必应竞价推广首页怎么优化有哪些设置技巧

必应竞价推广首页基础设置步骤

刚接触必应竞价推广时，我完全是个小白，连账户在哪儿注册都不知道，后来帮朋友小王的外贸公司做推广，才一步步摸索出设置门道，第一步得先注册账户，去必应推广官网，点“立即注册”，填公司名称、营业执照照片、法人身份证这些资料，跟申请个社交账号差不多，就是要多传点证件，审核大概1-3天,通过后就能登录后台了。

登录后第一件事是建推广计划，这就像给店铺分区域摆货，得想好推广的产品或服务是啥，比如小王公司是卖户外帐篷的，我就建了“户外帐篷-欧美市场”“户外帐篷-东南亚市场”两个计划，分开管理方便调整，每个计划里要设地域，小王一开始想全球投，我劝他先投核心市场，比如美国、德国，预算有限,集中火力效果才好。

然后是写创意，这部分超关键，直接影响用户点不点击，创意就像店铺门口的招牌，得吸引人，我帮小王写的创意是“【欧美热销】户外帐篷防水抗风 3秒速开 免费试用”，里面加了产品卖点和行动号召，比他原来写的“优质户外帐篷”点击量高了一倍，最后是出价，新账户建议先按系统推荐价出，跑两天看看数据，再慢慢调整，别一上来就瞎加价,钱花得快还没效果。

必应竞价推广首页优势有哪些

做必应竞价推广前，我总觉得它不如百度名气大，后来实际操作才发现香得很，最大的优势是流量精准，国际用户多，小王的帐篷主要卖国外，百度上国内用户多，问的都是“多少钱一顶”“能快递到新疆吗”，在必应上，咨询的都是“Does it fit 4 people”“Shipping to USA how long”，直接是目标客户,沟通起来省劲儿多了。

竞争小，成本低，百度上“户外帐篷”这种词，点击一次可能要5块钱，在必应上，同类词点击一次才1块多，小王第一个月预算3000块，百度只能跑500次点击，在必应跑了2000多次，询盘还多了10个，后台操作也简单，不像百度那么多复杂功能，新手摸索两天就能上手,连我这种非专业人士都能搞定。

必应竞价推广首页关键词怎么选

选关键词就像给鱼钩挂对鱼饵，挂错了鱼根本不上钩，必应后台有个“关键词规划师”工具，输入核心词比如“outdoor tent”，会出来一堆相关词，还能看到搜索量、竞争度，我帮小王选关键词时，一开始选了“tent”这种大词，搜索量大但竞争激烈，点击成本高，后来换成“waterproof outdoor tent for family”“lightweight camping tent 4 person”这种长尾词，虽然搜索量少点,但转化率高多了。

还得注意关键词匹配方式，广泛匹配会引来很多不相关的流量，tent repair”（帐篷维修）也会触发广告，完全不是我们的客户，后来改成短语匹配，只有包含“outdoor tent”且意思相关的搜索才会展现，无效点击少了一半，选关键词时别贪多，每个计划选20-30个精准词就够了，太多了反而管不过来,钱也容易浪费。

必应竞价推广首页费用怎么算

必应竞价推广的费用跟百度一样，都是按点击收费（CPC），目前官方暂无明确的定价，具体多少钱一次点击，要看关键词的竞争程度和账户质量度，竞争激烈的词，best outdoor tent”，可能一次点击要2美元，竞争小的长尾词，几毛钱就能搞定，质量度也很重要，就像考试得分，分数高（质量度5星），同样的出价能排更前面,点击成本还低。

我自己的账户一开始质量度只有3星，点击一次要1.5元，后来优化了创意（更相关）和落地页（加载速度从5秒降到2秒），质量度提到5星，点击成本直接降到0.8元，同样的预算能获得更多点击，所以别只盯着出价，把质量度提上去，才是省钱的关键，预算方面，小账户建议每天控制在200-500元，先试跑,数据好了再慢慢加钱。

必应竞价推广首页和百度首页区别

必应和百度虽然都是竞价推广，但差别可不小，先说流量来源，百度主要是国内用户，必应呢，国际用户占比大，尤其是欧美地区，微软的Edge浏览器默认搜索引擎就是必应，很多老外习惯用它，小王做外贸，在必应上接到的美国、英国客户,比百度多了3倍。

竞争程度也不一样，百度上做推广的企业太多了，教育培训”这个词，几百家公司在抢，出价高得吓人，必应上同类词竞争小很多，同样的预算，在必应能获得更多曝光，用户画像也有区别，必应用户学历和收入普遍偏高，像小王卖的高端户外帐篷（单价1000+），在必应上咨询的客户更愿意买单，百度上问“有没有100块以下的”特别多。

后台功能方面，必应更简洁，没有百度那么多花里胡哨的工具，新手容易上手，不过百度的数据分析更详细，能看到用户的搜索路径、停留时间这些，各有各的好处，如果是做国内市场，百度是首选；如果是做外贸或想拓展国际客户,必应绝对不能错过。

必应竞价推广首页效果优化方法

推广效果不好？别着急，优化一下就能拉回来，我帮小李的英语培训机构做必应推广时，一开始点击率才1%，后来用了几个小技巧，直接提到3%，第一个技巧是优化创意，把“专业英语培训”改成“30天口语速成 外教1对1 免费试听”，加了数字和行动号召,用户一看就想点。

第二个是分时段出价，小李的客户主要是上班族，晚上7-10点咨询多，我就把这段时间的出价提高20%，白天低峰期降价50%，预算花在刀刃上，落地页也很重要，之前小李的落地页打开要8秒，用户早就跑了，后来换成响应式页面，加载速度提到3秒内，转化量一下子多了40%。

定期看数据报告，重点关注“搜索词报告”，看看用户到底搜什么词点进来的，有次发现很多人搜“英语培训 价格”，但小李的创意里没提价格，我赶紧在创意里加上“价格透明 无隐形消费”，果然这类搜索的点击率和转化率都上去了，优化不是一劳永逸的，得每周看数据，慢慢调,效果才会越来越好。

必应竞价推广首页常见问题处理

做推广时总会遇到各种小问题，别慌，我来分享几个常见问题的解决办法，第一个问题：账户没展现，先检查预算，是不是钱花完了，或者日限额设太低，我之前帮小张的公司做推广，两天没展现，一看日限额设了50块，必应点击一次平均1块多，50块根本不够花,改成200块当天就有展现了。

第二个问题：点击高没转化，这种情况大多是落地页不相关，比如用户搜“户外帐篷 双人”，点进来却是单人帐篷的页面，肯定不会留资，还有可能是落地页没引导，连个咨询按钮都没有，用户想了解都找不到入口，我帮小王改落地页时，加了“立即咨询领优惠”的弹窗，转化一下子从5%提到12%。

第三个问题：质量度低，质量度低会导致出价高还没排名，解决办法就是优化创意和落地页，创意要包含关键词，语句通顺；落地页内容要和创意相关，加载速度快，多放用户评价和成功案例，让用户信任，我之前有个账户质量度2星，优化完创意和落地页，一周就升到4星，点击成本降了30%，遇到问题别瞎猜，后台数据会告诉你答案,对着数据改准没错。