必应ADS网络营销有哪些优势
说到必应ADS网络营销,很多人可能第一反应是“它和百度、谷歌比有啥不一样？”其实啊，它的优势就像藏在贝壳里的珍珠，得细细扒拉才能看见，我去年帮一家做跨境户外用品的客户做推广，他们主要卖登山鞋和帐篷，目标市场是欧美国家，当时客户纠结选谷歌还是必应，我帮他们测试了两个月，结果发现必应的效果让人大吃一惊。必应ADS在海外市场的用户覆盖优势明显，尤其是北美和欧洲地区，必应的搜索份额虽然不如谷歌，但用户群体更精准——很多是35岁以上、收入稳定的中产阶级，这些人买东西不怎么犹豫，下单率比年轻群体高不少。
而且广告成本相对较低是吸引企业的重要原因，还是那个户外用品客户，同样是“登山鞋男防水”这个关键词，谷歌的CPC（每次点击成本）平均要8美元，在必应只要5美元左右，相当于省了37%的钱，更有意思的是，必应和微软的生态绑得特别紧，用户用Edge浏览器搜索、在Office里查资料，甚至玩Xbox的时候，都有可能看到你的广告，就像把广告放在了用户的“生活圈”里，想不注意到都难。
必应ADS网络营销怎么操作
操作必应ADS其实不难,就像玩游戏通关，一步一步来就行，我第一次帮客户开户的时候，还担心流程复杂，结果跟着后台指引走，半小时就搞定了。开户时需准备完整的企业资质，比如营业执照、法人身份证照片，要是有网站的话，把网站地址也带上，审核一般1-3天就过了，比某些平台快多了。
开户后就是创建广告系列,这一步得想清楚目标——是想让人点进网站，还是直接买东西，或者留个电话，我那个卖户外用品的客户，一开始目标设成“品牌曝光”，结果花了钱没人下单，后来改成“转化”，专门针对想买登山鞋的人，效果立马上来了，然后是选关键词，关键词选择要结合产品特点和用户搜索习惯，我见过有人直接用“户外用品”这种大词，点击成本高得吓人，还没啥转化，后来我让他们改成“男士登山鞋防水防滑45码”这种长尾词，虽然搜索量少，但来的都是精准客户，转化率翻了两倍。
写广告创意的时候别太“官方”，得像跟朋友聊天一样，比如别写“优质登山鞋出售”，改成“登山鞋穿三年都不坏？防水防滑还轻便，今天下单送登山袜！”——带点小夸张，再加点优惠，点击率噌噌涨，出价方面，刚开始可以用“自动出价”试试水，看看平均价格，再慢慢调成手动，把钱花在刀刃上。
必应ADS网络营销收费标准
很多人问必应ADS到底怎么收费,其实它跟大多数广告平台一样，主要看你想怎么玩。必应ADS主要采用按点击付费和按千次展示付费两种模式，按点击付费（CPC）就是有人点了你的广告才花钱，没点击就不花钱，适合想精准获客的企业；按千次展示付费（CPM）则是广告展示1000次收一次钱，适合想打品牌知名度的。
具体多少钱一次呢？目前官方暂无明确的定价，实际费用受关键词竞争度、行业等因素影响，我接触过不同行业的客户，教育行业热门关键词CPC大概2-5美元，而一些冷门的工业配件关键词，可能0.5美元就能拿到点击，之前帮一家做工业阀门的客户投放，他们的关键词“不锈钢截止阀DN50”竞争小，CPC才0.8美元，一个月花2000美元就带来了30多个询盘，客户开心得不行，不过要是赶上节假日促销，比如黑五、圣诞，热门关键词价格可能会涨30%左右，得提前做好预算。
必应ADS和百度推广的区别
必应ADS和百度推广,就像两个不同赛道的运动员，各有各的擅长领域。用户群体差异是两者最核心的区别，百度主要覆盖国内用户，不管是大爷大妈还是学生，只要用中文搜索，基本都绕不开百度；必应则更偏向海外市场，尤其是欧美地区，用户大多是英语母语者，消费能力强，对品牌忠诚度也高，我有个客户既做国内市场也做海外市场，国内用百度推“家用净水器”，CPC平均3元，海外用必应推“household water purifier”，CPC平均2美元，但海外客单价是国内的3倍，算下来反而更赚钱。
广告形式也不太一样,百度的广告形式特别多，有搜索广告、信息流、开屏广告，甚至还有小程序广告，适合想在国内全方位曝光的企业；必应虽然广告形式也不少（搜索、展示、购物广告等），但更注重和微软生态的联动，比如在Outlook邮箱、Xbox游戏里插广告，这些场景在国内是比较少见的。必应在海外市场的投放成本通常低于百度在国内的同类关键词，尤其是一些竞争激烈的行业，比如跨境电商、软件服务，在必应投广告性价比更高。
必应ADS网络营销效果怎么提升
想让必应ADS效果好,就得像给花浇水一样，得找对方法，我之前帮一个卖无线耳机的客户优化广告，他们原来的创意是“XXX耳机，音质好”，点击率只有1.2%，后来我让他们改成“XXX无线耳机，主动降噪+30小时续航，学生党点击立减50元”，广告创意需突出产品核心卖点并加入行动号召，结果点击率直接涨到3.0%，转化量也跟着翻了一倍。
关键词匹配方式也很关键,别一上来就用“广泛匹配”，不然可能会匹配到很多不相关的搜索词，比如你卖“儿童运动鞋”，结果匹配到“运动鞋清洗方法”，钱就白花了，可以先用“精确匹配”测试哪些关键词转化好，再慢慢放开到“词组匹配”，还有，定期分析数据并调整策略是提升效果的关键，必应ADS后台有个“效果分析”功能，能看到哪些关键词花钱多没转化，哪些广告组点击率低，每周花半小时看看数据，把不行的关键词暂停，给表现好的加预算，效果肯定能上去，我那个耳机客户，刚开始每周都亏几百美元，后来每周调整一次，第三个月就开始盈利了。
企业为什么选择必应ADS网络营销
现在越来越多企业选必应ADS,说到底还是因为它“有用”。拓展海外市场是企业选择必应ADS的主要原因，很多做跨境电商、外贸的企业，国内市场卷不动了，想把产品卖到国外，必应在欧美市场的用户基础正好能帮上忙，我之前接触过一家做智能家居的企业，他们的智能插座在国内卖得一般，通过必应ADS投放到德国市场，半年就做到了当地同类产品销量前三，现在90%的订单都来自海外。
微软生态的整合为广告投放提供了更多场景支持，比如用户用Edge浏览器搜索“咖啡机推荐”，你的广告可能就会弹出来；用户在Excel里做购物清单，旁边可能会出现你的产品广告，这种“无处不在”的曝光，能让用户不知不觉记住你的品牌，而且必应对中小企业挺友好的，开户门槛不高，预算也灵活，几千美元就能试投，不像有些平台，一上来就要几万块，小公司根本不敢碰。
常见问题解答
必应ADS网络营销适合哪些企业？
必应ADS啊，感觉比较适合想做海外生意的企业，像卖衣服、电子产品、户外用品或者搞跨境电商的都挺合适，因为必应在欧美那些国家用的人还挺多的，尤其是英语好的地方，用户买东西的意愿也强，不像有些地方光看不买，要是你的客户主要在国内，那可能百度推广更管用，但想把东西卖到国外，选必应就挺好的，而且广告成本可能比谷歌低一点，小公司也能试试水，不用一下子花太多钱。
必应ADS和谷歌ADS哪个好？
必应ADS和谷歌ADS其实各有各的优点啦，谷歌用户超级多，几乎全世界都在用，但竞争也超级激烈，广告贵得吓人，小公司可能烧不起钱，必应虽然用户没谷歌多，但在欧美市场还行，尤其是和微软的软件（比如Office、Edge浏览器）一起用，能精准找到想要的人，而且点击一次的钱可能比谷歌少，要是预算不多又想做海外市场，选必应可能更划算，不过要是你想覆盖全球所有国家，那谷歌肯定更全面，看你自己的需求啦。
必应ADS开户需要什么资料？
开户的话，得准备好企业的营业执照，还有法人的身份证照片，要是公司有网站，网站地址也得提供，如果是个体工商户，可能还要额外的证明材料，比如经营场所的照片，我听我哥说，他之前帮公司开户，就是把这些资料扫描一下上传到必应ADS后台，填写一些公司基本信息，比如行业、主营产品，审核挺快的，差不多两三天就通过了，比有些平台简单多了，不用跑线下，网上就能搞定，超方便。
必应ADS投放后没效果怎么办？
投放后没效果别着急呀，可以先看看是不是关键词选得不对，比如你卖的是“高端运动鞋”，结果选了“运动鞋”这种大词，点击的人可能根本不想买高端的，都是随便看看的，还有广告创意是不是太平淡了，比如只写“卖鞋”，不如写“高端运动鞋，减震防滑，买就送袜子，今天下单再减20元”，另外出价是不是太低了，别人出5块你出2块，广告根本排不上号，肯定没人看呀，慢慢调一调关键词、创意和出价，效果会好起来的。
必应ADS的广告形式有哪些？
必应ADS的广告形式还挺多的，有搜索广告，就是你在必应搜索东西时，最上面那几个带“广告”标的，比如搜“咖啡杯”，第一个出来的就是广告；还有展示广告，会出现在必应的合作网站上，有图片也有文字，看起来还挺好看的；购物广告也不错，直接显示产品图片、价格，点进去就能买，适合卖实物的商家，对了，还有视频广告，不过那个可能要专业点的人做，一般小公司先从搜索广告开始试，简单又直接，效果也容易看出来。