广告后台是什么，新手怎么快速上手

广告后台到底是什么

广告后台其实就是广告投放的“总控制台”，所有和广告相关的操作几乎都在这里完成，不管是在哪个平台投广告，比如某度、某音、某手，都会有专属的广告后台，它就像一个管家，帮你管理广告账户、制作广告创意、监控投放效果，还能生成详细的数据报表，搞懂广告后台是第一步，不然投广告就像闭着眼睛开车，根本不知道方向对不对，你想啊，要是连广告什么时候开始跑、花了多少钱、有没有人看都不知道，那投出去的钱不就打水漂了？所以广告后台就是广告投放的“大脑”，所有指令都从这里发出,所有反馈也在这里接收。

广告后台核心功能有哪些

广告后台的功能可不少，每个都挺关键的。**账户管理**肯定是基础，你得在这里注册登录，绑定银行卡，充值广告费，这些是投广告的前提，我第一次用的时候，就是先在账户中心把公司信息填好，充了1000块试玩，当时心里还挺紧张，怕钱花得不值，然后是**创意制作**，很多平台的广告后台都自带素材库和模板，能直接做图片、视频广告，不用自己另外找设计软件，上次帮朋友做美妆广告，就在后台选了个粉色系模板，换了张产品图，5分钟就搞定了创意,比找设计公司快多了。

**投放设置**也很重要，你要选投放时间、地区、人群标签，比如想让20-30岁的女生看到，就在这里设置，我之前帮一家奶茶店投广告，定向选了“18-25岁，喜欢美食、茶饮”的用户，地区限定在学校周边3公里，效果特别好，到店的年轻人明显变多，还有**数据监控**，这部分能实时看到广告花了多少钱、有多少人点击、带来多少咨询，数据会用图表展示，一目了然，最后是**优化工具**，有些后台会智能推荐关键词、调整出价，帮你花更少的钱拿到更好的效果，上次我投的广告点击率低，后台自动推荐了几个热门关键词，换上去之后点击率立马涨了2%。

广告后台基础操作步骤

第一次用广告后台别慌，跟着步骤来其实不难，我第一次用的时候，先打开平台官网，找到“广告投放”入口，点击注册账号，填了公司信息和联系方式，审核通过后就可以登录了，登录后第一件事是**充值**，在“账户中心”找到“充值”按钮，选支付方式，充完钱账户里就有余额了，当时我充了500块，想着先试试水，不敢充太多，接着是**新建广告计划**，点击“新建计划”，选广告类型，信息流广告”还是“搜索广告”，然后写广告名称，选投放目标，获取表单”或者“提升销量”，我当时选的是“获取表单”,想让用户留电话咨询。

下一步是**设置定向**，选投放地区（我当时选了我们 city 和周边几个城市），人群年龄、性别、兴趣标签（我卖的是护肤品，就选了“美妆”“护肤”相关兴趣），然后是**制作创意**，从素材库选了张产品图，写了标题“换季皮肤干燥？试试这款保湿面霜”，再填好落地页链接，最后是**设置预算和出价**，日预算我设了200块，出价选了“智能出价”，点击“提交”，广告就开始审核了，大概10分钟就通过了，然后就开始投放了，那天晚上我一直盯着后台看数据，看到第一个点击进来的时候,激动得差点跳起来。

广告后台数据怎么看

看数据是广告后台的重头戏，不然怎么知道广告有没有效果，后台的“数据报表”板块会展示关键指标，**曝光量**就是有多少人看到了你的广告，**点击量**是多少人点进了广告，**点击率（CTR）** 就是点击量除以曝光量，这个数字越高说明广告越吸引人，还有**花费**和**转化量**，转化量就是有多少人做了你想让他们做的事，比如填表单、买东西，我刚开始看数据的时候，总被一堆数字搞晕，后来发现可以把常用的指标添加到“自定义报表”，比如只看“曝光、点击、花费、转化”,这样就清爽多了。

数据每天都要看，比如昨天曝光突然降了，可能是出价太低，或者定向太窄，得及时调整，有一次我投的广告曝光量从5000掉到2000，检查发现是出价被我不小心调低了，调回原来的价格后，曝光马上就上来了，还有点击率低的时候，就得换创意，比如把标题从“优惠促销”改成“限时福利，错过等一年”，点击率立马从1%涨到3%，数据就像广告的“体检报告”，每天看看，就能及时发现问题,让广告跑得更健康。

广告后台常见问题解决

用广告后台难免会遇到问题，我总结了几个新手常踩的坑。**广告审核不通过**是最常见的，一般是因为广告内容违规，比如用了“最”“第一”这种绝对化用词，或者图片有二维码、联系方式，这时候别着急，看审核反馈，改了重新提交就行，我上次写标题用了“全网最低价”，被驳回了，改成“限时特惠价”就过了。**花费快但没转化**，可能是定向太泛，比如把年龄设成18-60岁，人群不精准，或者落地页加载太慢，用户点进来就走了，可以试试缩小定向范围,优化落地页加载速度。

**账户没钱了没提醒**，这个可以在“账户设置”里打开余额提醒，快没钱的时候会发短信，免得广告突然停了，我有个朋友就是忘了充钱，广告停了两天才发现，白白少了好多咨询，还有**后台卡顿**，可能是浏览器缓存问题，清一下缓存或者换个浏览器就好了，有次我用某浏览器登录后台，点什么都没反应，换了Chrome浏览器立马就顺畅了，遇到问题别慌，先看平台的帮助中心，大部分问题那里都有答案，实在不行就找客服,一般都会耐心解答。

广告后台和同类工具对比

除了官方广告后台，市面上还有一些第三方广告管理工具，比如某果、某准，和它们比，广告后台的优势其实挺明显的。**数据同步更快**，毕竟是官方自家的，广告数据几乎实时更新，第三方工具可能会有延迟，我用过某第三方工具，早上投的广告，中午数据还没更新，急得我一直刷新，后来换回官方后台，数据秒更，心里踏实多了。**功能更贴合平台规则**，比如某音的广告后台，能直接调用平台的热点素材、挑战赛，第三方工具就没这么方便，上次某音有个“夏日清凉”挑战赛，我在官方后台直接关联,曝光量比平时多了一倍。

**操作更安全**，用官方后台不用担心账户信息泄露，第三方工具需要授权登录，多少有风险，之前听说有人用第三方工具，结果账户被盗，广告费被乱花，想想都后怕，不过第三方工具可能支持多平台管理，如果你同时在多个平台投广告，比如又投某音又投某手，用第三方可能更方便，但对大多数新手来说，先把官方广告后台用好就够了，功能足够用，还不用额外花钱,性价比超高。

广告后台新手使用案例

我朋友小李前段时间开了家宠物用品店，想在某手投广告引流，他从没接触过广告后台，一开始对着界面发呆，不知道从哪下手，我让他先注册账号，充了500块测试预算，然后帮他选了“信息流广告”，定向设置成“25-40岁，养宠物的用户”，地区选了本地和周边城市，创意用了他家猫咪用品的短视频，标题写“猫咪不爱喝水？试试这个自动饮水机”，投放第一天，曝光有2000多，点击50次，花了80块,有3个人加了微信咨询。

小李觉得效果还行，第二天调整了出价，把点击率高的时间段（晚上7-9点）加价，点击率从2.5%提到了3.8%，转化也多了2个，他每天都看后台数据，发现“自动饮水机”这个关键词转化最好，就单独建了个计划重点推，现在他每天花150块，能带来5-8个咨询，上个月靠广告卖了20多台饮水机，纯利润比广告费多了一倍，这个案例说明，只要掌握基本操作，新手也能把广告后台用起来，不用怕一开始不懂,多试几次就熟练了。