百度sem操作步骤怎么做，账户搭建和关键词选择有哪些要点

百度sem操作步骤中的账户搭建阶段

做百度sem第一步就得搭账户，这就像盖房子先打地基，地基不稳后面咋弄都白搭，我刚开始接触的时候，以为随便建几个计划单元就行，结果账户乱得像刚被熊孩子翻过的书包，后期想调整都找不到北，后来跟着老手指点才明白，**账户搭建得讲究逻辑，先明确推广目标**，比如你是卖化妆品的，就得把“口红”“粉底液”“面膜”分开建计划，每个计划下再按“品牌词”“通用词”“长尾词”设单元，这样后面调词、看数据都清楚。

具体操作的时候，登录百度推广后台，点击“新建计划”，先填计划名称，2024口红推广”，然后选推广地域，要是你只做本地生意，就别选全国，不然钱花到外地就亏了，预算也得设好，新手建议先设个小预算试试水，比如每天200块，免得一下子花超，单元层级要注意**每个单元里的关键词主题得一致**，哑光口红推荐”“持久哑光口红”放一个单元，别把“口红”和“粉底液”混一起,不然写创意都没法针对性写。

百度sem操作步骤中的关键词选择方法

选关键词就像去菜市场挑菜，得挑新鲜的、大家常买的，不然摆出来没人问，我第一次选词的时候，直接把产品名全输进去，结果后台显示“搜索量0”，白忙活一场，后来才知道，得用工具找词。**百度推广后台的关键词规划师是个好帮手**，输入核心词比如“口红”，它会跳出一堆相关词，还能看搜索量、竞争度，口红推荐”搜索量高但竞争也大，“学生党平价口红推荐”搜索量稍低但竞争小,转化可能更精准。

选词的时候得兼顾“量”和“质”。“量”就是搜索量，太低的词别选，没人搜等于白投；“质”就是相关性，比如你卖高端口红，就别选“10元以下口红”，就算有人点进来也不会买，还要注意**否定关键词的设置**，比如你不卖“二手口红”，就把“二手”设为否定词，避免无效点击，我之前忘了设否定词，结果“口红批发”这种词点了一堆，都是同行来询价,钱白花了。

百度sem操作步骤中的创意撰写技巧

创意就是广告文案，得让人一看就想点，我刚开始写创意，只会说“本店口红质量好，快来买”，结果点击率低得可怜，后来学乖了，**创意得突出用户痛点和产品卖点**，比如针对熬夜党，可以写“熬夜唇色暗沉？这支哑光口红持久不掉色，喝水吃饭都不怕！”比干巴巴说“质量好”强多了。

百度sem操作步骤中的出价策略制定

出价就像竞拍，出高了成本高，出低了没排名，我刚开始出价特猛，看到“口红”这个词竞争度高，直接出到20块一次点击，结果一天预算两小时就花完了，转化还没几个，后来才明白，**出价不是越高越好，得结合转化成本算**，比如你卖一支口红赚50块，那单次点击成本最好控制在10块以内,不然就亏了。

新手可以先用“智能出价”，让系统帮你调，比如选“目标转化成本”，设置一个你能接受的价格，系统会自动优化出价，等账户跑一段时间，有了数据，再手动调整。**长尾词可以适当出高价**，因为竞争小，说不定花小钱能带来精准客户，适合黄皮的平价哑光口红”这种长尾词，出价8块可能就排前面了，比抢“口红”这种大词划算多了。

百度sem操作步骤中的数据优化流程

账户搭好、词选好、创意写好、价出好，不是就完事了，还得天天看数据，跟养孩子似的得盯着，我之前有个账户跑了一周没看数据，结果发现有个词“口红十大品牌排名”点击了100多次，转化却为0，一问才知道这词都是用户来查排名的，根本不是来买的，赶紧把这词删了，不然还得继续浪费钱。**数据优化第一步是看“四率”：点击率、转化率、投入产出比、平均点击成本**。

点击率低，就去优化创意和排名；转化率低，可能是 landing page（落地页）有问题，比如页面加载慢、没突出购买按钮；投入产出比低，就得看看哪些词转化差，把预算转移到转化好的词上，我一般每天花20分钟看数据，每周做一次大优化，把不行的词暂停，给好的词加预算,这样账户才能越跑越好。

百度sem操作步骤中的效果监控要点

效果监控就像给账户装个“警报器”，一有问题马上就能发现，我有次周末没监控，周一上班发现账户被恶意点击了，一天花了500多，都是同一个IP点的，气得我赶紧联系百度客服屏蔽IP。**监控重点得看实时数据**，比如突然点击量飙升但转化没跟上，可能就是恶意点击；某个地区点击多但转化少，可能那个地区不是目标客户,可以调整地域。

还得监控“搜索词报告”，看看用户实际搜什么词点进来的，有些词可能你没加，但相关性高，就可以添到账户里；有些词不相关，就设为否定词，比如我之前看到有人搜“口红怎么画好看”点进来，这词虽然和口红有关，但用户是来学教程的，不是买口红，就把“怎么画”设为否定词。