uc广告怎么投放？投放时有哪些注意事项

uc广告是什么

uc广告是依托uc浏览器、uc头条等uc系产品生态，面向海量用户展示的商业推广形式，它就像一个藏在手机里的广告小管家，在用户刷资讯、搜信息、逛网页时，悄悄把商家的信息推到合适的人眼前，uc系产品覆盖了不同年龄、不同地域的用户，不管是想让更多人知道你的小吃店，还是想推广新出的手机游戏，都能在这里找到对应的展示位置。简单说，uc广告就是通过uc的各种平台，帮商家把广告精准地送给可能感兴趣的用户。

uc广告的投放流程有哪些

投放uc广告其实不复杂，我之前帮一家本地炸鸡店投过，整个流程走下来还挺顺的，第一步得先注册账户，在uc广告的官方后台，填好商家信息，比如公司名称、营业执照这些，提交后等审核，一般1-2天就有结果，审核通过后就得充值，就像给手机充话费一样,充了钱才能让广告跑起来。

接下来是设置广告计划，这一步得想清楚你想让广告达到什么效果，比如炸鸡店老板想让更多人到店消费，那就选“转化”目标，再设定每天花多少钱，想让多少人看到，然后是选择定向，就是告诉系统你想让谁看到广告，比如本地18-35岁的年轻人，喜欢美食、逛商场的人群,这样广告就不会乱投给不感兴趣的人。

之后就是做广告素材了，炸鸡店当时用的是炸鸡出锅时滋滋冒油的短视频，配文“今天你吃炸鸡了吗？到店凭广告截图减5元”，看着就很有食欲，把素材上传到后台，设置好投放时间，比如每天中午11点到1点、晚上6点到8点，这时候大家刚好在想“吃什么”，最后点“开始投放”，广告就正式上线了。整个流程就像搭积木，一步一步把各个部分拼起来，最后就能看到广告在手机上转起来。

uc广告的收费标准是怎样的

uc广告的收费模式挺灵活的，不像买东西一口价，它有好几种方式让你选，最常见的是CPC，就是按点击收费，用户点一次广告，你才花钱，不点不花钱，之前炸鸡店投的时候，CPC大概在1.5元到3元之间，具体要看素材好不好，定向准不准，素材吸引人点击的话,平均成本就低一些。

还有CPM，按千次展示收费，不管用户点不点，只要广告被展示了1000次，就收一次钱，这种模式适合想让品牌出名的商家，比如新开业的商场，想让更多人知道“我们开业啦”，就可以选CPM，另外还有CPA，按转化收费，比如用户填了表单、下载了APP，才算一次有效转化，这种对商家来说风险小一些,但对素材和定向要求更高。

目前官方暂无明确的定价，不同行业、不同广告形式的价格差异挺大，像教育行业的广告，CPC可能比餐饮行业高一些，因为竞争激烈，投放的时候可以先小范围测试，看看哪种收费模式最划算，再慢慢调整。就像买菜，不同的菜价不一样，得根据自己的需求和预算挑。

uc广告和其他平台广告的区别

和百度广告比，uc广告的场景不太一样，百度广告主要是用户主动搜索时出现，比如你搜“附近的炸鸡店”，百度广告就会跳出来，而uc广告更多在信息流里，用户刷头条资讯的时候，广告混在新闻里出现，就像你刷视频时突然看到一个有趣的广告，不知不觉就点进去了，之前炸鸡店投uc信息流广告，用户看完一条“今天吃什么不踩雷”的资讯后，紧接着看到炸鸡广告，点击欲望比直接搜“炸鸡”的用户还强。

和头条广告比，uc的用户更偏下沉市场，三四线城市的用户比例高一些，如果你的生意主要做本地社区、县城市场，uc广告可能更合适，头条的用户年轻人多，喜欢潮流内容，而uc的用户年龄层稍广，从学生到中年人都有，之前帮一个县城的服装店投uc广告，定向本地30-50岁女性，效果比投头条好,因为县城里用uc浏览器的人更多。

还有一点，uc广告和uc浏览器的搜索功能结合紧密，用户在浏览器里搜东西时，也能看到广告，比如用户搜“周末去哪玩”，你的景区广告就可能出现在搜索结果里，这种“搜索+信息流”的双场景，能让广告触达更多潜在用户。每个平台都有自己的“拿手好戏”，uc广告的优势就是场景多、用户覆盖广，尤其适合想做本地和下沉市场的商家。

uc广告的实际投放案例分享

去年夏天，我帮一家新开的奶茶店投uc广告，老板当时愁得不行，说周边奶茶店太多，生意一直不好，我们先分析了目标用户，主要是15-25岁的学生和年轻上班族，喜欢新鲜口味，对价格敏感，然后定了投放目标：让更多人知道“新店开业，第二杯半价”,并到店消费。

素材方面，我们拍了奶茶制作的全过程，从煮茶、加奶到放珍珠，画面要多诱人有多诱人，配文“夏天和奶茶最配！第二杯半价，约上姐妹来打卡”，定向设置本地3公里内的学校、写字楼，投放时间选在下午3点到5点，这时候大家容易犯困,想喝点甜的提提神。

刚开始投放的两天，成本有点高，CPC到了3.5元，点击量也不多，我们分析发现，素材里的奶茶杯有点小，看着不够“实在”，就换了大杯奶茶的视频，还加了“到店打卡送小礼品”的活动，调整后第二天，CTR（点击率）从1.2%涨到了2.5%，CPC降到了2元，到店的人明显多了，周末的时候店里都坐满了，老板后来跟我说，那波广告投完，店里的回头客多了不少，现在每个月还会投一点uc广告维护热度。这个案例告诉我们，广告投放不是一锤子买卖，得根据数据调整，素材和定向对效果影响特别大。

uc广告投放常见问题解决

投放uc广告时，经常会遇到素材审核不通过的情况，有次帮客户投教育机构的广告，素材里写了“保证提分”，结果被打回了，因为广告法不允许用“保证”这种绝对化的词，后来把文案改成“专业老师辅导，助力成绩提升”，就审核通过了，所以素材里别用“最”“第一”“保证”这些词，图片和视频也不能有模糊、水印,不然审核很难过。

还有成本过高的问题，之前有个客户投了一周，CPC高达5元，转化却很少，我们查了定向，发现他选了“全国”用户，其实他的店只在成都，把定向缩小到成都本地，再加上“25-40岁”“有购车需求”（他是卖车的），成本一下子降到了2.8元，所以定向别太宽泛，精准定位到你的目标用户,钱才花得值。

如果广告没什么转化，可能是落地页有问题，落地页就是用户点广告后跳转到的页面，要是页面加载慢、内容杂乱，用户看两眼就走了，有个客户的落地页放了太多文字，密密麻麻的，后来改成简洁的“活动介绍+预约按钮”，转化量直接翻了一倍，所以落地页要干净利落，重点突出，让用户一眼就知道“点这里能干嘛”。遇到问题别慌，先看数据，从素材、定向、落地页这些方面找原因，一点点调整总能解决。