必应SEO和ADS推广怎么做有哪些实用方法

必应SEO的核心优化方向

做必应SEO前得先搞明白它的“脾气”，和咱们常用的百度不太一样，必应更看重页面的“外在形象”和“内在实力”的结合。关键词研究是第一步，我之前帮一个卖手账素材的朋友做优化时，就用必应自带的关键词规划工具查了查，发现“手账贴纸 欧美风”这个词虽然搜索量不如“手账素材”大，但竞争度低，转化意向还强，就重点瞄准了它。

页面优化也有讲究,标题里得含核心关键词，欧美风手账贴纸批发 - 原创设计|XX店铺”，meta描述要写得像“小广告”，让人一看就想点，100+款欧美风手账贴纸，ins同款，现货速发，满30包邮”，内容上别光堆文字，必应喜欢图文并茂，图片记得加alt标签，欧美风手账贴纸_复古花纹款”，这样必应的爬虫才能“看懂”图片内容。

外链也不能少,但不是随便乱发，得找和手账、文创相关的网站，比如一些手账博主的博客、文创论坛，和他们互换友情链接，或者在评论区自然植入链接，我那朋友的店，就是靠和一个百万粉的手账博主合作，对方在文章里提了句“这家贴纸超有设计感”，带了个链接，必应排名一下就从第二页窜到了首页前5。

必应ADS推广的基础设置步骤

必应ADS推广就像给店铺挂个“显眼招牌”，能让目标用户一眼看到。开户流程不算复杂，先在微软广告后台注册账户，填好企业信息，验证邮箱和手机号就行，我当时帮朋友弄的时候，差点因为公司名称填错审核没通过，后来改对了第二天就通过了。

创建广告系列时要想清楚“目标”，是想让人买东西、还是留电话咨询？手账店当时选的“转化”目标，预算设的每天20美元，刚开始不敢花太多，广告组搭建得细分，比如按“手账贴纸”“手账本”“印章工具”分不同组，每个组里放5-10个相关关键词，出价用“自动出价”，让系统先跑几天看看数据。

创意撰写是“吸睛关键”，标题得短平快，【新品】欧美风手账贴纸，买2送1”，描述里突出卖点，“原创设计不撞款，3天内发货，支持定制”，我还加了个行动号召按钮“立即购买”，点击量比之前没按钮的时候高了30%，落地页也得配合广告内容，用户点进来看到的得和广告说的一样，不然人家会觉得被骗，跳失率蹭蹭涨。

必应SEO和ADS推广的协同策略

把必应SEO和ADS推广比做“左右手”，配合好了才能“干活不累”，SEO是“慢功夫”，得长期优化等排名上来；ADS是“急先锋”，能快速把新品或活动推给用户，我那朋友的手账店上新“圣诞主题手账套装”时，就先用ADS投了一周广告，定向欧美国家20-30岁女性，预算每天30美元，很快带来了50多个订单，虽然成本有点高，但打响了名气。

同时我在网站上发了篇“圣诞手账排版教程”，里面自然植入了新品套装的链接，还优化了“圣诞手账套装 欧美”这个关键词，ADS跑了半个月后，发现搜索这个词的人越来越多，必应SEO排名也慢慢上来了，从第10名爬到了第3名，这时候就可以把ADS预算降到每天15美元，靠SEO带来免费流量，整体成本一下就降下来了。

数据追踪也很重要,在ADS后台设置转化追踪，看看哪些关键词带来的订单多，就把这些词放到SEO里重点优化；SEO里排名好但转化少的词，就拿到ADS里试试出价低一点的广泛匹配，说不定能捡漏，我朋友的店就是这么干的，“手账素材包 套装”这个词，SEO排第4，ADS出价0.3美元/点击，转化成本比其他词低一半。

必应SEO与百度SEO的区别

必应和百度就像两个不同口味的“评委”，打分标准不一样。必应更看重“用户体验”，页面加载速度慢了直接扣分，我之前帮朋友测过，网站打开时间从3秒降到1.5秒后，必应收录量涨了20%，百度则更看重“内容权威性”，得有行业干货、用户评价这些，比如手账店在百度发了“手账行业趋势分析”的文章，还让老客户写了体验评价，排名才慢慢上来。

关键词处理也不同,必应对“长尾关键词”更友好，手账贴纸 复古玫瑰 小尺寸”这种具体的词，排名更容易上去；百度则偏爱“短词”，“手账贴纸”这种大词竞争激烈，但流量也大，图片优化在必应里更重要，百度可能扫一眼就过了，必应会仔细看alt标签、图片大小，甚至图片里的文字内容，我朋友在必应上放的手账成品图，都加了详细的alt标签，结果图片搜索带来的流量比百度多40%。

外链质量在必应眼里“分量更重”，不是数量多就好，得是和你行业相关的“正经网站”，百度虽然也看重质量，但有时候一些论坛签名、博客评论的外链也能起点作用，我那朋友在必应做外链时，只找了手账行业的垂直网站，虽然数量少，但效果比在百度发一堆无关外链好多了。

必应ADS推广的常见问题处理

跑必应ADS时总会遇到些“小麻烦”，得学会自己“灭火”。账户被拒是常有的事，我朋友第一次提交广告时就被拒了，原因是“落地页缺少联系方式”，后来在网站底部加了电话和邮箱，重新提交当天就通过了，所以提交前一定要检查落地页，有没有公司信息、联系方式、隐私政策，这些都是必应的“硬要求”。

点击率低别光怪创意,可能是“定向太宽”，之前手账店的广告定向了“所有国家”，结果点击率只有0.8%，后来缩小到“美国、英国、加拿大”三个主要市场，点击率一下升到2.3%，还有出价，别一开始就定太高，先用自动出价跑3天，看看平均点击成本，再手动调整，我一般会在平均成本的基础上降10%试试，既能控制成本，又不至于没展现。

转化成本高可能是“关键词不精准”，手账”这个词太泛了，可能有人只是随便看看，不会买，我把广告组里的“手账”换成“手账贴纸 购买”“手账素材 批发”这种带“购买意向”的词，转化成本从15美元/单降到了8美元/单，还有落地页，如果用户点进来要找半天“购买按钮”，肯定会跑，所以按钮要大、要显眼，放在页面顶部或者中部。

必应SEO和ADS推广的效果评估方法

做推广不能“盲人摸象”，得有数据说话。必应SEO要看必应站长工具，里面能看到网站被收录了多少页面、哪些关键词有排名、用户是怎么找到你的，我每周都会帮朋友看一次，重点关注“手账贴纸 欧美风”这个核心词的排名，从最开始的第50名到现在的第3名，每次进步都能在数据里体现出来。

ADS推广的效果要看“转化追踪”，在广告后台设置好转化目标，提交订单”“加入购物车”，就能看到每个关键词带来了多少转化、花了多少钱，我给手账店设置了“订单完成”为主要转化目标，每周统计“转化成本”和“投资回报率（ROI）”，如果ROI大于1，说明广告是赚钱的，就可以继续投；小于1就赶紧调整。

还有个小技巧,用Excel做个“数据表格”，把每周的SEO排名、ADS花费、订单量记下来，对比着看，比如第4周ADS预算增加了10美元，订单量多了8单，说明这次调整是有效的；第6周SEO排名上升了2位，自然流量多了30%，订单也跟着涨了，这就是SEO和ADS协同的效果，数据不会说谎，跟着数据调整策略准没错。

必应ADS推广的费用构成

必应ADS推广的费用就像“买菜”，得知道钱花在哪儿了。主要包括点击费（CPC）和服务费，如果是自己操作，就只有点击费；如果找代运营公司，还会有服务费，一般是每月几百到几千元不等，我朋友是自己操作的，所以主要成本是点击费。

点击费不是固定的,和关键词竞争度有关，热门词比如“手账贴纸”，竞争激烈，点击一次可能要1-2美元；冷门点的词比如“手账贴纸 复古花纹 小尺寸”，可能0.3-0.5美元就能点击一次，目前必应官方暂无明确的统一定价，具体价格得在广告后台看“关键词规划工具”里的建议出价，然后自己调整。

预算可以自己控制,每天花多少钱、总共花多少钱，都能在后台设置上限，我朋友刚开始每天设20美元，跑了一周发现平均点击成本0.6美元，每天能带来30多个点击、5-8个订单，后来就把预算提到了30美元，订单量也跟着涨到了10-12单，不过也不能盲目加预算，得看ROI，要是花100美元只赚50美元，就得赶紧降下来。