ott广告投放怎么操作？效果评估有哪些方法

ott广告投放是什么

ott广告投放，简单说就是在那些能联网的电视、机顶盒上放广告，你家的智能电视开机时蹦出来的“XX品牌祝您观影愉快”，或者看剧前必须等的30秒“XX洗衣液强力去污”，都算ott广告，它跟咱们小时候看的传统电视广告不一样，传统的是“一锅端”，不管你是谁都得看；ott广告就聪明多了，能根据你的年龄、喜好、甚至你家在哪来挑人放广告。**精准定向**是它最牛的地方，就像给广告装了个“导航”,专门找对的人。

现在大家看电视早不只是用天线了，智能电视、网络机顶盒成了主流，这些设备能联网、能装APP，ott广告就藏在这些地方，你在电视上刷短视频、看电影、甚至玩游戏时，广告可能就悄悄出现了，它不像手机广告那么小，电视屏幕大，看着也清楚，所以品牌商都爱用它来打响名气,或者推新产品。

ott广告投放的流程步骤

投ott广告其实跟咱们做饭差不多，得一步一步来，急不得，我去年帮小区楼下那家母婴店投过一次，刚开始没搞明白流程，白花钱不说，效果还差，后来摸透了步骤，才慢慢顺了，第一步得先想清楚“给谁看”，母婴店的东西肯定是给宝妈看的，所以受众就定在25-35岁、有孩子的女性，这一步要是错了，后面全白搭，就像炒菜没选对食材,再怎么炒都不好吃。

接着是选平台，宝妈们爱用什么电视平台？我查了下，小米电视年轻人多，宝妈比例高；还有腾讯极光TV，上面动画片多，很多宝妈会陪孩子看，就选了这两个平台，然后是做广告素材，不能太复杂，电视屏幕大，字要清楚，画面要亮堂，比如把宝宝用产品的开心样子拍出来，宝妈一看就有感觉。**素材得贴合受众喜好**,不然人家看两秒就换台了。

然后是设置投放参数，比如投多久、每天什么时间投，宝妈们一般晚上8点到10点看电视多，就把投放时间定在这个区间，预算也要定好，不能瞎投，上线后还得盯着数据，看看多少人看了、多少人点了，我当时发现刚开始点击率低，一查是广告开头太慢，后来把宝宝笑的镜头放最前面，点击率一下就上去了，最后就是根据数据调整，哪里不行改哪里,直到效果满意。

ott广告投放的主流平台有哪些

想投ott广告，得知道哪些平台靠谱，现在市面上主流的平台挺多，各有各的特点，就像超市里不同牌子的零食，各有各的粉丝，小米电视的用户年轻人多，特别是20-35岁的，如果你卖潮牌、数码产品，选它准没错，我之前帮朋友的潮鞋店投过，就选了小米，年轻人对新鞋接受度高,没几天就有顾客说在电视上看到广告来的。

创维酷开也是个大头，它家电视在三四线城市卖得好，用户年龄层稍微大一点，30-45岁的家庭用户多，要是你卖家居用品、中老年保健品，选创维酷开覆盖的人群就很合适，还有海信聚好看，它家技术强，广告能精准到省、市，甚至小区，本地商家投这个特别划算，比如你在成都开火锅店，就能定向投给成都市区的用户,不会浪费钱给北京的人看。

视频平台的电视版也不能忽略，比如腾讯极光TV、爱奇艺奇异果、优酷CIBN，这些平台内容多，追剧的、看综艺的人多，广告形式也多，有贴片广告、暂停广告，甚至还能互动，拿遥控器点一下广告就能领优惠券，我见过有奶茶店在腾讯极光TV投广告，用户点广告就能领5元券，到店核销率特别高，选平台的时候，得看你的产品适合哪种人群，就像追女生得投其所好,投广告也一样。

ott广告投放的成本怎么算

投ott广告要花多少钱？这个问题就像问“吃顿饭多少钱”，得看你吃啥、在哪吃，影响成本的因素有很多，首先是广告形式，开机广告最显眼，成本也最高，因为用户一打开电视就必须看，就像电影院的开场广告，想躲都躲不了。**目前官方暂无明确的定价**，但我问过几个平台，开机广告单天少则几万，多则几十万,得看覆盖多少台电视。

贴片广告就便宜些，分前贴片（看视频前）、中贴片（看一半插进来）、后贴片（看完视频），前贴片最贵，因为用户刚点开视频，还没被内容吸引，更容易看广告，时长也影响价格，15秒的比5秒的贵，30秒的又比15秒的贵，就像买东西，大份的总比小份的花钱多，投放时长也很重要，投一个月肯定比投一周贵，不过有些平台会有打包优惠,投得久单价能便宜点。

还有覆盖人群数量，想让100万人看到，和想让10万人看到，成本差远了，平台会按“千次曝光成本”（CPM）来算，就是每让1000个人看到广告要花多少钱，不同平台CPM从几十到几百不等，比如小米电视的CPM可能100块左右，而一些小众平台可能只要50块，不过一分钱一分货，贵的平台用户质量可能更高,看广告的人更有可能买你的东西。

ott广告投放的效果评估方法

投了广告不能不管不顾，得知道效果好不好，不然钱就白花了，效果评估就像给广告“体检”，看看它健不健康，最基本的是看曝光量，就是有多少人看到了广告，平台后台会给数据，曝光100万次”，说明有100万人可能看到了你的广告，但光有曝光不行，还得看点击率，就是多少人点了广告，点了才说明人家感兴趣，就像路上看到好看的海报,停下来看的人才有可能进去店里。

**第三方监测工具**是个好帮手，比如秒针、艾瑞这些，它们能独立统计数据，比平台自己给的数据更靠谱，我之前帮一家教育机构投广告，平台说点击率5%，但第三方监测显示只有3%，一查才发现平台把重复曝光也算进去了，还有收视完成率，就是多少人看完了整个广告，30秒的广告，有人看了5秒就换台，有人看完了30秒,看完的人肯定对产品更有兴趣。

转化效果也很重要，就是看有多少人因为广告买了东西、填了表单，或者去了店里，这需要把广告和你的销售数据打通，比如在广告里放个专属优惠码，用户用了这个码买东西，就算是广告带来的转化，我朋友的蛋糕店投ott广告时，放了“电视广告专属8折码”，一个月下来，用这个码的订单占了总订单的15%，效果一目了然，数据就像体温计，能准确测出广告的“体温”——效果好不好一看就知道。

ott广告投放与传统广告的对比优势

要说ott广告比传统广告好在哪，那可太多了，传统电视广告就像撒网捕鱼，不管大鱼小鱼一网打尽，很多时候钱花在了不需要的人身上，ott广告就像精准的弓箭，能瞄准目标射，比如你卖儿童奶粉，就能只给有小孩的家庭放广告，不浪费钱给单身青年看。**定向精准**这一点,传统广告拍马都赶不上。

传统广告还有个大问题，不知道谁看了、看了多久，你在央视投了个广告，只能知道大概有多少人看电视，但具体多少人看了你的广告、是不是你的目标客户，根本说不清，ott广告就不一样，平台能告诉你观众的年龄、性别、地区，甚至看了广告后有没有点链接、买东西，数据清清楚楚,投得明明白白。

互动性也是ott广告的强项，传统广告你只能看，想了解更多信息？没门，ott广告可以互动，用遥控器点一下广告，就能跳转到产品介绍页，或者领优惠券、预约服务，我见过一个汽车品牌的ott广告，用户点一下就能360度看车内饰，还能留电话预约试驾，比光看个15秒广告有用多了，现在大家都喜欢自己掌控节奏,ott广告正好满足了这个需求。

ott广告投放的企业案例分享

说点实际的案例，你就知道ott广告有多好用了，我之前接触过一个连锁奶茶品牌，他们在二线城市开了几家新店，想让周围的人知道，他们没投传统广告，就选了ott广告，定向到店周边3公里的小区和写字楼，投放时间定在下午3点到5点，正好是下午茶时间，广告内容是新品奶茶的制作过程,看着就想喝。

投了一个月，店里的客流涨了20%，很多顾客都说“在电视上看到你们的广告，就过来试试”，他们还在广告里放了“到店提‘电视广告’送小料”的活动，核销率特别高，这个案例告诉我们，本地商家投ott广告，定向到周边人群，效果又快又好,比满大街发传单省钱多了。

还有个快消品牌，推一款新的洗衣液，想提升全国的品牌认知，他们选了小米、创维、腾讯极光TV三个平台，投开机广告和前贴片广告，覆盖了全国主要城市，广告内容主打“天然成分、母婴可用”，目标受众是25-40岁的宝妈，一个季度下来，品牌搜索量涨了40%，新洗衣液的销量也比预期高了15%。 ott广告就像个扩音器，能把品牌声音放大,让更多对的人听到。