网站优化过程有哪些关键步骤？需要注意什么问题

网站优化过程的基本步骤

网站优化过程就像给房子做装修，得一步步来，急不得，我去年帮朋友小王弄他的宠物用品网站时，就走了不少弯路，后来摸出了门道，第一步得先看看房子啥样——也就是分析网站现状，当时我打开小王的网站，首页加载半天出不来，图片糊得像打了马赛克，点个按钮半天没反应，我用工具查了下，发现他的网站代码乱七八糟，图片都是几兆一张的高清图，服务器还老是“偷懒”，这一步很重要，就像医生看病先做检查,得知道问题在哪儿才能对症下药。

分析完现状，就得定目标了——明确优化目标，小王说他想让更多人来买宠物粮，那目标就很清晰：提高网站在“宠物粮推荐”“性价比宠物用品”这些关键词的排名，让用户进来后能顺利下单，要是目标不明确，优化就像没头苍蝇，东改改西改改，最后啥用没有，定好目标后，就该动手优化了，这部分分两块：内容和技术，我后面会细说，弄完这些还不算完，得盯着数据看效果，不行就调整，这就是监测与调整，小王的网站后来加载速度快了，关键词排名也上去了，就是因为我们每周都看数据，发现哪个页面用户不爱看,就赶紧改。

网站优化过程中常见的问题

说真的，网站优化过程里的坑可不少，我见过太多人栽跟头，最常见的就是忽视移动端优化，现在大家都用手机上网，你网站在手机上显示得乱七八糟，字小得像蚂蚁，按钮点半天没反应，谁还会看？小王一开始就没管移动端，结果后台数据显示70%的用户用手机访问，跳出率高达80%，等于白花钱做推广，后来我们把移动端页面重新设计，按钮放大，字体调清楚，跳出率直接降到了40%,效果立竿见影。

还有个毛病是内容更新不及时，有的网站做好就扔那儿不管了，文章还是三年前的，产品信息还是去年的价格，用户进来一看，“这网站怕不是倒闭了？”肯定扭头就走，我之前帮一个餐饮网站优化，他们半年没更新菜单，结果用户打电话来问的菜品早就下架了，老板还纳闷“怎么没人来吃饭”，后来每周更新新品推荐，网站访问量一下涨了30%。关键词堆砌也是个大问题，有些人为了让搜索引擎喜欢，在文章里硬塞关键词，买宠物粮就买XX宠物粮，XX宠物粮好，XX宠物粮便宜，XX宠物粮……”读起来像绕口令，用户看着烦，搜索引擎也会认为是作弊,反而降排名。

网站优化过程需要的工具

做网站优化过程中，没工具可不行，就像炒菜得有锅铲一样，我平时用得最多的是百度统计，它能告诉你用户从哪儿来（是从微信朋友圈还是百度搜索），在哪个页面待得久，什么时候走的，小王的网站一开始我不知道问题在哪儿，就是靠百度统计发现用户都卡在首页加载那一步，才知道是图片太大，还有Google Analytics，功能更全，能看用户在网站上的行为路径，比如用户先看了宠物粮详情页，又去了评价页，最后没下单走了,就能分析是不是评价太少影响了转化。

查关键词排名得用5118或者爱站工具包，输入你想做的关键词，就能看到自己网站排第几，竞争对手排第几，还有哪些关键词有机会做上去，我帮小王查“宠物粮性价比推荐”这个词，发现他原来排在第50名开外，优化两个月后冲到了第10名，流量一下就涨了。GTmetrix这个工具也很好用，专门查网站加载速度，会告诉你哪里拖慢了速度，是图片没压缩还是代码太乱，还会给优化建议,简直是技术小白的救星。

网站优化过程的时间周期

很多人问我：“网站优化多久能看到效果？”这得看情况，如果是新网站或者小网站，问题不多，比如就是图片大、内容少，那可能1-3个月就能看到变化，像小王的宠物用品网站，一开始主要问题是加载速度和移动端适配，我们用了1个半月优化图片、调整代码，移动端弄好后，第二个月关键词排名就从50名冲到了20名，访问量涨了40%，但要是网站问题比较多，比如代码一团糟、内容全是复制的，或者想做竞争激烈的关键词（宠物粮”这种大词），那可能得3-6个月,甚至更久。

我之前接触过一个做旅游攻略的网站，他们想做“国内旅游攻略”这种大词，竞争对手都是做了五六年的老站，他们花了半年时间，每周更新原创攻略，优化网站结构，才慢慢从百名外爬到前30名，而且网站优化不是一劳永逸的，就算排名上去了，也得持续维护，就像养花，不是浇一次水就完事，得天天看着，缺水了浇水，长虫了打药，网站也一样，得定期看数据，调整内容,不然排名很容易掉下去。

网站优化过程的关键指标

优化网站不能瞎优化，得看数据说话，这几个指标必须盯着：跳出率、加载速度、关键词排名、转化率，跳出率就是用户进来后没点别的页面就走了，这个数值越低越好，小王的网站一开始跳出率80%，后来优化后降到40%，说明用户愿意在网站里多逛逛了，加载速度更重要，现在人没耐心，超过3秒加载不出来，80%的人会直接关掉，我帮小王把首页加载速度从8秒压到2秒,访问量一下就上来了。

关键词排名不用多说，你想让用户搜“宠物粮推荐”时看到你的网站，排名就得靠前，最好在前10名，前3名效果最好，转化率就是进来的用户里有多少人下单、留电话或者加微信，这才是真金白银，小王的网站一开始转化率0.5%，后来我们优化了产品详情页，加了用户评价和购买须知，转化率提到了2%，相当于同样的流量，订单翻了4倍，这些指标就像汽车的仪表盘，时刻告诉你车开得怎么样,有问题赶紧修。

网站优化过程中内容优化的方法

是网站的灵魂，优化内容得抓住用户心思，首先要，别复制粘贴别人的，搜索引擎和用户都不喜欢，小王一开始图省事，从别的网站抄了几篇“宠物粮选购指南”，结果百度根本不收录，用户看了也觉得眼熟，没啥新意，后来我们自己写，结合他卖的宠物粮特点，写“新手怎么给猫咪选粮？看完这篇不踩坑”，里面讲猫咪不同年龄吃什么粮，怎么看成分表，还穿插了他店里的产品推荐，用户觉得有用,百度也给了好排名。

关键词要自然地放进内容里，别硬堆，比如写宠物粮文章，开头可以说“很多新手铲屎官不知道怎么选宠物粮，其实选对宠物粮能让猫咪少生病”，把“宠物粮”这个关键词自然带出来，内容还要解决用户问题，用户搜“宠物粮推荐”，肯定是想知道哪个牌子好、性价比高，你就直接告诉他“这款XX粮蛋白质含量高，适合成猫，价格也不贵”，别扯半天没用的，我还建议小王每周写一篇宠物养护小知识，夏天猫咪怕热怎么办”“狗狗掉毛怎么处理”，这些内容用户爱分享,也能吸引更多人来网站。

网站优化过程中技术优化的要点

技术优化就像给网站“体检”，得把藏在背后的问题解决掉，首先是代码精简，很多网站代码里有一堆没用的东西，就像电脑里的垃圾文件，拖慢速度，我帮小王看网站代码时，发现里面有很多重复的JS脚本，还有注释掉的旧代码，删了之后，加载速度快了不少，然后是图片优化，图片太大是加载慢的主要原因，用工具把图片压缩一下，比如把几兆的图压到几百KB，清晰度基本没变，但加载速度快多了，小王店里的宠物粮图片原来都是高清图,压缩后首页加载速度从8秒降到了3秒。

移动端适配也得做好，现在手机用户多，网站在手机上得显示正常，要保证按钮够大、字能看清、页面不会变形，我用手机打开小王的网站，发现产品图片在手机上显示不全，价格按钮被挡住了，后来调整了页面布局，用了“响应式设计”，不管在电脑还是手机上，页面都能自动适应屏幕大小。链接结构要清晰，就像超市货架分类，用户能轻松找到想要的东西，小王的网站原来分类很乱，“猫粮”和“狗粮”混在一起，后来按“猫咪用品”“狗狗用品”“宠物零食”分好类，用户找东西方便多了,停留时间也变长了。