必应ADS和seo推广怎么结合？两者各有什么优势

必应ADS和seo推广分别是什么

先说说必应ADS，它是微软旗下的广告平台，就像给你的产品开了个“高速通道”，投钱就能让广告出现在必应搜索结果的靠前位置，用户点一次你付一次钱，见效特别快，比如你搜“运动鞋”，排在前面带“广告”标的，可能就是商家投了必应ADS。必应ADS的核心是通过付费获取即时流量，适合想快速打响品牌或冲销量的情况。

再看seo推广，全称是搜索引擎优化，简单说就是通过优化网站内容、结构这些，让你的网站在搜索引擎（不光必应，百度、谷歌也一样）自然排名变高，不用花钱就能有用户点进来，比如你写了篇“2024年运动鞋选购指南”，要是内容好、关键词用得对，用户搜这个词时你的文章可能就排在前面，这就是seo的作用。seo推广的核心是长期免费流量，需要时间积累，但一旦做起来，流量会比较稳定。

必应ADS和seo推广结合有什么好处

单独做必应ADS，就像一直点外卖，快是快，但每个月都得花不少钱，停了广告流量可能就没了，单独做seo，又像自己做饭，前期买菜、学菜谱费时间，可能好几个月都吃不上热乎的，急着吃饭时根本等不及。把两者结合起来，就像“外卖+自己做饭”，既能马上吃到（ADS带来即时流量），又能慢慢学会做饭以后省钱（seo积累长期流量）。

我之前帮一个卖宠物用品的客户做推广，他们一开始只做seo，写了半年的宠物喂养文章，网站排名还是上不去，急得老板天天问“什么时候能有订单”，后来我建议他们加必应ADS，投“宠物粮推荐”“新手养猫必备用品”这些词，没想到两周就有用户通过广告下单了，同时我们继续优化seo，把用户通过ADS搜索的关键词整理出来，写进网站文章里，过了三个月，seo的自然流量也起来了，现在他们ADS的预算比以前少了40%，但总订单量反而涨了20%，就是因为seo的免费流量顶上来了。这种“短期付费拉新+长期免费留存”的模式，能让推广效果更稳，成本也更低。

必应ADS和seo推广实施步骤有哪些

第一步得先明确目标，你是想快速卖货，还是想长期做品牌？要是急着冲销量，ADS的预算可以多放点；要是想慢慢积累客户，seo就得花更多心思，比如我那个宠物用品客户，一开始目标是“3个月内月销破万”，所以ADS投了总预算的70%，seo占30%。

第二步是选关键词，这步特别重要，ADS和seo用的关键词可以互通，你可以先通过必应ADS的关键词规划工具，看看哪些词搜索量大、点击成本低，把这些词挑出来，一部分用来投ADS，另一部分加到seo的文章里，比如搜“猫砂盆哪个牌子好”，要是ADS里这个词点击成本1块钱，转化率还不错，就可以投ADS；同时写篇“2024猫砂盆选购攻略”，把这个词自然地放进标题和内容里,做seo优化。

第三步是落地页优化，不管是ADS还是seo引来的流量，最终都要到你的网站页面，页面得清晰，用户进来一眼就知道你卖什么、有什么优惠，别让人家找半天找不到“立即购买”按钮，我见过一个客户，ADS点击率很高，但转化率低得可怜，后来发现他们的落地页加载要等5秒，手机打开还乱码，用户直接就走了，后来我们把页面改得简洁，加载速度提到2秒内，转化率马上涨了30%。落地页就像商店的门面，门面破破烂烂，再多人进来也不会买东西。

第四步是数据追踪和调整，ADS后台能看到哪些词点击多、哪些转化好，seo可以通过谷歌 Analytics 看哪些文章流量高、用户停留多久，每周把这些数据整理一下，不好的ADS关键词直接停掉，把钱投到效果好的词上；seo里流量低的文章，就重新改改标题、加些新内容，比如我之前发现“狗粮推荐”这个词在ADS里转化不错，但seo文章流量一般，就把文章标题改成“2024狗粮推荐：从成分到性价比，新手必看”，关键词密度提高了点,没过多久seo排名就上去了。

必应ADS和seo推广效果对比如何

从见效速度看，必应ADS完胜，早上投钱，下午可能就有用户点击，快的当天就能出单，seo就慢多了，一般得3-6个月才能看到明显效果，像种树一样，得慢慢等它长大，我之前帮一个客户做seo，优化了两个月，网站排名一点没动，客户差点想放弃，结果第三个月突然就从第50名冲到了第10名，流量一下子涨了好几倍,所以seo得有耐心。

从成本来看，seo长期更划算，ADS是按点击收费，一个点击几块钱，一天几百块很正常，要是遇到竞争激烈的词，一个点击十几块都有可能，seo前期可能要花时间写文章、改网站，但做好了之后流量是免费的，相当于一次投入长期收益，比如我那个宠物用品客户，现在seo每个月带来的流量和ADS差不多，但seo没花钱,ADS每个月还得花几千块。

从流量稳定性看，seo更稳，ADS一旦停投，流量马上就掉，就像断了电的灯，seo只要你网站内容一直在更新，排名一般不会突然掉，就算偶尔波动，过段时间也能回来，我见过一个客户，ADS停了一个月，流量直接降了80%，但seo的流量基本没怎么变,还在慢慢涨。

从覆盖人群看，两者各有侧重，ADS可以精准定位人群，比如你卖高端手表，能设置只让30岁以上、月收入2万以上的人看到广告，seo覆盖的人群更广，不管什么年龄、收入，只要搜相关词都可能看到你的网站，所以要是想精准获客，ADS更合适；要是想让更多人知道你的品牌,seo的覆盖面更好。

必应ADS和seo推广适合哪些企业

初创企业适合两者结合，刚起步没什么名气，seo短期内带不来流量，ADS能帮你快速打开市场，让用户知道有你这么个品牌；同时做seo，等企业发展起来，seo的免费流量就能顶上来，降低推广成本，我之前接触过一个做小众香薰的初创公司，一开始就靠ADS投“小众香薰推荐”“卧室香薰怎么选”，两个月积累了第一批客户，同时他们坚持每周发香薰知识文章,现在seo带来的复购用户比ADS还多。

中小企业可以侧重seo，ADS作为辅助，中小企业预算有限，把钱都砸ADS不现实，seo虽然慢，但长期看更划算，可以先做seo把网站基础打好，等有了一定自然流量，再用ADS投一些高转化的词，比如促销活动、新品上市，这样既能控制成本，又能提升销量，有个做女装的中小企业，seo做好后，自然流量占比60%，ADS只在“618”“双11”的时候投,每次大促销量都能翻番。

大型企业可以两者并重，大公司预算足，品牌知名度也高，ADS能巩固搜索排名，不让竞争对手占了前排位置；seo可以做更深度的内容，比如行业白皮书、专家访谈，提升品牌专业度，像苹果、微软这些大公司，你搜他们的产品词，ADS和自然排名都在前面，既保证了流量,又显得品牌实力强。

特殊行业比如医疗、金融，更要重视seo，这些行业ADS审核严，很多词不让投，而且点击成本特别高，一个医疗词点击几十块很正常，seo虽然慢，但只要内容合规、专业，长期做下去效果会很好，我认识一个牙科诊所，靠seo优化“北京种植牙多少钱”“牙齿矫正哪家好”这些词，现在每个月通过seo来的咨询量比ADS还多,成本却低了一半。

必应ADS和seo推广常见问题有哪些

很多人问“必应ADS和seo推广能不能只做一个”，其实得看情况，要是你急着赚钱、预算多，只做ADS也行，但长期成本高；要是你有耐心、预算少，只做seo也可以，但前期没流量会很煎熬，最好的办法还是结合起来，就像开车既要有油门（ADS），也要有刹车（seo）,两者配合才能开得稳。

还有人担心“seo做起来后，ADS是不是就可以停了”，其实不用完全停，seo流量虽然稳定，但也会受搜索引擎算法更新影响，偶尔波动，留一点ADS预算，投一些核心词，既能补充流量，又能监控竞争对手的动态，我那个宠物用品客户，现在seo流量已经很多了，但还是留了20%的预算投ADS，就是怕万一seo排名掉了,还有ADS顶着。

很多人分不清“ADS关键词和seo关键词有什么区别”，其实两者可以通用，但侧重点不同，ADS关键词可以选一些竞争激烈但转化高的词，买XX送XX”“XX优惠”，这些词用户 intent 明确，容易下单；seo关键词可以选一些长尾词，XX怎么用”“XX和XX哪个好”，这些词竞争小，更容易排上去,还能帮你覆盖更多潜在用户。