必应推广竞价推广是什么
我刚开始接触必应推广竞价推广时,也以为它跟其他平台差不多，后来才发现它有自己的门道，简单说，这就是在必应搜索引擎上通过出价竞争广告位，让目标用户搜索相关词时能看到你的广告，从而带来点击和转化的推广方式，它不像朋友圈广告那样被动刷到，而是用户主动搜索时才出现，精准度更高，就像钓鱼时用对了鱼饵，上钩的都是想吃的鱼。
必应推广竞价推广的核心是“竞价”，谁出价高、广告质量好，谁的广告就排在前面，但它不止是比钱多，广告创意、关键词匹配度这些“软实力”也很重要，就像考试，分数高不光靠复习时间长，还得方法对路。
必应推广竞价推广的账户搭建步骤
上个月帮朋友搭必应账户时,我先从账户结构下手，得先建推广计划，按产品或服务分类，比如卖女装就分上衣、裤子、裙子三个计划，每个计划下再建推广单元，单元里放意思相近的关键词，就像整理衣柜，先按季节分大类，再按款式分小格，找的时候才方便。
建完结构就得加关键词了,别一股脑全加进去，我会用必应自带的关键词规划师，输入核心词比如“考研英语资料”，系统会推荐一堆相关词，挑那些搜索量中等、竞争度低的，像“考研英语二真题解析”这种，既能保证有流量，又不会太贵，加完关键词记得设置匹配方式，新手先用短语匹配，别用广泛匹配，不然“考研英语怎么学”“考研英语难不难”这种不买东西的词也会点广告，钱白花。
必应推广竞价推广的出价策略
我试过手动出价,每天盯着关键词排名调价格，眼睛都快看花了，后来用了必应的智能出价，设置好目标转化成本，系统会自动调整，省了不少事，但得记得每天看数据，别让系统“放飞自我”，比如我设置转化成本50元，系统突然把出价提到80，就得赶紧检查是不是关键词选错了，或者落地页有问题。
出价时别太贪心,非要抢第一名，我之前投“办公椅”，第一名出价12元，我出8元排在第4，点击率虽然比第一名低1%，但单次点击成本便宜4元，转化反而更多，就像买奶茶，不一定非喝排长队的网红款，旁边小店的同款可能更好喝还省钱。
必应推广竞价推广的创意撰写技巧
写创意时我有个小习惯,开头就点明用户痛点，比如推英语培训，就写“四级总差几分？必应专属备考方案来帮你”，再加上行动号召，像“点击免费领真题”，点击率比干巴巴的“英语培训招生”高多了，创意里还能加通配符，把关键词替换进去，比如关键词是“雅思口语技巧”，创意就变成“{雅思口语技巧}怎么练？3天突破6.5分秘籍”，系统会标红关键词，看着更显眼。
别只写一条创意,得多准备几条轮着用，我通常每个单元写3条，一条突出价格“新人立减50元”，一条突出效果“90%学员提升20分”，一条突出服务“免费试听不满意退款”，跑一周看数据，把点击率低的删掉，留下好的继续优化。
必应推广竞价推广与百度推广的区别
我同时跑过必应和百度,发现必应的用户群体偏年轻化，海外流量多，比如做跨境电商的朋友，在必应上投广告，美国地区的转化成本比百度低15%左右，关键词出价方面，必应的热门词价格普遍比百度低，竞争没那么激烈，百度上“减肥产品”出价可能20元一次，必应12元就能拿到不错的排名。
广告展现样式也不一样,必应的图片广告更显眼，能放3张图，百度大多是文字链，我卖装饰画时，在必应投图片广告，点击率比百度文字链高3倍，毕竟现在大家都喜欢看图，文字太多懒得看，不过百度用户基数大，要是做本地服务比如“北京搬家公司”，百度可能更熟，用户搜的时候也更习惯用百度。
必应推广竞价推广的效果优化方法
优化效果时,我会先看点击率低的关键词，是不是创意不够吸引人，或者排名太靠后，之前有个关键词“职场穿搭技巧”，排名第5，点击率才1.2%，我把创意改成“职场新人必看！3招穿出高级感”，再把出价提到排名第3，点击率立马涨到3.5%，要是点击率上去了转化还是差，就得看落地页，加载速度不能超过3秒，我用工具测过，加载慢1秒，转化率会掉10%，就像去餐厅吃饭，等半小时还不上菜，谁还愿意等？
别忽略地域和时间段,我帮卖羽绒服的客户调账户时，发现海南地区点击多但没人买，赶紧把海南暂停投放；时间段只留早上9点到晚上8点，半夜12点还在点击的，大多是熬夜玩手机的，不是真想买东西，这样一调整，预算花在刀刃上，转化成本降了20%。
必应推广竞价推广的常见问题解决
刚做时遇到过广告没展现的情况,查了半天才发现是关键词匹配方式设错了，全用了精确匹配，很多相关词搜不到，改成短语匹配后，展现量一下涨了十倍，还有一次广告被拒，是因为创意里用了“最有效”这种极限词，删掉换成“很多人用了都说好”就通过了，记住别用“第一”“最好”这些词，平台不让用。
要是钱花了没转化,先看落地页有没有联系方式，我见过有的落地页做得花里胡哨，找半天找不到电话，用户早就跑了，再看咨询窗口是不是方便，别藏在角落里，最好一打开页面就能看到“在线咨询”按钮，像便利店门口的招牌，得醒目才有人进来。
常见问题解答
必应推广竞价推广和百度哪个效果好
这得看你想抓什么样的用户，要是想做国内中老年用户，百度可能更熟；但要是卖潮玩、跨境商品，必应年轻人多、海外流量便宜，我表姐卖汉服到国外，在必应投广告，半年订单涨了快两倍，比百度划算多啦，而且必应的图片广告比百度好看，卖衣服、饰品这种靠颜值的东西，必应效果可能更好哦。
必应推广竞价推广开户要多少钱
我问过客服，目前官方暂无明确的定价，不同代理商可能不一样，有的要预存5000起，有的小代理商3000也能开，开户时记得问清楚有没有服务费，别被悄悄加钱哦，开户需要准备营业执照、法人身份证这些资料，提前准备好能省不少时间，别等代理商催了才手忙脚乱找资料。
必应推广竞价推广出价怎么设置
新手可以先按系统建议出价，跑两天看数据，要是关键词太贵，试试调低出价到排名5-8位，观察点击率，点击率高的话慢慢往上加；点击率低就别硬撑，赶紧换关键词，不然钱花了没效果，心疼！也可以用智能出价，设置好你能接受的转化成本，比如一个订单最多花80元，系统会帮你调，但记得每天看一眼，别让它乱花钱。
必应推广竞价推广没效果怎么办
先看账户有没有违规，广告是不是被拒了，再查关键词对不对，比如卖儿童鞋却投“运动鞋”，肯定没效果，我上次帮同学调账户，发现他关键词太泛，换成“3-6岁儿童防滑鞋”后，第二天就有3个咨询，落地页也很重要，别光放产品图，多写用户关心的，鞋底软不软”“能不能机洗”，用户觉得你懂他，才会下单。
必应推广竞价推广适合什么行业
跨境电商、教育（尤其是留学、语言培训）、旅游（出境游）这些行业在必应效果超好，我表哥做留学中介，在必应投“美国本科申请攻略”，咨询成本比其他平台低30%，学生家长都说在必应上搜留学信息更方便呢，还有卖游戏周边、潮牌服饰的，必应年轻人多，喜欢新鲜事物，广告一投就有很多人点，比在老平台上挤来挤去强多了。