资讯app 推广有哪些有效渠道如何提升用户留存

资讯app 推广有哪些主流渠道

做资讯app推广,渠道选对了就成功了一半，现在用户获取信息的地方五花八门，得知道大家常在哪儿逛，应用商店是绕不开的第一站，像苹果的App Store、安卓的华为应用市场、小米应用商店这些，用户想下载app第一个想到的就是这里，我之前帮朋友推广过一个本地资讯app，刚开始在应用商店的关键词没做好，标题就叫“XX资讯”，结果搜“本地新闻”“城市热点”根本找不到，后来改了标题，加上“XX市本地新闻 实时热点资讯”，一周内搜索量就涨了不少，下载量也跟着上来了。

社交媒体也是个大宝库,年轻人爱刷抖音、快手，中年人可能更喜欢微信视频号，还有小红书、微博这些平台，各有各的玩法，比如在抖音发点“10秒带你看完今天最火的3个瓜”的短视频，结尾加上“想知道更多细节？XX资讯app搜关键词就能看”，既能吸引眼球，又能引导下载，不过要注意，不同平台的用户口味不一样，抖音要短平快，小红书要图文精美带点“干货感”，不然内容发出去就像石沉大海。

社群推广也不能忽视,像豆瓣小组、知乎话题、微信社群，里面聚集了很多有共同兴趣的人，比如做职场资讯app，可以去“打工人交流群”分享“每天10分钟，看完职场圈大事件”的帖子，或者在知乎回答“有哪些能快速了解行业动态的app”，悄悄把自家app推荐出去，不过得把握好度，太硬广会被踢，最好是用“用户”的身份分享体验，我最近发现一个app，上班摸鱼刷资讯特方便，还没广告”。

资讯app 推广如何制定策略

推广策略就像打仗的作战计划,得有目标、有步骤，不能瞎打，首先得搞清楚自己的app是给谁用的，是学生党、上班族，还是中老年群体？不同人群的需求不一样，推广策略也得跟着变，比如面向学生的资讯app，内容可以偏娱乐、校园热点，推广就去B站、抖音；面向中老年人的，内容侧重健康、本地生活，推广就多在微信、电视广告里露面。

还要明确推广目标,是想先冲下载量，还是先做用户留存？如果是新app刚上线，可能得先让更多人知道，这时候可以搞点“下载送积分”“邀请好友得红包”的活动，先把量做起来，等用户多了，再琢磨怎么让他们留下来，我之前见过一个资讯app，上来就猛砸钱买量，下载量是上去了，但用户打开一次就再也不用了，钱花了不少，效果却一般。

本身也是策略的一部分，资讯app的核心是内容，推广的时候得把自己的“卖点”亮出来，是更新快？还是内容独家？或者没广告？XX资讯，3分钟看完全网热点，无广告不卡顿”，这样的slogan就比干巴巴的“专业资讯平台”吸引人，而且推广素材要跟着热点走，比如有大事件发生时，赶紧出相关的推广图或视频，蹭一波流量，效果往往事半功倍。

资讯app 推广的成本预算怎么规划

推广得花钱,但钱要花在刀刃上，不同渠道的成本不一样，得根据自己的预算和目标来分配，应用商店推广里，除了免费的关键词优化，还可以投点广告，比如苹果的Search Ads，用户搜相关词时你的app能排在前面，按点击收费，一次点击几块到十几块不等，社交媒体广告像抖音信息流、微信朋友圈广告，也是按点击或曝光收费，曝光千次可能几十到几百块，具体看人群精准度。

如果预算不多,就得优先选性价比高的渠道，免费渠道一定要做透，比如应用商店优化、社群推广、自媒体运营，这些虽然费时间，但几乎不花钱，我有个朋友做资讯app，初期预算只有5000块，他没投广告，就每天泡在各个平台发内容，写“XX资讯app使用体验”“为什么我卸载了所有资讯app，只留了这一个”，三个月下来，下载量也有小一万，成本基本就是时间成本。

预算规划还要留有余地,不能一下子花光，可以先拿一部分钱做小范围测试，比如在两三个渠道各投一点，看看哪个渠道的用户转化率高、留存好，再把钱集中投到效果好的渠道，要是一开始就把预算全砸在一个渠道，万一效果不好，就只能干瞪眼了，目前官方暂无明确的定价，不同渠道、不同时期的成本差异很大，得自己多试多总结。

资讯app 推广效果如何评估

推广做了半天,效果好不好得有数据说话，最基础的就是下载量，看看每天有多少人下载app，但下载量只是开始，更重要的是用户会不会打开用。日活跃用户数（DAU）和月活跃用户数（MAU）能反映用户活跃度，要是下载了1000人，每天只有100人打开，说明留存有问题。

用户在app里待多久也很关键,平均使用时长越长，说明内容越吸引人，比如一个用户每天打开app看20分钟，肯定比只看2分钟的用户粘性高，还有用户留存率，新用户第二天还来的有多少？第七天呢？留存率低，说明要么内容不对胃口，要么推广来的用户根本不是目标人群。

转化数据也不能少,如果app有付费功能，比如会员、打赏，那付费转化率、客单价就是重要指标，就算没有付费功能，也要看用户有没有分享内容、评论互动，这些行为能反映用户对app的认可程度，我之前帮一个资讯app做推广，下载量涨得很快，但DAU一直上不去，后来发现是推广时吸引了很多非目标用户，他们下载后发现内容不是自己想要的，自然就不用了，后来调整了推广人群，留存率才慢慢上来。

资讯app 推广的典型成功案例

看看别人怎么做成功的,能少走很多弯路，就说“今日头条”吧，早期推广的时候，他们抓住了“个性化推荐”这个卖点，在各大应用商店优化关键词，还在微博、微信发“你关心的，才是头条”的广告，让用户知道这个app能推自己感兴趣的内容，他们还搞了“邀请好友得现金”的活动，用户邀请一个人下载，双方都能领钱，靠这个裂变，用户量很快就起来了。

还有“澎湃新闻”，作为主打深度报道的资讯app，他们没走大众娱乐路线，而是精准定位关心时事、喜欢深度内容的用户，推广时多在知乎、豆瓣这些平台发深度文章，和高校、媒体机构合作，树立专业、权威的形象，虽然用户量可能不如娱乐资讯app大，但用户粘性特别高，很多人每天都会固定打开看深度报道。

本地资讯app里也有做得好的,XX本地通”，他们不跟全国性资讯app抢用户，就专注服务一个城市的居民，推广时和本地商家合作，用户在合作商家消费能领app积分，积分能换本地景点门票、美食优惠券，还在本地社区、公园搞线下活动，让工作人员现场教中老年人用app看本地新闻、查公交，慢慢就成了当地居民手机里的“必备工具”。

资讯app 推广中常见的坑有哪些

推广路上坑不少,稍不注意就可能掉进去，最常见的就是“只看下载量，不管留存”，有些团队觉得下载量越高越好，花大价钱买量，甚至找水军刷下载，结果用户下载后打开一次就卸载，不仅浪费钱，还会影响app在应用商店的评级，得不偿失，我之前遇到一个客户，非要追求“一周10万下载”，结果花了20万买量，最后留下来的用户不到500人，肠子都悔青了。

和推广脱节也是个大坑，推广时吹得天花乱坠，说“24小时实时更新”“独家资讯”，结果用户下载后发现内容更新慢，全是网上抄来的，立马就会卸载，还有的app推广时主打“无广告”，用户用了没几天就弹出一堆广告，这种“货不对板”的操作，只会让用户反感，再也不会相信你。

盲目跟风也是个问题,看别人在抖音推广效果好，自己也不管自己的用户在不在抖音，就砸钱做抖音广告；看别人搞“邀请好友得红包”火了，自己也跟着做，结果预算不够，红包发不出去，反而被用户骂“骗子”，每个app的情况不一样，别人的成功经验可以参考，但不能生搬硬套，得结合自己的实际情况来。

资讯app 推广如何吸引精准用户

吸引用户不难,难的是吸引“精准用户”——那些真正需要你的资讯、愿意长期使用的人，首先得搞清楚精准用户长什么样，他们的年龄、职业、兴趣爱好是什么，常活跃在哪些平台，比如你的app是做科技资讯的，精准用户可能是20-35岁的男性，喜欢逛科技论坛、看数码评测视频，那推广就多往这些地方去。

定位要清晰，让用户一看就知道“这是给我用的”，职场资讯app”，可以在推广素材里突出“每天3条职场干货，帮你避坑涨薪”，目标用户看到就会觉得“这说的不就是我吗”，还可以用“标签化”的方式吸引精准用户，比如在推广文案里加“考研党必看”“宝妈专属”“程序员日常”这样的标签，让对应人群一眼就能找到你。

和垂直领域的KOL合作也是个好办法,比如做母婴资讯app，就找母婴博主推荐；做财经资讯app，就和财经大V合作，这些KOL的粉丝本身就是精准用户，他们的推荐比硬广更有说服力，我之前帮一个教育资讯app推广，找了几个教育类的抖音博主，他们拍了“每天10分钟，了解教育政策新动态”的视频，评论区很多家长问怎么下载，效果比投信息流广告好太多。

资讯app 推广如何利用社交媒体

社交媒体就像一个大舞台,每个平台都有自己的“舞台风格”，得学会在不同舞台上跳不同的舞，抖音和快手适合短视频，内容要有趣、有爆点，30秒带你看完今天最离谱的新闻”“用资讯app的5个隐藏功能，90%的人都不知道”，配上夸张的表情和BGM，容易上热门。

小红书适合“种草”，用户喜欢看真实的体验分享，可以写“我用了3个资讯app，最后留下了这一个，原因是……”“学生党必备！这个资讯app让我期末复习还能追热点”，配上app截图和使用场景图，再加上“资讯app”“学生必备”这样的标签，很容易被搜索到。

微信生态也不能放过,公众号可以发深度文章，为什么我们需要一个‘不算法’的资讯app”“从0到1，我用这个资讯app提升了信息获取效率”；视频号可以发短一点的干货，如何用资讯app快速筛选有用信息”；朋友圈广告可以精准投放给目标人群，比如25-40岁的职场人士，广告文案写“职场人，别让无效信息占用你的时间”，引导他们点击下载。