必应有没有做推广的？推广形式与使用方法介绍

必应推广是什么

在必应上能不能做推广？答案是肯定的，必应作为微软旗下的搜索引擎，早就推出了自己的推广服务，就像百度有百度推广、谷歌有谷歌广告一样，必应推广就是帮助企业在必应搜索结果里“插队”，让更多用户看到自己的产品或服务，我之前帮一家做外贸的朋友规划线上渠道时，就研究过必应推广——他们主要做欧美市场，而必应在欧美地区的用户占比可不低，尤其在微软生态（比如Windows、Office）里，很多用户默认用必应搜索，这就是它的独特优势。

必应推广的核心逻辑很简单：企业设置关键词和出价，当用户在必应搜索这些关键词时，你的广告就有机会出现在搜索结果的显眼位置，和其他搜索引擎推广一样，它也是通过“花钱买曝光”的方式，让目标用户更快找到你，不过必应推广不只限于搜索结果，还能在微软旗下的其他产品（比如MSN、Outlook邮箱）里展示广告，覆盖范围比单纯的搜索更广。

必应推广有哪些形式

必应推广的形式还挺多样的,不是只有干巴巴的文字广告，最常见的是搜索广告，就是用户搜关键词时，结果页顶部或侧面标着“广告”的那些链接，比如你搜“买运动鞋”，某品牌的广告就可能排在前面，这种形式直接对应用户需求，转化率通常比较高。

还有展示广告，就像你刷MSN新闻时，页面两侧或文章中间出现的图片广告，可能是某个旅游网站的banner图，也可能是电商平台的促销信息，这种广告不依赖用户主动搜索，而是根据用户兴趣“主动找上门”，适合做品牌曝光。

如果你是卖实物产品的,那购物广告就很适合你，用户搜“无线耳机”时，必应会直接展示产品图片、价格、店铺名称，用户不用点进网站就能看到关键信息，像逛线上超市一样直观，我朋友的跨境电商店铺就用过购物广告，他说很多用户看到价格合适直接就下单了，比文字广告省心多了。

另外还有视频广告，在必应的视频搜索结果或合作视频平台播放，适合需要用动态画面展示产品的企业，比如汽车、化妆品这些注重视觉效果的行业。

必应推广怎么开户

想做必应推广,第一步得开户，和百度推广不同，必应推广在国内没有直接的官方开户渠道，得通过它的授权代理商来办，我去年帮朋友开户时，先在必应官网上查了国内的代理商名单，选了一家口碑不错的，然后联系他们的客服。

开户需要准备的资料不算复杂：企业营业执照照片（要清晰的）、法人身份证正反面、银行对公账户信息，如果有官网的话，还要提供官网链接，代理商需要审核网站内容是否合规，我朋友当时因为官网没备案，被代理商退回了一次，后来补了备案手续才通过，所以大家记得提前检查网站资质。

资料提交后,代理商会帮你向必应官方提交审核，一般1-3个工作日就能出结果，审核通过后，签订服务合同，然后往账户里充值广告费（最低充值金额每个代理商可能不一样，我朋友当时充了5000块），账户就算开通成功了，接下来就是设置广告计划、选关键词、写创意，这些代理商通常会提供基础指导，新手也不用太慌。

必应推广和百度推广的区别

很多人会问：都是搜索引擎推广，必应和百度有啥不一样？最明显的是用户群体，百度主要覆盖国内用户，必应则在海外市场更强势，尤其是欧美国家，比如美国有30%左右的搜索量来自必应，欧洲一些国家甚至更高，我朋友做外贸，目标客户在英国，用必应推广就比百度精准多了，毕竟英国用户很少用百度。

关键词竞争和价格，百度推广的关键词竞争太激烈了，热门行业的词点击一次可能要几十块，小预算企业根本扛不住，必应因为用户基数相对小，竞争没那么激烈，点击成本普遍低30%-50%，我对比过“英语培训”这个词，百度点击一次平均15块，必应只要8块左右，对预算有限的企业来说更友好。

广告形式上也有差异,百度的信息流广告做得风生水起，在百度APP、好看视频里都能投；必应则更侧重搜索和购物广告，尤其是购物广告，在必应搜索结果里展示得更清晰，产品图片、价格、评分一目了然，对电商企业来说吸引力很大，我帮朋友优化账户时，发现必应的购物广告点击率比百度的同类广告高了近20%。

必应推广效果怎么样

效果好不好,得看你想达到什么目标，如果是想拓展海外市场，必应推广的效果通常不会差，我朋友的案例就很典型：他做跨境电商卖家居用品，主要市场是德国和法国，之前试过谷歌推广，预算花得快但咨询量一般，后来转做必应推广，每月预算还是5000块，3个月后曝光量涨了40%，咨询量比之前多了20%，订单量也跟着上来了。

这背后的原因,除了必应在欧美用户中的渗透，还有用户匹配度，必应用户里，高学历、高收入人群比例不低，消费能力强，像我朋友卖的中高端家居用品，刚好符合这类用户的需求，他后来跟我说，在必应上咨询的客户，问的问题更专业，成交率也比其他渠道高一些。

效果也不是绝对的,如果你是做国内本地服务，比如开锁、搬家，那必应推广就没啥优势，毕竟国内用户搜这类服务基本都用百度，所以关键还是看你的目标用户在哪，用不用必应。

必应推广收费标准

必应推广的收费模式和百度、谷歌类似，主要是按点击付费（CPC），用户点击你的广告才花钱，光曝光不收费，不过目前官方暂无明确的定价，具体费用取决于很多因素：关键词的热门程度（热门词贵，冷门词便宜）、广告的质量度（创意写得好、落地页体验佳，点击成本会低）、投放地区（发达国家比发展中国家贵）等。

我朋友刚开始投的时候没经验,选了“德国 家居用品”这种大词，点击一次要12欧元（约90元人民币），一周就花了2000多块，咨询量却没几个，后来我帮他优化关键词，把大词换成“德国 北欧风 茶几”“法国 实木 书架”这种长尾词，点击成本降到了3-5欧元，预算没变，点击量反而多了一倍，咨询量也跟着涨了。

除了点击费,有些代理商可能会收服务费，一般是账户消费的5%-10%，帮你做账户优化、创意撰写这些，所以开户前最好问清楚代理商的收费模式，避免后期有隐形消费。

必应推广使用流程

开户后怎么用必应推广？我习惯分四步走，亲测有效，第一步是明确目标：你想通过推广达到什么目的？是增加网站流量、获取咨询，还是直接卖货？目标不同，广告设置也不一样，比如我朋友的目标是卖货，那我就把重点放在购物广告和高转化的关键词上。

第二步是设置账户结构，就像整理衣柜，得把不同品类的衣服分开放，广告账户也一样，可以按产品类别建广告系列，客厅家具”“卧室家具”，每个系列下再按关键词主题建广告组，茶几”“沙发”“床”，这样后期优化起来一目了然，不会乱糟糟的。

第三步是关键词选择和创意撰写，关键词别贪多，选和产品高度相关的，比如卖实木书架，就选“实木书架 定制”“环保书架 卧室”这种精准词，创意要突出卖点，德国直邮 30天无理由退换”“进口实木 承重200斤”，用户一看就知道你的优势，我朋友刚开始写创意很笼统，就写“优质家居用品”，后来改成“德国用户好评98% 北欧风实木茶几 今日特价”，点击率立刻涨了15%。

第四步是投放优化和效果监控，广告上线后不是万事大吉，每天都要看看数据：哪些关键词点击多但没转化？哪些地区的用户更爱点广告？我每天花10分钟看后台，把点击率低于1%的关键词删掉，给转化好的词提高出价，把预算集中在高转化时段（比如德国用户习惯晚上8-10点购物，就把这段时间的预算调高一倍），坚持优化一个月，我朋友的广告ROI（投入产出比）从1:2.5提到了1:4，效果立竿见影。