了花艺师包花的过程，从选花、剪枝到包装，最后还有顾客收到花的笑脸，结果三天内就有二十多个人打电话订花，那时候我才真正明白vd广告的魔力——它能让观众“身临其境”,好像自己也参与了整个过程。

vd广告的制作步骤

做vd广告其实没那么复杂，只要跟着步骤走，新手也能上手，第一步得先明确目标，你想通过这个vd广告达到什么效果？是让更多人知道你的产品，还是促进销量，或者是提升品牌知名度？目标不一样，内容方向就不同，比如你想卖一款新零食，目标就是让大家知道它好吃，那vd里就得重点拍咬下去的酥脆声、酱料的拉丝效果。

第二步是写脚本，脚本就像vd的“剧本”，要确定每一段拍什么、说什么、配什么音乐，我之前帮奶茶店写脚本时，就踩过坑——一开始把脚本写得太复杂，又是剧情又是旁白，拍出来乱哄哄的，后来简化成“店员制作奶茶（10秒）+顾客喝奶茶的满足表情（5秒）+店铺地址和优惠信息（5秒）”，反而更清晰，观众一眼就知道重点。脚本不用太长，一般15-30秒最合适，毕竟大家刷手机时没耐心看长篇大论。

第三步是拍摄，现在手机就能拍，不用非得买专业设备，记得光线要好，比如白天在窗边拍，画面会亮堂堂的；要是晚上拍，就开个补光灯，别让画面黑乎乎的，拍的时候手要稳，要是手抖得厉害，观众看着头晕，直接就划走了，我之前用手机拍时，把手机架在桌上的书本上，画面稳多了,比用手拿着拍效果好十倍。

第四步是剪辑，剪映、快影这些免费软件就够用了，把拍好的片段按脚本顺序拼起来，加个背景音乐（别选太吵的，轻音乐或流行音乐就行），再配点字幕（字体大一点，颜色和背景反差大一点，不然看不清），最后检查一遍，把多余的片段删掉,保证vd流畅不拖沓。

vd广告的优势有哪些

vd广告的优势可太多了，首先就是信息传递效率高，同样是介绍一款洗衣机，图文广告得写“容量10公斤、静音设计、智能控制”，观众得自己想象；vd广告直接拍洗衣机运转时的安静、一次性洗10件衣服的场景，观众一眼就懂，比看文字快多了，我之前在网上买吸尘器，就是看了vd广告里它吸头发、吸饼干渣的画面，觉得“哇，好厉害”,直接就下单了。

互动性强，现在很多vd广告都能加互动按钮，点击购买”“预约到店”，观众看完觉得不错，直接点一下就能行动，不用再跳转到别的页面，大大降低了“懒得买”的可能性，我朋友开服装店，在vd广告里加了“点击看同款”的按钮，上个月通过这个按钮卖出去三十多件衣服,比之前光发图片强多了。

传播范围广，现在大家刷短视频、看直播的时间越来越多，vd广告能在这些平台上被更多人看到，哪怕你的店开在小县城，只要vd内容做得好，也可能被全国的网友刷到，我老家有个卖手工辣椒酱的阿姨，拍了个vd广告展示她在院子里晒辣椒、熬酱料的过程，结果好多城里人找她买,现在每月都能卖出去几百瓶。

vd广告的成功案例

说到成功案例，不得不提“XX奶茶店的‘1元喝新品’vd广告”，他们当时推出一款新口味奶茶，拍了个15秒的vd：店员举着奶茶对镜头说“新品上市，今天到店1元喝”，然后镜头扫过店里排队的顾客，最后是奶茶倒入杯中、奶盖慢慢铺满的特写，这个vd在本地生活号发出去后，半天就有上百人转发，店里排起了长队，当天新品就卖断货了。这个案例的关键就是抓住了“低价优惠”和“视觉冲击”，让观众觉得“不买就亏了”。

还有个案例是“XX宠物用品店的‘猫咪拆家救星’vd广告”，他们拍了一段猫咪把沙发抓坏的画面，配上“头疼吗？试试这个猫抓板”的文字，然后展示自家猫抓板的材质（耐磨、不掉屑），最后是猫咪在抓板上玩耍的可爱样子，vd发出去后，评论区全是“我家猫也这样，买了！”“这个抓板看着不错，链接发我”，一周内猫抓板销量翻了三倍，这种“解决用户痛点+展示产品效果”的方式,特别容易打动目标客户。

vd广告的收费标准

vd广告的收费没有统一的标准，得看你找谁做、做什么规模，如果是自己用手机拍、自己剪辑，那成本可能就几十块（比如买个补光灯、背景音乐的会员）；要是找专业团队拍，从脚本策划、拍摄到剪辑，价格就高了，几千到几万不等。目前官方暂无明确的定价,具体得和合作方沟通。

除了制作成本，还有投放成本，比如在短视频平台投广告，会按播放量、点击量或者转化量收费，播放量就是有多少人看了你的vd，点击量是有多少人点了你的广告链接，转化量是有多少人通过广告买了东西，投放成本和平台、目标人群有关，比如在年轻人多的平台投，可能比在中老年平台投贵一点,但效果也可能更好。

我之前帮一个小餐馆做vd广告，预算不多，就自己拍自己剪，花了50块买了个二手补光灯，投放选了本地的美食号，花了200块推广费，结果带来了1000多的营业额，性价比还是挺高的，所以新手不用一开始就追求“高大上”，从小成本试错开始,慢慢调整更靠谱。

vd广告和其他广告的区别

vd广告和传统的图文广告比，简直是“动态”对“静态”的降维打击，图文广告只能靠文字和图片传递信息，观众得自己“脑补”产品的使用场景；vd广告直接用画面和声音展示，比如卖运动鞋，图文广告拍张鞋的照片，vd广告拍穿着鞋跑步、跳跃的样子，哪个更让人想下单？答案很明显。

和普通的短视频比，vd广告更“有目的”，普通短视频可能只是为了好玩、记录生活，vd广告从头到尾都在“悄悄”推销——可能开头用个有趣的场景吸引你，中间展示产品好处，结尾引导你购买，我之前刷到一个vd，开头是“你家孩子还在挑食吗？”，中间展示儿童营养粥的制作过程，结尾说“点击下方链接，给孩子试试”，虽然是广告，但因为内容有用,我看完还真给我侄子买了两盒。

和直播广告比，vd广告更“灵活”，直播广告得在固定时间播，错过就看不到了；vd广告可以反复播放，观众什么时候刷到什么时候看，还能转发给朋友，而且vd广告可以剪辑得更精致，把最精彩的部分浓缩在一起,不像直播可能会有废话或者冷场的时候。

vd广告的常见问题

做vd广告时，新手经常会遇到各种问题，vd拍得太长没人看”“内容太平淡没吸引力”“投放了没效果”，这些问题其实都能解决，关键是找对方法，接下来我会在常见问题解答里详细说说这些问题怎么处理,帮大家少走弯路。