百度怎样才能做好sem？账户搭建和效果优化有哪些要点

百度sem账户搭建要注意什么

做百度sem第一步就得把账户搭好,这玩意儿就像盖房子，地基不稳后面咋折腾都白搭，我之前帮一个开火锅店的朋友弄账户，他一开始自己瞎弄，把“火锅加盟”“火锅底料”“火锅外卖”全堆在一个计划里，关键词乱得像菜市场，钱花了不少，咨询电话没几个，后来我帮他重新搭账户，按业务类型分了“到店消费”“外卖配送”“加盟合作”三个计划，每个计划下再按区域、人群细分单元，关键词和创意都对应上，没俩礼拜，点击成本直接降了20%，咨询量还涨了不少。

**账户结构得层级分明**，一般分计划、单元、关键词/创意三级，计划可以按业务线、推广地域、预算分配来建，比如做教育的能分“K12辅导”“成人自考”“职业培训”计划；单元就得更细，K12辅导”计划下，按“小学数学”“初中英语”“高中物理”分单元，每个单元里的关键词得是一类的，小学数学辅导多少钱”“小学数学补课哪里好”这种意思相近的放一起，不然创意写起来费劲，系统也不好判断相关性。

**否定关键词不能少**，这玩意儿就像筛子，能把那些不相关的流量挡在外面，比如做“高端定制西装”的，就得把“便宜”“地摊”“二手”这些词设为否定，不然搜“便宜西装”的点进来，就算成交不了，钱也白花了，我之前见过一个做医疗设备的账户，没加否定关键词，结果“家用小仪器”这种C端流量占了快一半，转化低得离谱，加上否定后，精准流量占比直接提到80%。

百度sem关键词怎么选才精准

选关键词就像给鱼钩挂鱼饵,挂对了鱼才上钩，要是选的词太宽泛，比如做“英语培训”的只投“英语”，那搜“英语翻译”“英语电影”的人都会点进来，这些人根本不是目标客户，纯属浪费钱，我之前帮一个少儿英语机构选关键词，一开始他们只投“少儿英语”，后来我建议加上“3-6岁少儿英语”“少儿英语启蒙课程”这种长尾词，虽然搜索量没那么大，但转化率直接翻了一倍，因为这些词的用户需求更明确。

**得结合业务核心词和长尾词**，核心词就是行业大词，装修公司”“旅游攻略”，流量大但竞争也激烈，适合有一定预算的企业；长尾词就是核心词+修饰词，北京朝阳靠谱装修公司”“云南7天旅游攻略自由行”，虽然搜索量小，但精准度高，转化成本往往更低，可以用百度的“关键词规划师”工具，输入核心词就能看到相关的长尾词，还能看搜索量、竞争度，挺方便的。

**别忽略关键词匹配方式**，百度sem有精确匹配、短语匹配、广泛匹配三种，精确匹配就是用户必须完整输入你的关键词才会展现，北京烤鸭店”，只有搜这个词才出现；短语匹配是包含关键词或意思相近的词会展现，北京好吃的烤鸭店”也能触发；广泛匹配范围最广，相关词都可能展现，北京特色美食”都可能出来，新手建议先用短语匹配，既能保证流量，又不会太泛，等账户跑顺了再慢慢调。

百度sem创意撰写有哪些技巧

创意就是广告的脸面,写得好不好直接决定用户点不点击，我见过最离谱的创意是“专业服务，欢迎咨询”，这种话跟没说一样，谁会点啊？好的创意得像小喇叭，对着目标用户喊出他们关心的点，比如做学历提升的，创意可以写“上班族提升学历，不用辞职！1.5年拿证，国家承认”，把“上班族”“不用辞职”“拿证快”这些用户痛点都写出来，点击量肯定低不了。

得有吸引力**，最好包含关键词，再加点数字、疑问或者行动号召，学Python难吗？30天入门教程，免费试听”，“难吗”是疑问，“30天”是数字，“免费试听”是行动号召，用户一看就想点，描述部分要补充标题没说的信息，比如优势、服务内容、优惠活动，像“零基础也能学，名师直播授课，学不会全额退”，把用户担心的“零基础学不会”“怕被骗”都解决了。

**多用通配符**，就是用“{关键词}”把核心词括起来，系统会自动替换成单元里的关键词，比如创意标题写“{北京装修}公司哪家好？免费设计报价”，当用户搜“北京办公室装修”时，标题就会变成“北京办公室装修公司哪家好？免费设计报价”，这样显得更相关，点击率也会更高，不过通配符别用太多，标题里一两个就够，不然读起来别扭。

百度sem出价策略怎么定

出价就像菜市场砍价,给高了自己亏，给低了买不到东西，我有个朋友做电商的，一开始觉得出价越高排名越前，直接把“连衣裙”出价飙到20块，结果一天烧了5000块，就成交了3单，差点没哭出来，后来我让他按“关键词价值”出价，连衣裙夏季新款”这种转化好的词出高价，“连衣裙图片”这种可能只是看款式的词出低价，一周下来成本降了40%，订单还多了。

**得看关键词的转化价值**，每个关键词带来的客户价值不一样，定制西装多少钱”这种词，用户明显有购买意向，价值高，就可以适当出高价；“西装怎么洗”这种词，用户可能只是想了解知识，价值低，出价就低一点，可以用百度统计看每个关键词的转化成本，转化成本低的词可以提价抢排名，转化成本高的词就降价或者暂停。

**试试智能出价工具**，百度有“目标转化成本”“最大化转化”这些智能出价策略，系统会根据你的目标自动调整出价，比如你设置目标转化成本50元，系统就会在这个成本附近帮你出价，不用自己手动调，不过智能出价得有一定的数据积累，新账户建议先手动出价跑一段时间，等有了转化数据再开智能出价，不然系统也“瞎调”。

百度sem数据怎么分析优化

做sem不能闭着眼睛花钱,得天天看数据，就像开车得看仪表盘，不然跑偏了都不知道，我之前帮一个做婚庆的客户优化账户，发现“婚礼策划方案”这个词点击率很高，但转化率几乎为零，后来一看落地页，点进去是公司介绍，根本没有方案内容，用户肯定跑了，把落地页换成方案案例后，这个词的转化率直接从0提到了8%。

**重点看这几个数据**：点击率（CTR）、转化率（CVR）、平均点击价格（CPC）、投入产出比（ROI），点击率低可能是创意不行，得改创意；转化率低可能是落地页有问题，比如加载慢、内容不相关、没有联系方式；平均点击价格高可能是出价策略不对，或者关键词竞争太激烈；ROI低就得看看哪些词在“赔钱”，把这些词优化或者暂停。

**用百度统计盯落地页数据**，落地页是转化的关键，得看用户在页面上干了啥，比如停留时间、跳出率、点击按钮次数，跳出率高说明用户一进来就走了，可能是页面打开太慢，或者标题和内容不符；停留时间短可能是内容没吸引力，我之前见过一个落地页，打开要5秒，跳出率90%，后来优化了图片大小，加载时间降到2秒，跳出率立马降到60%，转化也跟着涨了。

百度sem常用工具有哪些优势

做sem不能光靠手算,得用工具帮忙，就像种地得用锄头，效率能高不少，百度自家的工具就挺好用，百度推广助手”，能批量管理关键词、创意，还能同步账户数据，比在网页版手动操作快多了，我之前帮一个账户有2000个关键词的客户优化，用推广助手批量改出价、加否定词，俩小时就搞定了，要是手动改，估计得熬个通宵。

**百度指数**能帮你看关键词的热度变化，羽绒服”冬天搜索量高，夏天低，你就可以夏天少投，冬天多投，省不少钱。“关键词规划师”能查关键词的搜索量、竞争度、推荐出价，选关键词的时候照着这个来，就不会瞎投，还有“百度统计”，能追踪用户从点击广告到成交的整个过程，哪个环节掉链子一目了然，优化起来有的放矢。

和一些第三方工具比,百度自家工具优势很明显：**数据更准**，毕竟是百度自己的平台，数据同步快，不会有延迟；**操作更方便**，和百度推广后台无缝衔接，改完直接同步，不用导来导去；**免费**，这些工具都是免费的，对中小商家很友好，第三方工具虽然功能多，但不少要收费，而且数据可能不如官方的准，新手先把百度自家工具用好就够了。

百度sem新手容易踩哪些坑

新手做sem就像刚学开车,容易犯些低级错误，我见过不少人因为踩坑白扔钱，有个开奶茶店的老板，刚做sem就把所有预算都投在“奶茶加盟”这个词上，结果一个月花了8000块，全是问加盟的，他其实只想做门店引流，这就是典型的“关键词选错”，还有人觉得“排名第一效果最好”，疯狂出价抢第一名，结果点击成本比同行高3倍，其实排名第二、第三的效果可能差不多，成本还低。

**别忽视否定关键词**，我之前遇到个做“考研培训”的账户，没加否定关键词，结果“考研成绩查询”“考研国家线”这种词带来的流量占了30%，这些用户只是查成绩，根本不是来报班的，白白浪费钱，加了否定关键词后，这些无效流量直接被过滤，预算都花在了“考研培训班”“考研辅导课程”这些精准词上，转化一下子就上来了。

**落地页和创意要对应**，创意里说“免费领资料”，用户点进来发现要付费，肯定直接关掉，我帮一个教育机构改落地页时，把创意里的“免费试听英语课”和落地页的“立即预约试听”按钮对应上，用户点击按钮的比例从10%提到了25%，还有落地页别堆太多文字，重点信息放前面，联系方式要显眼，不然用户找半天找不到电话，早就跑了。