必应专业知道推广是什么？怎么做效果更好

必应专业知道推广是什么

咱先把话说清楚,必应专业知道推广是微软必应搜索推出的一种知识营销工具，简单讲，就是企业或个人可以通过在必应平台的问答场景里，用专业的内容回答用户问题，顺便把自己的品牌、产品或服务“植入”进去，让有需要的人看到，你想啊，用户在搜“学英语用什么APP好”的时候，要是你的回答既专业又自然，还提到了自家的英语APP，这不就等于精准抓住了潜在客户？它和咱们平时刷到的普通问答不一样，是带点“官方推广”性质的，但又不能太硬广，得像个“热心专家”在分享经验。

我刚开始接触的时候,还以为这就是个普通的问答平台，后来才发现它背后有一套算法逻辑，必应会根据用户搜索的关键词，把优质的推广内容优先展示在搜索结果前面，有点像超市里把畅销品摆在显眼货架上，而且它的用户群体还挺特别，大多是白领、大学生或者对海外信息感兴趣的人，毕竟必应在国际上用得也不少，所以如果你做的是留学、外贸、高端培训这类业务，这地方可能比其他平台更对口。

必应专业知道推广的核心功能

要说核心功能,第一个得提“精准曝光”，你想啊，用户搜“考研数学怎么复习”，说明他就是有这个需求，这时候你的推广内容出现在他眼前，就像下雨天递伞，刚需啊！必应会根据你设置的关键词，把内容推给有相关搜索行为的用户，避免盲目撒网，我之前帮一个做考研培训的朋友弄，他选了“考研数学技巧”“高数复习资料”这些词，结果来咨询的全是真·备考党，没一个是随便逛逛的。

第二个功能是“专业人设打造”，你回答问题的时候，能带上自己的品牌名或者官网链接，次数多了，用户就会觉得“哎，这个品牌挺懂行啊”，比如一个做法律咨询的，总在必应知道回答“合同纠纷怎么处理”“劳动法规定加班费怎么算”，时间长了，用户遇到法律问题可能第一时间就想到他，我认识一个律师朋友，就靠这个在半年内多接了十几个案子，他说好多客户都说“在必应上看你回答问题挺专业的”。

还有个隐藏功能是“数据追踪”，后台能看到你的内容被多少人看了，多少人点了链接，甚至用户是从哪个地区来的，这些数据能帮你调整策略，比如发现北京的用户点击多，就可以多针对北京地区的需求写内容；某个关键词没人搜，就赶紧换个词，我那考研培训的朋友，一开始选了个“考研英语二难不难”的词，数据显示看的人少，后来换成“考研英语二答题技巧”，点击量立马上去了。

必应专业知道推广的操作步骤

操作步骤其实不复杂,我手把手带过一个新手，她三天就上手了。第一步是注册账号，得先注册必应商业账号，不是普通用户账号哦，要去必应推广官网申请，填公司信息、营业执照这些，审核通过后才能用专业知道推广功能，记得资料要填全，不然审核容易卡壳，我那朋友一开始漏填了经营范围，多等了两天才通过。

第二步是选关键词，这步特别重要，关键词选得好，效果翻倍，你得想用户会搜什么，比如做少儿编程的，就想“少儿编程怎么选机构”“孩子学编程用什么软件”“少儿编程适合多大孩子”，别选太宽泛的词，编程”，搜的人可能是程序员，不是你要的家长，我帮朋友选关键词时，还会用必应的关键词规划工具，输入一个核心词，它会推荐相关的热门词，挺方便的。

第三步是写问答内容，这可是重头戏，内容得像“真问答”，不能硬邦邦打广告，比如你是卖净水器的，用户问“家里水质差怎么办”，你不能直接说“买我们家净水器”，得先回答“水质差可以先检测水质，看看是泥沙多还是重金属超标，然后根据情况选过滤设备”，接着自然带出“我们的净水器有五级过滤，能有效去除这些杂质，很多用户反馈用了之后水垢少多了”，我之前帮一个卖护肤品的写，开头先吐槽“我以前也被敏感肌困扰，试了好多方法才找到窍门”，然后分享护肤心得，最后提一句“现在用的这款修护霜就挺适合我，成分简单还温和”，用户接受度特别高。

第四步是设置投放和预算，你可以选投放地区、时间，比如只投北上广，或者只在周末投放，预算方面，可以设日限额，比如每天最多花200块，避免一不小心超支，我那朋友刚开始不敢多投，设了每天100块，跑了一周看效果不错，才加到300块，投放后记得每天看数据，要是某个问答点击少，就改改内容或者换关键词。

必应专业知道推广的收费情况

说到钱的事儿,大家都关心，目前官方暂无明确的定价，不同服务商报价不一样，主要看你选什么服务模式。常见的有按点击收费和按条收费两种，按点击收费就是用户点了你的推广内容，你才花钱，一次点击几块到几十块不等，看关键词竞争度，热门词贵，冷门词便宜，我朋友做考研培训，“考研数学名师推荐”这个词一次点击要8块，“考研英语二真题讲解”就只要3块。

按条收费就是你让服务商帮你写多少条问答,一条收多少钱，一般一条几百到一千多，这种适合预算固定的人，比如你每月就想花5000块，让服务商写10条，他们就会根据你的需求来，不过要注意，有的服务商按条收费但不管效果，写了没人看也不退钱，所以签合同的时候一定要说清楚，最好能按效果（比如咨询量）额外给奖励，这样他们才会用心做。

还有些服务商搞“打包套餐”，3000块包20条问答+数据优化”，里面可能包含关键词分析、内容撰写、投放调整一整套服务，我邻居开留学中介的，就买了这种套餐，他说自己懒得操心，让人家全包了，虽然比单买贵点，但省事儿，效果也还行，三个月来了8个咨询。

必应专业知道推广和百度知道的区别

好多人会把这俩放一起比,其实差别还挺大的。用户群体不一样，百度知道用户基数大，啥人都有，从学生到大爷大妈，但竞争也激烈，你发个推广内容，可能一下子就被其他回答淹没了，想上首页得花不少钱，必应知道用户相对少点，但更“精”，大多是高学历、收入不错的，比如留学生、外企员工，要是你做高端产品或者海外业务，必应的用户可能更对你胃口，我那个做进口母婴用品的朋友，在百度知道投了两个月没什么效果，在必应上推“进口奶粉怎么选”，反而来了好几个大单，因为用户就是专门找进口产品的。

推广展示位置也不同，在必应搜索结果里，专业知道推广的内容通常在首页前几位，而且会有“推广”标识但不突兀，用户看着像正常问答，百度知道的推广位可能靠后，或者和普通问答混在一起，用户不一定能注意到，我自己搜“雅思备考资料”时，必应首页第二条就是推广问答，点进去看了看觉得挺有用，还真记住了那个机构名；百度搜同样的词，翻到第三页才找到推广内容，早就没耐心了。

审核宽松度有差异，百度知道对广告内容查得严，稍微提一下品牌名可能就被删，必应知道相对松一点，只要内容有价值，不是纯广告，带品牌信息也没事，我之前帮朋友在百度知道发“少儿编程课程推荐”，提了机构名就被删了，在必应上同样的内容，稍微改得自然点，就通过了，还获得了推荐。

必应专业知道推广的实际案例

给你们讲个我亲身经历的事儿,去年帮一个做跨境电商的朋友小李做推广，他主要卖海外小众品牌的护肤品，之前在淘宝、京东开店，生意一般，想拓展新渠道，我跟他说试试必应专业知道推广，他半信半疑：“必应有人用吗？”我让他先试试水，反正成本不高。

第一步选关键词,我们分析了他的客户群体，主要是25-35岁、关注成分党护肤的女性，所以选了“小众护肤品牌推荐”“敏感肌能用的海外护肤品”“无添加护肤品怎么选”这些词，然后写问答内容，比如用户问“敏感肌想换海外护肤品，有推荐吗？”，我们回答先分享自己的敏感肌经历：“我以前换季脸老泛红，试过好多大牌都不行，后来朋友推荐了几款小众品牌，成分简单还温和，用了半年基本稳定了。”接着列举几个品牌（当然包括小李的品牌），说“比如XX品牌的修护霜，主打积雪草和神经酰胺，我晚上厚涂，第二天脸就不红了，他们家还有小样，新手可以先试试”。

投放第一个月,小李每天预算设200块，结果咨询量就有15个，成交了3单，客单价都在500以上，他特别惊讶：“真有人在必应上买东西啊？”第二个月我们优化了关键词，把“无添加”换成“孕妇可用护肤品”，咨询量直接涨到28个，成交了8单，现在他每个月在必应上的投入稳定在6000块，能带来20-30单，比淘宝直通车划算多了，他说现在老客户都问：“你们家是不是在必应上做推广？我就是看了问答才来的。”

必应专业知道推广的注意事项

想做好这个推广,有些坑可别踩。别太广告，要是回答里全是“我们产品好”“买我们的没错”，用户一看就烦，平台也会限制你的内容，得像聊天一样，先解决用户问题，再自然带品牌，我见过有人写“想留学找XX中介，我们最专业”，结果直接被下架，后来改成“留学选中介要注意看资质、案例和服务，我之前咨询过XX中介，他们有10年经验，顾问还会帮着改文书，挺靠谱的”，就通过了。

第二，关键词别贪多，有些人一口气选几十个关键词，觉得广撒网总能捞到鱼，其实反而会分散精力，哪个词都做不精，不如选5-10个核心关键词，把内容做透，我朋友一开始选了20多个词，结果每个词的点击都很少，后来聚焦“考研数学真题解析”“考研英语作文模板”这两个词，反而效果更好。

第三，别偷懒不更新不是发了就完事，得定期看数据，没人看的就删了重写，点击多的可以优化一下，加点新信息，比如你回答“2023年考研英语趋势”，到了2024年还不更新，用户一看就觉得过时了，谁还会信你？我那个跨境电商的朋友，每个月都会把之前的问答内容检查一遍，把“2023年新品”改成“2024年新款”，用户觉得他一直在更新，更信任他了。

第四，别用小号自问自答，有些人为了省事，自己注册小号提问，然后用推广账号回答，觉得这样能控制内容，大漏特漏！必应后台能监测到IP和账号关联，被发现了会封号，之前就有个做装修的老板这么干，结果账号被封了三个月，之前的投入全白费了，还是老老实实等真实用户提问，或者在合规范围内引导用户提问（比如在官网放个“有问题？去必应问我”的链接）。