怎么优化关键词排名优化？实用方法和步骤有哪些

关键词排名优化的基础步骤

想做好关键词排名优化，得先搞懂它的底层逻辑，简单说，就是让你的内容被搜索引擎“喜欢”，觉得你能帮用户解决问题，自然就会把你往前排，我之前帮一个开奶茶店的朋友优化“XX区好喝的珍珠奶茶”这个关键词，一开始他网站里全是产品图片，文字描述少得可怜，排名一直在20名开外，后来跟着基础步骤一步步调整，三个月后居然冲到了首页第5,订单量直接涨了快一半。

第一步得明确目标关键词，不是越大的词越好，奶茶”这种词，全国几百万家店在抢，小门店根本没机会，得像我朋友那样，加上地域“XX区”，再加上用户需求“好喝的”，这样竞争小,还能精准触达想在当地找奶茶的人。

第二步是分析关键词竞争度，可以用5118、爱站这些工具，输入关键词看看前10名的网站权重、内容质量，如果前10名都是京东、美团这种大平台，那就换个词；如果大部分是个人博客、小商家网站，说明还有机会，我当时帮朋友查“XX区好喝的珍珠奶茶”，前10名里有6个是本地小餐饮的公众号文章,这就说明能打。

第三步是制定优化计划，比如每周写2篇围绕关键词的原创文章，每月更新1次产品页描述，每季度检查一次网站结构，别想着一步登天，排名优化就像养花，得慢慢浇水施肥,急不来。

关键词选择的实用技巧

选对关键词，排名优化就成功了一半，我见过不少人瞎选词，比如卖儿童绘本的，非要抢“儿童书籍”这种大词，结果钱花了不少，流量一点没涨，其实选关键词有几个小技巧,亲测有效。

先从用户角度想问题，用户会怎么搜？比如妈妈给3岁宝宝选绘本，可能会搜“3岁宝宝启蒙绘本推荐”“适合低龄儿童的绘本清单”，而不是干巴巴的“儿童绘本”，我之前帮一个绘本馆老板优化，让他把网站里的“儿童绘本”标题全改成“XX年龄段宝宝绘本推荐”,两个月后精准流量翻了3倍。

善用长尾关键词，长尾词就是那种长一点、更具体的词，XX区周末亲子绘本活动报名”“2024年最新儿童绘本排行榜”，这类词搜索量可能不高，但竞争小，转化率高，我朋友奶茶店后来加了“XX区周末奶茶买一送一活动”这个长尾词，周末订单直接多了20%。

别忽略关键词工具，除了5118，百度指数、谷歌关键词规划师也很好用，输入核心词，工具会推荐一堆相关词，还能看到搜索量、竞争度，我一般会把这些词整理成表格，挑出搜索量中等、竞争度低的10-20个重点优化,效率超高。

内容优化提升排名的方法

原创是底线，搜索引擎最讨厌抄袭，哪怕你改了50%，只要核心观点和结构和别人一样，也会被判定为低质内容，我那个宠物用品客户，后来每周自己写一篇养猫心得，刚接回家的小猫怎么喂”“猫砂盆怎么选不臭”，全是自己的真实经历，搜索引擎超喜欢,收录速度特别快。

内容要解决用户问题，别光自说自话，得想想用户搜这个关键词是想干嘛，比如搜“新手养猫必备用品清单”，用户肯定想知道具体要买哪些东西，每个东西有啥用，预算多少，我就让客户在文章里列了清单，每个用品配了图片，写了选购技巧和价格区间，还加了“避坑指南”，别买带铃铛的猫项圈，容易伤颈椎”，用户停留时间从1分钟提到了5分钟,排名自然就上去了。

关键词布局要自然里必须有关键词，开头100字内也要出现，段落里适当穿插，但别硬堆，比如写“新手养猫必备用品清单”，标题就用这个，开头写“刚养猫的新手可能会发愁，到底哪些用品是必备的？今天就给大家整理一份新手养猫必备用品清单，照着买不踩坑”，自然又清晰，我之前见过有人在文章里每隔两句就塞一次关键词，读起来像机器人说话,反而被降权了。

外链建设对关键词排名的影响

是心脏，那外链就是“血管”，能给网站输送权重和流量，我之前帮一个做手工饰品的朋友优化“原创手工银饰定制”，内容写得挺好，但排名一直卡在第15名，后来帮他做了些外链,三个月就冲到了第8名。

优先找高权重网站合作，比如行业内的知名博客、论坛，或者地方新闻网站，我朋友是做手工银饰的，我就帮她联系了几个珠宝类的公众号，让她们发了篇“小众手工银饰品牌推荐”，里面带了她的网站链接，这些公众号本身粉丝多、权重高，搜索引擎一看“哦，这个网站被权威网站推荐了”,自然会给更高的排名。

别搞垃圾外链，有些人为了省事，去买那种几百块钱几千条的外链，全是些乱七八糟的网站，不仅没用，还会被搜索引擎惩罚，我朋友一开始也想走捷径，问我要不要买外链，我赶紧拦住了，真正有用的外链是“别人主动愿意推荐你”，比如你写了篇特别干货的文章，其他网站觉得好，主动转载并注明来源，这种外链才是“黄金外链”。

内部链接也很重要，除了外部链接，自己网站内部的链接也能提升排名，比如你写了“手工银饰保养技巧”，可以在文章里链接到“原创手工银饰定制”的产品页；写了“银饰搭配指南”，再链接回去，这样能让搜索引擎更好地抓取你的内容，也能引导用户在网站里多逛一会儿,一举两得。

网站结构调整的关键要点

网站结构就像超市的货架布局，乱七八糟的话，用户找不到东西，搜索引擎也抓不到重点，我之前帮一个开服装店的客户优化“韩版连衣裙夏季新款”，她的网站首页全是图片轮播，产品页藏在三级菜单里，搜索引擎爬虫根本爬不到，排名自然好不了，后来调整了结构,一个月排名就提升了10名。

扁平化结构最友好，简单说，就是用户从首页到任何一个内页，最多点3次鼠标，比如首页→分类页（连衣裙）→产品页（韩版连衣裙夏季新款），这样搜索引擎爬起来轻松，用户找起来也方便，我那个服装客户之前是首页→女装→连衣裙→夏季新款→韩版，点5次才能到产品页,改完后用户停留时间都长了。

导航栏要清晰，导航栏就像超市的指示牌，得让用户一眼就知道“我在哪，能去哪”，比如首页导航放“新品、分类、关于我们、联系方式”，分类里再细分“连衣裙、T恤、裤子”，别搞些花里胡哨的名字，用户看不懂,搜索引擎也不理解。

URL要简单好记，网址别太长，最好包含关键词，比如产品页URL用“网站域名/lianqun/hanban-xiaji.html”，比“网站域名/product/12345.html”好多了，搜索引擎一看就知道这页是关于“韩版连衣裙夏季”的，排名自然会给得高一些，我帮客户改完URL后,百度收录速度都快了不少。

排名监控工具的使用方法

优化关键词排名不是做完就完了，得盯着数据看，不然排名掉了都不知道，我自己优化关键词的时候，每天都会花10分钟看监控工具,及时发现问题调整策略。

百度统计是基础，它能看关键词的排名变化、点击量、访客来源，比如你优化“XX区奶茶店推荐”，百度统计会告诉你这个词今天排第几，有多少人点进来，是从百度搜索来的还是其他地方来的，我朋友奶茶店有段时间排名突然掉了5名，我一看百度统计，发现点击量没变，但跳出率从40%涨到了70%，后来才知道是他改了网站加载速度，图片太大导致打开慢，用户直接走了,赶紧压缩图片后排名又回来了。

5118适合深度分析，它能看关键词的历史排名曲线、竞争对手的优化情况，比如你想知道“韩版连衣裙夏季新款”这个词的排名规律，5118能显示最近3个月每天的排名变化，还能看到前10名的网站最近有没有更新内容、有没有加外链，方便你调整自己的策略，我帮服装客户优化时，发现竞争对手每周三更新一篇新品文章，我就让客户每周二更新，抢在他前面,效果还不错。

别太依赖工具，工具是辅助，不能全靠它，有时候工具显示排名掉了，但可能是搜索引擎在调整算法，过两天又会回来，我之前优化一个关键词，排名连续3天掉了10名，吓得我赶紧改内容，结果第4天又回到原来的位置了，白折腾一场，所以看数据要结合实际情况,别慌。

关键词排名优化常见问题解决

做关键词排名优化，遇到问题太正常了，我刚开始优化的时候，也踩过不少坑，比如关键词排名突然消失、内容收录慢、点击量低等等，后来总结了一些解决方法,亲测有效。

排名突然消失别慌，有时候搜索引擎会更新算法，导致部分网站排名波动，这叫“算法调整期”，一般1-2周就会恢复，我之前帮一个教育机构优化“考研英语复习计划”，排名突然从第8掉到100名开外，当时吓坏了，后来查了行业资讯，发现百度刚更新了“清风算法”，打击低质内容，我赶紧把文章里重复的段落删了，加了些原创案例，两周后排名又回来了,还比之前高了2名。

内容不收录就检查链接，如果你的文章写得没问题，但就是不被搜索引擎收录，可能是链接没被爬虫找到，可以把文章链接提交到百度搜索资源平台，或者在已收录的文章里加个内部链接指向它，我之前写了篇“新手养猫常见问题”，发了一周都没收录，后来在首页加了个“养猫指南”的栏目，把这篇文章放进去,第二天就收录了。

点击量低就优化标题和描述，排名上去了但没人点，可能是标题和描述不够吸引人，韩版连衣裙夏季新款”，标题可以写成“2024韩版连衣裙夏季新款！显瘦显高，小个子也能穿”，描述里加“今日下单立减30元”，用户一看就想点，我帮服装客户改了标题和描述后，点击率从2%涨到了5%,排名也跟着又往前挪了挪。