必应推广开户竞价怎么做流程和策略有哪些

必应推广开户竞价的基本流程

必应推广开户竞价第一步得搞清楚流程，不然像无头苍蝇乱撞可不行，我去年帮一个开跨境电商的朋友弄过，当时他急着拓展海外客户，听说必应在欧美用户里挺火，就想试试，第一步是选开户渠道，必应推广开户一般有两种方式，要么直接找微软官方，要么找授权的代理商，官方渠道适合预算大、团队有经验的企业，代理商呢，像我朋友这种小团队，代理商能提供不少手把手的指导，比如资料准备、账户设置这些,省了不少事。

接着是准备资料，这步最容易卡壳，企业开户得准备营业执照原件照片，法人身份证正反面，还有对公银行账户信息，要是涉及特殊行业，比如医疗、教育，还得有相关资质证书，我朋友当时差点漏了ICP备案证明，还好代理商提醒，不然审核肯定过不了，资料提交后就是等审核，官方审核通常1-3个工作日，代理商可能快一点，我朋友那次2天就通过了，审核过了就得充值，不同渠道充值门槛不一样，一般预存费用从几千到几万不等，具体看代理商要求，充值后账户就能正式启用，开始搭建竞价计划了。

必应推广竞价账户如何搭建

账户搭建就像搭积木，得一层层来，不然乱哄哄的后期优化会头大，我习惯先分计划，比如按产品类别分，朋友的公司卖户外用品，就建了“露营装备”“登山鞋”“户外服装”三个计划，每个计划下再设单元，露营装备”里分“帐篷”“睡袋”“防潮垫”，这样管理起来一目了然，关键词是核心，得用工具挖，必应后台有“关键词规划师”，输入产品词就能出来一堆相关词，我帮朋友挑的时候，除了看搜索量，还特别注意匹配方式，核心词用精确匹配，长尾词用广泛匹配,避免花冤枉钱。

创意撰写也有讲究，不能干巴巴的，标题得包含核心关键词，户外帐篷 防水防暴雨 轻便携带”，描述里加行动号召，像“限时优惠 点击抢购”，再配上产品图，点击率能高不少，我朋友一开始写的创意太笼统，说“户外用品促销”，后来改成具体产品特点，点击率直接涨了20%，落地页也得配合创意，用户点进来看到的内容得和创意说的一致，不然跳失率会很高，我帮他把帐篷的落地页专门放了防水测试视频，转化效果好了很多。账户搭建完别急着开跑，先检查一遍有没有错别字，链接是不是能打开，出价有没有设太高，这些细节最容易出问题。

必应推广竞价出价策略有哪些

出价就像给花浇水，浇少了蔫了，浇多了浪费，必应推广有好几种出价方式，新手建议从“智能出价”开始，系统会根据转化目标自动调整，比如你想让一个咨询表单成本控制在50元，系统就会帮你平衡出价，我朋友刚开始用手动出价，盯着后台调了三天，眼睛都花了，后来换成智能出价，省心多了，成本还比手动时低了15%，不过智能出价不是万能的，得给系统足够的数据，要是账户刚开，数据太少，系统也“懵圈”，这时候可以先用手动出价积累数据,等转化量稳定了再切智能。

还有个小技巧，不同时段出价不一样，我分析朋友账户数据时发现，晚上8-11点是欧美客户活跃期，这时候竞争会激烈点，出价可以稍微提高10%，白天非高峰时段就降低出价，这样能省不少钱，地域出价也得调整，比如朋友的主要市场是美国加州，就把加州的出价系数设为120%，其他州设80%，精准投放。出价不是一成不变的，得每周看数据，点击率低的词要么优化创意，要么降低出价，转化好的词可以适当提价抢排名，灵活调整才能让每一分钱都花在刀刃上。

必应推广开户竞价费用怎么算

必应推广开户竞价的费用主要分两块：开户费和推广费，开户费的话，官方渠道目前没有明确的固定收费，不同代理商可能会收几百到几千的服务费，有的代理商要是预存金额高，开户费还能免，我朋友找的代理商预存了1万，开户费就没收，推广费就是账户里的消耗，按点击收费（CPC），点击一次扣一次钱，具体扣多少看关键词竞争度，热门词可能一次几块钱,长尾词几毛钱就能搞定。

预算怎么定呢？新手建议先从小预算试错，比如每天200-500元，跑一周看看效果，我朋友一开始怕花钱，每天只敢投100元，结果曝光量太低，数据都没积累够，后来加到300元，才有了稳定的转化，要注意“无效点击”，比如同行恶意点击，必应后台有过滤机制，会自动识别并返还费用，我朋友上个月就有200多块的无效点击被返还了，这点还挺良心的。费用没有统一标准，关键看行业、关键词和投放策略，预算不多的话，就多投长尾词，竞争小，成本低，效果反而可能更好。

必应推广竞价和百度竞价的区别

很多人会问必应和百度哪个好，其实各有各的地盘，百度在国内市场份额大，要是目标客户主要在国内，百度肯定是首选，但必应不一样，它在海外市场厉害，尤其是欧美，很多老外习惯用必应搜索，我朋友做跨境电商，目标客户都是欧美买家，用必应就比百度合适，而且必应的用户群体偏高端，像大学生、白领，消费能力强，朋友卖的户外装备客单价不低，在必应上的转化客单价比在其他平台高了30%。

竞争度和成本也是大区别，百度关键词竞争太激烈了，“户外帐篷”这种词一次点击可能要10块，在必应上可能只要3-5块，我朋友同样的预算，在必应能获得 twice as many 的点击，必应和微软生态结合紧密，能投放到微软浏览器、Edge搜索、Xbox等平台，触达场景更多，比如朋友的广告还出现在了Xbox的游戏页面，吸引了不少年轻玩家。简单说，国内市场选百度，海外市场选必应，预算有限想控制成本，必应也是个不错的选择，关键看你的客户在哪里。

必应推广竞价效果优化技巧

效果优化就像给植物修枝，得定期打理才能长得好，第一步是筛选关键词，每周导出账户数据，把点击率低于1%、没转化的词删掉，留下高转化的词重点投放，我朋友账户里原来有个“户外用品 便宜”的词，点击不少但转化很差，后来删掉后，整体转化率立马提升了5%，创意也要常更新，同一个创意放久了用户会看腻，点击率会下降，建议每2周换一批创意，测试不同的标题和描述,看哪种效果好。

落地页优化也不能忽视，加载速度要快，最好3秒内打开，我用工具测过朋友的落地页，一开始加载要6秒，后来压缩图片、简化代码，降到2秒，跳出率降了15%，还要加清晰的转化入口，比如在首屏放“立即咨询”按钮，表单别太长，姓名、电话、需求三个字段就够了，太多了用户没耐心填，数据分析是优化的眼睛，每天看后台的“搜索词报告”，看看用户到底搜什么词进来的，把相关的好词加到账户里，不相关的词设为否定关键词，避免无效花费。优化不是一次性的，得天天看数据，周周做调整，慢慢摸索规律，效果才能越来越稳。

必应推广竞价常见问题解决

开户审核被拒是常有的事，最常见的原因是资料不清晰或资质不全，有次我帮另一个朋友开户，营业执照照片拍歪了，文字模糊，审核直接打回，后来重新拍了高清照片才过，要是涉及医疗、金融这些敏感行业，一定要提前准备好相关许可证，不然肯定通不过，账户没曝光怎么办？先检查出价是不是太低，关键词匹配方式是不是太严格，我朋友有次把所有词都设成精确匹配，结果一天才几个曝光,改成短语匹配后就正常了。

点击成本太高的话，看看是不是选了太热门的词，换成长尾词试试；或者优化创意，提高点击率，点击率高了，质量度上去，点击成本自然会降，还有转化不好，可能是落地页和创意不相关，比如创意说“买一送一”，落地页没提这个活动，用户肯定走，我之前遇到过一个客户，创意写“免费试用”，落地页却要付费，转化差得不行，后来改了落地页才好转。遇到问题别慌，先看数据找原因，是账户设置的问题还是外部因素，一个个排查，总能解决的。