必应网络推广推广方法有哪些 怎么做好效果提升

必应网络推广的核心推广方法

必应网络推广的核心方法其实挺多样的,我结合自己帮人做推广的经验来讲讲，最常用的是搜索广告，就像用户在必应搜索框里输“跨境电商建站工具”，你的广告就可能出现在结果前面，这种方式精准度特别高，还有展示广告，会出现在必应合作的网站上，比如一些新闻资讯类平台，能帮你触达更多潜在用户。购物广告特别好用，会直接显示商品图片、价格，用户一看就知道是不是自己想要的。

我之前帮一个做跨境服装的朋友小周做推广,他主要卖欧美风格的连衣裙，一开始只在百度投广告，结果海外订单少得可怜，我跟他说：“你这目标客户都在国外，百度用户主要在国内，肯定不行啊。”后来建议他试必应，因为必应的用户60%以上来自北美和欧洲，正好是他的目标市场，我们先开了搜索广告，选了“women's summer dress 2024”“affordable dresses online free shipping”这些精准关键词，出价控制在1.5美元左右，第一个月订单量就涨了40%，比百度在国内的转化成本还低，小周当时眼睛都亮了，说：“早知道必应这么好用，就不瞎折腾百度了！”

必应推广账户搭建的关键步骤

账户搭建就像搭积木,每个模块都得搭稳了，整体才牢固，第一步是注册必应推广账户，直接去必应推广官网填信息，个人用户用身份证，企业用户要营业执照，审核挺快的，一般1-2天就过了，接着是设置投放地区和语言，这点特别重要，千万别像小周一开始那样，把全球都勾上，结果很多点击来自东南亚，根本不是他的目标客户，后来只选了美国、加拿大、英国，无效点击立刻少了一半。

然后是创建广告系列，可以按产品类别分，比如小周就建了“夏季连衣裙”“秋季风衣”两个系列，方便单独调整预算，每个系列下面再建广告组，把意思相近的关键词放一起，summer dress”“beach dress”“sun dress”放一个组，这样创意能写得更贴合。添加关键词时要注意匹配方式，广泛匹配能触达更多人，但可能不精准；精确匹配虽然精准，但流量少，建议新手先用“词组匹配”，women's summer dress”，既能覆盖相关搜索，又不会太跑偏，最后写创意、设预算和出价，一步步来，不难。

必应推广创意优化的实用技巧

创意就像给商品穿漂亮衣服,得让用户一眼就想点，首先标题里一定要包含关键词，比如用户搜“affordable dresses”，你的标题写“Affordable Summer Dresses - Up to 50% Off”，相关性高，必应也会给你更好的排名，然后要突出独特卖点，小周的店有“30天免费退换”和“美国境内免运费”，我就让他把这些写进创意里，Summer Dresses 2024 - Free Shipping to US | 30 Days Return”，点击率比原来干巴巴的“Buy Women's Dresses”高了25%。

还有行动号召词不能少，像“立即购买”“查看详情”“限时优惠”，能催促用户行动，我还试过给小周的创意加表情符号，比如连衣裙旁边加个👗，点击率又涨了一点，但别加太多，不然看着乱，落地页也得配合创意，用户点进来看到的内容要和创意说的一样，不然人家会觉得被骗了，马上就走，小周之前有个创意写“新款连衣裙”，落地页却还是去年的旧款，难怪转化低，后来改同步了，转化立刻上来了。

必应推广效果监测的数据指标

做推广不能瞎投,得看数据说话，最基础的是点击量（Clicks）和点击率（CTR），点击率低说明创意不够吸引人，得改改标题和描述，但光有点击没用，关键看转化量（Conversions），就是有多少人下单、留电话或者咨询了，还有转化成本（CPA），比如花了100美元带来5个订单，CPA就是20美元，这个越低越好，最后是ROI（投资回报率），赚的钱除以花的钱，大于1才算不亏。

小周一开始只看点击量,觉得一天有200个点击就很开心，结果月底一算账，才转化了5个订单，CPA高达40美元，亏得不行，后来我教他每天看数据，把那些点击高但不转化的关键词删掉，cheap dresses”，点的人多但都只看不买，换成“premium summer dresses”，虽然点击少了，但转化成本降到20美元，ROI慢慢从1.2提到了2.5，现在他每天第一件事就是打开必应后台看数据，比看股票还认真。

必应网络推广与百度推广的优势对比

必应和百度就像两个不同的市场,各有各的好。用户群体方面，百度主要在国内，用户基数大，但竞争也激烈；必应在海外更强势，尤其是北美、欧洲，用户消费能力强，像小周做跨境电商，在必应投广告就像开在海外的便利店，离目标客户更近。关键词成本上，必应竞争小，点击费更低，custom t-shirt printing”在必应点击一次才0.8美元，百度“定制T恤印刷”要3块多人民币，差不少呢。

广告形式上，必应的购物广告更直观，直接显示商品图、价格、评分，用户不用点进网站就知道值不值得买，特别适合电商，百度虽然也有购物广告，但在必应投购物广告还能同步到雅虎，相当于一次投放两个平台，性价比超高。生态整合也是必应的优势，它和微软的Edge浏览器、Office软件联动，比如用户用Edge搜东西，必应广告优先展示；在Outlook邮箱里也能看到必应的推广信息，触达场景更多。

必应推广不同行业的案例参考

不光电商,很多行业在必应推广都有不错的效果，我另一个朋友小李做在线英语培训，主要招欧美学生学中文，他在必应投展示广告，选了教育类、旅游类网站投放，创意用“Learn Chinese Online - 1 on 1 Tutors | Native Speakers”，还配了老师和学生视频通话的图片，一个月就招到了20多个学生，成本比谷歌低30%。

还有做软件服务的,比如一个开发企业管理系统的公司，在必应投搜索广告，关键词选“small business management software”“cloud-based ERP system”，针对中小企业主，线索量比投谷歌多了40%，就连做传统外贸的，比如卖五金工具的，在必应投“industrial tools wholesale”，也接到了不少欧洲的批发订单，所以不管你是卖产品还是服务，只要目标客户在海外，必应都值得试试。

必应网络推广预算分配的方法

预算分配就像分蛋糕,得把好钢用在刀刃上，首先按投放地区分，哪个地区订单多就多给钱，小周80%的订单来自美国，他就把70%的预算投美国，20%给加拿大，剩下10%试试英国，效果好再调整，然后按时间段分，根据目标地区的用户活跃时间投，比如美国东部用户晚上8-11点购物多，就把这段时间的出价提高，其他时间降低，避免浪费。

还要按关键词类型分，核心关键词（summer dress 2024”）竞争大但转化好，预算可以多给点；长尾关键词（women's summer dress with pockets”）竞争小成本低，也不能忽略，能带来不少精准流量，小周一开始把预算全给了核心词，后来发现长尾词虽然流量少，但CPA比核心词低20%，就调整了比例，核心词占60%，长尾词占40%，整体ROI又提升了15%，预算不是一成不变的，每周都要看看数据，及时调整才对。