必应怎样进行ADS推广？新手入门步骤与优化技巧

必应ADS推广的开户流程是怎样的

想做必应ADS推广,第一步得先开户，这就像开店前得先租个门面，我当时帮亲戚的家居店弄的时候，先去必应广告官网（现在叫Microsoft Advertising）注册账号，用企业邮箱或者个人邮箱都行，不过企业账号后面走流程更方便，注册完要填基本信息，比如公司名称、行业类型、联系方式，还要上传营业执照照片——这点跟很多平台一样，得证明你是正经做生意的。

接下来是资质审核,官方会看你填的信息和营业执照是不是一致，有没有违规内容，我记得当时亲戚传错了营业执照副本，审核卡了两天，后来重新提交才通过，审核通过后，账户里得充值，最低充值金额不同地区不一样，国内一般是几千块起，这笔钱就是后面的广告消耗预算。整个开户流程大概3-5个工作日，快的话两天就能搞定，关键是信息别填错，不然来回折腾耽误时间。

必应ADS推广账户如何搭建

开户成功后,账户搭建就是核心了，这一步直接影响后面广告效果，我之前帮朋友的宠物用品店搭账户，踩过不少坑，首先得建“广告系列”，一个广告系列对应一个推广目标，比如他想推新品猫砂，就单独建个“猫砂新品推广”系列，目标选“转化”，这样系统会优先优化下单、咨询这些行为。

广告系列下面是“广告组”，得按产品类型或关键词分组，比如猫砂分膨润土、豆腐砂、混合砂，就建三个广告组，每个组里放相关的关键词，关键词别贪多，每个组5-10个核心词就行，膨润土猫砂 低尘”“豆腐猫砂 可冲马桶”，然后写广告创意，标题要包含关键词，【低尘不呛鼻】膨润土猫砂10kg 新人立减20元”，描述里加行动召唤词，像“立即抢购”“点击领券”，这样用户看了才想点。

设置投放范围,选地区（比如只投北上广深）、时间（宠物用品晚上下单多，就设置18-22点出价高10%）、设备（手机端占比大，就重点优化移动设备）。账户结构乱了后面优化会很麻烦，就像衣柜没分区，找衣服都费劲，所以搭建时一定要条理清晰。

必应ADS推广出价策略怎么设置

出价策略就像菜市场买菜,得知道怎么还价才不吃亏，必应ADS有好几种出价方式，新手建议先从“自动出价”开始，系统会根据你的目标（比如转化成本）自动调整出价，不用自己天天盯着，我表妹开服装店做推广时，一开始手动出价，为了抢排名把价格抬得很高，结果一天烧了几百块还没几个转化，后来换成自动出价，成本立马降了20%。

如果预算有限,想控制成本，可以用“最大CPC出价”，就是你愿意为一次点击出的最高价，比如设置5块，系统最多只会按5块扣钱，但也别设置太低，不然排名靠后没人看，还有“目标CPC出价”，你定一个期望的点击成本，系统会尽量围绕这个价格波动，比如你希望每次点击不超过3块，系统就会在这个范围内调整，既保证曝光又不超支。出价不是越高越好，得结合自己的产品利润，比如卖20块的东西，点击成本超过5块就可能亏本，这时候就得调策略了。

必应ADS推广创意优化有哪些方法

广告创意就像人的脸,长得好看才有人愿意多看两眼，我之前帮一个做手工饰品的客户优化创意，原来的标题是“手工项链 好看不贵”，点击率特别低，后来改成“【闺蜜同款】手工串珠项链 原创设计 买二送一”，加了场景（闺蜜同款）、卖点（原创设计）、优惠（买二送一），点击率直接涨了40%。

图片也很重要,必应广告支持上传图片素材，一定要用高清图，突出产品细节，比如卖项链，就拍模特佩戴图和项链特写图，背景别太乱，还有“附加信息”功能，比如加上“免费 shipping”“7天无理由退换”，这些小文字能增加用户信任，多写几条创意轮播测试，看哪条点击率高就重点投放，就像考试多准备几个答案，总有一个能得分。创意优化是个持续的活儿，别想着一次到位，每周看数据，不行就换，慢慢就能找到用户喜欢的风格。

必应ADS推广效果怎么追踪分析

投了广告不知道效果,就像蒙着眼睛走路，迟早会摔跤，必应ADS有自带的“Microsoft Advertising 分析”工具，能看曝光量、点击量、点击率、转化量这些数据，我每次都会重点看“转化路径”，比如用户是点了广告直接下单，还是先加购再付款，不同路径对应的优化方向不一样。

还可以装“UET跟踪代码”，把代码放到自己的网站上，就能追踪用户在网站上的行为，比如看了哪个页面、停留多久、有没有提交表单，之前帮一个教育机构做推广，装了代码后发现很多用户点了广告进了课程页面，但没报名，后来一看是课程介绍太复杂，重新改了页面，转化率立马上去了。数据是优化的依据，每天花10分钟看数据，比瞎投钱有用多了，别当甩手掌柜。

必应ADS推广与Google Ads对比优势

很多人觉得做广告就只知道Google Ads，其实必应ADS也有自己的“过人之处”，首先是用户群体，必应在北美、欧洲这些地方用户特别多，尤其是35岁以上的人群，消费能力强，如果你做的是母婴用品、家居装饰这些品类，在必应投广告可能效果更好，我一个做进口奶粉的客户，之前只投Google，后来加了必应，北美市场的订单量直接多了30%。

竞争度低,点击成本便宜，Google上热门关键词出价高得吓人，在必应可能一半的价格就能拿到不错的排名，儿童安全座椅”这个词，Google上平均点击要8块，必应只要4块左右，必应和微软生态结合紧密，广告能出现在Edge浏览器、Xbox、MSN首页这些地方，曝光渠道更多，还有购物广告功能，能直接展示产品图片和价格，用户不用点进网站就知道划不划算，转化率比普通文字广告高不少。不是说Google不好，而是必应在某些场景下更“香”，尤其是预算有限或者想做特定地区推广的新手。

必应ADS推广常见问题解决方法

做推广时遇到问题很正常,关键是知道怎么解决，最常见的问题是“曝光量低”，这时候先看关键词是不是太冷门，手工编织 限量款 收藏级”这种词，搜的人少，曝光自然低，换成“手工编织手链 女 简约”这种大众词试试，要是关键词没问题，就检查出价，是不是出价太低被挤到后面了，适当提高10%出价看看。

还有“点击率低”，大概率是创意不行，标题没吸引力，或者图片模糊，之前帮一个卖帆布鞋的客户，点击率一直上不去，后来把标题改成“【学生党必入】帆布鞋 踩屎感 买一送一”，图片换成模特上脚图，点击率立马翻倍，如果是“转化量低”，可能是 landing page（落地页）有问题，页面加载慢、内容不清晰、没有购买按钮，这些都会让用户跑掉，得赶紧优化页面。遇到问题别慌，先看数据找原因，一个个排查，总能解决的。