必应全网推广竞价怎么做有哪些优化技巧

必应全网推广竞价是什么

必应全网推广竞价其实就是在必应这个搜索引擎上，通过出价竞争关键词排名，让自家的广告在用户搜索相关内容时靠前显示，和咱们平时在超市货架上抢好位置差不多，出价高的广告能被更多人看到，我刚开始接触的时候也觉得复杂，后来才明白核心就是“用合理的钱换精准的流量”，它不止能在必应搜索结果里展示，还能投到必应合作的网站、APP上，覆盖范围挺广，算是真正的“全网推广”。

简单说，就是企业把广告内容交给必应，设定好要抢的关键词和愿意出的价格，用户搜这些词时，广告就有机会出现，用户点击广告，企业就付相应的费用，没点击就不花钱，有点像“按效果付费”的模式，我身边做跨境电商的朋友，很多都在用这个,说是能触达不少国外客户。

必应全网推广竞价的操作流程

之前帮朋友的外贸公司做必应推广，整个流程走下来还算顺畅，第一步是开户，直接在必应广告后台注册，填公司信息、推广目标，比如是想让人买产品还是留电话，审核通过后就开始搭账户，先选关键词，朋友做的是小型机床，我们挑了“小型数控机床价格”“精密机床出口”这类词，得和产品匹配，太泛的词比如“机床”竞争大还不精准。

接着写广告文案，这步得花心思，一开始写“优质机床供应”，太笼统没人点，后来改成“20年出口经验，质保3年，德国技术小型机床”，把优势直接摆出来，点击量立马上去了，然后设出价，每个关键词单独出价，我们一开始每个词出价5块钱试试水，设置每日预算200块，怕一下子花超了，投放后每天都要盯数据，看看哪些词点击多、转化好，哪些词光花钱没效果,慢慢调整。

选投放地区和时段，朋友的客户主要在欧洲，就把投放地区设为德国、法国这些国家，时段选他们的白天，咱们这边的晚上，这样广告展示时正好是客户活跃的时候，搭好账户后不是万事大吉，得每周优化，就像给花浇水施肥,不打理肯定长不好。

必应全网推广竞价的优势

必应全网推广竞价的优势还挺明显的，尤其对做外贸的企业，必应在欧美市场用户不少，很多老外习惯用必应搜索，这时候投广告就能触达百度覆盖不到的客户，我那个朋友之前只做国内市场，投百度时欧美客户根本搜不到他，做了必应推广后，第一个月就接到了两笔来自德国的询盘，他自己都说“打开了新世界的大门”。

广告样式也多，除了文字广告，还有图片、视频广告，像给产品拍了段小电影，能更生动地展示，之前帮朋友试过视频广告，把机床加工零件的过程拍下来放上去，客户反馈说“看视频比看文字直观多了，一下子就明白机器好不好用”，必应像个细心的向导，在全球用户的搜索路上悄悄放上你的广告牌，不像有些平台广告太密集,用户看着都烦。

成本方面也有优势，同样的关键词，在必应出价可能只有百度的一半，朋友之前在百度投“精密机床出口”这个词，单次点击要15块，在必应8块钱就能拿到不错的排名，预算没变的情况下，广告展示量翻了一倍多，而且必应的广告审核没那么严格，只要不违规，基本都能过,不像有些平台改个文案都要审核大半天。

必应全网推广竞价怎么优化

优化这块得讲究方法，不是出价高就一定好，首先关键词要筛，把那些点击多但没转化的词删掉，比如朋友账户里有个“机床型号大全”，点击量高但都是同行在查，钱花了没询盘，果断暂停，留下的词分类管理，价格类”“品牌类”“型号类”分开建计划,方便调整出价和预算。

广告文案要常改，别一个文案用到老，之前写“厂家直销机床”，太普通，后来改成“现货速发，免费安装调试，精密机床出口优选”，加了行动召唤和服务承诺，点击转化率一下子涨了20%，落地页也得配合，广告说“免费安装”，落地页就得把安装流程、师傅资质写清楚，客户点进来看到对应信息,才愿意留联系方式。

出价策略也有讲究，不同时段出价不一样，欧美客户那边白天是咱们晚上，这时候可以提高出价，抢占好位置；咱们白天他们睡觉，就降低出价，避免浪费，还可以开“智能出价”功能，让系统根据转化目标自动调价，我朋友开了之后，转化成本降了15%，省了不少事，每周我都会花两小时看数据报表，像侦探破案一样找问题，比如发现某个地区点击多但转化少，就把那个地区的投放比例调低,慢慢就摸出门道了。

必应全网推广竞价的收费标准

必应全网推广竞价的收费方式主要是按点击收费，用户点击一次广告扣一次钱，没点击不花钱，这种模式比较灵活，花出去的每一分钱都对应着潜在客户的访问，目前官方暂无明确的定价，具体费用看关键词竞争程度，热门词比如“跨境电商平台”可能一次点击十几块，冷门词像“小型手动机床配件”几毛钱就能搞定。

除了广告费，有些企业会找代理商合作，这时候可能会有服务费，服务费一般按月收，几百到几千不等，看服务内容，基础服务就是帮开户、搭账户，贵点的会包含日常优化、数据报表分析，我朋友刚开始找了个小代理商，每月服务费500块，帮忙调词和文案，觉得挺值,省了自己不少时间。

预算方面没有硬性要求，企业可以根据自己情况定，刚起步的小公司每月投1000块试试水也行，像朋友这种有一定基础的，每月广告预算2000-5000块比较合适，关键是控制好“转化成本”，比如一个询盘花了多少钱，只要这个成本低于客户成交后的利润，就不算亏，我朋友现在每个询盘成本控制在200块左右，客户成交后能赚几千块,怎么算都划算。

企业做必应全网推广竞价的原因

企业愿意做必应全网推广竞价，说到底是看上了它的用户群体和性价比，很多行业在百度上竞争太激烈，出价高得吓人，小企业根本扛不住，比如做外贸的，百度上“外贸推广平台”这个词单次点击要20多块，在必应10块钱就能拿到不错的排名,效果还差不多。

必应能投全球市场，这是很多企业看中的点，国内市场饱和了，想拓展国外客户，必应就是个好渠道，我朋友的机床公司，以前只做国内生意，订单越来越少，投了必应后，客户从欧美、东南亚来的都有，现在外贸订单已经占公司业务的三成,等于多了条活路。

广告精准度也高，能根据用户的搜索词、地区、设备甚至浏览习惯投放，比如用户搜“德国进口机床”，就把广告推给这类用户，比盲目投广告效果好得多，而且必应的数据后台挺好用，能看到每个关键词的点击、转化情况，企业自己就能算清楚投入产出比，心里有数，不像有些推广方式,钱花出去了都不知道效果在哪儿。

必应全网推广竞价和同类工具对比

和百度竞价比，必应的优势在国际市场，百度主要覆盖国内用户，要是企业想做外贸或者吸引国外客户，必应更合适，必应在欧美地区的市场份额不低，很多老外就是习惯用必应搜索，这时候投广告能触达百度覆盖不到的人群，广告成本也低，同样的关键词，必应出价可能只有百度的一半，我朋友投“精密机床出口”，百度出价15块，必应8块，预算相同的情况下,必应能带来更多点击。

和谷歌竞价比，必应操作更简单，谷歌后台功能太复杂，新手容易晕头转向，必应后台界面简洁，教程也通俗易懂，像我这种非专业人士跟着教程走，很快就能上手，客服响应也快，在必应后台提个问题，基本当天能收到回复，谷歌客服有时候要等两三天，竞争程度上，谷歌用户多但广告主也多，必应相对人少,小企业更容易在里面分到流量。

和其他小众搜索引擎比，必应的流量更稳定，有些小平台虽然便宜，但用户太少，投了半天没几个点击，必应作为微软旗下的搜索引擎，流量有保障，还能同步投放到雅虎，等于花一份钱在两个平台展示，性价比挺高，我朋友之前试过一个小众平台，每月花1000块，点击量只有必应的五分之一，后来果断停了,还是必应靠谱。