360游戏广告怎么投放有哪些优势

360游戏广告投放流程是什么

做游戏推广绕不开广告投放,360游戏广告作为其中一个重要渠道，投放流程其实没那么复杂，我去年帮朋友的一款休闲小游戏做推广时，就完整走了一遍360游戏广告的投放流程，现在回想起来还挺清晰的。第一步是开户，这就像给游戏广告办“身份证”，得准备好公司营业执照、游戏版号、ICP备案证明这些材料，少一样都不行，当时朋友差点忘了准备游戏版号，还好提前一周想起来补办好，不然开户就得耽误。第二步是素材准备，360游戏广告对素材要求还挺细致，图片得高清，视频不能有黑边，文案不能用“最”“第一”这种极限词，我帮朋友做的素材是一个15秒的游戏实玩视频，开头3秒就展示游戏核心玩法，后面加了“点击即玩”的引导，审核一次就过了。第三步是定向设置，这步特别关键，就像给广告装“瞄准镜”，朋友的游戏是消除类，目标用户是20-35岁女性，所以定向选了性别女、年龄20-35岁，兴趣标签勾了“休闲游戏”“美妆”“追剧”，地域选了一二线城市，毕竟这些地方的女性用户更愿意为休闲游戏花时间。第四步是出价投放，新手建议用ocpc出价模式，系统会根据转化目标自动调整出价，不用自己天天盯着改价格，我当时给朋友设的转化目标是“下载完成”，初始出价2.5元，跑了两天数据稳定后，慢慢降到2元，成本控制得还不错。最后一步是数据监控，每天都要看看后台的点击量、下载量、转化率这些数据，发现某个定向组成本太高就及时调整，朋友的游戏投了一周，下载量就破万了，他说比自己瞎投省钱多了。

360游戏广告有哪些优势特点

要说360游戏广告的优势,用过的人基本都会夸两句。用户覆盖广是它的第一大优势，360浏览器、安全卫士、手机助手这些产品加起来，用户量早就过亿了，而且涵盖了不同年龄、不同地区的人，上次我帮朋友投广告，连三四线城市的用户都能覆盖到，那些地方的人用360产品的还真不少。定向精准度也很能打，除了基本的年龄、性别、地域，还能按兴趣、行为、设备型号来定向，比如你想找玩过同类游戏的用户，就可以在“用户行为”里选“近30天安装过消除类游戏”，广告就能精准推给这些人，不会浪费钱在不相关的用户身上。广告形式也挺多样，有信息流广告、 banner广告、开屏广告，还有现在流行的短剧广告，我朋友后来想试试新形式，就做了个30秒的游戏剧情短剧，把游戏玩法融进去，没想到点击率比普通视频广告高了20%。数据工具也好用，360推广后台有详细的报表，每个广告组的花费、转化、ROI都看得清清楚楚，新手也能看懂，最让我觉得贴心的是，它还有“智能优化”功能，系统会根据数据自动调整投放策略，不用自己天天手动改，省了不少事，360游戏广告就像一个贴心的助手，既能帮你找到对的人，又能帮你把钱花在刀刃上。

360游戏广告常见问题有哪些

投360游戏广告时,新手常踩的坑其实就那么几个，我帮人投放的这两年，见得最多的有这么几个问题。第一个是开户资质不全，很多人以为随便传个营业执照就行，结果忘了游戏版号或者ICP备案，审核直接被打回，上次有个客户，游戏都上线了才想起来投广告，结果发现版号还在申请中，硬生生等了半个月才开成户，耽误了推广黄金期。第二个是素材拒审，360对广告素材管得挺严，画面有血腥暴力、文案有夸大宣传，都会被拒，我之前帮一个客户做素材，里面有个角色死亡的画面，虽然是卡通风格，还是被判定“过于刺激”，后来把画面改成角色晕倒的效果才通过。第三个是定向太宽或太窄，有的人为了多曝光，把定向全放开，结果点击量上去了，下载量没多少，因为很多用户根本不是目标人群；还有的人定向设得太细，年龄只选25-26岁，地域只选一个城市，导致曝光量太少，广告都跑不起来，我一般建议新手先把定向设宽一点，跑个两三天看数据，再慢慢缩小范围。第四个是出价策略不对，刚开始就用低价抢量，结果广告根本没曝光；或者一开始出价太高，成本降不下来，记得有个客户投重度游戏，上来就出价5元，想着快速起量，结果三天花了一万多，转化才几十个，后来改成ocpc出价，成本直接降到3元，转化还多了一倍。第五个是不看数据瞎投，有的人投了广告就不管了，以为钱花出去就有效果，结果一周后一看，钱花完了，下载量没几个，其实每天花10分钟看看数据，调整一下素材或者定向，效果可能就天差地别。

360游戏广告投放案例分享

说个我印象最深的360游戏广告投放案例吧,去年帮一个团队推他们的新游《糖果消消乐2》，一款休闲消除类游戏，预算不多，就5万块，目标是两周内下载量破2万。第一步是分析目标用户，这类游戏主要吸引20-40岁女性，尤其是喜欢追剧、逛小红书的群体，所以定向就锁定了这个人群，兴趣标签选了“休闲游戏”“美食”“美妆”“追剧”，地域选了一二线城市和部分经济好的三线城市。第二步是准备素材，做了三个版本的视频素材：第一个是“快速通关”，展示游戏里的爽快消除特效；第二个是“剧情互动”，编了个“女主角通过消消乐解压”的小故事；第三个是“福利诱惑”，突出“登录送1000金币”的活动，测试后发现“剧情互动”版点击率最高，就重点投这个。第三步是出价和投放时间，用ocpc出价，转化目标设为“下载完成”，初始出价2.2元，投放时间选了工作日12-14点、19-22点，周末9-22点，这些时间段是目标用户刷手机的高峰。投放过程中不断优化，第三天发现“25-30岁女性”这个人群转化成本最低，就把预算向这个人群倾斜；第七天素材有点审美疲劳，点击率下降，就换了个新的剧情片段，点击率又回升了，两周后，5万块预算花完，下载量达到了2.8万，超出目标40%，客户高兴得请我吃了顿饭，说比他们之前投其他渠道划算多了，这个案例告诉我们，360游戏广告只要用对方法，小预算也能有大效果。

360游戏广告与同类平台对比

现在做游戏广告,可选的平台不少，百度、腾讯、巨量引擎这些都是热门，和它们比，360游戏广告有自己的独特优势。先和百度游戏广告比，百度的优势在搜索场景，用户主动搜“好玩的游戏”时能看到广告，适合有明确需求的用户；但360的信息流广告更适合“种草”，用户刷新闻、看视频时，广告不知不觉就推到眼前，像休闲游戏这种不需要用户主动搜索的，360的转化效果往往更好，我之前帮一个放置类游戏投广告，百度搜索广告CPC要4元，360信息流广告CPC才2.5元，下载成本低了30%。再和腾讯游戏广告比，腾讯的优势是社交场景，朋友圈、微信公众号广告触达率高，但用户太泛，精准度不如360，比如投一款男性向的策略游戏，腾讯广告里可能会有很多女性用户误点，而360可以通过“游戏行为定向”，只推给玩过《三国志》《率土之滨》的用户，精准度更高，浪费的点击少。和巨量引擎（抖音、头条）比，巨量引擎的用户更年轻，喜欢新鲜刺激的游戏，适合重度、二次元类游戏；360的用户年龄层更广，下沉市场用户多，像中老年喜欢的棋牌游戏、简单的休闲游戏，在360上投放效果反而更好，我有个客户做中老年棋牌游戏，在巨量引擎投了一周，下载量寥寥，换成360后，成本直接降了一半，下载量翻了三倍，所以说，没有最好的平台，只有最适合的，360游戏广告在下沉市场、休闲游戏、精准定向这几块，确实有它的独到之处。

360游戏广告费用怎么算

360游戏广告的费用算法其实和其他广告平台差不多,主要有三种方式，不过具体价格会根据游戏类型、定向条件、投放时段这些因素变动，目前官方暂无明确的定价，得自己根据实际情况测算。第一种是按点击收费（CPC），用户点击你的广告一次，你就付一次钱，价格从几毛到几块不等，休闲小游戏CPC一般在1-3元，比如消除类、跑酷类；重度游戏，像角色扮演、策略类，CPC可能在3-5元，因为竞争激烈，出价会高一些，我上次帮一个客户投一款仙侠类重度游戏，CPC平均4.2元，不过转化效果不错，ROI能到1:3。第二种是按曝光收费（CPM），千次曝光收一次钱，适合品牌宣传，让更多人知道你的游戏，CPM价格一般在20-50元，也就是说广告被1000个人看到，你要付20-50元，这种方式适合新游戏上线，想快速打响知名度的时候用，不过要注意素材吸引力，不然曝光了没人点也是白花钱。第三种是按转化收费（CPA），用户完成你设定的转化目标（比如下载、注册、付费）才收钱，这种方式风险低，效果看得见，CPA价格差异更大，休闲游戏下载CPA可能20-40元，重度游戏注册CPA可能50-100元，具体看游戏的吸引力和转化难度，我建议新手刚开始可以先小预算试投，比如先充5000块，用CPC或ocpc模式跑几天，看看实际成本，再决定要不要加大投入，这样不容易踩坑。

360游戏广告效果如何优化

投360游戏广告,想效果好就得不断优化，我总结了几个实用的小技巧，都是实战中摸索出来的。优化素材，素材是广告的“脸面”，不好看没人点，视频素材开头3秒一定要抓住人，要么展示最精彩的游戏画面，要么抛出用户痛点，压力大？来一局放松一下！”，图片素材要突出游戏核心亮点，无限金币”“新角色上线”，文字别太多，清晰易懂就行，我之前把一个静态图片素材换成3秒动态演示，点击率直接从1.2%提到了1.8%，效果立竿见影。调整定向，别一开始就把定向设死，先广泛一点，跑个两三天，看后台的“用户画像”数据，找出转化最好的人群，然后把预算集中投给这些人，比如发现25-30岁女性转化成本最低，就把这个年龄段的出价提高10%，其他年龄段降低出价，让钱花在刀刃上。然后是优化出价策略，新广告上线时，可以适当提高出价抢量，让系统快速积累数据，等模型稳定后再慢慢降低出价，如果用ocpc模式，要注意转化目标别设太高，比如新手先设“下载完成”，别直接设“付费”，不然系统很难学习，效果反而不好。落地页也很重要，广告点进去后的落地页加载要快，别让用户等太久，最好3秒内打开，页面上下载按钮要明显，文案简洁，告诉用户“为什么要下载这个游戏”“下载有什么好处”，我之前帮一个客户优化落地页，把“立即下载”按钮放大，颜色换成红色，下载转化率一下子提高了25%。及时停掉效果差的广告组，有的广告组跑了两三天，点击率低于0.5%，转化成本比平均高50%，这种就别犹豫，直接暂停，把预算转给效果好的广告组，别让钱白白浪费。