关键词优化如何优化？掌握这些关键步骤很重要

关键词优化的基本步骤有哪些

做关键词优化，第一步得先搞明白用户到底在搜什么，就像开餐馆得知道客人爱吃啥，优化关键词也得知道用户的搜索习惯，我之前帮一个做手工饰品的客户做优化，他们一开始想主推“手工饰品”这个词，觉得范围广肯定好，结果我用工具一查，这个词搜索量虽然高，但竞争激烈到吓人，而且点进来的人大多只是随便看看，真正想买的没几个，后来我让他们把客户聊天记录翻出来，发现很多人问“手工编织手链教程 材料包”“DIY手工饰品 新手入门”,这些才是有明确需求的词。

确定了用户需求，接下来就是挖词，挖词工具挺多的，百度指数能看词的热度和趋势，5118能挖一堆长尾词，还有淘宝、京东的搜索框下拉词也能参考，我通常会把这些工具里的词都导出来，建成一个表格，然后筛选，筛选的时候主要看三个：搜索量别太低（不然优化半天没人搜），竞争度别太高（新手扛不住），最重要的是和你的产品匹配（别搜“便宜饰品”的人点进你卖高端定制的店）。

筛好词就该布局了，网站标题里一定要有核心词，手工编织手链教程 材料包 新手入门”；文章开头结尾也得提一嘴，中间自然穿插，我那个客户一开始把关键词堆在标题里，“手工饰品 手链 教程 材料包 新手 编织”，结果读着像绕口令，百度还给降权了，后来改成“手工编织手链教程：新手入门材料包选购指南”，既包含关键词，读着也顺畅,没多久排名就上来了。

最后就是监控调整，别以为优化完就万事大吉，每周都得看看数据，百度统计能看关键词的排名、点击量、跳出率，要是某个词排名掉了，就得检查是不是内容没更新，或者竞争对手发力了；要是点击高但转化低，可能是落地页没做好，得改改文案或者图片，我帮客户监控的时候，发现“手工编织材料包 无毒”这个词点击挺高，但转化不行，后来一看落地页没提“无毒”，加上之后，咨询量立马涨了10%。

关键词优化需要用到哪些工具

做关键词优化，没工具可不行，就像做饭得有锅碗瓢盆，我常用的工具有三个，各有各的本事，第一个是百度指数，这玩意儿就像“关键词体温计”，输入一个词，就能看到它最近的搜索热度、人群画像，还能对比几个词的热度，比如我想知道“手工饰品”和“DIY饰品”哪个更火，一查就清楚，省得瞎猜，不过它有个缺点，长尾词的数据不太全,太偏门的词可能查不到。

第二个是5118，这是个“长尾词挖掘机”，输入核心词，它能给你蹦出几百上千个相关的长尾词，还标了竞争度、搜索量，甚至能看这些词在百度、淘宝、微信里的排名，我之前帮客户挖“复古相机”的词，它直接给了“老式胶卷相机 复古款 可拍照 学生”这种精准词，比我自己想半天强多了，不过它是付费工具，基础功能免费，高级功能得充钱，好在价格不算贵，对 serious 做优化的人来说挺值。

第三个是爱站工具包，这是个“关键词管家”，能监控关键词排名变化，比如你优化的词今天排第20，明天排第15，它都能记录下来；还能分析网站的关键词密度、外链情况，我帮客户监控排名时，就靠它每天看数据，哪个词掉了就赶紧找原因，不过它的界面有点复杂，新手可能得适应一下,没有5118那么直观。

对比一下这几个工具：百度指数胜在权威免费，但长尾词弱；5118长尾词强，但要付费；爱站功能全，但操作复杂，我平时组合着用，先用百度指数看大方向，再用5118挖长尾词，最后用爱站监控排名，效率翻倍，要是预算有限，只用百度指数和免费版5118也能凑合,就是得多花点时间手动筛选。

关键词优化常见误区及避免方法

做关键词优化，踩坑是常有的事，我见过不少人因为误区白忙活一场，第一个大坑就是只追热门词，有个朋友开宠物用品店，非要优化“宠物用品”这个词，觉得搜的人多，结果呢？这个词竞争太激烈，前20页都是大品牌，他优化了半年，排名还在100名开外，钱和时间全打水漂了，后来我让他换思路，做“小型犬专用沐浴露 敏感肌”这种长尾词，竞争小，搜索的人都是真想买的，三个月就排到了首页,订单直接翻了倍。

第二个误区是关键词堆砌，有些人觉得词放得越多越好，标题里塞七八个词，文章里每隔几句就硬插一次，我见过一个网站标题是“运动鞋 男 女 跑步 休闲 透气 轻便 品牌”，读着都费劲，百度直接判定为作弊，排名掉得比股票还快，其实关键词自然出现就行，标题里放1-2个核心词，文章里提到3-5次，让读者觉得顺畅，百度才喜欢，就像说话一样,谁会句句都重复一个词呢？

第三个误区是忽略用户体验，有些人光顾着优化关键词，内容写得乱七八糟，用户点进来一看，要么读不懂，要么找不到想要的信息，转身就走，百度现在特看重用户体验，跳出率高了，排名肯定上不去，我之前帮一个客户改网站，他的文章全是关键词堆砌，内容东拼西凑，我重新写了原创内容，把关键词自然融入，还加了产品实拍图和使用教程，跳出率从70%降到30%,排名也跟着涨了。

第四个误区是不看数据瞎优化，有个客户觉得“复古相机”这个词好，就一直盯着优化，从来不管数据，我帮他看了一下百度统计，发现这个词虽然有点击，但转化为零，反而是“复古相机维修教程”这个没人管的词，虽然搜索量低，但进来的人咨询率特别高，后来调整策略，重点优化维修教程相关的词，客户电话直接多了一倍，所以优化不是拍脑袋,得跟着数据走。

关键词优化效果如何评估

优化了半天，效果好不好得有数据说话，总不能自己觉得好就好吧？我一般从三个方面评估：排名、流量、转化，这三个就像考试的分数、答题速度、正确率,缺一不可。

先看排名，关键词排到第几页很重要，毕竟没几个人会翻到10页以后，我用爱站工具包监控排名，每天记录核心词的位置，比如优化“手工编织手链教程”，一开始排在30名，一周后到20名，一个月后到首页第5名，这就是进步，不过排名不是唯一标准，有些词虽然排得靠后，但搜索的人都是精准客户，转化反而高,这种词也得重视。

再看流量，排名上去了，流量有没有涨？用百度统计看“搜索流量”里的“关键词来源”，能看到每个词带来了多少访客，我帮一个客户优化后，核心词从每天带来5个访客涨到50个，这就是明显的效果，但要注意，流量涨了不代表都是有用的，还得看跳出率，跳出率高，说明访客进来觉得没价值，得优化落地页；跳出率低，说明内容对路,继续保持。

最重要的是转化，流量再多，没人下单也白搭，转化可以是咨询、下单、留电话，具体看你的目标，我帮客户设置了“在线咨询”和“产品购买”两个转化目标，通过百度统计看每个关键词带来的转化量，手工编织材料包 无毒”这个词，每天带来10个访客，有3个咨询，转化率30%，这就很优秀；而“手工饰品图片”带来50个访客，却没一个咨询,这种词就可以考虑放弃。

我一般每周做一次评估，把排名、流量、转化数据整理成表格，看看哪些词效果好，哪些词不行，效果好的词加大优化力度，不行的词分析原因，要么换词，要么改内容，就像种地一样，得经常看看哪些庄稼长得好，哪些长不好，及时施肥或者换种,收成才能好。

关键词优化与SEO的关系是什么

关键词优化和SEO的关系，就像面粉和包子的关系——关键词优化是SEO的核心材料，没有关键词优化，SEO就是一盘散沙，SEO要做的事情很多，内容优化、外链建设、网站结构调整，但说到底，都是为了让搜索引擎明白你的网站是关于什么的，而关键词就是那个“说明书”。

优化离不开关键词，写文章前，得先确定这篇文章的核心关键词，比如写“复古相机选购指南”，核心词就是“复古相机选购”，标题里要包含这个词，开头结尾提一下，中间段落自然穿插，这样搜索引擎才知道这篇文章是讲选购复古相机的，才会把它推荐给搜这个词的人，我写文章的时候，都会先列个关键词清单，确保内容围绕这些词展开，不然写得再精彩,没人搜也白搭。

外链建设也得靠关键词，外链就像别人给你的“投票”，投票的时候说什么很重要，如果别人的网站链接到你的时候，锚文本是“复古相机”，搜索引擎就会觉得你的网站和“复古相机”相关；要是锚文本乱七八糟，点击这里”，效果就差远了，我帮客户做外链时，都会要求合作方用我们的核心关键词做锚文本,这样才能帮关键词提升排名。

网站结构调整也得考虑关键词，比如网站导航里放“手工编织教程”“材料包选购”这些关键词，搜索引擎爬虫爬网站的时候，就能清楚网站的主要内容，我之前帮一个客户调整导航，把“产品中心”改成“手工编织材料包”，里面再按关键词分分类，新手材料包”“进阶材料包”,没多久这些分类页面的排名就上来了。

简单说，SEO是个大工程，关键词优化就是工程的“承重墙”，撑着整个SEO的架构，不做好关键词优化，内容写得再好，外链再多，也很难让搜索引擎和用户找到你，我做SEO这么多年，见过不少网站内容优质，但因为关键词没做好，流量一直上不去，调整关键词后，流量立马就起来了,这就是关键词优化的魔力。

关键词优化的实用案例分享

去年我帮一个卖复古相机的客户做关键词优化，现在想起来还觉得挺有成就感，他们家是做二手复古相机的，主要卖胶卷相机，网站刚建的时候，关键词就用“复古相机”“二手相机”，流量少得可怜，一个月才几十个访客，咨询量更是几乎为零，老板急得不行,找到我帮忙。

我先让他们把所有客户咨询记录和订单备注翻出来，看看大家都是怎么找到他们的，不看不知道，一看发现很多人问“老式胶卷相机 复古款 可拍照”“学生入门复古相机 便宜”“二手胶卷相机 功能正常”，这些词才是真正有需求的，但他们网站里一个都没优化，原来他们觉得“复古相机”够大够全,结果反而没人搜。

接下来我用5118挖了一堆相关的长尾词，筛选出“老式胶卷相机 复古款 可拍照”“学生入门复古相机 二手”“二手胶卷相机 功能正常 低价”这三个核心词，然后开始调整网站：标题改成“老式胶卷相机复古款 可拍照 学生入门二手低价”；导航栏加了“学生入门款”“功能正常款”分类；写了几篇原创文章，学生党如何选购第一台复古胶卷相机》《二手胶卷相机功能检查指南》,里面自然融入关键词。

最关键的是落地页优化，之前他们的产品页就一张图加几句描述，我让他们每个产品都拍详细视频，展示相机外观、快门、闪光灯功能，还加了“学生评价”板块，放了几个真实买家的使用反馈，在页面底部加了“常见问题”，相机能不能正常拍照？”“有没有说明书？”，这些都是用户常问的,也包含了关键词。

优化完一个月，效果就出来了。“老式胶卷相机 复古款 可拍照”排到了百度首页第7名，“学生入门复古相机 二手”排到第9名，网站流量从每月几十涨到了500多，咨询量从0变成了每天3-5个，第二个月就成交了12单，老板高兴得给我发了个大红包，这个案例让我明白，关键词优化不在于词有多大，而在于有多准，找准了用户的需求,流量和转化自然就来了。

关键词优化的未来发展趋势

关键词优化这行也在跟着时代变，不像以前那样光堆词就能有排名了，现在最明显的趋势就是AI的介入，前阵子我试用了ChatGPT，让它帮我分析“手工编织手链”的搜索趋势，它不仅给出了热门长尾词，还分析了用户搜索意图，比如哪些人在搜（学生、宝妈）、搜的时候关心什么（教程、材料、价格），比我自己分析快多了，以后AI可能会成为关键词优化的“小助手”，帮我们挖词、分析数据，甚至写优化方案，但最终还是得靠人来判断,毕竟AI不懂你的产品故事。

另一个趋势是语音搜索优化，现在用手机语音搜东西的人越来越多，附近哪里有卖复古相机的”“手工编织手链教程 一步一步教”，这种语音搜索的关键词通常是问句，而且更口语化，我最近开始帮客户优化这种问句词，复古相机哪里买靠谱”“手工编织手链怎么收尾”，发现这些词的竞争度还不高，容易做上去，以后可能得更多地考虑“怎么说”而不是“怎么搜”。

用户搜索意图的精准匹配，以前百度可能只要关键词对得上就给排名，现在更看重内容有没有解决用户的问题，比如用户搜“复古相机维修”，如果你的页面只是卖相机，没讲维修，就算关键词再匹配，排名也上不去，我现在做优化，会先想用户搜这个词时，到底想知道什么，是想买、想学习，还是想解决问题，然后针对性地做内容，比如搜“维修”就写维修教程，搜“选购”就写选购指南,这样才能满足搜索引擎和用户的需求。

多平台关键词协同也很重要，现在用户可能在百度搜，也可能在小红书、抖音、淘宝搜，每个平台的搜索习惯不一样，比如小红书上搜“复古相机”，大家更爱看图片和测评；淘宝上搜，更关心价格和销量，我帮客户做优化时，会针对不同平台调整关键词策略，比如小红书用“复古相机 氛围感 成片”，淘宝用“复古相机 学生 平价 可拍照”，这样多平台都能抓到流量，未来的关键词优化，可能不再是单一平台的事,而是全网协同作战。