百度品牌营销推广代运营怎么选？能带来什么价值

百度品牌营销推广代运营能做什么

百度品牌营销推广代运营说白了就是帮企业把百度上的品牌推广这摊子事全包了，你不用自己研究百度的各种规则，不用天天盯着后台数据，他们会像管家一样，把品牌在百度上的形象打理得明明白白，我之前接触过一家做智能家居的公司，他们自己做百度推广时，品牌信息就像散落在地上的拼图，用户搜品牌名，出来的是零散的产品介绍、论坛吐槽，甚至还有竞品的广告，找了代运营团队后，三个月不到，用户搜品牌名，首页全是他们的官网、品牌故事、媒体报道，拼图被完整拼好了，用户一看就觉得“这品牌靠谱”。

他们会帮你搞定百度上的品牌阵地搭建，比如百度百科的完善、官网在百度的收录优化、百家号的日常内容更新，让用户想了解你的品牌时，能在百度上找到系统、正面的信息，还会做品牌词的搜索优化，确保用户搜你的品牌名时，第一眼看到的是你想展示的内容，而不是乱七八糟的东西，他们还会结合百度的推广工具，比如信息流广告、品牌专区，帮你把品牌信息推给更多潜在用户，就像给品牌装了个扩音器,让更多人听见你的声音。

百度品牌营销推广代运营服务内容

别看就“代运营”三个字，里面的活儿可不少，首先是品牌诊断，他们会先扒一扒你现在在百度上的品牌情况：用户搜你品牌名时能看到什么？有没有负面信息？官网在百度的排名怎么样？就像医生看病前先做检查，摸清楚底细，我朋友的甜品店之前找代运营，第一步就是诊断，结果发现百度上有人说她家用过期奶油，虽然是假的，但排得很靠前,代运营团队花了一周就把这条负面压下去了。

然后是内容策划和制作，品牌故事怎么写才能打动人？官网的文案怎么改才能让百度更喜欢？百家号发什么内容用户会转发？这些都得代运营来弄，我见过他们给一家老字号面馆做的品牌故事，从老板爷爷那辈挑着担子卖面写起，配上老照片，发在百家号上，一周就有10万阅读，很多用户评论“想去尝尝爷爷传下来的味道”。

接着是推广执行，百度的品牌专区怎么投效果好？信息流广告选什么人群定向？这些都是技术活，代运营团队天天研究百度的算法，知道什么时候投广告便宜，哪个关键词转化率高，我邻居家开装修公司的，代运营帮他们投百度信息流，把广告推给最近搜“装修设计”“新房装修”的用户，一个月就接到了20多个咨询电话,比之前自己瞎投省了一半钱。

数据监测和优化，每天品牌搜索量涨了多少？官网访问的用户从哪来？广告花的钱有没有打水漂？他们会定期给你发报告，像班主任写成绩单一样，把数据列得清清楚楚，还会根据数据调整策略，比如发现年轻人更喜欢看短视频，就赶紧在百家号上多发探店视频,让品牌内容跟着用户喜好变。

如何选择百度品牌营销推广代运营团队

选代运营团队就像挑同桌，选对了互相进步，选错了天天吵架，首先得看案例，让他们拿出过去做过的品牌案例，别听他们吹“我们服务过500强”，要看和你差不多规模、同行业的案例，我表哥开连锁药店的，之前找代运营，对方拿出一个给奢侈品做推广的案例，表哥当场就说“我们不是一个路子”，后来找了个做过连锁零售的团队,效果立马不一样。

然后要问清楚服务细节，每天具体做什么？内容谁来写？广告谁来投？数据多久报一次？这些都得写在合同里，别稀里糊涂签了合同，结果对方一周才更新一次百家号，广告投了也不管效果，我同事之前踩过坑，合同只写了“负责推广”，没写频率，结果代运营一个月才发两篇文章,气得她直接解约了。

还要查团队背景，团队里有没有在百度干过的人？策划是不是懂品牌调性？执行人员有没有经验？就像你找装修队，得看看设计师有没有证书，施工队干过多少年，我认识一个做宠物用品的老板，特意去代运营公司办公地看了看，发现团队里有三个百度前员工，当场就签了合同,现在品牌在百度的搜索量比去年涨了两倍。

最后别只看价格，便宜的不一定好，贵的也可能坑人，有的公司报价几千块一个月，结果用模板套内容，广告随便投投；有的报价几万，实际服务和几千的没区别，我建议你货比三家，把每家的服务内容、案例、团队情况列个表，像买东西一样对比着挑,总能找到性价比高的。

百度品牌营销推广代运营收费标准

目前官方暂无明确的定价，不同代运营公司收费差得挺远，常见的有两种模式：套餐收费和效果收费，套餐收费就像点外卖，基础版、进阶版、豪华版，价格从几千到几万不等，基础版可能就帮你打理下百度百科、发几篇百家号文章；进阶版会加上广告投放、数据监测；豪华版可能还包含品牌活动策划、媒体合作，我问过一家中小型代运营公司，基础版5000元/月，进阶版1.2万元/月，豪华版3万元/月,不同公司价格会浮动。

效果收费就像请家教，按成绩付钱，比如约定品牌搜索量每月涨20%，达到了就付约定费用，没达到就少付或不付，这种模式对企业来说风险小，但代运营公司可能会为了短期效果瞎投广告，我同学的科技公司试过效果收费，代运营为了让品牌搜索量达标，买了一堆垃圾关键词，虽然数据上去了，但咨询的都是无关用户,最后还是换回了套餐收费。

还有些公司会按项目收费，比如单独做百度百科优化收5000元，品牌专区搭建收2万元，这种适合只想解决某个具体问题的企业，我姑姑的花店就只做了百度百科优化，花了6000块，现在搜她的店名，百科里有开店时间、特色花束、顾客评价,比之前光秃秃的好多了。

不管哪种收费模式，都要在合同里写清楚包含哪些服务、达到什么标准、额外费用怎么算，别口头说“包含所有推广”，结果做百度知道问答还要加钱,到时候扯皮就麻烦了。

百度品牌营销推广代运营适合什么企业

不是所有企业都适合找代运营，得看自己的情况。中小企业最适合，尤其是人手少、预算有限的，中小企业老板通常又管生产又管销售，没时间研究百度推广；招个全职的品牌推广人员，工资、社保、培训都是钱，还不一定专业，代运营就像共享专家，花几千块就能享受团队服务，性价比很高，我邻居开服装厂的，员工总共才10个人，找了代运营后，百度上的品牌信息全理顺了，订单比之前多了三成，她自己都说“比招个人划算多了”。

新品牌也很适合，新品牌在百度上基本没信息，用户搜都搜不到，更别说信任了，代运营能帮你从零搭建品牌阵地，让用户在百度上快速认识你，我朋友去年开了个手工皮具品牌，找了代运营，三个月内做了百度百科、发了20篇百家号文章、投了少量信息流广告，现在搜品牌名，首页全是他的内容,上个月还接到了两个实体店的进货咨询。

不过大品牌要谨慎，如果企业本身有成熟的品牌团队，只是缺百度推广的执行人员，找代运营可能会出现配合问题，比如品牌调性代运营没get到，做出来的内容和企业风格不符，反而影响品牌形象，我知道一家上市公司，自己有品牌部，找代运营做百度推广，结果代运营写的文案太口语化，不符合公司高端定位,合作两个月就停了。

百度品牌营销推广代运营和自营区别

自己做和找代运营，就像自己做饭和点外卖，各有各的好。人力成本差太多，自营的话，你得招品牌策划、文案、推广专员，一个人月薪至少8000，三个人就是2.4万，还不算社保、公积金、电脑设备，代运营基础版才5000-8000，就能享受团队服务，相当于花一份钱请了好几个“兼职员工”，我表哥的装修公司之前自营，三个人月薪3万，效果一般；现在找代运营，8000一个月，品牌搜索量比之前涨了50%。

专业度不在一个level，百度的规则三个月一小变，半年一大变，自营人员可能刚摸透规则，算法又改了，代运营团队天天研究这个，就像游戏代练，知道哪个副本爆装备多，哪个任务经验高，我同学做美妆电商，自营时投百度广告，出价总比别人高，还抢不到好位置；代运营接手后，用智能出价工具，出价低了20%，曝光量反而涨了30%,人家就是吃这碗饭的。

资源也不一样，代运营公司通常和百度有合作，能拿到一些特殊资源，比如信息流广告的优惠价、品牌专区的优先审核权，自营的话，这些资源基本拿不到，我邻居的服装厂，代运营帮他们申请了百度“中小企业扶持计划”，广告投放享受8折优惠,一年省了2万多。

不过自营也有好处，更了解品牌，自己人肯定比外人懂品牌的调性和故事，做出来的内容更贴合企业，但如果自营团队不专业，这些优势也白费，所以到底选哪个，得看自己有没有专业的人，预算够不够,想不想省心。

百度品牌营销推广代运营案例分享

说个我亲自跟进的案例吧，我表叔开了家茶叶店，叫“老茶树”，开了五年，线下生意还行，但百度上搜“老茶树茶叶”，首页全是别的店卖他同款茶叶，还有人说他的茶是贴牌的，表叔急得不行,去年找了家代运营公司。

代运营第一步做品牌诊断，发现三个问题：百度百科没完善，只有一句话介绍；百家号没运营，粉丝0；品牌词被竞品抢了流量，然后他们出了方案：先完善百度百科，把表叔爷爷传下来的制茶手艺、茶园的照片、获奖证书都放上去；再运营百家号，每周发3篇内容，有制茶过程的视频、茶叶冲泡教程、老客户的故事；最后投少量品牌专区广告，确保用户搜“老茶树茶叶”时,第一眼看到官网和百科。

执行了两个月，变化就出来了，百度百科完善后，每天有200多人看；百家号涨了500多个粉丝，有个制茶视频还被百度推荐了，播放量10万+；品牌专区广告投了后，用户搜品牌名，首页前三个都是表叔的内容，最明显的是咨询量，之前一个月最多5个电话，现在每天都有3-5个，上个月销售额比去年同期翻了两倍，表叔现在见人就说：“以前觉得百度推广没用，现在才知道，不是没用，是没做对！”

这个案例说明，代运营不是万能的，但选对了团队，用对了方法，真的能帮品牌在百度上“活”过来，关键是要找懂你品牌、有实战经验的团队,别被那些只会吹牛逼的公司忽悠了。