谷歌aso 优化是什么？具体怎么做才能提升效果

谷歌aso 优化是什么意思

刚开始接触APP推广的时候，我一直搞不懂“谷歌aso 优化”到底是个啥，后来查了资料才明白，ASO其实是“App Store Optimization”的缩写，翻译过来就是应用商店优化。**谷歌aso 优化就是专门针对谷歌应用商店（Google Play）的APP信息进行调整和优化，让APP在用户搜索时更容易被找到，排名更靠前，最终让更多人下载使用**，就像我们逛超市时，货架前排的商品总是更容易被注意到，谷歌aso 优化做的就是把自家APP“摆”到谷歌应用商店的“前排货架”上。

可能有人会问，为啥要做这个优化？你想啊，现在谷歌应用商店里的APP少说也有几百万个，用户想找一个特定功能的APP，基本都是靠搜索，如果你的APP搜都搜不到，或者排名特别靠后，就算功能再厉害，也没人知道啊，所以谷歌aso 优化的核心目标，就是让APP在搜索结果里“显眼”起来，增加曝光率,带来更多自然下载。

谷歌aso 优化具体做哪些事

知道了谷歌aso 优化是啥意思，接下来就得说说具体要做哪些事，这可不是随便改改APP名字就行的,得从好几个方面下手。

**优化APP标题**，标题里最好包含核心关键词，比如你的APP是做英语学习的，标题里带上“English Learning”或者“English App”，用户搜这些词的时候就更容易搜到你，但也别堆太多关键词，标题太长看着也费劲,谷歌应用商店标题一般建议控制在50个字符以内。

然后是**关键词字段**，谷歌应用商店有专门的关键词填写区域，这里可以放一些用户可能会搜索的相关词语，比如健身APP，可以填“workout”“fitness”“exercise”这些词，不过关键词也不是越多越好，得选搜索量大、竞争小的词，这样排名更容易上去，之前帮朋友的健身APP做优化时，我们用工具查了下“home workout app”这个词，搜索量中等但竞争度低，就把它放进了关键词字段，结果两周后搜索排名从50名提到了20名，下载量涨了30%,效果还挺明显。

还有**图标和截图**，用户搜到APP后，第一眼看到的就是图标和截图，这俩就像APP的“脸”，得好看、有吸引力，图标要简洁明了，让人一眼就知道APP是干啥的；截图要展示APP的核心功能，比如社交APP可以截聊天界面，工具APP可以截使用效果，我见过一个计算器APP，之前图标是默认的灰色，看着特别普通，后来换成蓝色背景加卡通计算器图案，点击率从2%涨到了5%,下载量也跟着上去了。

**应用描述和用户评价**也很重要，描述得写清楚APP的功能和优势，让用户知道为啥要下载你；用户评价分数高、好评多，谷歌应用商店也会觉得你的APP质量好,给的排名也会更靠前。

谷歌aso 优化关键影响因素有哪些

做谷歌aso 优化，得知道哪些因素会影响最终效果,就像打游戏得知道哪些装备能加属性一样。

第一个关键因素是**关键词相关性**，你选的关键词和用户实际搜索的词匹配度越高，APP被搜到的概率就越大，比如用户搜“free photo editor”，你的APP关键词里正好有这个词，那排名肯定比没这个词的APP靠前，就像我们查字典，要找“苹果”这个词，肯定直接翻到“P”开头的部分，不会去“Z”开头的地方瞎找。

第二个是**应用标题权重**，在谷歌应用商店里，标题里的关键词权重比关键词字段里的要高，也就是说，如果标题里包含某个关键词，这个词对排名的影响会更大，所以起标题的时候,尽量把最重要的关键词放在前面。

第三个是**用户行为数据**，包括下载量、留存率、打开频率这些，谷歌应用商店会根据这些数据判断APP是不是受欢迎，如果一个APP下载量高、用户用得也频繁，系统就会觉得这是个好APP，会给它更好的排名，相反，如果下载了就卸载，留存率很低,排名肯定上不去。

还有**评价星级和评论数量**，星级越高、评论越多，说明用户越喜欢，系统也会更“青睐”，所以平时要多引导用户给好评，看到差评也要及时回复解决问题,别让差评拉低整体评分。

**应用更新频率**，经常更新APP，修复bug、增加新功能，谷歌应用商店会认为开发者在用心维护APP，也会给一些排名上的“奖励”，长时间不更新的APP，容易被系统“冷落”。

谷歌aso 优化和其他推广方式区别在哪

说到APP推广，除了谷歌aso 优化，还有SEM（搜索引擎营销）、SEO（搜索引擎优化）、社交媒体推广这些方式,它们之间到底有啥不一样呢？

先说说**谷歌aso 优化和SEM**，SEM简单说就是花钱买广告，比如在谷歌上投搜索广告，用户搜相关词的时候，你的APP广告会显示在前面，这种方式能快速获得曝光，但需要持续花钱，一旦停了广告，流量可能就没了，而谷歌aso 优化是免费的，通过优化APP自身信息来提升排名，就算不花钱，只要优化得好，排名也能稳定在前面，就像SEM是租了个广告牌，按月交钱；ASO是把自家店装修得更显眼,路人自然会多看几眼。

再看**谷歌aso 优化和SEO**，SEO是优化网站，让网站在谷歌、百度这些搜索引擎上排名靠前；而ASO是优化APP，让APP在应用商店里排名靠前，一个是针对网站，一个是针对APP，优化的平台不一样，不过两者也有相似的地方，比如都需要研究关键词,都注重用户体验。

还有**谷歌aso 优化和社交媒体推广**，社交媒体推广是在微博、抖音、Facebook这些平台发内容，吸引用户关注然后下载APP，这种方式需要靠内容打动用户，比如做有趣的短视频、写有用的攻略，但社交媒体推广的效果比较难衡量，而且用户从看到内容到下载APP，中间环节比较多，谷歌aso 优化则是直接在用户搜索的时候“精准出击”，用户有明确需求才会搜索,所以转化效率往往更高。

谷歌aso 优化实际案例分享

光说理论可能有点枯燥，分享两个我自己经历的谷歌aso 优化案例,大家能更直观地感受到效果。

第一个案例是前面提到的健身APP，当时朋友的APP上线一个月，下载量一直上不去，每天才几十个，我帮他分析了一下，发现标题是“Fit Body”，关键词字段填的都是“fitness”“workout”这种竞争特别大的词，排名根本上不去，后来我们用ASO工具查了关键词数据，发现“home workout app for beginners”这个长尾词搜索量虽然不算顶尖，但竞争度很低，而且目标用户明确——刚开始健身的新手，我们把标题改成“Home Workout App for Beginners - Fit Body”，关键词字段也加入了这个长尾词，同时把截图换成了新手跟着APP锻炼的对比图，图标也调整得更有活力，两周后，APP在“home workout app”这个词的搜索排名从50名冲到了20名，“home workout app for beginners”直接排到了第5名，每天下载量涨到了200多,翻了好几倍。

第二个案例是一个英语背单词APP，这个APP功能挺不错，但用户评价分数只有3.5星，很多差评说“单词解释太简单”“没有例句”，我们先让开发团队更新了APP，增加了详细的单词解释和例句，然后在APP里加了个弹窗，用户背完10个单词后，弹窗问“觉得APP好用吗？给个五星好评吧！”同时对差评用户，我们在评论区回复，告诉他们问题已经修复，邀请他们更新后再体验，一个月后，APP评分涨到了4.5星，评论数量也多了不少，搜索排名从原来的100名开外，慢慢爬到了前30名,下载量也稳定增长。

谷歌aso 优化常见问题解决方法

做谷歌aso 优化的时候，肯定会遇到各种问题，这里总结几个常见的,说说怎么解决。

**问题一：关键词排名一直上不去**，这时候先检查关键词是不是选得有问题，如果选的词竞争太大，games”“social media”这种大词，小APP很难排上去，可以换成长尾关键词，offline puzzle games for kids”“social media app for students”，竞争小，更容易出效果，看看下载量是不是太低，谷歌应用商店喜欢给下载量大的APP好排名，可以试试通过社交媒体分享、朋友帮忙下载等方式,先积累一些初始下载量。

**问题二：用户评价分数低**，差评多的时候，别光着急删评论（谷歌应用商店也不让删），要先看看差评说的是什么问题，如果是APP有bug，赶紧让开发修复；如果是功能不够，看看能不能增加，修复后在APP里发公告，告诉用户问题解决了，同时主动引导好评，比如用户完成某个任务后，给点小奖励（比如解锁一个免费功能），让他们顺手给个好评，我之前帮一个APP做优化，就是用“好评送会员体验”的方式，一周内好评多了50条，评分从3.2星提到了4.0星。

**问题三：更新APP后排名反而下降了**，这种情况可能是更新出了问题，比如新功能有bug，导致用户体验变差，下载量和留存率下降，这时候要赶紧收集用户反馈，找到问题所在，尽快发布修复版本，更新的时候别改太多核心信息，比如标题、图标，如果改得太频繁，谷歌应用商店可能会认为你的APP不稳定,影响排名。

**问题四：图标和截图点击率低**，可以多做几个版本的图标和截图，用A/B测试的方法看看哪个点击率高，比如一个图标用红色，一个用蓝色，分别放一周，看哪个带来的点击多，截图要突出核心功能，别堆太多文字，用户一眼扫过去能明白APP是干啥的就行，之前有个工具APP，截图上全是文字说明，看着就头大，后来换成了功能演示的图片,点击率直接翻倍了。