必应成都推广竞价是什么？怎么做好推广竞价

必应成都推广竞价的基础概念

必应成都推广竞价简单说就是在必应搜索引擎上，成都的商家通过出价竞争关键词排名，让自己的广告在用户搜索时靠前展示，这就像在学校食堂抢饭窗口，你出的“价格”（出价）越高，越容易被“打饭阿姨”（搜索引擎）优先注意到，让你的“饭盒”（广告）先被同学们（用户）看到，和其他推广方式比，它直接瞄准有搜索需求的用户，精准度比较高,特别适合成都本地想做线上获客的中小企业。

我之前接触过一个成都的火锅店老板，他一开始觉得“推广嘛，随便投投就行”，结果钱花了不少，电话没接几个，后来才知道，必应成都推广竞价不是瞎投钱，得搞懂用户搜什么词、你的广告怎么写才吸引人，这些都是基础中的基础，不然就像闭着眼睛射箭,射中靶子全靠运气。

必应成都推广竞价的账户搭建步骤

搭账户就像搭积木，得先有框架再填细节，第一步是明确推广目标，你是想让人打电话咨询，还是让用户去你店里消费，或者是下载你的APP？目标不一样，账户结构也得调整，比如我之前帮一家成都的装修公司搭账户，他们目标是让用户留联系方式，那我就把重点放在“成都装修报价”“成都装修公司推荐”这类高转化词上。

第二步是建推广计划，按业务类型分，比如装修公司可以分“家庭装修”“办公室装修”“老房改造”三个计划，每个计划下再设推广单元，单元里放意思相近的关键词，家庭装修”单元里可以放“成都家庭装修公司”“成都家庭装修价格”“成都家庭装修效果图”这些词，这样管理起来清晰,后期优化也方便。

第三步是写创意，就是用户搜关键词时看到的广告内容，创意得包含用户关心的点，成都本地10年装修团队，免费上门量房，报价透明”，再加上行动号召，像“点击获取报价”“立即咨询”，这样用户才知道下一步该干啥，我见过有的创意就写“装修公司”四个字，用户看了根本没兴趣点,钱不就白花了？

必应成都推广竞价的出价策略

出价就像买菜砍价，不是越高越好，得看值不值，必应推广有几种出价方式，最常用的是手动出价，你自己定每个关键词的出价，适合预算有限、想精细控制成本的商家，还有一种是智能出价，系统根据你的目标帮你调整出价，比如你想让每个咨询电话成本不超过50元，系统会自动优化,适合没太多时间盯账户的人。

我之前给一个成都的奶茶店做推广，他们刚开始把“成都奶茶加盟”这个词出价提到了20块，结果一天花了300块，就来了2个咨询，后来我让他们先调低出价到8块，同时优化创意和落地页，把咨询成本降到了30块，效果反而更好了，所以出价不是“土豪式”砸钱，得结合关键词的转化效果来调整，不然就是“花钱买吆喝，吆喝完了没人理”。

必应成都推广竞价的效果优化方法

优化效果就像给花浇水，得时不时看看土壤干不干、有没有虫子，首先要盯关键词，把那些“只花钱没转化”的词删掉，成都奶茶哪个好喝”这种 informational（信息类）词，用户可能只是随便看看，不如“成都奶茶加盟条件”这种 transactional（交易类）词转化好，我之前帮一家宠物用品店清理关键词，把200多个词精简到80个，成本直接降了40%。

然后是落地页，用户点了广告跳转到你的页面，页面内容得和广告说的一致，比如广告说“成都宠物美容9.9元体验”，落地页就得直接放预约入口，别让用户找半天，我见过一个客户，广告写“成都婚纱照优惠”，落地页却全是婚纱款式，用户找不到优惠信息,自然就走了。

还有投放时间和地域，成都的商家可以重点投本地用户，时间选用户活跃的时候，比如餐饮行业可以投午晚高峰前1小时，这时候用户刚好在搜“附近吃什么”,你的广告就能刚好出现。

必应成都推广竞价与百度竞价的区别

虽然都是竞价推广，但必应和百度就像两个不同的菜市场，各有各的“摊位”特点，首先是用户群体，必应的用户偏年轻化、高学历，很多是白领、大学生，如果你做的是高端产品或教育类服务，在必应投可能更精准，百度用户基数大，覆盖各个年龄层，但竞争也更激烈,出价可能更高。

竞争度方面，必应在成都的推广商家相对少一些，所以点击成本可能更低，我之前对比过成都“英语培训”这个词，百度出价平均15块，必应只要8块，对于预算有限的中小企业来说，必应可能是个“性价比之选”，不过百度的流量确实大，如果你的目标是快速获客，百度可能效果更快,但成本也得考虑。

后台操作上，必应的后台更简洁，新手更容易上手，百度功能更复杂但也更强大，比如必应的智能出价功能更友好，适合刚接触竞价的商家,百度则需要更多操作经验才能玩得转。

必应成都推广竞价的收费模式

必应推广的收费模式和大多数竞价平台类似，主要是按点击付费（CPC），用户点击了你的广告才收费，没点击不花钱，除了CPC，还有按千次展示付费（CPM），但用得比较少，适合品牌曝光，目前官方暂无明确的定价，具体点击价格取决于关键词的竞争程度、你的出价、账户质量度等因素。

我之前问过必应的客服，他们说没有统一的起充金额，不同代理商可能要求不一样，有的可能几千块就能开户，不过要注意，除了点击费，可能还有服务费，比如找代理公司帮忙运营，会收账户金额的5%-10%作为服务费，这个得提前问清楚,免得后期扯皮。

必应成都推广竞价的企业案例分享

去年我帮成都一家做汉服租赁的小店做必应推广，他们之前只做线下，生意一般，我给他们搭了账户，选了“成都汉服租赁”“成都汉服拍照”“成都汉服体验”这些关键词，出价控制在5-8块，创意写“成都本地汉服租赁，100+款式任选，免费化妆发型”。

刚开始一周效果一般，咨询才5个，后来我发现落地页没放真实的汉服照片，用户没直观感受，就帮他们加了模特穿着汉服的实拍图，又调整了投放时间，周末多投，工作日少投，第二周咨询量直接涨到15个，一个月下来租出去30多套汉服，老板高兴得请我吃了顿火锅，说比之前线下摆摊强多了，这个案例说明，只要选对词、写好创意、优化落地页,必应推广还是能帮成都本地商家实实在在带来生意的。