必应个人竞价推广是什么
必应个人竞价推广是个人通过必应搜索引擎平台进行的付费推广方式,简单说就是你花钱让自己的信息出现在用户搜索结果的靠前位置，它按照用户点击次数收费，没被点击就不花钱，有点像在超市货架上花钱买了最显眼的位置，路过的人看到感兴趣就会拿起你的商品看看，这种推广方式特别适合个人卖家、自由职业者、小工作室，比如你卖手工饰品、做独立设计，或者提供家教、摄影服务，都能用它让更多人找到你。
和其他推广不同,必应个人竞价推广对个人用户很友好，不用像企业那样准备一堆复杂的资质，只要你有合法的推广内容和身份证明，就能上手操作，它的核心逻辑是“用小钱换流量”，通过精准的关键词设置，让真正需要你服务的人看到你的信息，避免盲目撒网浪费钱。
必应个人竞价推广开户流程
开户是做必应个人竞价推广的第一步,其实没想象中复杂，我之前帮朋友开过一次，全程下来不到半小时，首先你得准备好个人身份证正反面照片，要清晰到能看清上面的文字和头像，不然审核会被打回，然后是自己名下的银行卡，后面充值和提现都要用，最后是你要推广的链接，比如淘宝店、微信小商店、个人网站，或者小红书、抖音的主页链接也行，只要能让用户看到你的产品或服务就行。
准备好这些材料后,打开必应搜索，输入“必应推广”，找到官网的“个人开户”入口，别点错成企业开户了，那里面要填的东西多到头疼，点进去后按提示注册账号，用手机号或邮箱都行，注册完登录，开始填写开户资料，把身份证照片、银行卡信息、推广链接依次上传，记得核对清楚，尤其是银行卡号别填错，不然充值都充不进去。
提交资料后就等审核,一般1-3个工作日，快的话当天下午就能收到通过短信，如果没通过，必应会发邮件告诉你哪里有问题，比如身份证照片拍歪了，或者推广链接打不开，按提示改了重新提交就行，审核通过后，需要充值推广费用才能开始推广，目前官方暂无明确的最低充值金额，我朋友当时充了500元，听说也有人充300元就能开，具体可以问客服。
必应个人竞价推广账户搭建步骤
账户开好了,接下来就是搭账户，这就像搭积木，每一步都要搭稳，不然推广效果会塌，上个月帮表姐搭她手工饰品的推广账户，她刚开始啥都不懂，我带着她一步步做，现在每天都有两三个咨询，第一步是明确推广目标，你得知道自己想通过推广达到什么效果，表姐是想让人买她的银饰，那目标就是“成交”；如果是想让人关注你的公众号，目标就是“关注”。
目标明确后就开始选关键词,这是最关键的一步，我们打开必应推广后台的“关键词规划工具”，输入核心词“手工银饰”，工具立马推荐了一堆相关词，手工银饰 定制”“925银手工手链”“原创银饰 女生礼物”，我们把搜索量在50-200次/月的词挑出来，太少的没人搜，太多的竞争大出价贵，个人预算有限，得挑性价比高的，最后选了20个词，每个词都记下来备用。
然后是写创意,就是用户搜索时看到的标题和描述，表姐的第一个创意是“【原创手工】925银手链 小众设计 女生礼物 支持定制”，标题里包含关键词“手工银饰”“女生礼物”，描述加了“支持定制”，突出卖点，第二个创意换了个角度：“手工银饰手链 闺蜜同款 纯银打造 不满意包退”，用“闺蜜同款”吸引年轻女生，“不满意包退”降低购买顾虑，写创意时记得每个词对应2-3个创意，后面看哪个点击率高就重点用哪个。
最后设置预算和投放时段,表姐预算不多，日限额设了100元，避免一天花超，投放时段选了晚上8-10点和周末下午，因为她的客户主要是年轻女生，这些时间段她们刷手机的时间多，把这些都填好，点“启用计划”，账户就算搭好了，是不是没那么难？
必应个人竞价推广出价策略
出价就像在菜市场砍价,既要让卖家愿意卖，又不能花冤枉钱，必应个人竞价推广有两种出价方式：手动出价和智能出价。手动出价更靠谱，能自己控制价格，不容易被系统坑，刚开始出价别太高，表姐第一次出价时，系统推荐价是3元，我让她先出1.5元试试水，看看排名怎么样。
怎么看排名？可以在必应搜索你选的关键词，比如搜“手工银饰 定制”，看看你的推广信息在第几页，如果在前3页，说明出价还行；要是跑到第5页后面，就没人能看到了，得加价，一次加0.3元左右，别一下加到5元，钱很快就花光了，表姐刚开始出价1.5元排第4页，加到1.8元就到第2页了，点击量立马涨了一倍。
还要注意“出价系数”，比如不同地区、不同时段可以设置不同的出价比例，表姐发现广东、浙江的客户下单多，就把这两个地区的出价系数设为120%，其他地区保持100%；晚上8-10点咨询多，这个时段出价系数也设为120%，凌晨时段没人就设50%，这样调整后，她的钱都花在了能带来客户的地区和时段，浪费少多了。
必应个人竞价推广效果优化方法
推广不是开了就完事,得像照顾花一样经常看看，该浇水浇水，该施肥施肥，效果才能越来越好，表姐刚开始推广时，每天花50元，只有1-2个点击，后来优化了两周，现在每天花60元，能有8-10个点击，咨询也多了，优化第一步是看关键词效果，每周导出关键词报告，把“没展现”“没点击”的词删掉，复古手工银饰 民国风”，搜的人太少，留着浪费账户名额。
然后优化创意,表姐的两个创意，第一个点击率1.2%，第二个2.5%，明显第二个更好，就把第一个创意暂停，给第二个创意多分配预算，还可以试试在创意里加数字，手工银饰 30天无理由退换”，比“不满意包退”更具体，点击率可能更高，我让表姐改了后，点击率果然涨到了3%。
落地页也不能忽略,就是用户点击推广后进入的页面，之前表姐直接链接到淘宝店首页，页面东西太多，客户找不到她的银饰，跳失率80%，后来她单独做了个银饰专题页，顶部放主推款，中间写“手工制作过程”，底部放购买按钮，跳失率降到50%，咨询量立马上去了，优化就像给花修剪枝叶，把没用的剪掉，留下有用的，才能长得更旺。
必应个人竞价推广与百度对比优势
很多人问我,百度和必应都能做竞价推广，个人选哪个好？其实各有各的优势，得看你的需求，必应个人竞价推广最明显的优势是竞争小出价低，百度上做推广的企业太多了，一个热门关键词，百度出价可能要5-10元，在必应2-3元就能排到不错的位置，表姐的关键词“手工银饰 女生礼物”，百度出价4.5元，在必应2元就能排前3，同样的预算，在必应能获得更多点击。
另一个大优势是海外流量多，必应是微软旗下的搜索引擎，在国外尤其是欧美地区用的人很多，如果你想做外贸，比如卖国产汉服、手工皮具到国外，必应是个好选择，我认识一个卖汉服的小姐姐，在必应推广后，每个月都有10来个国外订单，而百度主要是国内用户，做外贸基本没效果。
后台操作也更简单,必应推广后台界面比百度简洁多了，没有那么多复杂的功能，新手看半小时就能上手，百度后台的“单元”“计划”“创意”层级分得太细，表姐第一次用百度后台，半小时还没找到出价的地方，在必应5分钟就搞定了，时间和精力都有限，简单的后台能省下不少麻烦。
必应个人竞价推广常见问题解决
做推广时遇到问题别慌,大部分问题都有解决办法，我整理了几个新手常遇到的问题，看看你有没有中招，第一个问题：“推广没展现”，这通常是关键词太冷门或匹配方式太严格，比如你选了“手工银饰 清朝风格”，这种词一年都没几个人搜，肯定没展现，解决办法是换搜索量高的词，或者把匹配方式从“精确匹配”改成“短语匹配”，让更多相关搜索能触发你的推广。
第二个问题：“有点击没转化”，表姐刚开始也遇到过这个问题，每天10个点击，一个咨询都没有，后来发现是她的创意写得太夸张，创意里说“9.9元手工银饰”，实际店里最便宜的都要99元，用户点进来发现被骗，肯定不会咨询，解决办法是创意如实描述，别夸大其词，同时检查落地页有没有购买按钮、联系方式，是不是放在显眼位置，让用户想咨询时能立马找到你。
第三个问题：“消费太快”，有的新手日限额100元，早上10点就花完了，后面的时间没推广，这是因为出价太高或关键词太热门，比如你出价5元，一个点击就花5元，20个点击就100元没了，解决办法是降低出价，每次降0.2-0.3元，观察排名变化，找到“排名稳定+价格合理”的平衡点，或者设置“分时段出价”，高峰时段降低出价，低谷时段提高出价，让预算均匀花在一整天。
常见问题解答
必应个人竞价推广开户需要多少钱？
必应个人竞价推广开户本身不用交钱，但需要充值推广费用才能开始推广，目前官方没有说最低要充多少，我问过做推广的姐姐，她当时充了500元就开了，也有人充300元成功的，如果你推广的东西比较特殊，比如教育课程、医疗器械，可能需要额外的资质证明，费用也会有变化，最好的办法是去必应推广官网找客服问，他们会根据你的情况告诉你具体要充多少钱，这样最准确。
个人能做必应竞价推广吗？
当然可以！必应是支持个人做竞价推广的，不像有些平台非要企业资质才能开户，个人做需要准备好自己的身份证正反面照片、名下的银行卡，还有要推广的链接，比如你的淘宝店、微信小商店、小红书主页都行，不过要注意，不能推广违法的东西，像假货、盗版软件、赌博网站这些，审核肯定通不过，严重的话还会被封号，只要你的推广内容合法合规，个人完全可以做必应竞价推广，操作也不难，新手跟着后台提示一步步来就行。
必应竞价和百度竞价哪个效果好？
必应竞价和百度竞价哪个效果好，要看你的客户在哪里，如果你的客户主要在国内，平时大家习惯用百度搜索，那百度效果可能好点；但如果你想做国外客户，比如卖东西给外国人，必应就比百度强多了，很多外国人都用必应搜索，还有预算方面，必应竞争小，同样的关键词，在必应出价可能比百度便宜一半，个人预算不多的话，必应更划算，比如我朋友卖手工皮具，预算每天200元，在必应能有20个点击，在百度只能有8-10个，点击多了，咨询自然也多。
必应竞价关键词怎么选？
选关键词就像给你的商品贴标签，得让想买的人能搜到，你可以先想自己卖的东西，比如卖手工耳环，就想“手工耳环 简约”“小众耳环 设计感”“耳饰 女生 百搭”这种词，然后用必应推广后台的“关键词规划工具”，输入核心词，它会推荐很多相关词，还能看到每个词的搜索量、竞争度，挑搜索量在50-200次/月的词，竞争度选“低”或“中”的，这样价格不贵，又能被搜到，别选太宽泛的词，耳环”，这种词竞争大出价高，来的客户也不精准，可能只是随便看看，不会买你的手工耳环。
必应竞价推广效果不好怎么办？
效果不好别急着放弃，先看看是哪里出了问题，如果没展现，就换搜索量高的关键词，或者把匹配方式放宽；如果有展现没点击，就改改创意，标题加“限时优惠”“买一送一”这种吸引人的词，描述突出你的卖点，纯手工制作”“30天无理由退换”；如果有点击没转化，检查落地页是不是有问题，比如页面加载太慢，等半天打不开，用户早就走了，或者购买按钮藏在最下面，用户找不到，每天花10分钟看看后台数据，慢慢调整，效果肯定会越来越好，就像养花一样，多照顾总能开得漂亮。