必应竞价推广解决方案是什么？有哪些核心功能

必应竞价推广解决方案是什么

在必应这个搜索引擎平台上，必应竞价推广解决方案其实就是一套帮企业在必应上做广告推广的工具和服务组合，简单说，就是企业出钱在必应上买广告位，让自己的产品或服务能被更多用户看到，从而带来客户和订单，我之前接触过一个开外贸公司的朋友，他主要做欧美市场的家居用品，一开始在谷歌上投广告，竞争太激烈，钱花了不少但效果一般，后来听说必应在欧美用户里也挺普及，就想试试,这时候就需要用到必应竞价推广解决方案了。

这个方案不只是帮你把广告挂上去那么简单，还包括前期的账户搭建、关键词选择、广告创意设计，中期的投放监控、数据优化，后期的效果分析和调整，就像你开了家店，不光要租店面（广告位），还得装修（广告创意）、选品（关键词）、招呼客人（优化投放），最后看看哪些东西好卖（效果分析），尤其是那些想拓展海外市场的，必应的用户群体和搜索习惯可能更贴合目标客户,所以这个解决方案就成了打开市场的一把钥匙。

必应竞价推广解决方案核心功能有哪些

必应竞价推广解决方案的核心功能其实围绕着“让广告效果更好”来展开，第一个要说的就是智能关键词管理，它能帮你筛选出和产品相关的关键词，还能根据用户搜索热度、竞争程度给你推荐，避免你盲目选词，我之前帮朋友设置账户时，系统自动推荐了“北欧风家居收纳”“环保竹制家具”这类长尾关键词，比那些大词“家居用品”竞争小，点击成本也低,转化率反而更高。

第二个核心功能是广告创意优化，系统会提供模板，你可以上传图片、写文案，还能预览广告在不同设备（电脑、手机）上的样子，有次我朋友想推一款新的折叠桌椅，一开始文案写得干巴巴的，系统提示“加入促销信息或用户痛点”，后来改成“户外露营必备！折叠桌椅承重200斤，限时8折”，点击量一下子涨了40%。

还有实时数据监控也很重要，你能看到广告的展示量、点击量、花费、转化量这些数据，甚至能知道用户是从哪个国家、用什么设备点击的，有次我发现朋友的广告在半夜点击量特别高，但转化率很低，一查才知道是有些国外的机器人在点击，后来设置了投放时间段，只在目标客户活跃的时间投放，无效花费直接降了25%。

必应竞价推广解决方案适用哪些场景

必应竞价推广解决方案不是万能的，但在某些场景下特别好用，比如跨境电商企业就很适合，必应在欧美市场的用户占比不低，尤其是35岁以上的中高收入人群，消费能力强，对品质要求高，我那个做家居用品的朋友，目标客户就是欧美家庭，在必应上投放后，来自美国、加拿大的订单量比之前多了30%,客单价也提高了不少。

还有软件服务类企业，比如做SaaS工具、在线教育平台的，这类产品需要精准触达有需求的用户，必应的搜索广告能在用户搜索相关关键词时展示，比如有人搜“免费视频剪辑软件”，你的广告就能出现，我认识一个做在线设计工具的团队，他们用必应推广后，新用户注册量比通过社交媒体推广时翻了一倍，而且用户付费率更高，因为是主动搜索来的,需求更明确。

品牌宣传期的企业也能用，如果企业刚推出新产品或想提升品牌在海外的知名度，必应的展示广告可以在用户浏览网页时出现，增加品牌曝光，有个做小众美妆品牌的朋友，新产品上线时在必应上投了展示广告，配合搜索广告，一个月内品牌搜索量就增长了50%,很多用户开始主动搜他们的品牌名了。

必应竞价推广解决方案和同类工具对比优势

说到同类工具，大家最熟悉的可能就是百度推广和谷歌Ads了，和它们比，必应竞价推广解决方案的优势还挺明显的，先和百度推广比，百度主要面向国内市场，如果你想做海外推广，必应的优势就出来了——它在全球多个国家都有较高的市场份额，尤其是北美、欧洲，用户覆盖更精准，我那个外贸朋友之前也试过百度国际版，效果远不如必应,因为很多欧美用户根本不用百度。

再和谷歌Ads比，必应的点击成本（CPC）通常更低，谷歌用户多、竞争激烈，热门关键词的点击一次可能要几十块，而必应上同样的关键词，可能只要一半的价格，我帮朋友对比过，同样是“实木家具定制”这个关键词，谷歌CPC平均8美元，必应只要3.5美元，预算有限的话,在必应上能获得更多点击。

还有一点，必应和微软生态的整合更好，比如和Outlook、Xbox这些产品联动，你的广告可能会出现在Outlook邮箱的广告位，或者Xbox的游戏界面，触达更多场景，谷歌虽然也有其他产品，但在必应的用户群体里，微软生态的用户粘性更高，广告接受度也更强，我朋友有次在Outlook上投了广告，收到不少用户回复邮件咨询产品,这是在谷歌上没遇到过的。

必应竞价推广解决方案收费标准

关于必应竞价推广解决方案的收费，目前官方暂无明确的定价，具体费用会根据你的投放需求来定，有两种主要模式：按点击付费（CPC）和按千次展示付费（CPM），按点击付费就是用户点击了你的广告，你才需要付钱，没点击就不花钱；按千次展示付费是广告被展示1000次收一次费,不管有没有点击。

点击费用的多少和关键词的竞争程度有关，热门关键词，便宜机票”“最好的手机”，竞争激烈，每次点击可能要几块到几十块；冷门一点的长尾关键词，2024新款折叠电动自行车”，点击费用可能只要几毛钱，我朋友刚开始投的时候，选了“家居用品”这种大词，CPC要10美元，后来换成“北欧风实木书架定制”，CPC降到了2美元,效果还好了不少。

除了广告本身的费用，如果你找代理公司帮忙操作，可能还会有服务费，服务费一般是按月收，根据账户预算来定，比如月预算1万元以下，服务费可能收10%-20%；预算越高，服务费比例可能越低，不过如果你自己懂操作，也可以自己管理账户,就不用付服务费啦。

如何选择适合的必应竞价推广解决方案

选必应竞价推广解决方案不是看哪个贵选哪个，而是要结合自己的需求，首先你得明确推广目标：是想提升品牌曝光，还是直接带来订单？如果是前者，可以多投展示广告，按CPM付费；如果是后者，就重点做搜索广告，按CPC付费，我朋友一开始想提升品牌知名度，就先投了一个月展示广告，等品牌有了一定认知度，再转做搜索广告,效果比一开始就只做搜索广告好很多。

然后要确定目标受众，必应的用户有什么特点？年龄、性别、地域、兴趣是什么？你可以在后台设置定向，比如只让美国、25-45岁、对家居感兴趣的用户看到你的广告，我之前帮一个卖宠物用品的客户设置定向，只投给“养宠物的用户”，结果广告转化率比不设置定向时高了35%,钱花得更值。

还要看看自己的预算，如果预算不多，就别去抢热门关键词，多找长尾关键词，或者选择竞争小的时间段投放，有个做小成本手工艺品的朋友，每月预算只有5000元，她就专挑凌晨和深夜投放（那时候CPC低），选“手工编织挂毯 独一无二”这种小众关键词,居然也带来了不少订单。

必应竞价推广解决方案效果优化方法

用了必应竞价推广解决方案后，不是放着不管就能有好效果，还得不断优化，第一个方法是调整关键词匹配方式，必应有精确匹配、短语匹配、广泛匹配三种，精确匹配是用户搜的词和你的关键词完全一样才展示，广泛匹配是只要相关就展示，我之前帮朋友把“儿童学习桌”从广泛匹配改成短语匹配，发现无效点击少了20%，因为广泛匹配时，搜“儿童玩具”“学习用品”的用户也会看到广告,这些用户根本不是目标客户。

第二个方法是优化广告创意和描述要突出产品卖点，比如价格、优惠、独特功能，我朋友有个广告一开始标题是“优质儿童学习桌”，后来改成“儿童学习桌 可升降 防近视 限时直降200元”，点击率直接从1.2%涨到了3.5%，图片也很重要，清晰、美观的图片比模糊的图片更能吸引点击,记得多上传几张不同角度的图测试效果。

还有分析数据，及时调整，每天看看后台的转化数据，哪些关键词带来了订单，哪些花了钱却没转化，把没转化的关键词暂停或降价，我每周都会帮朋友导出数据，把CPC高、转化低的关键词删掉，把转化好的关键词加价，让它们获得更多展示，上个月通过这样调整，她的广告ROI（投入产出比）从1:2.5提升到了1:3.8,赚的钱比之前多了不少。