必应ADS广告推广怎么做效果好有哪些投放技巧

必应ADS广告推广是什么

必应ADS广告推广是微软旗下的付费广告平台，简单说就是在必应搜索引擎、MSN、Outlook等微软系产品上打广告，它覆盖全球数十亿用户，尤其在欧美市场用户基数大，很多老外习惯用必应搜东西，和其他广告平台比，必应ADS广告推广最大的特点是定向精准，能根据用户的地理位置、年龄、兴趣甚至搜索习惯来投广告，就像给产品装了个“精准导航”,直接送到目标客户眼前。

我之前帮朋友研究广告平台时发现，必应ADS还有个隐藏优势——用户质量高，数据显示，必应用户里35岁以上、年收入10万美元以上的比例比其他搜索引擎高不少，这意味着如果你的产品是高端家电、奢侈品或者企业服务，在这儿投广告可能更容易遇到“不差钱”的客户。

必应ADS广告推广怎么做

想做好必应ADS广告推广，第一步得先弄清楚自己的目标，是想让更多人知道品牌，还是直接卖货？目标不同，操作思路差老远，我给你说个真实案例：去年我帮一家做跨境婚纱的客户投必应ADS，他们一开始就说“要订单”，那我就没往品牌曝光上使劲，而是直接瞄准“buy wedding dress online”“custom wedding gown”这种带购买意向的关键词。

具体步骤其实不复杂，先去微软广告官网注册账户，用微软邮箱登录就行，流程和注册微信差不多简单，然后建广告系列，选“搜索广告”还是“展示广告”——卖货选搜索广告，做品牌曝光选展示广告，接着设置定向，比如你卖户外用品，就选“兴趣-运动健身”“地理位置-美国、加拿大”，年龄选25-45岁，这些参数就像给广告画了个“用户画像”,让广告只给对的人看。

最关键的是写广告创意，别学那些硬邦邦的广告语，XX产品，质量好价格低”，用户看了直接划走，我当时给婚纱客户写的是“在美国也能穿到中国手工婚纱？30天免费退换，顺丰直邮到家”，把“跨境”“售后保障”这些用户关心的点直接说出来，点击率一下就上去了，最后设置预算和出价，新手建议每天预算别超过200块，先试试水,看哪些关键词效果好再追加。

必应ADS广告推广效果怎么样

要说必应ADS广告推广的效果，得看你怎么衡量，如果用“曝光量”当标准，那只要预算够，随便就能让几万甚至几十万人看到你的广告，但咱做广告不是为了“刷存在感”，关键看能不能带来实际转化，我那个婚纱客户投了一个月，曝光量有12万，点击率2.3%，看着还行吧？但真正下单的有15个，客单价平均2000美元，算下来ROI（投入产出比）能到1:5,这才叫有效果。

不同行业效果差异也大，我另一个客户是做企业软件的，投必应ADS主要是为了获客线索，比如让用户留邮箱下载资料，他们的点击率只有1.1%，但每个线索成本比百度推广低了40%，因为必应上同行竞争没那么激烈，不用跟人抢高价关键词，所以效果这事儿，得结合自己的行业和目标来看，不能光听别人说“好”或“不好”。

必应ADS广告推广收费标准

目前官方暂无明确的定价，必应ADS广告推广主要按点击收费（CPC），就是用户点一次广告你才花钱，不点击不收费，具体点击多少钱，要看关键词的竞争程度，跨境电商培训”这种热门词，可能一次点击要5块钱；但“小众手工饰品批发”这种长尾词,可能1块钱就能拿下。

除了CPC，还有按千次曝光收费（CPM）和按转化收费（CPA），不过CPA很少用，得账户数据积累到一定程度才能申请，预算方面没有最低限制，你可以一天投50块试试，也可以投5000块猛推，完全看自己的需求，我建议新手先小预算测试，比如每天100块，跑一周看看哪些关键词转化好，再把钱集中投到效果好的词上，别一上来就“梭哈”。

必应ADS广告推广适合哪些企业

必应ADS广告推广不是所有企业都适合，得看你的目标市场和产品，最适合的是做跨境业务的企业，比如卖衣服、电子产品到欧美，或者做外贸B2B的工厂，因为必应在北美、欧洲的市场份额高，用户对海外品牌接受度也高，我有个做亚马逊店铺的朋友，卖宠物用品，投必应ADS后，美国站的订单量涨了30%,比在谷歌上投划算多了。

高端产品或服务，前面说过必应用户收入高，如果你卖奢侈品包包、高端家具或者MBA培训，在这儿投广告更容易遇到“愿意花钱”的客户，相反，如果你的产品主要面向国内下沉市场，比如9.9元包邮的日用品，那投必应就有点“对牛弹琴”了,不如去抖音快手投信息流。

必应ADS广告推广和百度推广的区别

虽然都是搜索广告，但必应ADS广告推广和百度推广差别可不小，先看用户群体：百度用户主要在国内，说中文；必应用户全球都有，主要说英文，如果你想做海外市场，选必应；做国内市场，百度更合适，我之前帮一家做国内旅游的客户试过必应，投了一周花了800块，一个咨询都没有，后来才反应过来——国内游客谁用必应搜旅游啊！

再看竞争程度和成本：百度上热门行业关键词抢破头，装修公司”点击一次能到20块；必应上竞争没那么激烈，同样的词可能5块钱就能拿下，不过必应的流量总量比百度少，所以想靠必应“爆单”很难，更适合做精细化运营，必应的定向功能更细致，能精准到某个城市的某个区域，百度只能到省市级别,对本地服务企业来说必应更实用。

必应ADS广告推广账户搭建步骤

搭必应ADS广告推广账户其实就像搭积木，一步一步来就行，第一步，注册账户：打开微软广告官网，用outlook邮箱注册，按提示填公司信息、银行卡（用来扣费），不用交押金，很方便，第二步，创建广告系列：点“新建广告系列”，选目标（销售、线索、流量），取个名字，2024年Q3跨境婚纱推广”,方便以后管理。

第三步，设置广告组：一个广告系列下可以建多个广告组，每个广告组放一类关键词，比如婚纱客户，我建了“婚纱定制”“婚纱租赁”“伴娘礼服”三个广告组，每个组的关键词和创意分开，效果更清晰，第四步，加关键词：用必应自带的“关键词规划师”工具，输入核心词，wedding dress”，系统会推荐一堆相关词，挑那些竞争度低、搜索量中等的，别贪多，每个广告组20-30个词就够。

第五步，写广告创意：一条广告包括标题、描述、显示URL，标题要包含关键词，Custom Wedding Dresses - Handmade in China”；描述突出优势，“Free Shipping to US | 30 Days Return”；显示URL写官网首页就行，记得多写2-3条创意，测试哪个点击率高，第六步，设置预算和出价：日预算设个上限，比如200元，出价选“自动出价”，让系统帮你调，新手别手动瞎出价，最后选投放时间和地域，比如只在欧美用户活跃的时间段投（咱们晚上8点到凌晨2点），地域选美国、英国、加拿大,搞定！

必应ADS广告推广优化技巧

账户搭好了不是万事大吉，必应ADS广告推广得不断优化才能出效果，第一个技巧是用好否定关键词，比如婚纱客户一开始没设否定词，结果“wedding dress patterns”“wedding dress games”这种不相关的词总被点击，白白花钱，后来我把“patterns”“games”“free”这些词设为否定，点击成本立马降了20%。

第二个技巧是提升广告质量分，必应会给广告打分，从1到10分，分数高了出价就能低，怎么提分？关键词和广告创意要相关，比如关键词是“custom wedding dress”，创意里就得出现这个词；着陆页体验也很重要，别让用户点进来发现页面加载慢、内容和广告不符，那分肯定低，我帮客户把着陆页加载速度从5秒优化到2秒，质量分从5分提到了8分，出价直接降了30%。

第三个技巧是A/B测试，同一批关键词，写两条不同的创意，比如一条强调“低价”，一条强调“品质”，看哪个点击率高就用哪个，我之前测试过“免费退换”和“顺丰直邮”两个卖点，发现“顺丰直邮”点击率高1.2%，就把所有创意都换成这个卖点，转化一下就上来了，最后别忘了看数据报告，每天花10分钟看看哪些词转化好，哪些词光花钱没转化，好的追加预算，差的直接删掉,别心疼。