百度sem的操作步骤有哪些？新手入门该注意什么

百度sem的操作第一步账户搭建全流程

**百度sem的操作第一步就是账户搭建**，这就像盖房子要先打地基，地基不稳后面怎么装修都白搭，我第一次接触百度sem时，对着后台界面一脸懵，账户结构、计划、单元、关键词像一团乱麻，后来跟着教程一步步试，才明白搭建账户得先明确推广目标——是想让用户买产品，还是留电话咨询，或者单纯品牌曝光，目标不同，账户结构就不一样。

先注册百度推广账户,登录后台后开始建计划，计划就像大文件夹，夏季促销计划”“新品推广计划”，每个计划下能建多个单元，单元里再放关键词和创意，我当时建了个“运动鞋促销”计划，下面分“男鞋单元”“女鞋单元”，每个单元里只放相关的关键词，男士运动鞋夏季”“女士透气运动鞋”，这样后面管理起来特别清晰，不会像之前把所有词堆一起，数据乱得像一锅粥。

建单元时要注意**关键词的相关性**，别把“运动鞋”和“运动服”放一个单元，不然创意写起来顾此失彼，单元名字最好直观，男士跑步鞋-精准词”，一眼就知道里面是啥内容，搭好框架后，就像给房间分好了区域，后面填关键词、写创意就有条理多了。

百度sem的操作中关键词选择技巧

**关键词是百度sem的操作核心**，选对了词，流量才精准，我刚开始选关键词时，直接把产品名称“运动鞋”扔进去，结果花了钱没转化，后来才知道关键词分好几种类型，有“核心词”，男士运动鞋”；有“长尾词”，像“男士夏季透气网面运动鞋44码”；还有“疑问词”，运动鞋哪个牌子好”，不同词作用不一样，核心词流量大但竞争激烈，长尾词流量小但转化率高。

选关键词可以用百度推广后台的“关键词规划师”，输入产品词就能出来一堆相关词，还能看搜索量、竞争度，我之前做运动鞋推广，输入“运动鞋”后，发现“运动鞋男夏季轻便”搜索量中等，竞争度低，就把这类词挑出来重点投放，还有个小技巧，看看竞争对手投了啥词，用百度搜索产品，排在前面的广告标题里藏着不少关键词，抄作业但别全抄，得结合自己产品特点调整。

选关键词时要避免“大而全”，别贪多把不相关的词也加进来，比如卖运动鞋的，加“运动服”“运动袜”就没啥用，浪费钱。**关键词就像筛子，要把真正想买你产品的人筛出来**，而不是让无关的人点进来凑热闹。

百度sem的操作创意撰写实用方法

创意就是广告标题和描述,**写得好不好直接影响用户点不点击**，我刚开始写创意，只会干巴巴地写“卖运动鞋，质量好价格低”，结果点击率低得可怜，后来学了个方法：突出用户痛点+产品优势+行动号召，比如针对夏季穿鞋闷热的痛点，写“夏季穿鞋不闷脚！男士透气网面运动鞋，39元起，点击抢”，里面有痛点“不闷脚”，优势“透气网面、39元起”，行动号召“点击抢”，点击率一下就上去了。

创意要和关键词对应,比如关键词是“男士运动鞋跑步”，创意里最好出现“跑步”，这样用户搜“跑步鞋”时看到你的广告，会觉得“这就是我要找的”，还可以加一些数字和符号，限时5折”“好评99%”，比干巴巴的文字更吸引眼球，不过别夸大其词，比如明明是“5折”写成“1折”，用户点进来发现被骗，不仅不转化，还会影响账户质量度。

我之前写过一个失败的创意,标题是“运动鞋大甩卖”，描述随便写了几句，结果展现量高但点击少，后来改了标题“【今日特价】男士跑步运动鞋，缓震鞋底+透气网面，买贵退差价”，点击率直接涨了30%。**创意就像销售的嘴，得说到用户心坎里**，用户才愿意停下脚步。

百度sem的操作出价策略怎么定

出价是百度sem的操作里最让人纠结的部分,出高了怕花冤枉钱，出低了没排名，我刚开始出价，直接按关键词规划师给的“建议出价”来，结果一天烧了好几百，转化却没几个，后来才明白，出价不是一成不变的，得根据关键词的“转化价值”来定，比如一个关键词“男士运动鞋正品”，之前带来过5个订单，每个订单利润200元，那这个词就算出价50元一次点击也划算，因为能赚回来。

新手可以先用“智能出价”，让系统根据目标（尽可能多点击”“尽可能多转化”）自动调整出价，我试过选“目标转化成本”，设置每个转化最多花80元，系统会帮我在这个范围内调整，比自己手动出价省心多了，不过智能出价也不是万能的，得定期看数据，如果发现某个词总花高价却没转化，就得手动调低出价或者暂停。

出价时还要注意“排名”，不是越高越好，比如排在第1位点击成本可能是20元，第3位可能只要10元，但点击率差不了多少，我之前有个词一直抢第1，后来降到第3，点击成本降了40%，转化量反而没少。**出价就像买菜砍价，得找到性价比最高的那个点**，既不花冤枉钱，又能拿到足够的流量。

百度sem的操作数据分析看哪些指标

**百度sem的操作不能盲目投，得靠数据说话**，后台有个“数据报告”，里面指标一大堆，新手容易看晕，其实重点看几个核心指标就行：展现量、点击量、点击率（CTR）、消费、转化量、转化率、转化成本，展现量低，说明关键词没被用户看到，可能是出价太低或关键词太偏；点击率低，问题可能在创意；转化成本高，就得看是点击成本高，还是转化率低。

我之前有个计划,展现量很高但点击率只有1%，低于行业平均的3%，看了创意发现，标题里没包含关键词，描述也没突出卖点，改了创意后，点击率提到了4%，点击成本也降了，还有一次，转化量突然下降，查数据发现“转化路径”里，用户点了广告后在落地页停留时间从3分钟降到了30秒，原来是落地页加载太慢，后来优化了页面速度，转化量又回来了。

每天花10分钟看数据,每周做一次总结，把表现好的关键词加大投入，表现差的优化或暂停。**数据就像导航仪，能告诉你哪条路堵，哪条路通畅**，跟着数据调整，账户效果才会越来越好。

百度sem的操作常见问题及解决办法

做百度sem的操作时,新手容易踩坑，我刚开始就遇到过“账户没展现”的问题，捣鼓半天发现是“推广地域”设成了“北京”，而我目标用户在全国，改了地域后展现量马上上来了，还有“点击多转化少”，后来发现落地页上“立即购买”按钮藏在最下面，用户看不到，挪到显眼位置后，转化率涨了20%。

另一个常见问题是“关键词质量度低”，质量度是百度给关键词的评分，影响出价和排名，质量度低通常是因为创意和关键词不相关、落地页体验差，我之前有个关键词“女士运动鞋红色”，创意里写的却是“黑色运动鞋”，质量度一直是1星，后来把创意改成“女士红色运动鞋，时尚百搭”，质量度升到了3星，出价也降了不少。

还有“恶意点击”，比如同行或竞争对手故意点你的广告，浪费钱，可以在后台开启“IP排除”，把频繁点击的IP拉黑，也可以设置“每日预算上限”，避免一天花超。**遇到问题别慌，先看数据找原因，一个一个解决，就像玩闯关游戏，过了这关就升级了**。

百度sem的操作和同类工具对比优势

现在做sem的工具不少,比如谷歌sem、360推广、搜狗推广，但百度sem在国内有独特优势，首先是**用户基数大**，百度是国内最大的搜索引擎，每天有几亿次搜索，用户覆盖广，不管是一线城市还是三四线城市，用百度的人都多，我之前帮一个卖农产品的客户做推广，用百度sem能触达农村地区的用户，而其他平台覆盖就没这么全。

**本土化优化好**，百度更懂中文用户的搜索习惯，比如用户搜“运动鞋哪个好”，百度sem的关键词匹配能识别“哪个好”是疑问词，推相关的对比类创意；而谷歌sem对中文语义的理解就没这么精准，还有百度的“凤巢系统”后台，操作界面全中文，功能模块按国内企业的使用习惯设计，新手上手更快，不像有些工具全是英文，看得头大。

百度sem有**丰富的附加功能**，电话咨询”“表单提交”“小程序跳转”，能直接在广告里放联系方式或表单，用户不用点进落地页就能转化，我之前给一个教育机构做推广，用了“电话咨询”功能，用户搜“英语培训”时，广告上直接显示电话，点击就能拨打，咨询量比之前多了40%，和同类工具比，百度sem就像为国内企业量身定做的衣服，合身又好用。