拍广告tvc完整流程是什么
拍广告tvc可不是拿起相机随便拍拍就行，得有一套完整的流程，每个环节都得踩稳，我去年帮一家新开的烘焙店拍tvc，从0到1走了一遍，才明白这里面的门道，最开始客户就说“要温馨、有食欲”，没别的要求，这可把我愁坏了——温馨是啥样？食欲怎么体现？
第一步得先聊透需求，我拉着客户聊了三小时，问清楚他们的面包主打“手工现烤”，目标客户是25-35岁的上班族，想突出“早上的第一口温暖”，这些信息就像拼图，慢慢拼出方向，接着是市场调研，我刷了30多条同类烘焙tvc，发现要么太文艺看不懂，要么太直白没感觉，决定走“真实生活场景”路线。
然后是写脚本和分镜头，脚本就像故事大纲，我写了个“加班族小林凌晨下班，路过烘焙店闻到香味，买了个牛角包，咬下去嘴角上扬”的故事，分镜头更细致，镜头1：特写小林疲惫的脸，背景是路灯；镜头2：烘焙店暖黄色灯光从玻璃透出……”每个镜头的景别、时长、画面内容都标得清清楚楚。
接下来是筹备阶段，找演员时，试了10个女孩，最后选了个眼睛弯弯、笑起来有梨涡的，特符合“温暖”的感觉，场地选在老城区一家带橱窗的面包店，凌晨5点开拍，为了拍出炉面包的热气，还专门让师傅提前烤了三炉，拍摄当天更热闹，导演喊“开始”，摄像大哥扛着机器追着演员跑，灯光师举着大灯满头大汗，场务小哥忙着递道具——那场面,像在拍小电影。
拍完不是结束，后期制作才是磨人的活儿，剪辑时客户说“节奏太慢”，我把前3秒的走路镜头剪短，加快背景音乐；调色时客户觉得“面包颜色太暗”，调色师把暖色调再提了10%；连配音都改了3版，从“治愈女声”换成“温柔男声”，才终于让客户点头，整个流程走下来，前前后后花了45天，虽然累，但看到成片里金黄的面包和女孩的笑容,觉得值了。
拍广告tvc成本构成有哪些
拍广告tvc的成本就像叠汉堡，一层一层加起来，价格能差出十万八千里，我见过有人5万块拍完一条，也见过品牌方砸几百万拍30秒，关键看你往汉堡里加“牛排”还是“生菜”。
最基础的是策划费，就像盖房子要先画图纸，tvc的“图纸”就是创意方案和脚本，小团队可能收5000-2万，要是请业内知名的策划公司，10万、20万都有可能，我上次帮客户找策划，有个团队开口就要8万，说“保证让你的产品上热搜”，最后选了个3万的,方案反而更接地气。
然后是拍摄团队费，这是成本大头，导演像乐队指挥，经验丰富的资深导演一天可能2-5万，新人导演几千块也能接，摄像师、灯光师、场务这些“幕后英雄”也得算钱，一个6-8人的团队，一天费用大概1-3万，上次拍烘焙tvc，找了个中等团队，3天拍摄花了4万5,不算贵但活儿挺细。
演员费更是没谱，素人演员几百到几千块一天，小网红几万，一线明星那就是按秒算了——听说某顶流明星拍tvc，30秒报价800万，相当于普通人不吃不喝工作几百年，我们当时找的是素人演员，一天800块，还包了她两顿面包,性价比拉满。
场地和道具费也不能少，市区的咖啡馆拍一天可能3000-5000块，要是租摄影棚搭景，几万块很正常，道具更有意思，上次拍面包tvc，为了让面包看起来“刚出炉”，专门买了10斤黄油、20斤面粉，请师傅现场烤,光材料费就花了1200块。
后期制作费包括剪辑、调色、配乐、特效，简单剪辑几千块，要是加3D特效、动画，几万到几十万不等，还有杂费，比如团队的交通费、餐饮费，拍外景时的设备运输费，七七八八加起来也得小一万，目前官方暂无明确的定价，我见过最便宜的tvc是朋友拍的校园作业，花了3000块（主要是租设备），最贵的听说某汽车品牌拍tvc，光海外取景就花了500万——只能说,丰俭由人。
拍广告tvc团队怎么选才靠谱
选拍tvc的团队，就像挑餐厅，光看招牌亮不行，得尝过才知道合不合口味，我之前有个客户图便宜，找了个报价3万的团队，结果拍完片子画面抖得像地震，演员表情僵硬，最后只能重拍，多花了5万,肠子都悔青了。
第一步肯定是看案例，别听团队吹“我们多厉害”，直接要他们过去一年拍的3-5条tvc，重点看和你产品同类的案例，比如你是卖护肤品的，就看他们拍过的美妆tvc，观察画面质感、演员表现、故事节奏，我上次帮客户选团队，有个团队案例里的食品tvc拍得特诱人，面包的拉丝、汤汁的光泽都拍出来了,当场就定了他们。
然后聊需求时看态度，靠谱的团队会像“十万个为什么”，问你产品卖点、目标客户、投放渠道，甚至会研究你的竞争对手，要是碰到那种你说啥都点头，全程“没问题、包在我身上”的团队，赶紧跑——他们根本没认真听你需求，最后肯定拍不出你想要的东西，上次有个团队，我刚说“要体现年轻人的活力”，他们就说“知道了，拍街舞、滑板！”，完全没问我们产品是养生茶,最后方案改了8遍才勉强能用。
报价透明度也很重要，合同里必须写清楚每笔钱花在哪：策划费多少、拍摄团队几天多少钱、演员费多少、后期包含哪些项目，最怕那种“打包价5万”，结果拍摄时说“这个场地要加钱”“演员超时要加钱”，跟菜市场买菜似的讨价还价，我现在都会让团队列个“费用明细表”，每一项都标清楚,免得后期扯皮。
还要看看团队配置，正规团队有导演、策划、摄像、灯光、后期各司其职，小作坊可能一个人身兼数职——导演兼摄像，摄像兼场务，这样拍出来的片子质量肯定打折扣，上次我去一个团队工作室，看到他们有专门的剪辑室、调色台，设备都是专业级的,心里就踏实多了。
最后别忘了看口碑，问问同行有没有合作过的，或者在网上搜搜评价（注意别信水军），我有个朋友拍tvc前，偷偷加了之前客户的微信，对方说“团队很负责，改了10版都没不耐烦”，这种团队才值得信赖，选团队就像谈恋爱，得擦亮眼睛,不然钱花了还受气。
拍广告tvc创意策划怎么做
拍广告tvc，创意就像菜里的盐，没它再好的食材也寡淡无味，但创意不是拍脑袋想出来的，得有方法，我上次帮一家卖保温杯的客户做策划，一开始想了个“冬天喝热水不感冒”的点子，客户说“太老套了”，后来改了个方向，结果片子播出后，他们的保温杯销量涨了30%。
第一步是挖产品核心卖点，别光说“我的杯子保温12小时”，要想“保温12小时对用户意味着什么”，保温杯的卖点是“保温”，但用户痛点可能是“冬天带饭到公司，中午吃凉的肚子疼”“出差路上想喝口热水找不到地方”，把卖点和痛点结合，创意就有了落脚点，我们当时发现，客户的保温杯能装下整个西瓜（夸张说法，其实是容量大），就想“能不能让它成为‘生活百宝箱’？”
然后找用户熟悉的场景，创意不是越天马行空越好，得让用户看得懂、有共鸣，我们拍保温杯tvc时，设计了三个场景：早上妈妈往杯子里装热粥，女儿上学路上喝；上班族带汤到公司，中午打开还是热的；驴友在山顶倒出热水泡咖啡，这些场景都是普通人的日常，观众一看就会想“哎，我也有这需求”。
用故事代替说教，没人喜欢听广告硬邦邦地喊“买我买我”，但都爱听故事，我们给保温杯tvc写了个“一天的温暖”的故事：从早上妈妈装粥，到中午白领喝汤，再到晚上爸爸接孩子放学递热水，最后一句文案“一杯温暖，陪你走过一整天”，客户看完说“比之前那个‘保温12小时’有感觉多了”。
还可以加个小反转或记忆点，比如有个洗衣液tvc，开头以为是情侣吵架，男生摔门而出，结果回来时手里拿着洗衣液，说“衣服脏了我来洗”，既有趣又突出了“温和不伤手”的卖点，我们拍保温杯时，在结尾加了个小细节：女儿喝完粥，把空杯子倒过来，一滴水流不出来——暗示密封性好,观众看完印象特别深。
创意策划时，还得考虑投放渠道，投在电梯里的tvc，开头3秒必须抓住眼球，不然没人看；投在短视频平台的，节奏要快，多加点梗；投在电视上的，可以讲故事讲得细腻点，上次有个客户非要把1分钟的tvc剪短到15秒投抖音，结果故事没讲完，观众看得云里雾里，效果反而不好，创意就像衣服，得根据场合穿,不然再好看也不合时宜。
拍广告tvc和短视频广告的区别
拍广告tvc和拍短视频广告，表面看都是“拍片子”，但其实就像话剧和脱口秀，一个讲究精致，一个追求热闹，完全是两码事，我去年同时帮客户拍了tvc和短视频广告，折腾下来,算是把这俩的区别摸透了。
最明显的是制作精致度，tvc就像精心打扮的“大家闺秀”，画面、灯光、服化道都得讲究，拍tvc时，为了一个3秒的镜头，我们可能要调半小时灯光，演员表情不对就得重拍，上次拍护肤品tvc，为了拍女主角皮肤的通透感，灯光师用了3盏灯打光，还专门买了柔光罩，拍出来的画面像电影一样细腻，短视频广告就随意多了，像“邻家女孩”，手机拍也行，灯光用自然光，演员自然不做作，甚至有点“粗糙感”反而更真实——比如拍零食短视频，直接用手撕开包装袋，咔嚓咬一口,观众看着就有食欲。
时长和节奏也差很多，tvc一般30秒到2分钟，节奏相对舒缓，能讲个完整的故事，比如汽车tvc，会拍风景、人物、车的细节，慢慢展现“自由”“品质”的品牌调性，短视频广告大多15-60秒，节奏快得像开倍速，开头3秒就要“炸场”，不然观众直接划走，我见过一个卖锅的短视频，开头直接把锅往地上砸，配文“摔不烂的铁锅！”，虽然简单粗暴,但完播率特别高。
目标也不一样，tvc更注重品牌形象，就像给品牌“立人设”，让观众记住“这个品牌是什么样的”，比如奢侈品tvc，很少说产品多好用，而是拍模特在巴黎街头漫步，传递“优雅”“高端”的感觉，短视频广告则更直接，目标是即时转化，让观众看完就想买，9.9元3包纸巾，点击下方链接抢购”，简单直接,就是为了带货。
投放渠道也决定了两者的差异，tvc主要投放在电视、电梯、影院这些“大荧幕”，需要适应不同尺寸的屏幕，画面构图得更严谨，短视频广告则投在抖音、快手、小红书，手机竖屏观看，所以镜头要离人物更近，字幕要大，重点信息放在屏幕中间，上次把tvc剪成竖版短视频，没调整构图，结果人物头都被截掉了,被客户骂了一顿。
成本更是天差地别，tvc从策划到后期，几十万、上百万很正常；短视频广告几千到几万块就能搞定，甚至有团队用手机拍，成本低到不敢想，但这俩没有好坏之分，就像米饭和面条，各有各的吃法——想提升品牌调性，就拍tvc；想快速卖货，就拍短视频广告,关键看你要啥。
拍广告tvc后期制作要注意什么
拍广告tvc，前期拍摄是“生孩子”，后期制作就是“养孩子”——孩子生得再好看，养不好也长不成材，我之前有个客户，拍摄时画面美得像壁纸，结果后期剪辑乱七八糟，音乐配得像哀乐，好好的片子被毁了,气得客户差点当场哭出来。
剪辑节奏要踩准，节奏就像人的呼吸，太快会喘不过气，太慢会打瞌睡，拍快消品tvc，剪辑要利落，镜头切换快，比如饮料tvc，从拧瓶盖、倒饮料到喝下去，每个镜头1-2秒，看着就清爽；拍奢侈品tvc，节奏要慢，多用长镜头，比如模特慢慢走过长廊，展现“高级感”，上次拍一个茶叶tvc，剪辑师一开始剪得飞快，像在赶火车，后来改成每个镜头4-5秒，配上流水声，一下子就有了“宁静”的感觉。
调色要统一风格，同一个tvc里，不能一会儿冷色调一会儿暖色调，不然观众会觉得“跳戏”，比如拍夏天的tvc，整体用明亮的暖黄色，让人感觉阳光明媚；拍科技产品tvc，用蓝色、银色的冷色调，显得有未来感，我见过一个tvc，前半段在海边拍，调了蓝色调，后半段在咖啡馆拍，调了暖黄色，观众还以为是两个广告拼在一起的，调色时还要注意“真实感”，别把皮肤磨得像塑料人，食物调得颜色太鲜艳,看着假反而没人信。
配乐和音效是“隐形的翅膀”，好的音乐能让画面“活”起来，坏的音乐能毁了整个片子，拍感人的tvc，用轻柔的钢琴曲；拍热血的tvc，用节奏感强的摇滚，上次拍运动品牌tvc，剪辑师配了首抒情歌，画面里运动员在跑步，音乐慢悠悠的，看着特别别扭，后来换成电子音乐，瞬间就有了“燃”的感觉，音效也很重要，比如拍饮料倒入杯子的“咕咚”声，开门的“吱呀”声，这些细节能让观众有“身临其境”的感觉。
字幕和logo别乱加，字幕要清晰易读，字体别太花里胡哨，颜色和背景反差要大——黑底白字最清楚，黄底黑字也不错，logo一般放在画面角落，别挡着主体，出现时间也别太长，3-5秒就够了，不然观众会觉得“广告味太浓”，上次有个客户非要把logo放大到占半个屏幕，结果片子看起来像个移动的广告牌,特别尴尬。
最后多版本测试很重要，剪完一版后，别急着定稿，多剪几个版本试试：一个快节奏版，一个慢节奏版，一个带旁白版，一个纯音乐版，然后找不同的人看，问问他们“哪个版本让你印象最深？”“哪个版本想让你买产品？”，我上次拍奶茶tvc，剪了两个版本，一个有故事旁白，一个纯靠画面和音乐，结果测试发现纯音乐版的“想买”率更高，最后就用了那个版本，后期制作就像给画上色，得慢慢调,才能调出最好看的效果。