必应ADS产品推广怎么做好？有哪些实用推广技巧

必应ADS产品推广的核心优势有哪些

做产品推广选平台就像挑饭馆，有的地方人多但竞争激烈，有的地方人少但精准，必应ADS就是那种“人不算挤但食客质量高”的选择，它背靠微软生态，用户覆盖全球130多个国家和地区，尤其是欧美市场， 必应ADS产品推广在这些地方的用户群体更偏向高收入、高学历，消费能力强得很，比如做高端家电的朋友，投必应ADS后，咨询的客户里有不少是企业采购或者高净值个人,转化率比投一些大众化平台高不少。

而且必应ADS的广告形式也挺多样，除了常见的搜索广告，还有橱窗广告、动态再营销广告，能把产品图片、价格直接展示出来，像给客户递了张“产品名片”，最实在的是，它的点击成本通常比谷歌低20%-30%，对预算不多的中小企业来说，相当于“花更少的钱办更多的事”，之前帮一家做户外露营装备的公司做推广，同样的预算，在必应ADS能多获得15%的点击量，客户都说“这钱花得值”。

必应ADS产品推广账户搭建步骤是什么

搭必应ADS账户就像搭积木，一步错可能整个“房子”都不稳，我第一次帮客户搭账户时，就因为没设置好地域，把广告投到了东南亚，结果咨询的全是问“能不能包邮到越南”，白烧了好几天预算，后来学乖了，按这几步来就没出过岔子：第一步先注册必应商务账户，用公司邮箱注册最方便，填资料时把企业名称、网址这些写清楚,审核能快不少。

第二步是创建广告系列，这里要选对“推广目标”，是想让人访问网站、打电话，还是下载APP，目标不同，后续设置也不一样，比如做在线课程的，选“访问网站”就行；做本地服务的，选“电话咨询”更直接，第三步设置预算和出价，预算别一开始就定太高，先小范围测试，每天200-500元试试水，出价用“手动出价”，先按系统建议价的80%设,后面再调。

第四步是划分广告组，把产品按类别分开，比如卖女装的，连衣裙归一个组，T恤归一个组，这样方便后续管理，最后就是添加关键词和写创意，这两步最关键，后面会详细说，按这个步骤搭下来，账户结构就像“整理好的衣柜”，找东西、调整都方便。

必应ADS产品推广关键词选择技巧

关键词就像给产品贴“标签”，标签贴对了，客户才能找到你，我之前帮一家卖“智能投影仪”的客户选关键词，一开始用“投影仪”这种大词，点击是多，但转化差得很，后来换成“家用智能投影仪 1080P”“小型便携投影仪 宿舍用”这种带属性的词，转化率直接翻了倍,选关键词有三个小技巧：

一是用必应自带的“关键词规划师”工具，输入核心词，它会推荐一堆相关词，还能看到搜索量、竞争度，比如输“咖啡杯”，会出来“陶瓷咖啡杯 带盖”“ins风咖啡杯 小众”这些，比自己瞎想靠谱多了，二是用“长尾关键词”，就是那种字数多、更具体的词，办公室用 大容量保温杯 316不锈钢”，虽然搜索量少，但竞争小，客户 intent 明确,更容易转化。

三是别用“广泛匹配”瞎撒网，尤其是预算不多的时候，选“短语匹配”或“精准匹配”，无线蓝牙耳机”用短语匹配，客户搜“买无线蓝牙耳机”“无线蓝牙耳机推荐”都能触发，但搜“蓝牙耳机怎么连”这种无关的就不会，能省不少钱，关键词不是越多越好，像筛沙子一样,把最有价值的留下就行。

必应ADS产品推广创意撰写方法

创意就像产品的“广告语”，得让人一眼就想点，我见过最离谱的创意是“买XX产品，价格便宜”，这种干巴巴的话，谁会点啊？好的创意得有“钩子”，要么说清好处，要么解决客户痛点，比如卖祛痘产品，别写“祛痘膏效果好”，写成“3天消红肿，7天淡化痘印，无效可退”，客户一看就觉得“靠谱，能解决我的问题”。

写创意有个公式：吸引眼球的标题+具体优势+行动号召，标题可以用数字或疑问，月销10000+的电动牙刷，到底好在哪？”；优势部分要具体，别含糊，“充电一次用30天”比“续航时间长”强；行动号召直接点，“立即抢购”“免费试用”“查看优惠”,让客户知道下一步该干嘛。

还有，别所有广告组都用一个创意，不同产品得有不同的“话术”，卖儿童书包的，要强调“护脊”“轻便”；卖商务背包的，要突出“防盗”“容量大”，之前帮一家卖宠物用品的客户改创意，把“宠物零食”改成“狗狗训练奖励零食，低盐低油，吃了不挑食”，点击率一下子从2%涨到了5%,效果立竿见影。

必应ADS产品推广出价策略怎么定

出价就像在菜市场砍价，给高了吃亏，给低了买不到，必应ADS出价有手动和智能两种，新手建议先手动，摸清楚“行情”再说，刚开户时，按关键词规划师的“建议出价”设，比如建议价2元，你先出1.8元，跑两天看看，如果展现少、没点击，就慢慢往上加，每次加0.2元，别一下加到5元，容易“踩坑”。

如果关键词多，记不住每个词的出价怎么办？可以按“转化价值”分组，高转化词”（像“购买XX产品”）出价高一点，保证排名；“低转化词”（像“XX产品怎么样”）出价低一点，占个位置就行，我之前帮一家做软件的客户调出价，把“XX软件下载”这个词出价从3元提到4元，排名从第5到了第2，下载量直接涨了40%，虽然成本高了点，但转化多了,反而划算。

还有个小技巧，观察“竞争对手出价”，在必应ADS后台能看到“估算排名”，如果关键词排名一直在5名以外，说明出价低了；如果排名第1但点击成本太高，也可以适当降一点，有时候第2、3名的性价比更高，出价不是一锤子买卖，得像给花浇水一样，时不时看看,多调整才能长得好。

必应ADS产品推广数据优化怎么做

数据就像产品推广的“体检报告”，不看报告就瞎推广，跟闭着眼睛开车没啥区别，必应ADS后台有个“数据报表”，里面的点击率（CTR）、转化率（CVR）、平均点击成本（CPC）这三个指标得天天看，点击率低，说明创意或关键词有问题，比如创意不够吸引人，就改标题和描述；关键词不精准,就换一批词。

转化率低，得看落地页是不是有问题，之前帮一家卖护肤品的客户看数据，点击率有4%，但转化率只有0.5%，后来发现落地页加载要5秒，客户早就跑了，优化成2秒加载后，转化率直接到了2%，还有跳出率，如果超过70%，说明客户进来一看“不是我要的”，得调整落地页内容,让它跟广告创意说的一致。

优化数据要“抓大放小”，先看消耗多的关键词，把那些“只花钱不转化”的词暂停掉，XX产品多少钱”这种词，点击多但很少有人买，留着就是浪费钱，然后重点优化高转化词，给它们加预算、提排名，我一般每周做一次数据复盘，把表现好的词记下来，下次推广直接用,效率高多了。

必应ADS产品推广适合哪些企业

不是所有企业都适合必应ADS，就像不是所有衣服都适合每个人穿，外贸企业肯定要试试，必应在欧美市场份额高，比如做跨境电商卖家具的，投必应能触达很多国外采购商；还有高端产品企业，像奢侈品、智能家居，必应用户消费能力强,更容易接受高价位产品。

中小企业也别觉得必应ADS门槛高，它开户没有最低预算要求，几百块就能起投，比有些平台“最低充值1万”友好多了，我有个客户是做小众手工艺品的，预算不多，投必应ADS后，每个月能接到十几个国外订单，利润比国内卖高不少，不过要是只做国内市场，客户基本都用百度，那必应ADS的效果可能一般,得根据自己的客户在哪来选。

还有那种想“差异化竞争”的企业，现在百度、抖音竞争太激烈，成本越来越高，必应ADS相对人少，反而能捡到“漏”，就像逛商场，热门专柜挤不进去，旁边人少的专柜说不定有惊喜， 必应ADS产品推广就像那个“人少但东西不错”的专柜,值得试试。