必应竞价推广前要做哪些准备
想做必应竞价推广，第一步不是急着开户，得先把准备工作做扎实，就像盖房子要先打地基，准备工作没做好，后面账户跑起来准出问题，首先得准备好开户资质，必应要求企业提供营业执照、行业相关资质（比如教育机构要办学许可证，医疗行业要医疗机构执业许可证），个人是不能开户的,这点得记牢。
然后得搞清楚自己要推啥，目标人群是谁，我之前帮一家卖儿童玩具的公司做推广，他们一开始说“推玩具就行”，结果关键词选了“玩具”，花了钱点击不少，咨询的全是问成人玩具的，后来才发现他们主要卖3-6岁宝宝的益智玩具，重新定位人群年龄、地域（一二线城市宝妈），关键词换成“儿童益智玩具 3-6岁”，咨询量立马精准了，所以明确推广产品和目标人群画像,比急着开户重要10倍。
必应竞价推广账户搭建详细步骤
准备工作做完，就可以搭账户了，步骤不难，跟着走就行，第一步是注册必应推广账户，百度搜“必应推广”进官网，用微软账号登录（没有就注册一个），然后按提示提交资质，等审核通过就能开户，我上次帮客户提交资质，营业执照照片拍歪了，被打回重提，所以资质照片一定要清晰、正对着拍,不然耽误时间。
开户后先设置预算，日预算和总预算都得填，新手建议日预算别太高，200-500元试试水，避免一下子花超，然后是选关键词，必应后台有“关键词规划师”工具，输入核心词比如“少儿编程培训”，会出来一堆相关词，挑那些搜索量中等、竞争度低的，小学生编程入门课程”比“编程培训”更精准，接着划分推广单元，把同类关键词放一起，编程网课”“编程线下班”分开，方便后续管理，最后设置出价，参考工具里的“建议出价”，刚开始别按最高出，先设建议出价的80%,跑两天再调整。
必应竞价推广创意怎么写更吸引人
账户搭好了，创意是吸引用户点击的关键，创意就像商店的招牌，写得不好，路过的人看都不看，必应创意分标题、描述、URL三部分，标题要抓眼球，比如用数字“3节课学会Python”，或者疑问“孩子专注力差？试试编程课”，比干巴巴的“编程培训”强多了。
描述部分要突出优势，别光说“好”，得说“好在哪”，免费试听+名师1对1+学不会退款”，把用户关心的点列出来，URL用短链接，最好包含关键词，xxx.com/biancheng”，用户一看就知道点进去是啥，我邻居家开英语机构，之前创意写“英语培训，专业老师”，点击率0.5%，后来改成“职场英语1对1，3个月开口说，试听免费”，点击率直接涨到2.3%，就是因为把用户想要的“效果”“免费”都写进去了。
必应竞价推广出价策略该怎么定
出价是个技术活，出高了心疼钱，出低了没展现，必应出价有手动出价和智能出价两种，新手建议先手动，能自己掌控节奏，刚开始按建议出价的70%-80%设置，比如建议出价5元，你设4元，观察24小时，看有没有展现和点击，如果没展现，慢慢加价，每次加0.5元,加到有展现为止。
智能出价适合预算多、想省事儿的，必应会根据你的目标（获取点击”“转化优先”）自动调价，但我不建议新手一开始就用智能出价，我同学开网店，一开始用智能出价“转化优先”，结果系统为了转化，把出价提到10元一次，一天花了800元才来2个转化，后来换成手动出价，自己调，成本降到3元一次，所以手动出价更适合新手练手,等熟悉了再试试智能出价。
必应竞价推广效果如何评估数据
账户跑起来后，不能扔那儿不管，得天天看数据，必应后台有“数据报告”，重点看三个指标：点击率（CTR）、转化率（CVR）、投入产出比（ROI），点击率低，说明创意不行，得改标题和描述；转化率低，可能是落地页有问题，比如按钮不明显、内容不相关，我之前帮一家装修公司调落地页，把“咨询”按钮放大、颜色换成红色，转化率从1%涨到3%。
投入产出比（花的钱÷赚的钱）大于1才算不亏，比如花500元带来1000元销售额，ROI就是2，赚了，每天花10分钟看数据，周度做总结，哪些关键词花钱多没转化就暂停，哪些创意点击率高就多复制用，数据不会骗人，跟着数据调整,效果只会越来越好。
必应竞价推广新手常踩哪些坑
新手做必应竞价，十个有九个踩坑，我总结了几个常见的，你们避开就行，第一个坑是关键词选太泛，比如卖“北京鲜花速递”，选“鲜花”当关键词，搜索“鲜花”的人可能只是随便看看，不是真想买，不如选“北京生日鲜花速递 同城2小时达”,精准度高10倍。
第二个坑是创意和关键词不相关，关键词是“少儿围棋班”，创意写“成人围棋培训”，用户点进来发现不对，立马关掉，不仅浪费钱，还会让账户质量度下降，第三个坑是预算设置太随意，有个新手日预算设了2000元，结果关键词没选好，半天就花完了，一个咨询都没有，心疼得不行，所以预算一定要根据行业平均点击成本算，比如平均点击3元，日预算200元能有60多次点击,够测试效果了。
必应竞价推广步骤和百度有啥不同
用过百度竞价的人，做必应会觉得眼熟，但细节不一样，开户流程上，必应要微软账号，百度用百度账号；资质审核必应稍微严一点，尤其是涉及医疗、教育这些行业，得提供额外资质，关键词工具方面，必应是“Bing Keyword Planner”，百度是“百度指数”，必应的工具能看全球搜索量，适合做外贸的,百度主要看国内。
用户群体也不同，必应海外用户多，比如美国、欧洲用户占比大，百度国内用户多，我表哥做跨境电商卖户外用品，百度推广国内订单少，必应推广后，美国、加拿大的订单占了总订单的60%，出价机制上，必应更看重创意和关键词的相关性，相关性高的话，出价低也能有好排名；百度则更侧重出价，出价高的通常排前面，所以做必应，别光想着加价，把创意和关键词相关性做好,性价比更高。
常见问题解答
必应竞价推广和百度比哪个效果好？
这得看你想吸引什么人，必应海外用户多，像做外贸、留学、跨境电商的，用必应推效果可能更好，我表姐做留学生公寓，在必应推“伦敦留学生租房”，每个月能接到20多个国外咨询，百度国内用户多，本地餐饮、装修这种生意，百度推广更合适，所以不是谁好谁坏，是看你的目标人群在哪,选对平台比瞎投强。
新手做必应竞价推广要学多久才能上手？
认真学的话，1-2周就能搭好账户开始跑，每天花1-2小时看必应推广的官方教程（官网有免费的），跟着步骤一步步注册、填资质、选关键词、写创意，遇到不懂的就截图问必应客服（客服回复还挺快的），我同学上周刚开始学，这周账户已经上线了，虽然点击率才1%，但至少会操作了，多调调创意和关键词，慢慢就熟练了，别怕,动手做比光看教程有用。
必应竞价推广最低预算多少能做？
没有固定的数，看你行业，小生意比如花店、美甲店，日预算200-500元就行，先试试水，我楼下花店老板，日预算300元推“生日鲜花速递 同城”，每天能有3-5个电话咨询，一个月下来比没推广时多赚了2000多，大行业比如教育、医疗，日预算可能要1000以上，但新手别一开始就砸大钱，先花小钱测试哪些关键词、创意管用，找到规律了再慢慢加预算,不然钱花了都不知道咋没的。
必应竞价推广账户被拒审了怎么办？
先看拒审邮件！必应会发邮件告诉你为啥拒审，常见的有资质不全（比如少了营业执照副本）、网站打不开、创意里有极限词（像“最好”“第一”“全网最低”），我上次帮一家奶茶店开户，创意写“全网最好喝奶茶”被拒了，改成“招牌奶茶买一送一 限今天”就过了，改完后重新提交，一般1-2个工作日会再审，别着急，按邮件提示改准没错，如果还是不懂，直接打电话给必应推广客服,他们会告诉你具体改哪里。
必应竞价推广效果不好怎么调整？
别瞎调，看数据！点击率低（低于1%）就改创意，把“优质课程”换成“免费试听3节 不满意退款”，把“专业老师”换成“5年教学经验 学生好评98%”，用户关心啥就写啥，转化率低（有点击没咨询）就改落地页，按钮放大、颜色显眼（比如红色“立即咨询”），加个“前50名咨询送资料”的活动，我之前推考研资料，点击率0.8%，改了标题“考研英语作文模板 背完就能用 免费领”，点击率涨到2.5%，咨询量也多了一倍，数据是最好的老师,跟着数据调就对了。