谷歌竞价推广的官方名称是什么
很多人问谷歌竞价推广叫什么,其实它有个正经的官方名字——Google Ads，就像我们叫外卖平台“美团”，它的官方全称是“美团外卖”一样，谷歌竞价推广是国内大家习惯的说法，人家在全球的标准称呼就是Google Ads，这个名字里，“Ads”直接点明了它的身份——广告服务平台，专门帮商家通过付费的方式让自己的信息出现在谷歌搜索结果或者合作网站上，你在谷歌上搜东西时，排在最前面带“Ad”标识的结果，十有八九就是通过Google Ads投放的，这就是咱们常说的谷歌竞价推广。
谷歌竞价推广和百度推广的核心区别
搞清楚谷歌竞价推广叫什么之后,很多人会问它和咱们熟悉的百度推广有啥不一样，最明显的一点是谷歌竞价推广主要面向全球用户，百度推广则深耕国内市场，就像一个是国际航班，能飞到世界各地；一个是国内高铁，在咱们自己国家跑，用户群体不同，广告的“语言”也不一样，谷歌竞价推广支持几十种语言，百度推广主要用中文，计费方式上，两者都按点击收费，但谷歌的CPC（单次点击成本）受全球竞争影响，热门行业可能比百度高，不过精准度也常被说更胜一筹，广告展示位置也有区别，谷歌除了搜索结果页，还能投到YouTube、Gmail这些自家产品里，百度则更多在百度搜索、百度地图这些平台展示。
谷歌竞价推广适合哪些企业
知道了谷歌竞价推广叫什么,也清楚了和百度的区别，那哪些企业适合做呢？我之前帮一家卖户外用品的小公司做推广，他们主要卖登山杖到欧美，一开始投百度效果平平，毕竟国内买专业登山杖的人没那么多，后来转做谷歌竞价推广，把广告投到美国、德国这些登山爱好者多的国家，三个月订单量涨了快一倍，所以说，有跨境业务的企业特别适合谷歌竞价推广，比如外贸公司、跨境电商，或者想把品牌推向国际的企业，要是你的客户主要在国内，那百度推广可能更实在；但要是客户遍布全球，谷歌竞价推广就是个不错的选择，它能帮你把广告精准送到目标国家的用户眼前。
谷歌竞价推广的基本操作步骤
想试试谷歌竞价推广？其实操作步骤不算复杂，第一步，注册Google Ads账户，用谷歌邮箱就能注册，过程和注册微信差不多简单，第二步，设置预算和时区，预算就像你每月的零花钱，得想好最多花多少，时区要选目标客户所在的时区，别让广告在人家睡觉的时候跑，第三步，选关键词，这步特别关键，关键词选择是谷歌竞价推广的心脏，选对了才能让广告像精准的指南针，带客户找到你的产品，比如卖登山杖，就可以选“best hiking poles”“lightweight trekking poles”这类词，第四步，写广告文案，得告诉用户你产品的好处，承重300斤，三年质保”，最后一步，投放后盯着数据，看看哪些关键词效果好，哪些花钱不转化，及时调整，就像养花一样，得时不时浇水施肥，才能长得好。
谷歌竞价推广的常见误区
刚开始做谷歌竞价推广,很容易踩坑，有些新手把谷歌竞价推广当成撒网捕鱼，以为关键词越宽泛捞到的鱼越多，结果网到的都是小虾米，还浪费了饲料钱，比如卖“儿童登山杖”，选“登山杖”这个宽泛词，会引来很多想买成人登山杖的用户，点击了不转化，钱就白花了，还有人觉得预算越高效果越好，其实不是，就像吃饭，不是吃越多越健康，得根据自己的需求来，小公司刚开始每月投几千块试试水，效果好了再加钱也不迟，忽略否定关键词也是大问题，比如卖“正牌登山杖”，就得把“仿品”“二手”设成否定关键词，不然这些词带来的点击都是无效的，等于给别人白送钱。
谷歌竞价推广的效果衡量指标
做谷歌竞价推广不能瞎投,得看效果，几个指标得盯紧了，点击率（CTR）是广告被点击的次数除以展示次数，就像你在街上发传单，多少人接了传单，点击率高说明广告标题和描述吸引人，转化率是关键，转化率是判断谷歌竞价推广效果的黄金标准，就是点击广告后真正下单、留电话的用户比例，要是点击率高但转化率低，可能是 landing page（落地页）没做好，就像客人进了店但店里乱糟糟，自然不会买东西，投入产出比（ROI）也得算，花了多少钱，赚回多少钱，ROI大于1才算不亏，平均点击成本（CPC）则反映花钱效率，同样的预算，CPC越低能获得的点击就越多，就像买东西，同样的钱，单价越低买的数量越多。
谷歌竞价推广的费用构成
说到谷歌竞价推广,大家最关心的还是钱，它的费用构成主要有两种常见方式，点击付费（CPC）和展示付费（CPM），点击付费就是用户点击广告你才花钱，不点击不花钱，大部分企业会选这种，风险小一点，展示付费是广告展示了多少次就付多少钱，适合做品牌曝光，不太适合中小商家，具体花多少钱，目前官方暂无明确的定价，因为费用受关键词竞争度、目标地区、广告质量得分等好多因素影响，比如在美国投“区块链”这种热门词，CPC可能几十美元一次；但在东南亚投“小型登山杖”，CPC可能只要几毛钱人民币，刚入门的话，可以先设定每日预算，比如每天100块，系统会帮你控制花费，不会一下子花超。
常见问题解答
谷歌竞价推广和SEO有啥区别
谷歌竞价推广就像你花钱买游乐园快速通道票，马上就能进去玩，广告直接排在搜索结果前面，只要有钱就能有流量；SEO就像你慢慢排队，不用花钱但得等好久，得优化网站内容、关键词，让谷歌自然收录排前面，要是想快点有效果，比如新产品上线急着卖，就选竞价；想长期免费流量，比如做品牌官网，就搞SEO，不过两个一起搞效果更好，就像既买了快速通道票，又提前排队，怎么都能早点玩到想玩的项目。
个人能做谷歌竞价推广吗
个人想做谷歌竞价推广基本没戏，人家平台要求得有企业资质，你得提供营业执照，不管是个体户还是公司都行，还得有对公银行账户用来充值和结算，就像你去网吧上网得带身份证，没证人家不让进，谷歌也一样，主要是怕个人乱投虚假广告骗人，用企业身份能追溯责任，更靠谱，要是个人想推广自己的小生意，比如手工饰品，可以先试试社交媒体，等做成企业了再搞谷歌竞价推广也不迟。
谷歌竞价推广多久能看到效果
谷歌竞价推广开了账户设置好广告，快的话当天就能看到有点击，就像点外卖，你下单付款了，骑手很快就接单，不过刚开始系统会有个“学习期”，大概3-7天，会根据你的设置调整广告展示，这时候数据可能不太稳定，别着急，要是关键词选得精准、广告文案写得好，一周内就能看到转化，比如有人留电话咨询；要是关键词太宽泛或者预算太低，可能得等一两周系统优化，比SEO快多了，SEO可能得几个月才见效呢。
谷歌竞价推广账户怎么搭建
搭谷歌竞价推广账户就像搭积木，一步一步来，先去Google Ads官网注册个账号，用谷歌邮箱登录就行，然后设置账户基本信息，选时区和货币（这个选了就改不了，比如你主要做美国市场，就选美国时区和美元），接着建广告系列，就像搭积木的底座，选广告目标（是想引流到网站还是获取电话）、设置预算和出价策略，再建广告组，像搭中间的楼层，一个广告组放一类相关关键词，最后填关键词和写广告文案，像放积木上的小装饰，关键词选精准点的，广告文案突出产品好处，搭完记得预览一下，看看有没有写错的地方，没问题就可以启动了。
谷歌竞价推广有哪些优化技巧
优化谷歌竞价推广就像给自行车调链条，得细致，关键词匹配方式别全用“广泛匹配”，不然会有好多不相关点击，试试“词组匹配”或“精确匹配”，登山杖 轻便”用词组匹配，只有包含这个词组的搜索才会触发广告，广告文案多加点数字和行动号召，买一送一，今日下单立减20元”比“优惠多多”吸引人，再加上“立即购买”“点击咨询”这种按钮，用户一看就知道该干啥，别忘了设置否定关键词，把那些点了不转化的词加进去，比如卖“高端登山杖”，就把“便宜”“平价”设成否定词，这样能省不少钱，每周看看数据，把效果差的关键词暂停，给效果好的加预算，就像给自行车加油，跑得更顺畅。