客户端广告是什么
其实就是在手机APP、电脑软件这些客户端里出现的广告，比如你打开购物APP时首页的 banner 图，刷视频APP时突然弹出的小卡片，或者玩游戏加载时的全屏海报，这些都算客户端广告，它不像路边的广告牌那样被动等你看，而是藏在你每天都会点开的软件里，悄悄跑到你眼前，我觉得这玩意儿就像手机里的“小喇叭”，软件是舞台，它在上面喊“快看我快看我”,目的就是让你注意到某个产品或服务。
现在大家手机里少说也有十几个APP，从早到晚刷个不停，客户端广告就趁机钻进这些碎片时间，你刷外卖APP时，它推附近的新店；你用学习APP时，它推相关的辅导课程，这种广告最厉害的地方，就是能跟着你用软件的习惯跑，你越常看什么，它就越给你推什么,好像长了眼睛似的。
客户端广告有哪些类型
按样子分的话，最常见的是 banner 广告，就是APP顶部或底部那条长方形的图，滑页面时它跟着动，像条小尾巴，然后是弹窗广告，打开软件或切换页面时“砰”一下跳出来，有时候还得点“关闭”才能继续，有点像突然闯进房间的不速之客，还有视频贴片广告，看短视频前必须看几秒的那种，你想快进都不行,像看电影前的加映片。
按互动方式分，有的广告点一下就跳转到详情页，比如你看到喜欢的衣服广告，点进去就能直接买，这种叫“可点击型”，有的广告不能点，就纯展示，比如游戏加载时的品牌海报，你只能干看着，等加载完它自己消失，这种叫“展示型”，还有一种更有意思的，叫“原生广告”，它长得跟APP里的内容几乎一样，比如你刷资讯APP，看到一篇“XX零食测评”，结果看到最后发现是广告，但因为内容有趣，你可能还真看完了，这种就像“卧底”,藏在内容里不显眼。
客户端广告制作步骤
第一步得想清楚给谁看，你总不能给小学生推养老保险广告吧？我之前帮表哥的奶茶店做广告时就踩过坑，他让我随便做个图放外卖APP上，结果推给了一堆不爱喝奶茶的人，钱花了没人点，后来我研究了下，他的店开在大学城，主要客户是大学生，就把广告内容换成“学生党特惠，第二杯半价”，图片用年轻人喜欢的ins风，结果订单立马多了不少，所以先搞明白目标人群是谁，他们喜欢啥,广告才能说到他们心坎里。
第二步是做内容，图片要好看，字要清楚，别搞得花里胡哨让人看不懂，比如卖护肤品的广告，就放产品实拍图，写上“敏感肌可用”，比放一堆抽象的图案强多了，文案别太长，像“3秒补水”“9.9元秒杀”这种短句子，一眼就能记住，我见过最离谱的广告，字小得像蚂蚁，图片模糊不清，我盯着看了半分钟都不知道它卖啥,这种肯定没人理。
第三步是选尺寸，不同客户端的广告位置大小不一样，比如微信朋友圈的广告是正方形，抖音的信息流广告是竖屏，你要是把正方形图硬塞进竖屏位置，要么被拉伸变形，要么两边留黑边，丑得不行，我一般会先问清楚投放的APP要求什么尺寸，再按尺寸做图，就像给衣服量体裁衣,合身了才好看。
客户端广告投放渠道
主流的就是那些用户量大的APP，购物类APP像淘宝、拼多多，适合推衣服、零食这些日用品，因为用户本来就是去买东西的，看到相关广告容易下单，视频类APP像抖音、快手，适合推美妆、美食这类视觉效果强的产品，短视频广告比图片更吸引人，你看那些口红试色广告，看完就想“我也要这个色号”。
工具类APP也不能忽略，比如天气APP、日历APP，用户每天都会打开看一眼，广告曝光很稳定，我妈手机里的天气APP，每天早上都会推本地的超市促销广告，她看完就拿着清单去买菜，说是“跟着广告省钱”，还有游戏APP，年轻人多，推潮玩、数码产品很合适，比如游戏加载时推新款耳机,男生们看到可能就心动了。
现在还有些小众但精准的渠道，比如母婴类APP推奶粉广告，健身类APP推运动装备广告，这些渠道用户画像清晰，广告投进去就像往鱼塘里撒网，捞上来的都是目标客户,不会浪费钱。
客户端广告效果评估
最直接的就是看有多少人点了广告，行业叫“点击率”，你花100块钱投广告，1000个人看到，10个人点了，点击率就是1%，点击率高说明广告长得还行，大家愿意点进去看，但光有点击还不够，还得看有多少人点进去后真的买了东西，这叫“转化率”，我之前帮朋友推他的手作饰品，广告点击率挺高，但转化率很低，后来发现是详情页没写清楚怎么买，用户点进去找不到下单按钮,白忙活一场。
还有个数据叫“千次曝光成本”，就是广告被1000个人看到花多少钱，不同渠道这个成本差老远，视频APP可能要几百块，工具类APP可能只要几十块，我会把几个渠道的数据记下来对比，哪个渠道花的钱少、转化的订单多，下次就多投那个渠道，像挑西瓜似的,哪个甜就多买哪个。
用户看完广告后的行为也很重要，比如有人没下单，但收藏了商品，或者把广告转发给朋友，这些也算“潜在转化”，我会定期翻后台数据，看看这些“潜在客户”后来有没有回头下单，要是过几天他们真的买了，说明广告的“后劲”还挺足。
客户端广告和同类工具对比
跟网页广告比，客户端广告优势明显，网页广告容易被浏览器插件拦截，你打开一个网页，广告可能直接被屏蔽了，根本看不到，但客户端广告藏在APP里，插件很难拦住，曝光更稳定，而且用户在客户端停留时间更长，比如刷抖音一刷就是半小时，广告能反复出现；网页你可能看几眼就关了,广告没机会露脸。
跟社交媒体广告比，客户端广告更“懂”用户，社交媒体广告主要靠用户的社交关系推，比如你朋友点赞过某个广告，你可能也会看到，但客户端广告是根据你在APP里的行为推，你在购物APP搜过“运动鞋”，它就推运动鞋广告，比猜你朋友喜欢啥靠谱多了，我有次在购物APP搜了猫粮，结果接下来一周，打开这个APP首页全是猫粮广告，连推的零食都是猫咪形状的,精准到让我怀疑它在监视我。
跟户外广告比，客户端广告成本更低，投一块地铁广告牌，一个月可能要几万块，还不知道谁看了，客户端广告几十块就能起投，花100块就能让几千人看到，还能随时看数据调整，效果不好就停，不像户外广告投了就没法改,钱花了就打水漂。
客户端广告常见问题解决
广告没人点怎么办？先看看图片和文案，是不是图片太模糊？文案太 boring？我之前帮一家花店做广告，用了张光线暗的花束图，文案写“买花”，结果三天没人点，后来换成阳光充足的特写图，文案改成“给女朋友的惊喜花束，99元送到家”，点击率一下涨了3倍，所以图片要亮堂、清晰，文案要说出用户的需求，省钱”“省事”“好看”。
投放后没转化怎么处理？检查落地页，广告说得再好，用户点进去发现页面加载慢、找不到购买按钮，或者价格和广告说的不一样，肯定不会买，我遇过最气人的一次，点广告说“1元秒杀”，进去后显示“活动已结束”，当场就想卸载那个APP，所以广告里承诺的东西，落地页一定要兑现，按钮要大要显眼，让用户一眼就知道“点这里买”。
预算花太快怎么控制？可以设置“日限额”，比如你每天只想花200块，就在投放后台设置每天最多花200，花完广告就自动停了，不会超支，还能调整投放时段，比如你的目标客户是上班族，就只在早上7-9点、晚上7-10点投，其他时间暂停，把钱花在刀刃上，我之前没设限额，结果半天就花光了一周的预算，老板差点没把我骂晕过去，后来学乖了，每天盯着后台调限额,总算没再出岔子。
常见问题解答
客户端广告会打扰用户吗？
只要别太频繁就行，我刷游戏APP时，要是每局加载都弹广告，真的会烦到想卸载，但如果是我喜欢的动漫周边广告，偶尔弹一次还会点进去看看，关键是广告内容要和用户相关，比如学生党刷学习APP，推文具广告就还行，推老年保健品就很奇怪，还有别挡着用户操作，像看视频时广告占满整个屏幕，还关不掉,谁看了不火大啊。
客户端广告投放要多少钱？
目前官方暂无明确的定价，不同渠道、不同类型的广告价格差老远，比如投小的工具类APP，可能几十块就能让几千人看到；投抖音、淘宝这种大平台，起步价可能就要几百块，而且是按点击或曝光收费的，点一次几毛到几块不等，我同学帮他爸的小餐馆投本地生活APP广告，一天花50块，就能有20多个人打电话咨询，性价比还挺高的,主要看你选什么渠道和怎么设置投放。
自己能做客户端广告吗？
当然能啊，又不是什么高科技，你用手机自带的修图软件就能做简单的图片广告，文案自己写，然后去一些支持个人投放的平台，比如微信广告助手、抖音巨量引擎，按提示填信息、上传广告、设置预算就行，我表妹去年开了个手工饰品店，就是自己用美图秀秀做的广告图，投到本地生活APP，虽然做得不算专业，但因为东西好看,也卖出去不少。
客户端广告和网页广告哪个效果好？
我觉得客户端广告效果更稳，现在大家看网页越来越少，都在刷APP，客户端广告曝光机会更多，而且客户端能记你的行为，比如你在购物APP搜过裙子，它就一直推裙子广告，网页广告很少能做到这么精准，我妈用网页版购物时，广告老是推她根本不看的男士皮鞋，用APP时就只推她喜欢的广场舞鞋,你说哪个效果好？
广告被用户举报怎么办？
，别再发违规的东西，用户举报大多是因为广告太烦人，比如频繁弹窗、虚假宣传，或者内容低俗，我之前帮一个商家推减肥产品，广告写“三天瘦10斤”，结果被举报虚假宣传，账号还被封了三天，后来改成“合理饮食+运动，健康瘦身”，内容真实了，就再也没被举报过，广告可以吸引人，但不能骗人，不然平台会处罚,用户也会反感。