必应ADS搜索引擎推广中的搜索广告
**搜索广告是必应ADS中最核心的推广形式之一**，它就像藏在搜索引擎里的精准向导，当用户在必应搜索框输入关键词时，广告会根据设定的关键词匹配规则，出现在搜索结果页面的顶部、侧边或底部，这种广告形式完全围绕用户的主动搜索行为展开，用户带着明确的需求来，广告的触达就像“按需配送”，更容易获得高意向用户的关注。
我之前帮一个做机械配件的朋友搭建必应搜索广告时,他一开始选了“机械零件”“工业设备”这类特别宽泛的关键词，结果一周下来，点击量倒是不少，但咨询的人寥寥无几，点击成本还高得吓人，后来我们把关键词细化，不锈钢齿轮轴 定制加工”“数控机床导轨滑块 高精度”，精准定位到有具体采购需求的企业客户，不到三天，就有两家工厂通过广告打来电话询价，转化成本直接降了快一半。
这种广告的特点很鲜明：**展现形式简洁直接**，通常包含标题、描述和网址，有的还会带上“广告”标识；**投放灵活**，可以设置每日预算、投放时段和地域，比如只在美国东海岸的工作日9点到18点投放；**按点击付费**，只有用户点击了广告才收费，避免了无效曝光的浪费，对于那些提供专业服务或工业产品的企业，搜索广告简直是“刚需配置”，毕竟这类用户习惯通过搜索关键词找到供应商。
必应ADS搜索引擎推广中的展示广告
**展示广告是必应ADS里的“品牌曝光小能手”**，它不像搜索广告那样只出现在搜索结果页，而是通过必应庞大的合作网络——比如MSN首页、Outlook邮箱、微软新闻等平台，把图文并茂的广告推送给目标用户，这种广告形式更像是街头巷尾的海报，在用户浏览新闻、查看邮件、刷资讯时不经意间“打个招呼”，慢慢在用户脑海里留下品牌印象。
展示广告的“颜值”很高，支持图片、动画甚至短视频素材，你可以放产品高清图、品牌Logo，或者用简短的文案讲个小故事，比如一家新开的咖啡馆，想让周边3公里的居民知道，就可以制作一张带着咖啡香气的图片广告，设置投放地域为门店周边，在用户看本地新闻时展示，我去年帮一个朋友的烘焙工作室做推广，用展示广告投放了两周，后来她跟我说，好几个顾客进店都说“好像在哪见过你们家的广告”，虽然没直接通过广告下单，但品牌认知度确实提升了不少。
这种广告的核心优势在于**覆盖范围广**，必应的合作网络每月覆盖全球数亿用户；**定向精准**，除了地域，还能按年龄、性别、兴趣爱好（健身爱好者”“美食达人”）投放；**按千次曝光付费**，预算可控，适合那些需要“刷存在感”的品牌或活动推广，不过要注意，展示广告的点击率通常比搜索广告低，毕竟用户不是主动来找你的，所以素材设计得有吸引力很重要。
必应ADS搜索引擎推广中的购物广告
**购物广告是电商卖家的“带货神器”**，它会直接在搜索结果中展示产品的图片、价格、名称和店铺信息，用户一眼就能看到“这是什么东西，卖多少钱”，简直是“所见即所得”，比如你在必应搜索“无线蓝牙耳机”，购物广告会像一排排货架一样，把不同品牌的耳机图片和价格摆出来，用户看中哪个，点击就能跳转到商品详情页下单。
我那个做跨境电商的朋友,主要卖女装和配饰，之前一直用普通搜索广告，效果平平，后来我建议他试试购物广告，把店铺里的热门连衣裙、项链都上传到必应的 Merchant Center（商品中心），设置好产品分类和价格，没想到一周后，他的店铺访问量直接涨了40%，订单量也跟着上去了，他说最惊喜的是，购物广告带来的用户停留时间比普通广告长很多，“因为用户点进来之前就知道产品长啥样，价格多少，目标很明确”。
购物广告的特点很突出：**视觉冲击力强**，图片比文字更能吸引眼球；**信息直观**，价格、评分等关键信息直接展示，减少用户决策步骤；**适合有实体商品的卖家**，尤其是服装、家居、电子产品等视觉性强的品类，不过投放购物广告需要先提交商品 Feed（包含产品信息的表格），通过必应审核后才能上线，所以商品信息要准确，图片要清晰，不然可能通不过审核哦。
必应ADS搜索引擎推广中的视频广告
**视频广告是用“动态故事”打动用户的推广方式**，它可以在必应的视频平台（比如MSN Video）、合作的视频网站，甚至Xbox游戏机的视频应用中播放，形式也很多样，有前贴片（视频播放前的广告）、中贴片（视频播放到一半插播）、后贴片（视频结束后播放），还有可跳过和不可跳过两种，用户体验相对友好。
之前帮一个做护肤品的品牌策划推广,他们新出了一款抗老精华，拍了一支30秒的短视频，展示产品质地和使用效果，我们把视频广告投放在必应的美妆类视频前贴片，设置“可跳过”，让用户不想看就跳过，避免引起反感，结果一个月下来，品牌搜索量增长了25%，很多用户看完视频后主动去搜索品牌名，虽然直接转化不多，但“种草”效果很明显。
视频广告的优势在于**表现力强**，能通过画面、声音、情节传递更丰富的信息，比文字和图片更有感染力；**用户沉浸度高**，看视频时用户的注意力更集中；**支持多种目标**，可以选“品牌认知”“产品考虑”或“行动转化”，系统会根据目标优化投放，不过视频制作成本比图文高，而且要控制时长，现在用户没耐心看太长的广告，15-30秒的短视频效果最好。
必应ADS搜索引擎推广中的应用推广广告
**应用推广广告是APP开发者的“拉新利器”**，它专门用来引导用户下载或打开APP，广告中会有醒目的“下载”或“打开”按钮，用户点击后直接跳转到应用商店（比如苹果App Store、谷歌Play）或APP内部页面，如果你开发了一款游戏、工具类APP，想让更多人下载，这种广告就很合适。
我有个同学做了一款学习类APP,上线半年用户量一直上不去，后来用必应的应用推广广告投放了两个月，设置投放目标为“应用安装”，定向到“学生党”和“职场学习者”，他说那段时间，后台每天都能收到十几个通过广告来的下载，虽然不是爆发式增长，但很稳定，而且用户留存率比其他渠道来的高，原来必应的应用推广广告会根据用户的设备（苹果/安卓）和使用习惯优化展示，比如在用户搜索“学习方法”时，展示“下载XXAPP，免费领取学习资料”的广告，精准触达潜在用户。
这种广告的特点是**目标明确**，就是为了拉新或促使用户打开APP；**跟踪数据全**，可以看到下载量、安装率、打开率等数据，方便优化；**按点击付费或按安装付费**，你可以选择用户点击广告付费，或者用户成功安装APP后付费，预算更灵活，不过要注意，APP本身的体验很重要，广告引来用户后，如果APP不好用，用户还是会卸载的。
常见问题解答
必应ADS和谷歌广告哪个适合外贸企业？
其实要看你的目标市场和预算啦，必应在欧美市场用户超多，尤其是35岁以上的上班族，他们习惯用必应搜索，而且在必应上做广告的竞争没谷歌那么激烈，出价可能更低，谷歌虽然用户多，但全球都在用，竞争太狠了，小预算可能扛不住，我之前帮一个做家具外贸的朋友，他主攻美国市场，在必应上投广告，转化成本比谷歌低了快20%，客户也都是优质的企业买家，如果你外贸客户主要在欧美，预算不多，试试必应挺好的；要是全球市场都想做，谷歌可以搭配着投。
必应ADS开户需要什么资料？
开户资料其实不复杂，如果你是企业账户，要准备公司营业执照照片（得清晰能看清注册号），还有你的网站链接，网站里要有真实的产品或服务信息，不能是空白网站哦，个人开户的话更简单，可能只需要身份证和网站，我之前帮朋友的小工作室开户，就传了营业执照和网站，提交后等必应审核，大概3天就通过了，对了，开户可以找必应的官方代理商，他们会帮你弄，比自己弄省事，还能拿到一些开户优惠。
必应ADS最低充值多少？
目前官方暂无明确的定价，不同代理商要求不一样，我问过几个代理，有的说首次充值5000块起，有的小代理3000块也能开，如果你口才好，说不定还能谈到更低，不过充值的钱是存在你的广告账户里，用来扣广告消耗的，不是给代理商的服务费，用多少扣多少，没用完的钱还在账户里，以后继续用，我建议刚开始别充太多，先充5000试试水，看看效果再说，效果好再追加嘛。
必应ADS怎么优化点击率？
点击率低的话，先看看你的广告文案写得怎么样！要让用户一眼看到“你能给我什么好处”，免费试用7天”“满200减50”“美国本土发货”，别光说自己产品多好，然后关键词别太宽泛，比如你卖“马克杯”，别用“杯子”这种大词，用“创意马克杯 个性”“咖啡马克杯 大容量”这种精准的词，用户搜得越具体，越容易点你的广告，我之前帮一个卖宠物用品的朋友改文案，把“宠物玩具”改成“狗狗磨牙玩具 耐咬 大型犬”，点击率马上从1%涨到了2.5%，你也试试！
必应ADS支持哪些地区投放？
必应ADS能投的地区还挺多的，全球大部分国家和地区都能投，不过用户多的主要是欧美国家，像美国、英国、加拿大、澳大利亚这些，他们用必应的人特别多，尤其是中高收入人群，亚洲的话，新加坡、马来西亚、香港地区也有不少用户，你在后台可以自己选投放地区，想投哪个国家、哪个州、哪个城市都行，甚至能精确到某个邮编范围，我那个做跨境电商的朋友，就只投了美国的加州和纽约州，因为他的仓库在那边，发货快，客户体验也好，你也可以根据自己的客户分布选地区。